摘 要：县级新闻媒体作为最为切近人民群众的国家和政党咽喉，最能和群众的生活、工作、学习产生共鸣。由它所产生的作用力，对于地方社会和经济是否能够快速、稳定的发展具有非常重要的意义。可目前我国县级新闻媒体的现状不容乐观，就县级新闻媒体如何发展、如何提高质量增加收视率，提出部分探讨性建议。
关键词：县级新闻； 创新； 发展
1 提高县级新闻报道的创新性
1.1 提高新闻内容的创新性
想要提高县级新闻内容的创新性，须得对以往传统的政、文、科、财等选题模式进行改进。在内容上要在新闻素材的发掘和选取以及报道上多做工作，采编工作人员要具有创新思维。在内容的选择上要多具有强烈的地方色彩，能紧紧的围绕当地居民的生活状态，挑选当前最大众关注的的问题，能和当地居民的生活、工作具有贴近性的结合。以此提高新闻的影响力和震撼力，这样才能吸引当地居民的眼球。我们在《襄汾新闻》中，适时开辟《转型跨越走基层》《深入开展环境建设年》等版块，用记者亲力亲为、现场感受、灵活报道方式报道了百姓自己的故事，荧屏出现一股清新之风。
1.2 提高新闻表现形式的创新性
第一，通过现场性的采访报道。这样能将最原汁原味的新闻内容通过极富感染力的表现方式展现给观众，定能吸引观众的目光，因为对于场景、人物、方言，他们都能够感受到亲切感，还能提高新闻内容在观众心中的可信度；第二，创新电视制作的手法。如今的多媒体技术发展日新月异，可以通过对电视画面效果、声音效果进行精心的设计、制作，让观众能够有感受到电视新闻所带来的魅力。第三，改进播报方式。地方性新闻可以选择性的使用地方方言，并改变传统硬朗的播报口音，在庄重和大气的同时还要亲切、自然，甚至可以使用聊天、谈心式的方式进行播报，让观众能够认识到这是在播“自家”的新闻，增强他们的好奇心，还能提升他们的自豪感。
2 着重突出地方性
由于县级新闻最为切近大众，所以其重要性不言而喻。要想增进地方新闻节目的质量、提高收视率、增加其感染力，就必须得着重突出地方性，使其具有强烈的地方色彩。
2.1 加强当地民生新闻报道
由于电视的出现给我们的生活带来很大的影响，所以电视文化的产生也是社会进步的必然产物。要想县级地方性的新闻媒体能形成自身的电视文化，就必须要突出自身的特色，要多做民生新闻，让电视节目平民化［1］。每个地方都具有自身的文化特色，这是区别于其他地区的标识和客观现象。地方性的新闻就要多以地方特色、当地民生作为其主要组成部分。《农民歌手——赵仰瑞》报道襄汾县汾城镇农民赵仰瑞圆梦上央视综艺《欢乐一家亲》引起大家关注；文化专栏《丁陶人家》报道的省非遗项目——跑鼓车、天塔舞狮、襄汾民歌等深受观众好评。所说县级范围地域不大，但是可报道的素材却可以包括当地居民衣、食、住、行等不管大小的各个方面。如奇闻异事、家里家常、见义勇为等等一切和他们生活息息相关的东西。据统计分析显示，以这类题材作为新闻内容所获得的收视率通常较高，因为这些内容体现出了一种亲切感。
所以县级新闻的节目内容不需要多全面，但是其内容的设计、组合必须得精巧。唯有依托本土优势，发扬创新精神，才能使地方新闻得到发展。县级新闻就是须得以当地的地方文化、风俗、民生作为开发、挖掘的资源，多以地方居民生活相关作为新闻报道内容，这样就能渐渐的形成一种特有的地方特色电视文化，能够在很大程度上提高它在大众心中的亲和力。能够在一个城市、一个地区吸引和维持一批稳定的观众，保持收视率，形成自己独特的新闻魅力。
2.2 增强新闻内容的可视性
县级新闻报道不能只是注重于数量，更须注意的是如何提高报道内容的质量，增强可视性，所以要在策划上花心思，在采访上下力气。也就是说，县级新闻需要好看，要画面丰富，要有看头。在以往的县级新闻报道当中大量的存在着成就报道、会议报道等枯燥乏味的内容，这无法满足现代观众对于新闻的心理需求。虽然县级新闻媒体作为国家、政党的咽喉，及时、积极地传达政府、党委的决策和举措是十分必要的，但是于形式上却需要进行改进，使其不生闷、枯燥，要具有多元化意识，要多使用一些生动、清新的报道方式，在传达政要信息的同时使其具有一定的观赏新，并能够被大众中心理上所接受。今年我们的《致富早班车》记者深入农村，镜头对准农业，以一名农民角色对准农村的热点、攻克难点和焦点，就莲菜种植政策的可行性、操作的方便性、种植的实用性进行深入报道，围绕政府中心工作，服务了农民朋友，现场示范取得广泛好评。
2.3 讲究地方平民意识
新闻节目创办的主旨就是为让大众能够接受到各方面的讯息，所以大众对其的认同和支持是它生存和发展的重要基础，也就是说它的存在其实依附于大众。所以，县级新闻的采编、制作应该具有平等、平视、交流、对话的态度，立足于大众的思维进行考虑，要使新闻报道工作不仅要服合国家现行法律、符合党的方针政策，还要能受到大众的认同、支持和喜爱。“平民”作为社会组成中的主要群体，也是电视观众的主体。县级新闻媒体只有在关注和满足了这个主要的群体，才能真正的和观众进行沟通，才能同他们产生精神上的共鸣，才能得到他们的认同和支持，才能使得县级新闻媒体能够生存和发展。比如山西襄汾县南辛店乡贾罕村原村支书武永贤。他认为和谐社会以人为本，人以德为本，德以孝为本，而《弟子规》里有孝文化的精髓。他把《弟子规》引进农村，用传统文化感化村民，自创一条独具特色的治村方法:“以孝治村”。这种方法改变村民“村富人没富”的面貌，如今武永贤又带着《弟子规》，带着传统文化的气息从农村走向城市，他的愿望是让更多的人学习《弟子规》，学习孝文化。平民视角的播出受到大众的认同、支持和喜爱。
从上述几点可以看出，着重突出地方性、进行本土化的包装是县级新闻媒体得以生产和发展的着力点。县级新闻媒体必须的充分的挖掘有鲜明地域特色的本土新闻滋芽，注重和将就讲究平民意识，以充满当地生活气息和地方色彩浓郁的新闻节目去获得观众的认同和支持，在一个地区形成自己的电视新闻本土文化特色。
3 加强新闻人才的培养
新闻工作人员是否具有良好的素质能力，对提高新闻内容的质量、打造县级新闻品牌栏目起着很大的作用。所以提高新闻宣传工作者自身素质修养，是做好新闻工作的基本前提［2］。而一个优秀的新闻工作人员必须具备敏锐的观察力，良好的思维品质，强有力的组织指导，灵活的文字表达能力。
提高县级新闻工作者的素质能力，首要，要从提高他们的政治素养入手。要注重他们的政治鉴别能力和敏锐力的提高，为业务能力的培养打下基础。第二，提高县级新闻工作者的业务素质。要对其进行科学合理的指导、培训，并加大实践力度，让其拥有较为丰富的理论和实践经验。第三，培养其吃苦耐劳，爱岗敬业的奉献精神。可以通过表彰和树立先进模范、开展优秀新闻工作者的学习活动，提高们的个人荣誉感，培养他们的职业精神。
参考文献
［1］吴永胜.. 办好县级电视新闻节目新思考. 新闻窗，2010（4）：110-111.
［2］闫科任. 加强县级新闻宣传工作的几点浅见. 中国地市报人，2011（8）：82-83.
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