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选择盒马鲜生营销模式作为论文选题的理由如下：
1. 盒马鲜生是一个独特的创新型企业，其营销模式创新、有特色。盒马鲜生利用新零售的概念将线上线下结合，实现了便利购物与优质服务的相结合。其营销模式引人关注，具有独特性。
2. 盒马鲜生的营销模式得到了市场的认可和消费者的喜爱。盒马鲜生以其货品新鲜、品质优良的特点赢得了消费者的青睐，取得了不错的销售业绩。研究盒马鲜生的营销模式有助于了解其成功的关键因素，对其他企业具有借鉴意义。
3. 过去几年来，新零售在中国的发展迅猛。盒马鲜生作为新零售领域的佼佼者，其营销模式对新零售行业的发展和变革具有重要影响。通过研究盒马鲜生的营销模式，可以深入了解新零售的发展趋势和未来的发展方向。
4. 盒马鲜生具有一定的社会意义。它提倡健康、绿色、有机的消费理念，推动消费者向健康饮食转变。盒马鲜生通过自有品牌的销售，加强了市场对健康食品的认知。研究盒马鲜生的营销模式，有助于了解健康食品行业的发展情况和对可持续发展的贡献。
综上所述，选择盒马鲜生营销模式作为论文选题，既有学术研究的价值，又具有现实意义，对于了解新零售行业发展和推动健康食品产业的发展都具有重要意义。
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