第1篇：文字异化在海报设计中的审美表现
一、文字異化与海报设计
文字是迄今为止一种最古老的视觉符号。文字异化即在原有的文字排列基础上进行再设计，通过排列、变形、图像化及重组等方式起到美化设计和强化设计效果的作用，增加了文字的趣味性与与探索性，以此获得不同的并且更加有深意审美表现形式。
海报是信息传递的一种方式，也是重要的宣传工具。图象、文字、色彩、版面、图形等是海报设计的构成元素，利于突现出海报的主题。由于海报设计需要不断的适应市场经济的发展趋势，因此在海报设计中应该有明确的设计理念与设计构思，更要不断地丰富和创新自身设计。按其应用场景差别大致可分为商业海报、文化海报、电影海报、游戏海报、创意海报和公益海报等。
文字的异化更加丰富和发展了海报设计的视觉表达方式，在设计中文字的异化增加了海报的趣味性，增强了自身的审美功能，强化了海报设计的主题性，促使海报具有更强大的视觉魅力，增强海报的视觉冲击力。充分展现文字异化的可读性，分清文字与图形之间的联系与排异性，在海报设计中能够表达清楚海报含义的同时，又不能影响海报的整体美感使我们应该解决的问题，优秀的海报设计必须能够明确的表达出鲜明的宣传主题。
二、文字异化在海报设计中的审美表现
2.1文字的图形化
在海报设计中文字的图形化加强了海报的趣味性，带给受众更强的视觉冲击力。通过文字与图形的结合，丰富了海报设计的组成元素，使海报中的文字设计更加贴近主题，表达的更丰富，揭示的内涵更加充分，形成一种新意。这种文字异化方式即将文字与图形相结合，构成形式和外部形态特点上进行变化，从而设计出符合本次海报设计的文字。
在《无间道》系列海报的设计中，设计者将“无间道”三个字的中间部分进行了镂空，使其给人的感觉类似于迷宫的图形，这样的文字图形化创意将“无间道”三个字联系的更加紧密、紧凑无间，传达出主人公在无间世界的迷离与困惑，陷入其中无法自拔，充斥着一种凝重、紧张的氛围，让人感觉到不安和困顿。这种文字的图形化语境紧切海报主题，丰富了海报的设计内涵。
2.2文字排列重构
文字排列重构要求在海报设计的排列组合方式上必须要与人的心理感受、接收方式及阅读顺序上相吻合，同时要考虑在不同的海报设计当中，不同文字的视觉效果和审美表现。文字的异化一定要与海报设计的主题相联系，要有一定的协调性，不能各种文字自成一派、各行其是、缺乏情感，应保证文字排列在海报设计中的距离、大小、方向、字体等有序组合，才能实现文字异化在海报设计中的审美表达。
以电影《黑暗中的舞者（Dancerinthedark）》（2000）的宣传海报为例，设计者在设计中使用文字排列重组的方式进行设计。电影主要讲述女主因患有先天性疾病，致使她视力日渐模糊，直至最后失去光明，在海报中设计者将画面中的主体字体采用类似于视力检查表的方式排列组合，与电影的主题相呼应，贴合电影中的主要情节。
三、结语
总而言之，随着海报设计的不断丰富和发展，单纯的只靠文字或者图形已经满足不了人们对于海报的艺术审美需求，而文字异化的出现促使视觉符号更加多样化，满足了不同层次、不同年龄的人对于美的渴望。文字异化风格多种多样，既有图形化的文字，又有排列重组之后的新文字形态，文字的反转、文体的变形、文字的排版、文字的拆合等表现都会给我们一种不同的视觉体验，以此形成了一种多元化的海报设计形式，对以后文字异化在海报设计的未来之路上有着一定的启示作用。
作者：陈素娟
第2篇：浅谈文字设计在平面广告中的应用
平面广告通常依赖图形、文字以及色彩这三大元素的协调来营造好的视觉效果，而作为首要创意元素的文字，在平面广告中占有重要位置。在这三大元素中，文字常作为辅助元素来配合图形作解释说明的作用。实际上，文字不仅具有基本的信息传递功能，还具有一定的视觉美感，尤其在平面广告设计中更是如此。可以毫不夸张的说，文字在平面广告中不仅可以传递广告信息，还可以作为创意的主要元素进行设计。经过文字设计后的平面广告，不仅具备了基本的信息传播力，还提升了形式美感，让人觉得新颖多样，降低了人们对广告的设防心理，更能使人们接受。
1文字设计在平面广告中的创意原则
文字在平面设计中具有双重作用，除了最基本的传达信息即通过平面广告中的标题、副标题、说明性文字或广告语来展现广告信息之外，文字还可以通过对本身的形态特征的再设计来增强广告的视觉效果，提升广告的传播力。
在进行文字设计过程中，最先要注意的是保留文字信息的传播功能，这也是最易忽视的部分。文字最基本的功能是传播信息，无论将文字进行如何的再设计都不该摒弃掉这一基本功能。也只有这样，才能使文字准确的进行广告信息的传达。其次需要注意保留文字的识别性。例如，对广告概念进行说明的文字要使消费者能通过对广告文字的阅读领会到广告的基本概念。其次，文字的设计的重点是对广告主要概念的传达。平面广告中文字的设计要围绕整个广告创意概念来表达，创意的最终效果也要对广告的概念进行烘托。最后，在处理平面广告中的文字创意时，需要注意文字视觉效果的美观性。视觉效果好的文字不仅能给人以美的享受，还可以提升广告的传播效果。
2文字创意在平面广告中的创意方法
在平面广告中进行文字创意的手法各样，不同创意处理手法最终所达到的视觉效果也截然不同。常见的文字创意手法一般有以下几种类型：
2.1对文字结构与外形进行再设计
在平面广告设计中以文字结构与外形进行再设计是最基本的文字创意形式。这种创意形式一般以文字为主要设计元素，通过对文字外形与广告主题的结合来进行部分结构的置换、简化或夸张处理，以此来使文字所表达的主题内容更加趣味生动，更具创意的表达广告信息。
文字的结构与外形再设计的手法中最能引发视觉效果的是对中外文字体的互换以及对文字部分笔画的增减。通过中外文互换设计处理了的作品，使得传统生硬的方块汉字加入了线条感强的外文，以此协调了造型，丰富了视觉效果；部分笔画的增减即保留了文字原有的传达力，又增加了画面的想象力与新奇感，使视觉效果变得富有趣味。
在各类文字中，汉字的结构呈方块状，造型严谨，具有象形又象意的特点，因此在创意时可以采用多样的设计技法来体现汉字的别样美感。
2.2文字图形化设计
所谓文字图形化设计指的是通过对文字进行图形化的表现，来实现文字与图形结合表现的效果。通过这种形式处理后的画面，会呈现一种图中有文，而文中又有图的丰富效果。需要注意的是，在进行文字图形化设计时，不能违背文字最基本的识别性，也就是说，无论如何图形化设计，文字信息必须能被人们所获取。
在进行文字图形化设计时，在图形的选择上也要注意与广告主题的关联性，不能随心所欲任意选择。既要注意图形本身与文字含义的关联性，又要注意与广告主题的相关性。只有这样才能与广告的主题准确切合，在表达上体现了统一性的同时，也具备了富有创意的视觉形式感。
2.3文字的空间形式设计
在固有观念中，文字大多是以二维形式存在的，但当文字以不同的三维形式呈现时，则可以呈现出更具视觉冲击力的效果，使人觉得耳目一新。在平面广告设计中，要想使平面的文字立体化起来，则可以利用透视、光影效果、黑白灰的层次感来营造伪三维的立体感。通过透视的创意手法设计之后的文字，在具备基本的信息传达的同时，可以增添文字的空间感和动态感，也能营造别样的视觉心理，而采用这种方法处理之后的平面广告则充满了视觉冲击力。
3文字与图形的综合应用
平面广告信息通常通过文字与图形元素的组合应用来呈现最终的视觉效果。这种组合形式如果只是简单的平铺直叙，难免会显得单调乏味，缺乏良好的视觉效果。因此，应用版式设计的知识，对文字与图形组合进行互动设计显得尤为重要。通过这种形式处理后的平面广告，使单纯的图文关系变得更有趣味感，也使得图文关系变得更加生动和谐。
图文的互动编排设计是文字设计在平面广告中最为常见的表现形式。这种形式在处理时要特别注意图文在位置大小编排上的处理，努力营造版式编排上的独特视觉感。而在这种创意形式中，文字与图形同时作为主要设计元素存在，他们之间是一种相辅相成、相互合作的关系。
4结语
对平面广告中文字设计的应用以及其基本方法的归纳整理，对平面广告设计视觉效果的營造具有指导性的意义。其中对于文字设计的不同形式类别的分析，对平面广告设计中的文字设计的实践提供了便利。在实际设计时，要灵活应用这些基本方法，把握其创意原则，提炼出最能表达广告主题的视觉效果，并采用最具创意的视觉视觉形式加以表达。以此，才能达到最大的广告传播效果，发挥最佳的广告效应。
作者：刘佳
第3篇：包装视觉传达中文字的设计的要点
在包装设计的领域中，版式设计是向消费者传递产品名称、产品功能等相关事实的基础媒介，排版样式的选择、版面的合理布局以及图案和色彩的精细刻画将直接影响到文字阅读的效果。文字是传达信息，交流信息的一种符号，是最直观表达设计要素的重要角色，商品包装上的文字设计，是包装视觉传达设计的重要组成部分，人们通过文字来了解商品的性能、产地、保质期和使用方法等。
根据不同的功能，文字在包装中分为三类，第一类是功能性的说明文字，这类文字对商品的内容和使用方法做了细致的说明，说明了产品的用途、成分、体积、重量、规格、型号、功效、生产日期、使用期限等，一般采用的字体是可读性很强的印刷字体，通常位于包装的侧面或背面。第二类是品牌形象的文字，这类文字多用在包装上的商品名称、品牌名称、厂名和企业标志等，这些文字代表着企业的形象，需要设计者进行精心的设计，使之具有独特的风格和特征，这类文字一般被安排在包装的主要展示面上。第三类是广告宣传性文字，包装上的广告语就是广告宣传文字，是进行商品促销的宣传口号。这类文字的内容应该遵循相关的行业法规，做到诚实、简洁、生动。通常会被放在主要展示面上，但视觉表现力不能超过品牌性文字，要作为辅助性文字出现。
在设计中如何来安排文字，需要设计师认真考虑和推敲，首先是包装的主题文字在整体设计中的位置、大小、比例以及字体的造型设计、色彩的选择。一般被安排在视觉中心位置，需要字体的大小、形体、设计、色彩等搭配恰当才能体现出主题。其次，主题文字与辅助文字的字号大小也是要考虑的问题之一，两者的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考慮，一个画面中，不宜出现多种字体，一般不超过三种，太多会产生杂乱与不和谐的感觉。字体的大小比例要适中，字体、字号以及相互之间的距离要节奏分明，这样容易使整体的画面产生韵律感，对有些需要强调的地方要做特别的处理。文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的一个重要因素，编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑的，因此，形成一种整体的趋势或特色是必需的，这样才不会产生支离破碎的凌乱效果，同时还要注意同一内容文字的字形应保持一致性。在包装形象的平面视觉设计中，应使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让消费者能够流畅的把所有文字读完。这就要求有一个主次分明的文字的安排，合理的文字编排设计能使消费者的目标随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读性。不同的字体形态有不同的视觉走向，要根据不同字体的字态流向进行编排组合。合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。
文字是传达信息的重要符号，字体的作用是向大众传达作者意图和各种信息，因此运用简洁易读的文字来表达设计主题和构想意念成为字体造型的必备条件。在进行设计时，因为装饰美化的需要，要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。文字的基本结构是几千年来经过人们流传、改进而约定俗成的，不可篡改文字的基本形态。所以这种变化装饰应在标准字体的基础上，设计多在笔画上进行变化，结构一般避免做大的改变，使之能保持良好的识别性。包装文字设计中，文字的表现力非常丰富，不同的字体艺术，所表达出商品的品牌定位、产品定位、消费定位等都不相同，所以，包装文字设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。在视觉设计中合理运用品名文字，是增强商品个性化的首要条件，是传递商品信息的能动因素，品名文字选择得当，可提升商品的文化内涵，给人以美的感受。
未来的包装设计是既富有时代感又不失民族特色的设计作品，而文字是表现设计师思想最直接、最有效的手段，它能表现出不同商品的品牌定位，并得到消费者的认同引起情感上的共鸣。无论是中文字体还是英文字体，都有丰富的字体风格和民族文化特色，包装上的文字不仅可以具备形象美感和传达信息的功能，还可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵；书法和篆刻是中国独有的文字艺术形式，如果在中国特色产品中运用这种字体设计，能将民族特色表达出来，因此，设计师需要深入生活，提升自己的艺术修养，才能创造出更具有艺术魅力的包装作品。
作者简介：秦赟等
第4篇：浅议电视节目包装中的文字设计
作为人们沟通与情感表达的重要工具，文字在人类生活中有着不可替代的作用。正是因此，电视节目在进行包装的过程中，文字设计艺术显得尤为重要。
在初期，电视节目包装是一个借用的概念，它来源于实际的产品包装设计。与产品包装类似，电视节目包装的目的在于对节目呈现效果进行优化，使观众能够有更好的视觉体验。当然，包装不是目的，它仅仅是电视节目传播的辅助手段，是以提升节目品牌形象为目标的电视策划与设计方式。在这其中，文字作为包装中的一个重要元素，自然也是这项工作中的重点。为了优化电视节目包装中的文字设计，包装设计人员首先应对电视节目包装及文字在其中的重要作用进行明确，以提高自身对于文字设计的重视程度。
1电视节目包装中文字元素的意义
1.1电视视觉美化和传播效果的必然要求
作为人类进行情感与思想沟通的重要手段，文字本身有着独特的魅力与价值，将其运用到电视包装之中，不仅可以对节目信息进行传播，同时还能运用文字自身的魅力，来对节目整體效果进行优化。通过精心的设计与对现代技术的运用，文字的线条、节奏以及图像都会传递出一种唯美的视觉效果，会直接进入观众内心，给其留下极为深刻的印象。由于传统文化的影响，电视节目所使用的文字包装多以汉字为主，且随着人类文明的不断发展，汉字的装饰功能也在不断提升之中。
1.2电视节目包装是提升节目竞争力、形成品牌节目的需要。
现代媒体行业极为注重电视节目品牌的树立，希望通过这种方式对电视节目进行有效推广，保证电视节目的收视率。想要达到这一点，就需要突出节目个性与优势，要保证整体节目的艺术性，而这正是电视节目包装的优势，这也表明，只要合理对电视节目进行包装，就能达到理想的节目品牌化效果。
现代电视节目较为多元，同时段的电视节目种类较多，整体市场竞争激烈程度正在不断增加，想要在这种激烈的环境中得以生存，电视节目不得不对自身的运营方式以及品牌宣传等内容进行强化，而电视包装作为提升品牌宣传的重要手段，其运用能够有效提升整体电视节目的制作水平，整体组织策划与生产形式会更加完善，能够有效提高节目的竞争水平。
1.3文字在电视节目个性化中的体现
目前同类型节目相对较多，电视整体策划与内容差异性相对较低，这时为了提高自身节目辨识度，保证节目能够被大众所熟知，节目就需要借助电视包装来突出自身特点，提高自身个性，因此对电视节目进行包装是很有必要的。例如我国有很多节目就是运用中文方块字对自身进行的包装，以便对自身的特点进行突出。余光中先生曾说过“一个方块字是一个天地，美丽的中文不老”，这句话充分体现出了文字的魅力与重要性，因此值得节目设计人员会其进行深入研究与运用。
2文字元素在电视节目包装中的一些应用规范
文字既是一种语言符号，同时也是思想情感进行交流的桥梁。因此对电视节目进行文字包装，不仅能够对观众传达相应的讯息，同时还能传达出相应的美感，有效对受众进行吸引，形成良好地节目表现力，所以对电视节目进行文字设计是十分有必要的。
在进行文字设计时，包装人员要运用现代化技术对整体文字的线条、节奏以及图像进行设计，要以受众认可能力为目标，创造出良好地视觉效果。同时在对字型进行设计时，要确保整体文字构图能够达到理想的效果。为了达到这一点，设计人员必须要将受众文化程度、年龄以及性别等因素考虑到其中，要按照受众心理情况，对整体节目文字进行设计与构思，也只有这样才能保证文字呈现效果能够与观众需求相符合，以保证节目整体的视觉效果，从而使节目能够与受众产生共鸣，有效提高节目经济效益与社会影响力。
2.1与民众阅读习惯保持一致
由于进行文字设计的目的，就是为了提高节目与观众之间的沟通效果，因此在进行文字组合设计时，应按照人的阅读习惯来对组合排列进行确定。按照相关研究发现，人在进行阅读时都习惯于由左向右水平进行移动；如果是垂直式排列的字体，则习惯于由上之下进行阅读。而且字体外形特征会对人体阅读产生一定的导向作用，像扁体字会呈现出左右流动的感觉，而长体字更加突出上下流动的效果。所以在进行字体组合时，设计人员要按照节目定位要求，科学分析出字体应呈现出的视觉，并以此为基础对文字字体进行合理选择与排列。
通常在进行横向排版组合时，会以扁体型字体选为主；在进行竖向排版时，则会选择长体型字体；而斜体字多在横向排版以及倾斜排版中使用。只有按照观众视觉阅读习惯来对整体作品文字排列进行设计，才能达到引领观众视觉走向，保证整体作品设计主旨能够完全呈现出来的目标，值得设计人员对此予以关注。
2.2注重最终节目呈现效果
文字设计进行研究就是为了保证最终的电视节目包装效果，所以在对文字进行设计时也应加大对节目呈现效果的关注力度，要按照预期效果方案来对整体文字排列情况进行合理设计与安排。
由于任何文字都有着自己独特的字体结构以及书写特征，无论是对字体结构以及数学方式进行改变，还是通过对字体宽度以及粗细进行变化的手段，都能使自己呈现出不同的视觉效果。虽然现在在进行节目包装时多会以信息技术运用为主，但由于电脑中有不同的字体排版，所以设计人员只需合理对其进行挑选与使用，便能保持高水平的认读效果。例如在对新闻类节目以及专业知识类节目进行文字包装时，文字字体则要以常规性字体为主，要尽量降低对其变化以及装饰的程度，使整体文字能够保持纯粹，以确保最终的文字呈现效果能够与节目定位相符合，为节目信息传播质量提供保障。
为了确保最终电视节目的整体包装效果，设计人员必须要对电视节目进行深入研究，要对节目包装中的色彩文字以及音乐等元素进行合理设计，要保障这些元素的结合能够达到良好的视觉效果，且能够保持与节目策划理念的一致性。要合理对计算机三维特技以及非线性编辑等现代化技术进行运用，不断对电视节目可视性进行优化，确保在保证节目主旨的前提下，整体视觉氛围能够达到预期值，能够对思想观念进行高效率的传播。
2.3正确对节目文字色彩进行定位
作为节目包装的另一种重要元素，色彩运用对于最终的包装效果也有极为重要的作用，特别是在对文字进行设计时，也需要运用色彩语言来对文字设计效果进行升华，以确保电视节目对于观众的吸引力。
由于色彩自身特性，不同的色彩以及运用方式能够呈现出截然不同的设计效果，这就要求设计人员在对色彩进行选择时，应按照节目内容以及定位对色彩进行合理选择与搭配。为了保证节目质感与特性，设计人员在对欢乐类节目进行色彩搭配时，整体文字颜色要突出鲜艳性以及生动性；在对正式类以及严肃类的节目进行色彩搭配过程中，则应将素雅色调作为主颜色，整体色彩搭配要突出权威性以及严谨性，但要避免对于过于压抑的颜色进行使用，以免增加视觉效果的沉闷性。例如天气预报节目会多以蓝色作为主色调，这样不仅会避免沉闷性的视觉效果，而且还能使观众体会到沉稳、冷静的思觉感受，和气象节目整体定位极为吻合。
2.4将书法艺术与文字设计相结合
我国书法艺术拥有着深厚的文化底蕴，是中华民族长期积累下的艺术结晶之一，拥有较为显著的民族性特征。因此我国电视节目制作人，通常会运用将书法藝术与文字设计相结合的方式，来对节目文字进行合理构图与搭配。
由于我国书法种类较为丰富，因此设计人员想要对书法艺术进行科学运用，就应对书法艺术进行深入性研究，像行书整体字体连贯性较强，字体之间的书写较为流畅、紧密，整体字体的韵律感较强；而篆书线条装饰性较强，字体呈现效果更加趋向于大气、古朴等等。电视节目在进行包装过程中可以运用。因此电视节目中进行文字包装时，可以将中国书法元素融入到其中。要按照节目情感表达定位，对节目的形象标志以及其他方面的文字风格进行明确，从而选择出适合的书法字体，使书法自己的魅力能够在节目包装中完全呈现出来，从而加深观众对于节目的印象。同时这种传统文化的加入，也能够激发起观众对于传统文化的兴趣，这对于传统文化的传承与发扬也有着一定的助益。
2.5对色彩以及图像进行合理搭配
电视节目不仅要拥有文字符号，同时还要有音乐、文字以及图像等因素。因为图像风格会对信息表达产生直接的影响，所以在进行文字设计时，也要按照节目定位情况来对图像以及其他方面的元素进行合理选择，以保证最终的视觉呈现效果，保证文字艺术价值能够达到理想的水平。
通常情况下，电视节目会将节目标题与主持人形象相结合，确保能够形成清晰的节目定位，以达到对目标观众进行有效吸引的目的。而且运用文字与图片相结合的方式也会增加整体信息传达的灵动性，这种表现方式会更容易被大众所接受，而且由于图像直观描述，也会使传达信息更容易被观众所理解，能够达到预期的文字传播质量。而色彩作为进行气氛营造的有效手段，在文字设计时对其进行合理的作用，也能提高文字的表达水平。像《爸爸去哪儿》这档节目以青春、活力、童趣为主要定位，所以其整体背景以活力的绿色为主，配合上富有童趣的图案，以及与之相符的字型，整体呈现效果让人眼前一亮，充满亲和感，这就是较为成功的包装案例。
2.6合理对文字设计理念进行确定
在对电视节目进行文字包装时，设计人员不仅要动用自身设计经验以及相应技术，同时还应将制作者的情感以及其对节目的定位等内容考虑到其中，要对文字符号以及图像进行合理运用，以保证自身的情感能够传达给受众。设计人员要对文字设计理念以及方案进行合理设计，要保证每个字符安排都是具有价值的，能够将制作人的情感以及思想直观表达出来。
随着现代电视技术的不断优化，电视包装视觉效果有了显著的提升，而设计人员也应利用这一优势，加大对信息技术的使用力度，不断对包装设计的呈现效果进行优化，保证最终效果能够满足多样化的功能要求。要保证电视节目包装不仅要具有现代感，同时还要具有时代感，要保证文字能够与画面完美融合在一起，保证节目信息传播的高效性。此外还应对电视节目名称进行音乐以及图像的搭配，这样不仅能够让观众有眼前一亮的感觉，同时还能提升整体包装维度，使包装文字能够获得新的诠释，使人能够对深层次问题进行思考，使其能够在观看节目的过程中，获得更多的感悟。
3文字设计在未来的电视节目包装中的展望
随着文字设计在节目包装应用手段的不断成熟，汉字与字母等文字在节目包装中展现的效果也会越来越生动、富有生命力，其视觉美感会更加突出，能够带给观众更加理想的美感享受。同时字型设计以及文字整体构图也会更加巧妙，会给人带来更加愉快、深刻的印象，会更加符合观众的心理需要，从而使节目得到更加丰富的附加值。
4结束语
鉴于电视包装对于电视节目的重要性，相关人员应对电视包装原则以及文字设计内容以及原则进行明确，要以观众角度对文字设计方式进行合理安排，通过对色彩进行准确定位、结合书法艺术以及合理对图像、色彩进行搭配等方式，不断对电视包装文字设计水平进行优化，从而切实提高电视节目效果，使节目能够从同类型节目中脱颖而出，获得更高的收视率。
作者：闫艺菡
第5篇：电视频道包装中的文字设计构成
电视频道作为传播媒介的一种，主要是以视觉、听觉传达信息，所以在电视屏幕上视觉元素的表现优劣尤其重要。电视频道包装设计中，文字设计必不可少。我们常常考虑到文字内容与其它元素的组合效应。众所周知视觉是传达信息、感知信息的重要途径。平面设计一般设计要素——字、形、色，都属于视觉元素。这些视觉元素经过组合设计，就形成了视觉表现语言。可以说字、形、色三个视觉元素便可以构成一般的电视频道画面，而这几个元素在屏幕上有机结合往往能使传播的信息更加准确，画面更加生动鲜活，从而给观众留下更深刻的印象。
一、文字
文字是语言表意符号，是电视屏幕上最重要的信息传播媒介。虽然电视包装中的视觉传达要素不仅仅只限于文字。我们可以想象如果电视屏幕上不加声音，去掉画面，失去色彩，只是单纯的文字表现，观众也许能理解传播的信息，但观众的反映也许是平淡无奇。相反，如果文字之外，电视屏幕适当的附加其它视觉、听觉元素等，无疑电视屏幕会更具感染力和吸引力。因此，电视频道包装中文字设计固然重要，但也不可忽视它与其它设计元素，如颜色、画面、声音的有机结合。电视频道包装过程中，视觉元素之间、视觉与听觉元素的有机结合都可互补弥补不足，又可以互相阐释，也使电视屏幕可以声情并茂。
二、图形、图像、文字的恰当组合
电视频道包装过程是各种设计元素重新创意组合的过程。在这个过程中，文字常与图形、图像等有机组合使用，以便提高视觉传达效果，更加形象地、完整地感染观众、说服观众、吸引观众。
图形、图像风格不同，传达的信息也有异。就图形而言，无论是写实主义、象征主义，抽象主义，每种图形都有自己独特的使用价值和美学价值。因此，电视频道包装中，图形的选择也要要根据节目的内容和频道的风格来确定。在与文字的结合中，也要和文字互相诠释，共同完成视觉包装过程。
频道包装过程中，优秀的图文组合本身便具备了强烈的视觉冲击力，感染着观众，也吸引着观众坐下来观看频道。图形、图像可以说都是有一定象征意义的，都可以诠释一种特定的精神内容和情感。视觉接受的过程往往很奇怪，人们总是对图像可以很短时间内就识别，这大概是因为图像传达更简洁形象，简单明了。所以我们可根据图形的概念，将文字进行图形化的设计加工。
文字的图形化加工，可以加快视觉对文字的识别和理解。经过艺术设计处理过的文字具有记事功能，同时又具有传递信息的图形化阐释功能。在包装设计中，我们也可反其道而行之，把有形的图形经过艺术设计处理，使其成为人们可识别的、易识别的文字符号。这时便可以图形也包含文字，文字便成图形，达到图文并茂。CCTV-10频道的“走进科学”栏目片头，包装采用了科学家爱因斯坦和电灯泡等图像进行表现设计。每个图像都暗示着各个科学领域。图像的播放与音乐形成一体，共同展现出微妙的逻辑。而文字在最后出现，导出关键信息。通过清晰明确的图文组合，频道栏目的信息反而被大大地的加强了，给人印象深刻。电视频道包装和频道节目包装中常采用主持人的形象和节目标题相互结合的形式。使文字和人物形象之间联系紧密，观众甚至一看到主持人就已经知晓是什么频道，什么节目了。如浙江卫视中，观众一看四位导师的形象，不用等到字幕出现就知道是“中国好声音”的节目了。可见图文结合使用能让频道信息的传达的更加轻松。所以，作为传统视觉元素的问题也应适应现代电视节目包装的发展，富有时代美感，多多的采取艺术处理，多多进行图像化处理，使电视节目内容传递更快、更准，更深动形象，观众直观上就可获得新的阐释和感悟。如凤凰中文台“全球快报”以世界地图为背景，画面的第一层呈现文字，观众在获取新闻信息的同时就能联想到新闻的快捷性和内容的广泛性。
可见，图文结合方式可以说是颇有效的传播方式。电视频道包装中图形、图像与文字是可以互相阐发的，互相辉映的。图像的表述性可帮助观众加深理解文字，而文字的陈述性也可以帮助观众理解记忆图形、图像。
三、色彩
色彩也是视觉传达的基本要素之一，因此电视频道包装过程中色彩的作用也不可忽视。频道包装可根据频道的传播理念、风格及其频道节目等设置自己的主色调。一般以新闻内容为主的综合频道，大多以蓝色为主。如CCTV综合频道，在如凤凰卫视新闻频道，还有国内多个省的卫视频道。不仅体现了简洁、明快的新闻特色，还凸现出一种冷静、客观的传播形象。电视频道竞争激烈，节目质量固然重要，但色彩、图形和文字等的细节也往往能叩击观众心扉。
色彩具有异常强烈的视觉感召力量和视觉表现力量，因此，在电视频道包装设计中不可忽视。
在众多的电视频道中，色彩醒目、悦目，能够最快的来吸引消费者注意。色彩的作用不仅在于快速的抓住观众眼球，丰富的色彩也传递着不同的信息和能量，展示着不同的风格和魅力，体现着频道的品质和要求。色彩的使用在电视频道包装设计中非常重要，甚至可以决定频道整体包装设计的优劣。恰当使用色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。
作者：刘艳辉
第6篇：浅谈文字设计在版式设计中的作用
一、版式设计概述
（一）版式设计的定义
版式设计是设计师所应具备的最基本的设计功力，设计者事先通过观察分析主题，然后根据所得到的结果来运用个人的设计语言使主题和内容呈现除新的面貌，不仅是单纯的理性编排，还要从艺术的角度进行排列。在整个编排过程中，会运用设计师的多种视觉表达手法，比如造型、色彩，还有一些形式法则等。
（二）版式设计的适用性
版式设计的适用范围很广，如书籍、杂志刊物、报纸、画册、DM单、网页设计、新媒体艺术设计等。
（三）版式设计的基本元素
版式设计中的主要设计语言就是点、线、面的运用。版式设计中的点由于位置、大小、形态等不同，所产生的视觉效果也不同，心理作用也是各不相同的。点移动的轨迹成为线，线的概念具有视觉流动性，是一条既虚又实的线。线的重复构成了面，由线分割的各个不同的比例空间形成了不同的比例关系。
二、字体设计概述
（一）字体设计的定义
字体设计是平面版式设计组成的关键部分，能够对效果起很大的心理干预作用。设计者通过对字形进行图像加工处理，加之设计师个人的创意和审美，最终达到预期的设计效果。尤其是我们中国的汉字，从甲骨文开始经过了几千年的变化，最终形成了相对稳定的汉字体系。
（二）字体设计的设计法则
1.文字的可读性。字体设计中，首先要使用户能够认清字形，减轻读者在阅读中的视觉障碍，增加字体的稳定性和辨识度，这是字体设计的基本要求。
2.文字的适合性。文字的形式和内容要统一。在进行文字设计的时候，要注意文字传达出来的信息要与整体诉求相关，不同文字的字形会造成不一样的情感体验，达到设计功能的情况下更应该考虑视觉印象效果。
3.文字的创意性。文字的创意将直接影响到整体的美感，如果不能与用户的视觉体验产生共鸣，大众无法接受，那就无法传达创意构想。但同时也不要破坏文字的整体性，不能互相脱离冲突。
三、字体设计与版式设计的关系
（一）文字设计在版式设计中的作用
字体设计和版式设计都是现代平面设计中的重要构成部分，字体设计在与版式设计交融的时候首先要体现的部分就是字体本身的视觉效果。字体设计不单要保持本身的可读性、适合性和创意性，还要配合整体版式设计的编排，以达到最终的艺术效果。
1.传递视觉信息。文字的设计在版式设计中首先要做到的就是将文字的本义信息传达出来。一些商业活动的宣传册会直接运用字体设计的变化来吸引消费者的注意，借助文字的设计可以直接变为版式设计。
2.增强艺术效果。文字设计可以变化万千，在版式设计中起到了视觉调节的作用，运用不同的色彩和版式编排元素的搭配，形成个性化设计，给大众带来视觉体验。
3.传达情感。独特的文字设计可以直接在版式设计中起到关键作用，引起大众的共鸣。字体设计与版式设计在平面设计中都是平等的，它们所产生的艺术效果将直接提升整个作品的内涵。
（二）字体设计在版式设计中的重要性
随着新兴媒体产业的发展，运用字体设计辅助版式设计来进行创意编排的形式越来越多，文字设计通过版式设计的编排来表现，文字的设计不仅可以是版式设计中的要素，也可以主导版式设计中的视觉流程，既可以作为版式中的点，也可以是线，亦可以成为面，这完全取决于设计师对文字和版式设计的相互捏合。版式设计中的视觉流程从感性、理性和方向上进行分析。视觉流程是否流畅也体现设计师的技巧。版式设计是书籍与读者建立视觉关系的重要桥梁，有些书籍装帧忽视了字体设计对于整本书的效果，字形、字号运用得不得当，就达不到版式设计的预期效果，同时读者也不能有效地进行阅读。
四、总结
版式设计离不开文字，而文字的设计也需要版式的设计来编排。在版式设计中，字体作为版式设计的直接视觉元素出现，有着举足轻重的地位。字号的大小、粗细，将直接影响阅读者的情感感受。对字体设计作全面的认识，有助于突出版式设计中的思想意识和审美趣味。
作者：范丽娟
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