新闻是在传播一种文化，也是文化传播，站在文化的角度来说，新闻传播主要是传播一种大众文化。用新闻来传播文化的主要特征就是传播的大众性和传播性，所以，这就必定要求文化传播的内容上要符合大众化的需求。但是，从这个方面来看，就会受到文化差异的制约，文化差异越明显，在对外传播的时候就面临着越大的障碍。
一、新闻传播学中跨文化的差异
（一）符号层面存在差异
一切文化的根源都是人们创造出来的符号，人们就是根据这些符号进行活动。新闻传播学主要是达成意义上的共享，就需要一种符号，能够对对应的关系被社会成员认可。根据符号学这种观点来看，传播的使命就是面对文化间的差异，打破语言的障碍。这就需要专门的翻译人员。根据语言相对论来说，思维方式的不同，语言表达方式也不会相同。就我国的民众来说，一般都习惯于形象化的思维方式，在进行语言文字创作的时候，喜欢用华丽的辞藻，还喜欢修辞的时候使用大量的成语，文化表达方式多种多样，这就需要读者自己去理解和体会，主要表现出了意会的特征。这主要是因为在汉语交流过程中，听者已经能从这些交流中掌握很大的信息。但是，这种情况对于国外的读者来说，就需要转变感情，注重感情基础之间存在的差异性。
（二）文化价值方面的差异
通常意义上来说，每一个个体文化都存在一定的差异性，不同的文化个体都有非常明显的文化边界。价值观是文化的核心部分，价值观是一种信仰，也是人与社会的一种既定的行为方式。价值观是稳定的，也是容易变化的。生活在一定的价值体系主体的人们，会在不自觉的表现出他们的价值观和文化特征。
（三）宗教和社会规范的差异
文化的一个重要要素就是宗教，宗教也是存在于文化中深层次的东西。宗教不同，文化的倾向也不同，戒律也不同，这就直接对人们的思维方式产生一定的影响，甚至影响其价值观的存在。宗教是一个比较大的体系，包括了教徒的信仰以及宗教的节日，宗教的礼仪，宗教的交规，宗教的戒律等等，如果缺少对于宗教文化的了解，在进行新闻传播的时候就有可能会误导，甚至可能引起民族纠纷。社会规范是人们自发形成的一种行为模式，也是社火大家都普遍遵守的一种社会规范，在生活的各个方面都有所表现。世界上各个国家的风俗习惯都不相同，就算是在一个国家，不同地区也会存在差异。所以，风俗习惯也是一种文化因素牧野会对新闻传播产生影响。
二、跨文化新闻传播对策
（一）根植跨文化观念，坚实传播基础
要认同东西方文化的差异，这是建立正确的跨文化传播的基础。新闻在不同的国家传播，就会面临不同国家的文化。这些文化之间的差异是非常大的。我国新闻媒体就要不断的烦死中西方文化之间的差异。不要拿自己这边的文化视角来反思和判断对方的行为。中国新闻媒体进行跨文化新闻传播时要勇于抛弃原有的文化视角，以开放的心态重新认识目标国文化，以得出全面准确的结论。从新闻的智能上来看的话，西方的公众就会觉得新闻就是一个社会公器，是要发挥对政府的监督作用的媒介。中国的新闻报道主要是强调正面行，在一定程度上弱化了媒介的监督智能，很难被西方受众接受。
（二）不断增强文化认同感
中外阅读的习惯不相同，所以，在对外新闻传播的时候，如果运用太过华丽的辞藻，就会简化传播的效果，甚至有一部分人会认为在夸大宣传效果，特别是英语语言读者，他们更加倾向于低调的陈述，用词太过夸张的话，显然他们是接受不了的。要创造一种亲近性的文本，这样能够拉近不同文化背景的人的心理方面的距离，这样才使得交流与传播有了基础。如果要进行一个深层次的交流，人们才会对不同于自身文化做出理解的价值判断。传播系统要作为社会公正舆论的支持者，增加一些人性化的报道，让受众更加近亲，关心人权，全面发展，增加新闻价值的接近性。
（三）协调本土化和国际化的关系
在全球化日益发展的今天，强调国家化主要是为了个性发展与文化共生，这是民族文化探究的一个发展趋势。从大范围上来说，新闻传播的背景是全球化的不断发展，主要面对的不单是一个民族，一个国家，也不是单一的价值系统，需要面对整个世界。文化的全球化并不排斥民族文化的兴盛.而各民族的繁荣也利于推进文化的全球化。
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