摘要：对时尚插画的定义、表现对象进行分析，探析时尚配饰插画在塑造品牌形象、构建品牌文化、提升品牌附加值、树立品牌风格方面的商业价值，解析时尚配饰插画的多种艺术语言，并论述了在当今社会时尚插画的多种运用范畴。
关键词：时尚插画；时尚配饰；艺术语言；产品包装；商业运用
1时尚插画及其表现对象
时尚插画是以时尚为表现题材，绘画为表现形式的一种独立的艺术形式。时尚的内涵丰富，范围广泛，包括服装、服饰品和美容化妆等诸多与时下流行生活方式相关的诸多领域。其中服饰品又被称为时尚配饰，包括鞋、帽、包、丝巾、钟表、珠宝首饰等多种用于装点和修饰人体外貌的时尚产品。凡是经营范围包括服装、服饰品和美容化妆类产品的品牌都可被划分在时尚品牌之列。
2时尚配饰插画的价值
时尚配饰插画是指以时尚配饰为表现对象或为时尚配饰品牌而创作的时尚插画，是时尚插画中的一类。由于时尚配饰是时尚品牌经营范围中的重要部分，所以以之为表现对象的时尚配饰插画也就应运而生。历史上的时尚插画师们创作出了大量惊世骇俗、魅力不凡的时尚配饰插画，留下了辉煌的一页，也为他们服务的品牌增添了无穷的生命力。时尚配饰插画有着艺术、商业和文化等多方面的价值。2.1塑造品牌形象。品牌形象就是品牌在人民群众心目中所呈现出的样貌，关乎大众对品牌的理解、评价和感情倾向，包括外在和内在两个方面，品牌形象是品牌价值的重要体现。就像人的形象不仅仅体现在外在的相貌、身材、穿着，更重要的是谈吐和仪态所传递出的内在修养、学识和品德。所以要塑造良好的品牌形象，就要重视传达品牌价值的每一个方面。越来越多的品牌选择与其理想品牌形象和品牌价值相一致的艺术家、设计师为其创作时尚插画，其中有很多都是时尚配饰类的。如笔者自2015年开始数次受到加拿大品牌外壳女帽(CoqueMillinery)①约稿为其创作以女性头饰为题材的时尚插画，并被运用在网络主页、顾客卡片、产品标签、包装盒设计当中（图1）。2.2构建品牌文化。有大量优秀的时尚配饰插画都是为历史悠久的时尚品牌所创作的，这意味着时尚配饰插画在构建品牌历史、品牌文化中同样发挥着作用，这些作品铸成了品牌与消费者之间交流的桥梁，因为品牌文化正是“产品供需双方通过产品为纽带建立起的一种互相认同和认可。”[1]2.3提升品牌附加值。时尚配饰插画中展现出了动人的时髦人物，作品中流露出艺术家创作的激情，还有他们对于这些产品及其设计理念的理解和态度，以艺术家的视角展现出时尚配饰最美好、最理想化的一面，让消费者在对时尚配饰进行物质消费的同时感受到它诞生过程中所有设计师和插画艺术家对其倾注的心血，这种精神层面的价值已经远超过产品本身的使用价值，而时尚配饰插画的创作过程其实亦是品牌及其产品创造过程中的重要环节，提升了附加值。2.4树立品牌风格。时尚配饰插画和所有时尚插画一样有着多元化的表现手法和艺术语言，这有助于树立品牌独一无二的风格和鲜明的个性，因为“时尚对于消费者来说绝不仅仅是一件件流行物品，而是一种情感。时尚插画在传播流行的同时，承载着树立风格的期待。”[2]时尚配饰插画与品牌的相互结合能够使艺术作品与品牌产生互利共赢的作用，共同成就艺术风格。
3时尚配饰插画的艺术语言
3.1用画面来讲故事。克里斯提•鲁布托(ChristianLouboutin)高跟鞋讲述的是一个关于致命吸引力的故事，标志性的红鞋底充分展现了鲜红色极强的感染力，正如康定斯基在其著作《艺术中的精神》中提到：“红色能够引起精神震颤，就像火锅引起的震颤一样，因为红色同时又是火焰的颜色。暖调的红色是以使人激愤的形式发生作用的；这种颜色强烈起来可以达到病态痛苦的程度，或许其结果甚至与流淌的鲜血相仿。此时，红色促使人回忆起无疑会对精神产生病态作用的另外一种感官动因。”[3]笔者以鲁布托高跟鞋为主体创作的时尚配饰插画则是利用画面布局和用色来强化这种红色，利用大面积空白的背景和一抹纯黑色的笔触使红色鞋底更加凸显，而简化表现的金色鞋面和轮廓鲜明的金属铆钉则使整体画面更具冲击力（图2）。3.2隐喻和象征手法。由于配饰插画特定的表现题材，不同于其他时尚插画的是，有很多时尚配饰插画中并没有出现人物，而仅表现了静物，比如珠宝、鞋履、手套、帽饰、香水、化妆品等，它们没有生命，安静无言，却又似乎在传递着超乎语言的讯息。这正是插画师惯用的隐喻和象征的表现手法，通过对环境的营造和色彩的运用，用点、线、面构成元素的穿插来用无声的时尚配饰表达出意味深长，使人流连忘返的独特意境。3.3浓墨重彩与东方禅意。时尚插画在品牌宣传中发挥着重要的作用，所以对其色彩和意境的表现有较高的要求，中国的插画师要在作品中体现出具有本土特色文化竞争力的艺术风格，可以参考中国古典艺术作品中浓重的色彩和意境。事实上，不少杰出的西方时尚插画师也深受东方艺术的影响，在插画创作中借鉴了水墨画的布局、用色、留白等处理方式，作为中国人，我们更应该将前人留下的优秀的艺术遗产运用在当代的时尚插画创作中，用浓墨重彩与东方禅意凸显表现对象的精致内涵和高雅品质。3.4简约现灵魂。时尚插画因与时尚息息相关而有着强烈的时间属性，很多时候留给时尚插画师创作的时间并不十分充裕，而是要求他们在极短的时间里用画笔记录下时尚活动中的精彩瞬间，在特定时间内呈现给观众。这对作品的艺术语言产生了直接影响，也是为什么简约手法一直是长盛不衰的主流风格，寥寥数笔展现出时尚产品的风格与灵魂是时尚插画的最高境界，也是最难达到的，这是时尚插画大师与普通画手的区别所在。
4时尚插画的运用范畴
时尚插画有着较高的艺术价值和广泛的运用范畴，“有大量的时尚插画被运用在了服装、服饰、美容品牌的商业宣传中，如一些品牌的产品包装、顾客礼品、画册、橱窗和海报等。这些运用在商业范畴的插画作品使商品更具吸引力，同时也更能展现出品牌的艺术品位和文化底蕴。”[4]时尚插画在诞生初期，几乎就是以杂志插页和时尚产品广告的形式存在的，此外，因具有极高的装饰性，时尚插画还被广泛运用在服饰图案设计、产品包装设计当中。由于“在国家大力倡导下，商品包装要秉承节约环保、循环利用的理念，杜绝过度包装的理念已经深入人心。”[5]，所以提高时尚产品包装的艺术性和文化内涵，是提高包装重复使用率的较好途径，在同类商品层出不穷的现代商业社会中，提升了品牌包装的可辨识度，成为提高产品竞争力的重要武器[6]。时尚插画建立起时尚、艺术、设计之间的桥梁，它让时尚和艺术走进大众生活，为时尚品牌和产品树立了新颖而独特的风格，为当今时代留下了灿烂的篇章。
参考文献：
[1]周孟熙,王瑞.《黎族织锦在旅游产品包装设计中的应用研究》[J].《设计》,2020年21期,第42页.
[2]温馨.《时装画手绘表现技法:人体动态•材质表现•风格创意》[M].2019年,北京:中国纺织出版社,第2页.
[3][俄]康定斯基.《艺术中的精神》[M].2003年,北京:中国人民大学出版社,第44页.[4]同[2],第6页.
[5]同[1],第43页.[6]王楠,陈眉.《现代包装设计中适度性原则探析》[J].《中国包装》,2020年11期,第31页.
作者:温馨 单位:湖北美术学院服装艺术设计系
