“互联网+”是随着互联网技术的发展我国政府提出的新的发展模式，这种新的发展模式对我国社会产生了极其重大的影响。随着互联网技术与艺术品经营市场的结合越来越紧密，已经出现了网上销售与拍卖艺术g。
“互联网+”的发展模式对我国的传统艺术品经营市场产生了极大的影响，使我国传统艺术品经营市场在经营方式、经营对象与市场范围三个方面产生了变化，促进了我国的艺术品市场产生新的繁荣并成为新的经济增长点。
随着我国经济的不断发展，人们的物质生活水平得到极大提高，根据马斯洛的需求理论，人们需要更高层次的需求。艺术作为人类审美意识的最高表现形式，始终把创造和实现审美价值来满足人的审美需要，作为自己最主要和最基本的功能。艺术品正好满足了人们更高层次的需求，这也促进了艺术教育经营市场的发展。
另外，互联网作为当代影响最为深刻的科学技术，也影响着人们生产生活的各个方面，尤其是随着李克强总理在政府工作报告中“互联网+”的提出，使互联网对人们的影响也越来越大，而“互联网+”在艺术品经营市场的运用对我国传统的艺术品经营市场产生极大的影响，促进传统艺术品经营市场的变革与发展。
1.“互联网+”概述
2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。
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“互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”并不是简单地与传统各产业的相加，而是深度的融合，对传统产业的根本性变革，将会产生新的商业价值。
2.我国艺术品经营市场现状
2.1艺术品经营方式
我国艺术品经营市场分为一级市场和二级市场。传统的一级市场经营主体以画廊为主，画廊是艺术品经营的主要形式之一，它既是一种商业经营企业，又是展览、销售艺术品的重要场所;二级市场经营主体以拍卖行为主，拍卖市场居于高端位置，即拍卖市场上销售的往往是精品或高端艺术品。除此以外还有展卖会、博览会等。随着互联网应用的推广也出现了网络销售与网络拍卖的经营方式。文化部有关文件显示，到2010年，我国有实行经纪代理制度的画廊1512家，艺术品拍卖企业300余家，经营性艺术品网站205家，有一定规模的艺术聚集区76个。
2.2艺术品经营对象
我国艺术品市场经营对象十分的丰富，主要有中国古书画、近现代书画、油画、瓷器杂项和当代艺术五大类。中国古书画市场是我国艺术品经营市场的有力支撑，在近年的交易记录中成交价格频繁过亿元。近现代书画也越来越受到人们的青睐，自从2010年张大千的绢画《爱痕湖》在中国嘉德春拍中以1.08亿元成交后，近现代书画作品的价格屡次刷新纪录，成为中国艺术品经营市场中的成长股。
瓷器杂项一直是中国艺术品市场中的绩优股。多年来，瓷器杂项尤其是官窑瓷器一直被收藏和投资者所看好，价格水平持续高涨，波动幅度相对较小，市场容量稳定增长，中国艺术品的最高成交价格纪录也长期被瓷器所把持。我国当代艺术总体平稳，对我国艺术品市场有一定的影响力。油画为我国艺术品经营市场的新兴市场，由于其市场与收藏群体是全球性的，因此在艺术品经营市场中也占有一定优势。
2.3艺术品经营边界
我国地域广阔民族众多且地域性差异大，不同的区域文化特点塑造出了具有不同艺术风格的艺术派别。目前我国主要有六大画派，以北京天津地区为中心的京津画派;以西安为中心的长安画派;以南京为中心的金陵画派;以沪滨为主要地区的海上画派;以浙江为主要地区的浙江画派以及皖南画派。这六个画派的思想倾向与艺术创作观念、创作方法与绘画风格取向均有所不同。文化传统是影响消费的主要因素之一，因此，不同画派的作品销售也以文化共识性强的区域为主，而在其他地区由于文化传统的差异导致艺术作品需求较低，各画派的主要经营市场以画派所在区域为主，形成了较为明显的艺术品经营边界。
3.“互联网+”对现有经营市场的影响
互联网科技在艺术品经营市场的应用传统中产生了极大的影响和冲击，使我国的艺术品经营进入了一个新的阶段，并且伴随着我国经济生活水平的提高，互联网科技在艺术品经营市场的应用也促进了我国艺术品市场的繁荣与发展。
3.1经营方式的创新
互联网技术的不断发展，已经极大程度地改变了人们的消费习惯与经营方式。互联网科技与艺术品经营市场结合后，产生出了多种新型的艺术品经营方式。根据中国互联网中心发布的数据显示，我国2013年网络购物市场交易金额达到1.86万亿元，较2012年增长40.9%，2013年网络零售市场交易金额占社会消费品零售金额的7.9%，截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%增至48.9%。
极其庞大的消费规模吸引了众多的企业纷纷转向电子商务，艺术品经营企业也不例外。根据文化部的统计我国在2010年已有艺术品拍卖企业300余家，经营性艺术品网站205家，出现的新兴的经营方式主要有网络拍卖、网络商铺以及论坛交易三种。网络拍卖以嘉德在线为代表，国内以保利为代表，拍卖金额巨大，淘宝网为目前国内最大的艺术品网络商铺区，论坛交易是通过论坛发帖回帖互动，并辅即时通信进行交易。
2013年保利联合淘宝的傅抱石父女专场成为国内首个登录淘宝的线下拍卖公司，并且此次专场拍卖会总成交额达250.95万元，成交率达到95%。随着即时通信技术的发展，艺术品经营市场已经与即时通信技术相结合产生了微拍等经营方式。总之，“互联网+”艺术品市场经营，不只是简单地相加，而是深度的融合，已经深刻地转变了艺术品的经营方式。3.2经营对象的变化
在由于互联网技术的应用而新兴的艺术品经营方式的影响下，艺术品市场的经营对象也有了极大的变革。首先，表现在结构上的变化。在传统的艺术品经营市场中，经营对象主要是中国古书画、近现代书画、油画、瓷器杂项以及当代艺术五大类，且其中中国古书画与近代书画占据着极大的市场份额。而随着新兴经营方式的出现，中国古书画与近代书画在电子商务中由于辨别真伪难度的加大，而在新兴的经营方式中的交易对象以低端艺术品与当代手工艺品为主，而中国古书画与近代书画作品仍以传统方式为主。其次，表现在质量上的变化。
互联网技术在艺术品经营市场的应用改善了信息不对称的局面，使艺术品的典范价值回归真实水平，同时赝品数量也相对减少，虽然新兴市场以低端艺术品为主，但是整体上艺术作品的真实性有所提高。最后，表现在新型交易对象的出现。在传统艺术品经营市场中交易对象均为实物，在互联网技术的影响下创意已经成为交易对象之一，而不是依托实物。
3.3市场范围的变化
互联网技术在艺术品经营市场上的应用同样也对艺术品经营市场的边界范围产生了影响。
第一，市场边界模糊化。随着文化价值观念的多元化发展，人们对审美的认知已经不单单局限在所在区域内，而为了满足自身的审美认知需求，需要跨区域消费其他文化传统塑造的艺术作品，互联网的运用使跨区域消费便利化，电子商务的发展以及B2C模式的广泛运用使艺术品购买者可以极其便捷地跨越区域消费，以至原有的由于文化异同所形成的艺术品经营市场的边界模糊化，趋向于统一市场。
第二，各地区的失衡状况有所改善。在传统艺术品经营市场中，一级市场的画廊与二级市场的拍卖行主要集中在京津塘，长三角与珠三角地区，我国中西部地区市场规模极小，整体出现严重失衡，而互联网技术的运用为中西部地区艺术品购买者提供了便利，市场规模逐渐增大，随着中西部地区艺术品交易的不断增加，原有的失衡现象得到了一定的改善，也进一步促进了全国性市场的繁荣发展。
第三，艺术品经营市场呈现出国际化的趋势。在传统的艺术品经营市场中以国内的艺术作品为主，互联网技术在艺术品经营中运用后国内的艺术作品逐渐受到国际市场的青睐，同时国内市场中的外国艺术作品的比例也有所提高。
“互联网+”与艺术品经营市场的结合对艺术品市场的影响不只是简单的互联网与艺术品市场的相加，也不是简单地将艺术品交易由线下转移到线上，而是从各个方面的深刻的影响，将会成为我国艺术品市场的新的增长点，促进我国艺术品市场的进一步发展与繁荣。“互联网+”的发展也仅仅是个开始，其在今后的不断发展进步中必定会对艺术品经营市场产生更加深远的影响，将会是对传统艺术品经营市场的彻底性变革。
作者：雷洁 来源：中国市场 2016年9期
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