电视的特点在于图像和声音的完整结合，这也是电视所以吸引人的地方。用电视的手段来传播的新闻，当然不能脱离电视本身的特点，否则其独立存在的理由就值得怀疑。
电视理论界有专家提出电视传播的基础仍然是语言而不是画面。理由在于看电视时如果把声音关掉仅看图像，顶多只能看懂一到二条，而把图像关掉仅听声音，几乎全能听懂。这一实验表明，目前大多数的电视新闻离开了文字解说无异于一堆影像碎片，其画面传达的信息量较为有限。
造成电视新闻现状的原因是多样的。早期确立的这种电视新闻“规范”影响是巨大的，几乎成了以后所有电视新闻工作者的“集体无意识”。由于其强大的惯性作用，试图在短期内改变思维方式，难度很大。另外，喉舌功能决定其以传播政府的各种声音为己任，其中大量的“规定动作”和以图解抽象概念为主的宣传内容使电视新闻难脱“两张皮”。再有，把衡量事件的新闻价值经常是以是否具有社会主流思想所需要的“意义”为标准。而受群众的关注、感兴趣程度则降为其次。这种价值取向使得在综合频道的主档新闻中，图解概念式的报道占有绝对的分量，而被相对忽视的部分恰恰是电视新闻所擅长表现的。
专家所做的实验其实也表明虽然说语言是一切传播的基础，但对电视而言，画面语言应该放到与文字解说同等重要甚至更为重要的地位。作为一种记录工具，电视从发明之初起就以记录影像为己任的，人们感兴趣的也正是它再现影像的本领。所以要让电视新闻真正地独树一帜，必须实现对“画面再现”功能的回归。可以说，引人注目的视觉形象是电视新闻的生命。而要做到这一点，需要改革从采到编的不少固有理念。
1 目前的节目内容面临着结构性调整，在题材的选择上应更着眼于富于画面表现力的鲜活新闻
笔者所在的包头广播电视台新闻综合频道的主档新闻《包头新闻》就是因其一贯的传统地位，在拥有许多便利的同时，也产生了诸多毛病。便利在于被视作“正统”的新闻综合频道新闻部门在掌握信息方面具有优先权。政府与社会各界希望通过电视把信息传播给大众时，总是首先想到新闻综合频道的新闻部门，所以新闻部门往往能最早获得重大事件的信息。但也正是这种优先权新闻部记者长久以来成了“靠天吃饭”的惰性，靠通知、请柬拍新闻。这种被人牵着鼻子走的状况，使电视新闻由原本的对地方党委政府负责泛滥到对各个行业负责。一些新闻价值极低至没有新闻价值的工作性报道充斥着荧屏，久而久之、习惯成为自然，渐失了对新闻价值的判断能力，同时也“惯坏”了各行业职能部门，记者想按新闻规律来办事，反而会遇到重重行政压力。对于连记者本人都难以提起兴趣的报道，用声画大致对位的“两张皮”来应付已经算是很尽职了。这样的例子在地方台的新闻中占有不小比例，虽然这两年包头广播电视台也认识到了这一点，作为《包头新闻》的一名责任编辑，笔者在审看一些一季度各行各业实现开门红的新闻时，记者为了省事配的画面都是过去的资料画面，这些画面配上二季度、三季度、四季度各行各业取得成绩也能说得过去，为改变这一现状，笔者会要求记者找出开门红的特点，从新进行采访拍摄，这样做新闻相对要好看些，但整体看联播体的新闻依然做得不够好。
2 在述方式上更多地用镜头来说话
目前大多数的电视报道方式仍然是较为传统的。将一篇完整的新闻稿贴上相对应的画面，这种传播方式当然有其长处，可以替代广播，让人在不看画面的情况下也能对报道内容有大致的了解。但同时也失去了电视的独特性，埋没了电视可以表现原汁原味现场的长处，使人身临其境的感受大打折扣。如果电视新闻在叙述方式上改变一下，以镜头叙述为主，加以记者在现场的适当解说和采访，感觉也许就完全不同了。这样的电视新闻就不是广播、报纸所能传播和替代的了。2006年8月笔者有幸在中国传媒大学听了一节高晓虹教授的课，这节课主要讲的是电视编辑，课堂上放了焦点访谈曾播出的一期题为《难圆绿色梦》的片子，片中有这样一组令人难忘的镜头：一辈子治沙栽树的老人，面对着耗费毕生心血培育的防护林被砍伐一空，82岁高龄的他，坐在遗存的树墩旁，默默垂泪，老人那失望的表情、痛惜的眼泪……无言的画面所传达的所有表情符号，调动了观众情感参与的积极性，使观众的情感被画面深深吸引，沉浸在老人欲哭无泪的哀伤中。所以，好的电视新闻是在关掉声音后只看图像就能读懂。虽然说电视擅长表现有丰富画面的题材，但从道理上说只要是新闻都属于媒体应该传播的范畴，关键是看如何运用好本媒体的特点对新闻作最有效的传播。就主题新闻而言，叙述方式仍然是决定其收视效果好坏的关键。叙述内容越是宏观和抽象，画面的表现就越不确定，解说词和画面相游离的现象也就越严重。叙述内容越是具体，就越是越易于电视表现。因此，电视要表现好主题，新闻一定要做好“点”上的文章。找一个具体的事例作为整个报道的“楔入点”这一由中央电视台开创的模式，虽已被大家认可，但在实际的操作中善于这样做的记者仍然不是很多。从最近的一些报道中还可以看出，现在对于抽象以统计数据来说明问题的报道，中央台也正力求做得富于画面表现力。除了运用大量的图表外，在叙述新闻时尽可能地结合有确定性的镜头所表现的内容来叙述，让观众从画面接受更多的信息。
在具体的节目制作中，增强新闻的形象力，就是要改变电视新闻的叙事方式，多用声画影像而非主观的解说词来叙述事件，也就是用情景说话原则主要是要求电视新闻善于运用多种手段来传播信息。
3 编排上应突出富于画面表现力的新闻
建立起一个符合电视规律的编排理念将有效改变电视新闻在传播上缺乏个性的弊病。当然，新闻的基本价值标准是有共性的，电视新闻不可能是对这种共性的彻底反叛，它只是在共性的基础上，确立一切以画面为核心的原则。一般来说，同等新闻价值条件下，有生动丰富画面的题材要给足时间，而内容枯燥抽象的题材可以大幅度删减。甚至画面的有无、好坏也可以被视为有无新闻价值的标准之一。尤其是对于目前受观众的意见很大而又无法完全回避的政府部门工作建立起一个符合电视规律的编排理念将有效改变电视新闻在传播上缺乏个性的弊病。当然，新闻的基本价值标准是有共性的，电视新闻不可能是对这种共性的彻底反叛，它只是在共性的基础上，确立一切以画面为核心的原则。尤其是对于目前受观众的意见很大而又无法完全回避的政府部门工作性会议报道，完全可以择其要点简编成集束性的一组工作动态。
笔者认为，《包头新闻》这两年做得不错，对于各行业的新闻一般都会只有一两个会议镜头，其余的用相关的画面来代替，建立以画面为核心的电视新闻采编原则将使屏幕生动起来，使电视新闻在传播媒体中以自己的方式独树一帜。
参考文献
[1]叶子，赵淑萍.电视采访学[M]..北京师范大学出版社.
[2]王晓红.电视画面编辑[M]..中国传媒大学出版社.
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