摘要：在新媒体背景下，广播电视新闻除了依托广播和电视传播外，还依托新媒体进行传播，而且新媒体成为新闻传播的重要路径。在文化交融与竞争的新媒体时代，广播电视新闻宣传管理要正确处理管理与发展的关系，通过中国特色管理模式的构建，增强新闻宣传管理的权威性和有效性，并依托差异性管理满足大众对新闻的需求，依托顶层设计确保新媒体与传统媒体的平衡，进而实现广播电视新闻的正向舆论导向作用。
关键词：广播电视新闻；宣传管理；对策
新闻是广播电视媒体的业务核心，一直是以党和国家发展为核心，坚持正确的舆论导向，依托主旋律的弘扬、依托正能量的传播，巩固党的执政地位。在新媒体时代，舆论格局向多元化发展，广播电视新闻宣传管理要创新理念和方式，探索出符合时代发展需求的管理方式，以促进广播電视新闻宣传管理良性发展。
一、创新观念，处理好管理与发展的关系
广播电视新闻的宣传管理目的是促进电视媒体的良性发展，管理是为发展服务的。广播电视新闻宣传事业的发展态势是检验管理的重要标准。管理工作是对新闻宣传的引导，是对新闻宣传的规范，更是促进新闻宣传在适应社会发展形势的基础上能实现新闻的最大宣传效用的路径。新闻宣传管理工作者要不断创新管理理念，依托社会发展形势和大众需求创新管理模式，将管理工作落实到一线中、流程中，进而在服务中实施管理。管理工作者要尊重电视台的自主权，尊重不同新闻节目的特色，依托顶层设计和权利下放等，给一线播出人员一定自由的空间，以调动一线工作人员的积极性，保证广播电视新闻宣传能在步调一致、纪律严明的氛围中不断创新，发挥其正向舆论的引导作用。
二、转换职能，建立播前、播后结合的特色管理模式
在传统媒体时代，广播电视新闻宣传管理主要依托节目审查和宣传口径进行，注重新闻播放前的管理。在网络发展的新媒体时代，新闻数量的海量增加，使传统的管理环境发生变化，针对此种情况，管理工作人员要强化新闻播放前的审查、播放后的监管，目的是通过特色宣传管理机制的构建为公众做好服务。除建立特色管理模式外，还要构建宣传管理法律法规，目的是对新闻的采编、编辑、播放进行约束，并使出现的问题有法可依，使新闻不受人为因素干扰，实现公正公平。法律是公开公正的，是由国家制定的，权威性更强。在依托法律进行广播电视新闻宣传管理时，要使法治观念深入人心，进而依托法律使管理走上规范化和科学化的轨道，促进新闻传播的可持续发展。
三、完善机制，增强新闻宣传管理的时效性
管理机制是广播电视新闻宣传管理的有效支撑，能使新闻在固定化管理模式的约束下按照规定和流程进行播出。广播电视新闻需要通过选题、采编、稿件撰写、评论、审查等流程才能正式播出，新闻宣传管理是依托管理制度对新闻进行审查，以找出新闻存在问题的中心点，进而督促整改，最终在高效管理的基础上促进新闻顺利播出。电视台要从顶层设计的角度，使新闻宣传管理与军事、外交等敏感业务部门建立联系，并通过协调对最新形势进行分析和评判，避免新闻选题越过政策红线，并依托最新政策矫正新闻选题方向。特别是对热点问题，要在明确口径的基础上进行妥善处置。电视台还要建立新闻评论员审核备案机制，目的是对涉及国家利益的敏感问题进行评论，使新闻依托流程审查实现其正向引导作用。电视台要建立媒体联合监管机制，为新闻一线工作人员与监管部门搭建沟通的桥梁，进而使新闻一线工作人员掌握最新问题，使一线新闻采编人员在统一监管尺度的辅助下把握分寸，完成新闻报道的反馈。电视台要建立责任追究机制，明确处罚标准，并将标准公开，并通过警告、约谈、整顿、停播等完善新闻宣传管理的效用。电视台要建立节目年审制度，将对新闻节目的日常监管数据结果与年审挂钩，对不具备新闻开办条件的频道或栏目进行退出处理，以实现资源优化。
四、各司其职，构建差异化综合化管理机制
地面专业频道、数字付费频道、上星专业频道、上星综合频道是广播电视的主要形式，并为大众提供精彩的节目。面对不同的媒体形式，面对不同的受众，新闻宣传管理要实行差异化和综合化管理模式，目的是使管理更具实效性。首先，要明确不同新闻频道的地位，上星频道和地面频道属于广播电视的主要形式，要明确新闻传播的服务功能，并依托党的政策和方针实现引领价值和政治责任。而地面专业频道和付费频道可以突出频道特色，构建有新意的新闻节目，目的是提升市场竞争力，满足受众的多元文化需求。为公众服务的频道可适当扩大新闻传播范围，而地面专业频道要适当缩小传播范围。地面专业频道可依托市场需求进行运营，目的是实现节目多元化，在明确责任的基础上发挥公益和商业价值。
总之，在新媒体时代，由于信息量大，信息的共享使新闻成为重要的舆论导向。对广播电视新闻的宣传管理要观念转变、职能转换、机制完善、各司其职等为新闻传播提供更广阔的发展空间，在提高新闻宣传管理效果的基础上发挥新闻传播的价值，以实现新闻的良性发展。
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