摘 要：从新媒体与传统媒体比较着手，以网络传播媒体为重点，阐述新媒体与传统媒体的区别并探讨新媒体实效传播的发展趋势，分析新媒体的优势，并研究新媒体背景下的新闻传播。
关键词：新媒体； 新闻； 传播
进入新世纪以来，随着计算机技术、网络通信技术的不断发展，新媒体逐渐走入人们的实现中来，并不断改变着人们的生活。在当前很多大城市，新闻传播的速度是以往新闻传播速度的数倍乃至于数十倍，一个新闻的产生到全面覆盖也许只要几分钟时间，光这一点，就是传统媒体没有办法实现的。
新媒体大行其道的直接效果就是信息大爆炸时代的提前到来，在当前，人们可以通过手里的IPONE、htc等智能手机随时获取当下最新的新闻、最雷人的事件以及最感动的瞬间，而这一切的实现只需要下载相应的手机应用程序。新媒体新闻传播的速度是一方面，新媒体更是为新闻的传播带来了新的内容，新闻受众不仅可以阅读新闻，而且可以随时发布新闻、随时点评新闻，本文就新媒体发展背景下的新闻传播展开分析和讨论。
1 新媒体与传统媒体的比较
1.1 新媒体与传统媒体传播机制对比
互联网等新技术彻底改变了一贯的传统传播机制，从单一的传播机制发展为多元化的传播机制，由点对面传播方式转变为多点对多点、全立体的传播方式。
传统媒体的一点对多点或点对面的传播机制，是由控制版面或媒体稀缺资源的精英人士掌控着信息源跟掌控着话语权。管理部门在管理时，从控制信息传播源头轻易地控制传播内容。而新媒体的传播机制则多元化，采用多点对多点、全立体的传播方式。在这种传播机制下，信息源和受众之间所充当的角色不再单一，变得模糊，传统的信息源在发布信息的同时，通过与受众的互动自已也成为了信息的接受者；受众在某种意义上成为了信息源。
1.2 新媒体与传统媒体商业模式对比
传统媒体的商业模式运用“二次售卖”模式，即当传媒产品通过采编人员的采写编辑后，经过两次售卖才能形成自己的价值。传媒商品第一次售卖的客户是受众；第二次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主。
新媒体采取的是“免费+收费”的商业模式：充分发挥规模经济效用，利用免费吸引用户，从而搭建大型平台进行资源共享，并在此基础上开拓业务，这一点对于新闻的传播十分有利。也就是说在当前的网络经济情况下，市场不再只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方并存的生态系统，双方直接进行交易的只有少数特殊的行业，而更多地依靠三方或多方交易。从以上的分析中，我们就不难得出，新媒体背景下新闻传播的速度以及新闻传播的成本和传统媒体相比成本很低，这就为新闻的迅速传播提供了无限的可能。
2 新媒体发展背景下的新闻传播
互联网问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点，而这种特点也更为符合时代发展方向及趋势。
2.1 新媒体促进新闻的传播
以网络为代表的新媒体新闻传播发展替代了传统媒体新闻传播，传统媒体新闻传播的不景气，反而带来了新媒体广告发展蓬勃，中国的互联网用户2008年底已经达到2.9亿；2008年全年网络新闻的传播量较之传统媒体新闻的传播量来说要高出8倍，2011年以来这个比例还将不断扩大。
新媒体不断发展的大背景下，新闻传播变得越来越容易，这主要体现在如下两点：第一，新媒体受众很多，新闻传播的目的性更为明确，也更为直接；第二，新媒体用户很多，这就无形中降低了新闻传播的成本。
2.2 新媒体背景下新闻传播核心竞争力分析
对于新媒体而言，分众化、精确化、个性化、交互性是新媒体的利器。曾经只有传统媒体独占鳌头，大量的新闻传播只通过大众传播来进行，这种方式不但花销高，而且精确性不高、效率也很低，造成了许多新闻传播质量很低无效传播。但是如今，新媒体的出现改变了原有的状况，技术的进步带给我们“分众”、“精确”、“个性”、“交互”等优点，“分众”、“精确”、“个性”、“交互”是新媒体的优势。
分众，即将全体受众根据其特征分成区隔，有针对性、有区别地传递向不同的区隔受众传递相关信息。用数据为证，从ctr监测机构对分众数字电视所作的人流量测试及cpm（千人成本）测算可以看到，分众楼字电视广告的cpm成本不到上海平均电视广告cpm成本的50%，只要在配备有电梯、公交车的城市，人们只要一抬头就能够开到当下最新的新闻。
精确，即广告投放的精确性，通俗讲就是对症下药，精确就是用低花费带来高实效，让新闻的覆盖面和准确性达到最大化。通过内容分析、精准定位，可以将新闻内容与众多网站中的关键词链接起来，然后按照网站的火热程度以及关键词的点击率来确定排名的先后。
个性，指的是在新闻传播表现形式的个性化，别出一格，这与当前这个社会（崇尚自由、标新立异）相符合，千篇一律的新闻形式给受众疲倦感，新媒体探究了消费者的心理，使广告媒体创意与媒介选择对个性的结合。
交互（interaction），曾经的单向“点与面”的传播模式转变为“点与点”传播方式，受众（终端用户）不再是单一的被动过接受的被传播者，他们可以积极主动地表达出自已的观点，传递出自已的声音，以博客、播客等作为媒介传递每个人的心声，受众（终端用户又是信息的传递者发出者。交互又可以视为各媒体的联动，媒体之间密切合作推动了产品的销售，并且各个媒体之间可以形成互补。
2.3 新媒体的表现形式：富媒体、流媒体
通过富媒体技术制作的富媒体新闻不但承载量大而且表现形式也丰富绚丽，这些新技术为网络新闻增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
流媒体的到来更是为新媒体增加了一大助力，流媒体的形式多种多样，在当前网络技术和计算机技术充分发展的技术之上，很多信息的传播更为迅速。人们可以使用手上的iphone随时参与新闻的传播以及对相关事件的点评，而人们对这一切活动的实现只需要下载微信、飞信、微博等当下较为流行的网络工具。
2.4 新媒体背景下舆情控制分析
在新媒体发展的背景下，新闻传播的效率更高、速度更快、覆盖面更广，但是也带来一定的负面影响，这就是舆情的控制和引导。我国是一个人口大国，在当前思想充分自由的前提下，人们对于一个事件的见解往往是不同的，在传统媒体大行其道的年代，人们只能够被动地接受这些新闻，社会舆情较为稳定。但是在当前，随着新媒体的不断发展，舆情的控制变得难度很大，需要相关部门引起足够的重视。
3 结束语
科学技术是生产力，新媒体的现代传播技术有传统传播无法比拟的优势。新媒体时代我们既要看到市场化受到的挑战，同时更看到新技术及新的环境带来的机遇，要看到新媒体技术的是媒体创新的动力，实现多媒体平台的打造及多渠道有效传播。
在如今的新闻报道、信息传播中，新旧媒体只有通过这种互补才能最大限度的实现各种媒体资源相互转换。新媒体时代，运用技术创造的平台进行资源整合的时代，新媒体时代需要打造多元化产品形态，增强媒体的竞争力和生存力。
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