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优秀广告作品的构 2113成要素主 5261要有 以下几个方面:
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41021、原创性 优秀广告作品 1653必然与 众不同,标新立异,或者创意思想独树一帜,或是表现技巧独到。如果作品创作手法与先前的作品雷同,或创意有借用抄袭之嫌,是绝对不能列入优秀广告之列的。
优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。
所谓新,就是创意新,立意深;所谓奇,就是不落俗套;所谓特,就是在具备广告作品其他条件的基础上,还要有独特的风格。
2、效益性 广告创作是一种艺术创作。
但是它与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。
选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性,而是其社会效益和经济效益。
3、冲击性 广告是一种迫使人接受的作品,而不是人们自愿接受的艺术。
人们对广告普遍存在抵触心理,广告作品只有具有冲击力,使人们在接触广告作品的瞬间,受到强烈的刺激,否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
要使广告作品具有冲击力,首先必须保持内容简洁,创作人员要运用灵感和智慧,浓缩和精选广告内容,做到言简意赅,给受众留下深刻的印象。
4、艺术性 优秀广告作品均具有强烈的艺术性,艺术使枯燥的广告内容以人们喜闻乐见的形式表现出来。
与其他艺术不同的是,广告艺术表现与客观存在具有高度统一性,更加接近现实,更加准确地反应商品的外观和本质,从而使广告受众对商品的认识更加准确和具体。
优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品,而是以艺术的手段烘托和强调商品的真与美。
5、综合性 优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用,是经济、社会、文化和艺术的有机结合。
其最大限度地调动了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等艺术门类的表现手法和技巧。
这种吸收不是简单的拼凑,而是经过改造,即在适合于宣传内容的基础上兼收并蓄,使广告具有艺术的魅力。
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