摘 要：手机电视作为三网融合的支柱产业，具有广阔的发展空间，2011年底，中国手机用户数量已达到10亿之多，市场规模日益强大，在三网融合背景的推动下，广电网络、互联网络以及电信网络相互依托配合才能实现最终的市场价值，手机电视业务也需强调广电网和移动网在信息平台下的互相扶持。本文主要在三网融合的背景下对手机电视业务的应用和发展进行探讨和研究，分析手机电视业务的主要实现手段和技术特点，并根据当前手机电视产业的发展提出相关的发展对策。
关键词：三网融合；手机电视；应用；发展
一、概述
“三网融合”是电子信息时代的全新产物，指电信网络、互联网络和电视网络在数据业务领域的有机结合和统一应用，三网融合从概念上将主要是突出融合的重要性，随着技术的进步，形势的发展，“三网合一”的涵义也在逐渐发生变化。“三网合一”的目的不能简单认为是电信网、计算机网和有线电视网三个网络的融合，不是消除底层电信网、有线电视网和计算机网的存在，而是在业务层和应用层中繁衍出大量新的业务和应用。图像、话音和数据也不会简单地融合在一个传统终端（电视、电话和计算机）中，而是更加有机地融合衍生出多样化、更有特色和个性化的终端。因此，三网融合的最终目的是保证日益复杂的数据通信业务能够得到更加有效的应用。
手机电视作为全新的媒体播放形式，业务体制正在不断健全和发展，并有望成为最具潜力的媒体播放形式之一，2008年，中国举办29届北京奥运会期间提出了“科技奥运”的口号，手机电视在国内第一次被展现在公众面前，它主要是利用电信网络和广电网络的融合而实现的。奥运会也成为手机电视发展的良好推动力，据数据表明，奥运会期间，中国手机电视用户增长至330万人，从数据中可以看出民众的支持度还是非常高的，但由于三网融合和手机电视业务目前尚处于发展阶段，在大多数城市并没有太多应用人群，因此，手机电视业务还有很大的探索空间。
二、手机电视的技术标准
手机电视作为三网融合的重要实现形式之一，技术标准领域也一直处于对弈状态，其中主要以广电总局的CMMB标准和电信行业的TMMB标准最为引人注目。
CMMB标准是中国自主研发的一套技术服务体制，面向的终端是小屏幕手机终端，旨在提高广播电视的通信质量。因此在技术方面能够很好的完成终端信号的流畅传播，自技术成熟以来，收到国家广电总局的高度重视，在2006年就正式规定CMMB标准为移动多媒体业务的行业标准，只要手机终端配备CMMB技术模块就可以通过无线广播实现手机电视业务，并且这种技术不会产生任何额外的收费，例如流量费用、上网费用等。目前这项技术已经在全国大部分城市实现全面技术支持。目前CMMB技术已经能够在手机领域、计算机领域、电视领域以及车载领域实现数据信号的传输，从汽车、公交车、铁路到家庭、商场、户外，均能通过广电网CMMB技术实现数字信号的传播，让民众无时无刻不感受到三网融合下多媒体传输的巨大魅力。
TMMB标准是中国信产部在2004年推行的一项标准体系，TMMB标准属于单向传输体制，在兼容性和功率行方面处于国际先进水平，2008年，在我国手机电视标价标准评标选举中胜出，成为国家推荐的标准体制，它的最大有点在于支持全球漫游服务功能，这也表明该技术在服务范围上空间比较大，另外，该标准相对健全，建立了管理平台和收费平台。技术支持相对完善。
四、手机电视的特点
手机电视作为传统移动技术与数字时代技术融合的产物以逐渐成为我们日常生活的新型媒体传播形式。它融合了传统媒体的传播形式，并扩展了网络传播的外延和内涵，使得信息传输具备更加广泛的应用意义。
（一）便携性
手机作为人们日常生活不可或缺的组成部分，优势在于手机具有良好的便携性，从传统的互联通话到目前的移动应用，手机的发展是巨大的，发展优势就在于它的体积较小便于携带，由于目前人类生活节奏的不断加快，为提高工作效率，完成日益加重的工作任务，我们不得不每天奔波于各处，户外行走的时间手机是最好的携带品，手机电视业务就是看到了这一市场，当人们候车、坐车的手机如果可以随时浏览时事新闻及其他特定节目，那么，生活的压力可以得到适当缓解，自身能力也有相应的提高。
（二）支配性
从上文中可以看出，多媒体传播主要应用广播传输的形式完成，在户外、地铁、公交上虽然都有移动传媒技术的应用，但上述场合均属于公共场合，在这个环境下，人们自主支配视频内容的权利相对有限，只能根据传播媒体的节目编排进行收看，在私有性和自主支配性上受到了严重的制约，用户往往缺乏绝对的支配权。而手机电视不同，由于手机属于私有产物，每个用户都可以根据手机电视的节目单观看自己喜欢的节目。因此，手机电视具有良好的应用性，更能满足人们日常生活和工作的需要。
（三）庞大性
据国家工信部相关统计数据显示，至2011年年底，我国手机用户以达到10亿之多，这个数目足以显示手机用户的使用层次已经遍布全国的各个角落，农村用户的使用率也在逐年提高，我国的移动网络覆盖范围也在逐年上升，这个数字几乎已经超越互联网用户的数量。从这个数字上可以看出，手机电视的发展前景一片大好。
从上述三个特点可以看出，手机电视市场有着广阔的市场前景，当然，一些缺点也是非常明显的，例如手机屏幕相对较小，用户在观看时视频画面的清晰度受到诸多因素的干扰；移动传播往往都是在空闲时间进行的，所以经常由于其他事物会中断播出，所以大多数用户不能保证长时间关注电视节目，受手机电池的影响，手机电视耗电量相对较大，如长时间使用极有可能加大电池的消耗，导致出现日常办公时间电池没电现象等等。
五、手机电视产业的前景展望
从电子技术发展之初到今天电子商务行业蓬勃发展的今天，电视和手机的应用可以算得上时代发展的重要技术发明成果，而今，在三网融合的背景下，手机与电视功能如果能够统一并实现无缝连接的话，那么无疑会成为电视广播传输媒体和移动通信媒体发展的推动力。目前，手机电视已成为三网融合背景下人们广泛关注的重要研究课题，必将产生巨大的行业效益。但就当今手机市场的发展现状而言，前景并非一片坦途，还需克服一些阻力才能有效保证手机电视产业的发展，作者从事广电网工作多年，根据自身的工作经验，提出以下针对手机电视行业的发展对策：
（一）建立良好的运营平台
众所周知，多年来广电网络和电信网络的平台之争一直没有中断过，从一定程度上讲，竞争能够带来技术的改革和发展，但在一定程度上，强强之争也必然会成为行业发展的总要阻力，两大网络运营机制各自都有相关政策和资源的制约，就算遇到合作机会，也会为主导权问题发生纠纷，如果这种情况恣意发展下去，只能使三网融合变成一句空话，因此，广电和电信应该按照实际能力建立独立的手机电视运营平台，所有资源和技术全都通过这一平台展现给用户，由市场来决定产品的优胜劣汰，将主动权交由民众。这样就可以化解广电和电信的实际矛盾，并能给市场带来积极向上的动力。
（二）创建多元化盈利机制
传统电视产业的盈利机制主要依附与广告，在手机电视产业中，广告自然成为私有化传播媒体的死穴，因此，手机电视产业想要生存，必须探索全新的盈利机制。
植入型广告是近几年相对比较活跃的广告传播形式之一，它主要通过将品牌的产品、标志等信息融入电视内容中去来吸引观众的实现，从而达到品牌宣传的目的，目前，植入型广告在电影、电视市场中均已得到广泛的应用，例如前几年春晚的植入广告为央视带来了巨大的利益，电影《杜拉拉升职记》更是在电影未上映之前就已植入广告的形式收回了制作成本等先例均已证明了这一广告形式的优势。
（三）健全节目交互体系
手机电视与传统电视最大的区别在于数据信息的交互性。交互性节目形式也成为目前电视产业的主流发展方向之一，接受用户的建议，扩大用户的参与，提升用户的互动范围就能扩展电视产业的增长空间。例如，2005年湖南卫视超级女声评选中，为了加大品牌宣传所开通的短信投票平台，现场“唱票”的数字令人嗔目结舌。这都说明交互的力量有多么巨大，当前电视节目中，交互性综艺节目已经普及，“非诚勿扰”、“职来职往”、“一站到底”等交友、求职、知识性交互节目的成功都说明了这一点。
参考文献:
[1] 刘宝玲，付长东，北京邮电大学无线新技术研究所.3G移动通信系统概述.人民邮电出版社,2008.
[2]宫承波.新闻历史与理论.中国广播电视出版社，2007.
[3]肖弦弈，杨成.手机电视：产业融合的移动革命.2008.
[4]郑蔚.中国电视媒体的管理和经营.中国广播电视出版社，2006.
[5]吕廷杰.移动多媒体商务：3G时代的制胜之道.中国广播电视出版社，2007.
[6]王长潇.当代中国电视文化传播论纲.山东人民出版社，2005.
中国论文网(www.lunwen.net.cn)免费学术期刊论文发表,目录,论文查重入口,本科毕业论文怎么写,职称论文范文,论文摘要,论文文献资料,毕业论文格式,论文检测降重服务。
