文化产业与会展的关系(民族文化提升会展传播效应分析)

　　摘要　本文运用具体实例，分析民族文化元素在会展活动中的广泛运用，说明在会展策划，设计过程中民族文化的摘取与再创造，直接关系到会展活动的影响力和传播力，
　　关键词　民族文化　会展　传播效应
　　
　　随着我国 经济 的快速 发展 ，会展产业呈现迅猛发展态势。由于会展产业对 交通 、物流、 旅游 、商贸、制造业等其他产业具有一定的拉动效应，全国各大城市纷纷将会展产业作为 现代 服务业的重要组成部分。纳入城市发展战略，极力加快会展业发展。我们每每都能看到，在众多的会展活动中，伴随着信息交流、商品和服务贸易的是五彩缤纷的民族文化展示和各民族文化的交融。
　　
　　一、民族文化的应用强化会展传播功能
　　
　　无论何种会展活动，其目的都是在特定的空间和特定的时间促进人们的交流和沟通，以减少交易成本。会展活动的交流有精神和物质两方面的内容，包括信息、知识、观念、思想、文化、商品、物品、货币交易等。为实现精神和物质的交流，会展所具有的诸多功能中，其首要的功能就是“传播”。人们通过会展平台，将自己要表达的信息、诉求传播出去，以实现与他人的沟通、交流和信息交换的目的。
　　在会展活动中，人们的传播活动不会是平淡的，尤其是在展览和节庆活动中，参展方通常采用 艺术 化的方式开展传播活动，倾力给受众留下深刻印象。无论是展览中的展馆设计，还是节庆活动中的各种表演，人们在设计自己的传播活动时，常会取材于本民族文化，将本民族、本地区具有代表性的文化元素进行再创作，以达到提升信息传播效果的目的。
　　取材于民族文化，是会展、广告等传播媒介设计的经常性手法。传播媒介设计者要使自己的作品具有鲜明的特色，最便捷的路径就是采撷自己最熟悉的本民族、本地区特有的文化，并将典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者将本民族文化与会展活动地民族文化、地区文化嫁接、融合，再使之与所欲传播的信息有机结合，呈现给受众。在展示设计中，民族文化发挥了提升传播特色、增强传播信号、强化传播功能的重要作用。
　　
　　二、会展标识设计中的民族文化元素
　　
　　大多数会展活动都会有一个主题。为了强化会展主题，扩大传播影响，许多会展主办方委托专业机构或人士为会展，活动设计专用标识(1ogo)。会展标识成为会展活动宣传的主要载体之一。一个特色鲜明的会展标识，能给人们留下深刻的印象，为扩大会展活动影响发挥着不可替代的作用。
　　会展活动总体被会展主办方染上文化特质。这已成为国际惯例。设计师为会展活动设计标识时， 自然 会选择会展主办方所属民族文化元素作为主要创作素材。究其原由，一是会展主办方需要通过会展活动，展示自身文化软实力。以巩固自己在一定领域的地位；二是饱含民族文化元素的会展标识，更能体现本次会展特色，以区别本次会展活动与其他同类会展活动。便于受众识别。
　　例如，2008北京奥运会标识(如下左图)“舞动的北京”是一方

　　2　展馆设计中的民族文化元素
　　展馆是参展者的舞台。参展方凭借展馆，宣传自己的品牌、产品、服务等希望传播的信息。展馆设计的 艺术 风格，在服从于展馆所要表达的信息的前提下，常常会表现出三方面的艺术取向：一是选择参展方所属民族文化、地区文化元素，让受众更清晰地知道“你是谁”；二是选择展会举办地民族文化、地区文化元素，给本土居民以亲切感；三是将参展者民族文化与会展举办地民族文化、地区文化融合。无论是怎样的艺术取向，在展馆设计中，彰显到处民族文化元素。在大型的国际性展览中，各国、各民族文化艺术更是争奇斗妍、交相辉映。例如，第6l届法兰克福书展