第1篇：VI设计中的色彩运用研究
正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。人们认识世界过程中最直接的印象就是色彩，色彩在人们的生活中缺一不可。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此，如何在VI设计中合理运用色彩搭配显得尤为重要。更多还原
1VI设计中色彩的体现
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。它是企业树品牌必须做的基础工作，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。其基本要素包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等多方面元素。因此，VI设计对于企业形象的塑造具有十分重要的意义。
随着国民经济的快速发展，我国的企业越来越注重自身形象和品牌的建立，VI设计受到许多企业的青睐。在企业VI设计中，给人们第一印象的往往是设计中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企业VI设计最重要的环节。色彩可以引起大众最直接的关注，始终焕发着神奇的魅力。
企业在VI设计中要想得到应有的效果必须特别重视色彩的搭配，色彩不仅是人们视觉感观的一种符号，更是企业形象塑造和宣传的直观标记，不同的色彩体现着不同的企业形象，代表着不同的企业内涵，因此，色彩是企业VI设计的灵魂。
2VI设计中色彩的运用
色彩在VI设计中发挥着极其重要的作用，由于色彩的多样性和复杂性，在实际应用中经常会出现各种不同的情况。因此，我们必须具体问题具体分析，从实际出发，通过对色彩的基本功能和应用效果的研究从而真正了解色彩在VI设计中的有效应用。
2.1色彩的基本功能
由于色彩的多样性和特殊性，因而，色彩具有明显的符号功能和识别功能。从色彩的识别功能来看，色彩包含了自我识别和他人识别，双方会通过对色彩的识别得到一致的结论，从而使人们达到对色彩的认知效果。比如当不同的人们看见红色时，人们都会知道这是红色，而不是其他颜色，这是因为人们早已根据特定的色彩不同划分出各种色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，不同的色彩具有不同的符号意义，人们通过对色彩的深刻认识，用色彩来标记不同的事物和形象，从而加于区分不同事物的特殊情况。
2.2色彩的应用效果
不同的色彩应用效果不尽相同。在VI设计中，要根据企业的实际要求，搭配不同的色彩，从而达到不同的色彩效果。这就需要我们对色彩搭配有深刻的了解和认识，才能让色彩更好的服务于企业。色彩是一种很特殊的物质，近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细微的研究，并且得出了“色彩能治病”的结论。试验表明：五颜六色的生活用品和家具摆设，将会成为一种有益健康的“营养素”，反之则对健康不利。甚至有一些专家总结出色彩会对人产生不同的影响，可以左右人的思想和情绪。比如：红色可以刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增强血液回圈。但接触红色过多时，会产生焦虑和身心受压的情绪，使易于疲劳者感到筋疲力尽；黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑思维，但金黄色的装饰却易造成不稳定和任意行为；蓝色能降低脉搏，调整体内平衡，在寝室使用蓝色，可消除紧张情绪，有助于减轻头痛、发热、晕厥、失眠。蓝色的的环境使人感到幽雅宁静。这些都充分说明了不同的色彩在应用中的不同反应，要想得到需要的色彩效果，需要人们的合理搭配和科学调节。
总之，VI设计中的色彩运用需要考虑到很多方面的因素，不同的因素对色彩的运用会产生不同的影响。人人都知道，色彩是非常明显的标志性东西，在实际应用中会起到表现、突出或渲染的特殊作用，不同的特殊群体或事物通过对色彩的应用都会得到想要的效果。色彩是人们生产生活过程中最直观的感觉物。人们的吃穿用住行，无不体现着色彩的独特魅力。人们通过不同的色彩也会做出不同的反应，甚至影响到人们做事的方法和判斷问题的能力，色彩对人们的影响是无处不在的，人们的视觉冲击时时刻刻都离不开色彩的影响。有些时候，因环境差异、地域差异、文化差异和信仰不同，色彩的应用也各具特色，表现出不同的色彩内涵和独特习惯。因此，在企业VI设计过程中不仅需要考虑到企业的服务方向，还需要考虑到企业的文化背景等基础条件。只有这样的VI设计才能真正服务好企业，树立好企业形象，促进企业健康的发展。
作者：曾岚凤
第2篇：探究vi设计对企业品牌塑造的影响
vi即visualidentity汉译为视觉识别系统，也就是企业形象设计，vi设计目前是CIS系统中最具有传播力与感染力的层面。一个企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着2001年，中国进入WTO组织，中国的市场就直接进入了国际市场，从而市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大，国内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力，还需要将目光放在品牌的设计上，注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。
1关于企业品牌
1.1当下企业品牌的特点
当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性，伴随着思想的解放，企业的品牌为增大其品牌的吸引力，在品牌设计上结合科技与艺术，用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式使企业的品牌更加具有开拓性与张扬性，从而达到吸引顾客眼球，传递企业品牌的目的。在企业品牌上，企业会利用品牌为载体传递企业的思想与内涵，从而加深顾客对企业的理解，从而加大企业品牌的传播力度。
1.2当下企业品牌的塑造
企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众，因此企业品牌在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力，并且企业需要表达的内在要素必须要符合群众的心理，这样企业的品牌才能更好的被广大群众所接受。在企业品牌塑造过程中，需要考虑到社会形象、产品形象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求情况下企业的品牌才能更好的被广大群众选择与接受。
1.3企业品牌竞争的实质与特点
所谓企业品牌之间的竞争，就是指在满足顾客服務与质量的同种产品基础之下，企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企业品牌对顾客的吸引力。在市场竞争中，企业之间的营销竞争就是指哪一个企业的品牌可以更好的被广泛群众认可。随着经济全球化的到来，企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资本竞争与品牌竞争这五个方面来实现，并且前四个竞争之中都折射了品牌的竞争，所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。只有明白了企业竞争的实质，才能在市场中获取自己的市场份额与竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合性、稳定性、文化性、时尚性与形象性。
1.4企业品牌对企业的重要性
一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的，面对客户时，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明，是给予广泛群众对企业进行了解的一个方式，因此在企业品牌设计上必须要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受，并且具有其独自的特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的整体形象，增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质；其次，企业的品牌可以代表一个企业，这个品牌可以向顾客提供一些信息，让顾客知道这是某个企业的产品，从而让产品更容易出售；最后一个企业的品牌本身也具有其自己的经济价值，一个优秀的企业的品牌在价值上也拥有很大的份额，比如可口可乐公司的商标价值就突破了七百亿美元，可见一个品牌对于企业的重要性。
2关于vi设计
2.1vi设计在市场中的发展
vi设计在国外市场上都向着专供性、定制化方向发展。在德国，企业品牌的设计更多的考虑着人与设计之间的关系；在欧洲，vi设计的设计师们则以设计理念切入，然后再确定设计的目标；在美国，vi设计并没有什么社会形态，但因其具备强大的经济实力，所以使其可以接受并且融入各种因素；在国内，因为vi设计的理念进国内比较晚，并且起初对其也不太重视，所以国内市场对于vi设计了解的还比较的片面。但是随着中国的经济实力越来越强，中国在世界市场拥有着越来越重的份额，vi设计已经被大部分企业所了解，因此，在中国市场，vi设计的发展是很有前景的。
2.2vi设计的发展前景
随着经济的不断发展，各行各业的竞争力都与日俱增。企业对于市场营销的策略研究也越来越深刻，对于品牌的重要性也越来越重视。目前，企业都会用一个标识符来代表自己的企业，从而树立自己的企业形象以及提高企业的营销效率。同时在消费者层面上，一个企业的品牌是对产品质量的保证，对于消费者也更加容易选择，从而更好的保护好自己的利益。因此一个企业的品牌无论是对于企业还是对于消费者都是一个双赢的状态。因此，vi设计在未来市场上将会占据主流，有着很好的发展前景。
2.3vi设计在企业中的重要性
一个企业的品牌主要是通过视觉向消费者传递有价值的信息，而vi技术就是以视觉上的传达方式，向消费者传达着一个企业的经营理念，企业内涵与精神等信息。一个好的vi设计对于企业的帮助非常大，其不仅可以增加产品的销售额从而提高企业的利润，还能传达出一个企业所拥有的精神内涵与文化。应用vi来宣传一个企业，可以对外树立一个好的企业形象，提高一个的企业的知名度，扩大消费者对于企业的认知以及认可，对内可以使员工更加具有凝聚力与团结合作的精神品质，使一个企业更加的凝聚。因此vi设计对于一个企业拥有者重要的作用。
2.4vi设计与企业品牌之间的关系
企业可以将自己的企业文化与自己的产品在vi设计中相互结合，使产品可以体现一个企业的文化与精神品质，为产品增加其价值。一个企业的品牌需要长时间的建设与积累，从而才能最终得到消费者认知与认可，而一个好的企业形象可以加深消费者对于企业的认可度，消费者通过品牌了解企业，也通过企业的形象加深对品牌的理解。因此，vi设计对于一个企业来说，就是表达一个企业的人格魅力的方式，因此，没有vi设计对于一个企业来说就好比丧失了企业的人格魅力，最终这个企业的原有形象也会随着时间逐渐消逝。
2.5vi设计对于企业品牌的作用
vi代表的一个企业的形象，企业形象的塑造靠着企业，但一个企业在市场中的形象感知却是消费者。而vi就是传递企业形象的受体，vi可以代表着一个企业产品、服务等方面，这是一个企业的无形的资产。在经济效益上，vi虽然不能够在短期时间上给予一个企业带来经济效益，但是从长远来看，vi在给企业创造着经济效益，在企业产品出售过程中，产品上的vi不断的在给消费者视觉上的冲击，这种冲击在长时间后就会转化为消费者对于企业的认可与理解，从而保证企业在市场竞争过程中保持着自己的竞争力。并且在市场竞争中，一个企业的生存根本是消费者对于一个企业的认同感，vi设计是增强消费者对于企业认同感的有利方式。在企业中，vi设计可以给予企业很多价值，比如丰富与完善一个企业的文化，塑造一个良好的企业形象，提高一个企业在市场的认可度，增强一个企业的实力等。
3结语
市场上的竞争归根结底就是品牌之间的竞争，品牌可以传达一个企业的企业形象，让消费者对企业更加的认可，而vi设计就是企业传递形象的方式，因此vi技术对于企业有着重要的作用。
作者：王莹
第3篇：传统图形在VI设计中的应用
“中国传统图形构成的规律被系统地总结出七个类型，与西方图形构成法则相比，仅有一半相同。”参见（表1，表2）；由此看来对传统图形的提炼和再创，是VI设计的重要步骤。
中国传统图形在VI设计中的尝试，从以下几个方面进行探讨：
一、传统图形的复制和仿制
在VI设计中借鉴传统的形态、构图和细节，参照传统图形构造上的节奏、格律以及次序。例如新兴策划公司的标志（图1），是一个典型的案例，对太极图的运用更加简洁概括，直接变换成英文字母“S”。企业的经营理念是“合理、向上、创造”。因为客户希望把拉丁字母“C”和“S”安排进去，所以设计师采用中国传统水墨书法的表达方式；把拉丁文“S”设计成一个相互呼应、相互交织的似中国太极图的图形。整个图形给人一种循环的向上感和空间感；颜色采用旭日东升的红色，代表着上升和永久；用切去四分之一的圆形，形成一个C的形状。这个图形设计运用中国传统水墨书法、西方文字和东方哲学图形的代表相互结合形成一个新的画面，是东西文化的融合，既体现了设计师表达传统意蕴的设计思想，也满足了客户的需求。
二、传统图形的置换构成
VI设计师发现和捕捉美的传统图形，利用这些元素作为创作素材，表达企业的经营理念和文化。在VI设计中，我们经常看到作品中的某些元素被传统图形所代替。这是图形构成中的“置换”手法，对设计作品中表现的造型，进行部分图形元素的替换。在视觉上造成独特的图形组合，进而表现出意想不到的心理反应和视觉感受。
例如1999年世界园艺博览会的标志（图2），整个图案是手的造型的体现，但是手掌的形状内部是象征水、云、气、雾的中国传统图形螺旋纹，勾勒出圆润丰满的花瓣形状，是人与大自然和谐的象征，体现了人们的智慧和勤劳。这种采用置换的手法进行的设计，形状相似，是手掌与云纹结合的先决条件，经加工变形的云纹可以有效表达民族地域文化和传统文化。有些传统图形具有特定的含义，例如龙是人类假想的动物，具有九种动物的特性，是蛇类爬虫的混合体。龙具有利万物、兴云雨的美好寓意，以及变幻莫测的神秘色彩。
三、传统图形的异形同构
在VI设计中，对传统图形进行重构，突破原有设计布局的意象性、平面性和虚拟性。异形同构，把两种以上的形象，利用相似的形状，将两者内在的含义相结合，重新进行组合和排列，表现新的意义。此种形式的具体运用，在VI设计中一般是把企业的象征图形与项目或企业的名称相结合，运用异形同构的方法，创造出更加卓越的视觉识别系统。以“中国的远东广场酒店香宫标志设计”（图3）为例，整个造型是一个汉字“宫”字，由传统图形中的祥云和中国古代传统乐器编钟组成，体现出中国传统图形和汉字的东方韵味及文化内涵，同时又拥有优美、流畅、简洁的特点。
四、推陳出新
例如北京的申奥标志（图4）“太极拳”，基本构图由五星和五环构成，简洁流畅的艺术形式，具有现代感和流畅感。它具有象征民族的意义并带有现代艺术风格，融入了中国体育文化自古以来的太极拳和富有中国特色的民间传统工艺品——“中国结”。完美地将奥林匹克精神和北京特色融合在一起，使标志设计具有现代理念和深刻的传统文化内涵。
在现代VI设计中，曾出现复杂多样的理论、主义、风格、思想和流派，他们的出发点也各有不同，但是为VI设计提供新的理论依据是他们共同的目的，以此带来VI设计史上崭新的变革。
作者：郑淼
第4篇：论色彩在VI设计中的重要性
随着社会的发展，人们的生活水平日渐提高，在社会经济与科技的双重引导下，现代人的目光已不再仅仅局限在单色的世界里，越来越注重视觉感受的需求。色彩是沖入人类眼球的一大元素，也是一种视觉的、感性的知觉形式，它能够阐释一种观念，也能表达一种象征意义，最重要的可以刺激视觉，吸引眼球。在生活节奏快进的当下，各企业之间竞争日益炙热化，要想仅靠形式来诠释一个企业的精神以及文化早已是不可能的事。要想做好VI设计，且更好地向受众传达企业的文化与精神，则必须有多元化的色彩、出彩的版面设计和合理的字体设计结构来扶持，色彩在设计中非常重要，同样在VI设计中可以起到均衡构图和传递丰富情感的作用。色彩具有独特的识别性，能够使VI设计手册更具有感染力和吸引力。色彩总可以在图形设计中先声夺人，进而色彩在VI设计中起到至关重要的作用。虽然近年来，我国各企业均逐渐认识到了VI设计在企业中的作用，但对VI设计中的色彩重视程度却有待提高，设计师在VI设计配色中依旧存在不重视的问题，往往设计师会把更多的经历放在版面设计和字体调整中。本文根据企业VI设计的现状，简单阐述色彩在VI设计中的重要性。
一、VI设计中的色彩情感
VI设计是企业形象设计中的视觉识别系统部分，也是企业形象中的表现部分，一般以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，VI设计包括基本要素系统和应用要素系统。好的VI设计可以提高企业整体形象，增加企业在社会上的被关注度，也可以提高员工凝聚力，吸引受众。
毕加索说：“色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。”色彩是最具吸引力的艺术语言，它能引起受众不同的感受和联想，让人产生不同的情感。不同的色彩可以给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。色彩对受众情绪的影响较大，受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。在VI设计中将色彩的作用发挥到最大，可以使VI整体更具魅力。
在众多色彩中，红色、黄色、橙色均属于暖色调，能使人产生食欲，作为食品企业设计中的标准色效果较好，例如我们市面上看到的麦当劳、肯德基，则是在VI设计中使用暖色调较多（如图1-1）；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色和黑色则可以突出贵重高档的感觉；蓝色则适用于通信类设计，如中国电信的VI设计（如图1-2）。对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，据调查这些颜色更能引起儿童的注意和兴趣。
色彩对受众心理的影响程度不同，不同的色彩会给人从冷暖、硬柔、强弱、轻重等方面带来不同的心里感觉。在调查中发现，具有相同地域、民族、性别、宗教信仰、文化程度或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。因此在VI设计中，对色彩的把握则需对受众进行总结归纳，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。
二、VI设计中的色彩象征意义
人类对于色彩的认识和感觉是在丰富的社会阅历中慢慢产生并积累起来的，长期受大自然色彩的熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关。色彩疗法专家，苏兹·奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿色能让人感到思维镇定、集中、自信；蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。利用色彩联系可以使人在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。
VI设计中的色彩，体现了丰富的文化内涵和丰富的社会内容。在VI设计中色彩的象征意义体现了企业自身的文化内涵。如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神；北京燕莎友谊商城则选用暗红色，寓示着庄重、典雅、高贵的企业形象：而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。
三、VI设计中色彩的作用
当下品牌的激烈竞争战中色彩具有独特的传达、识别、象征等作用，色彩具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，并使企业在市场的竞争中具有十分强劲的拉力。色彩是一种世界性的语言，也是刻画商品最重要的外部特征之一，决定着产品在消费者心中的印象，色彩为企业创造无价的无形的附加价值。现今越来越多的商家用色彩来塑造品牌，使其作为重要营销手段，使产品具有高度吸引眼球，让消费者快速锁定商品。在现代的市场中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”。
色彩具有灵动的的特性，要想更好地提炼色彩在商品市场的效用，就必须掌握色彩的搭配技巧，运用色彩搭配所呈现的效果引发受众的思考，传达品牌所具有的品质。使受众在最短时间内对企业有更为清晰的了解。企业的VI设计会产生视觉上的冲击力，且具有恒久性、深刻性。由此可知，色彩的合理搭配，在VI设计中能把企业与受众的情感联络起来，这一点是非常重要的。
VI设计的色彩不仅需要合理搭配，也要控制其复杂程度，色彩并不是越多越好，一般情况下，需控制在五种颜色以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具视觉美感，例如不同形式的渐变等。Ⅵ设计中常利用色彩的特点去改变消费者与企业之间的距离，暖色系的VI让人感觉亲切自然，冷色系的VI让人觉得疏远，有距离感。歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两大类。主动色彩可以使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现出使人不安、温柔和向往的情绪。在进行色调设计时，主动色调与被动色调、冷色调与暖色调的合理搭配非常重要，合理的色彩搭配可以使VI设计给受众最大程度的信息传达，便于企业更好的提高企业形象。重视色彩在VI设计中的重要性，且在设计时将色彩也作为重要设计元素之一，VI设计则会在企业竞争中更具竞争力。
四、总结
综上所述，色彩作为视觉传达的重要因素，在VI设计中起着重要作用。在VI设计中色彩运用的好坏直接影响受众的接受程度。色彩具有完整的科学性，它是最容易被接受的视觉语言，也是VI设计中重要的一环，设计中要充分表现出色彩的和谐、统一、协调、舒适以及美感，吸引受众的眼球，从而更好地树立企业形象和品牌效应，色彩在VI设计中起着至关重要的价值。
作者简介：贾鑫杰
第5篇：企业VI设计中的中国传统元素分析研究
在企业VI视觉设计过程中，一些企业在设计视觉识别系统过程中一般将中国传统元素融入其中，以此凸显企业形象。而在新时代经济背景下，对我国传统优秀文化的研究和挖掘已经成为设计师设计的灵感来源。因此，本文通过对企业VI设计中的中国传统元素进行分析，阐述了在企业VI设计过程中融入中国传统元素的重要意义。
1企业VI设计中我国传统元素应用的意义
1.1丰富表现形式
一套成功的企业VI视觉设计，能够让消费者在体会到愉悦精神和享受视觉效果的冲击过程中，接该企业VI视觉设计理念。而我国传统优秀文化在现代化企业VI视觉设计中具有独特的元素，体现了一个国家的视觉元素与智慧结晶。[1]例如在设计师大奖赛中，某设计师创造的立体文字奖杯，该设计创意十分独特，主要是通过我国文字笔画和角度翻转结合设计方式，改变了我国汉字的严肃形象，为汉字注入了新的活力。这样的设计概念将文字艺术灵活运用到企业VI视觉设计形象中，不仅是灵活运用我国传统元素，传承我国传统优秀文化的品质，还突破了西方国家注重形象美和生动美的观念，在设计意境上追求一种“大巧著拙”的浪漫飘逸的意境。
1.2体现独具的设计个性
在信息化时代背景下，消费者通常会通过各种消息渠道接触各种企业VI视觉设计。我国作为一个具有文化历史悠久的民族，对于吸引消费者注意，激发消费者购买的欲望的最佳方式即是企业VI视觉设计，而企业VI视觉设计的基本原则与我国传统优秀文化紧密相连。[2]例如，某服装品牌上的“例外”，就是一个传承了我国传统优秀文化精神与含义的品牌设计，在企业VI视觉设计过程中，把我国传统水墨画风格和国际黑白经典线条结合起来。这一独居风格的VI视觉设计，当女性消费者穿在身上，不仅具有东方神韵，也还具有西方的潇洒，怎能激发消费者购买欲望。由此可见，我国传统的水墨画元素在企业VI视觉设计的运用，已经成为企业品牌设计的一种时尚潮流。
1.3满足受众心理产生的情感共鸣
我国传统优秀的文化艺术应有尽有，其中我国传统文化视觉元素在现代化企业VI视觉设计中的应用越来越广泛。[3]例如某设计师在自己的个人网站上设计两个半重叠的中国娃娃标志，通过淋漓尽致的创作手法将我国博大精深的文化内涵充分显现出来，让“中国娃娃标志”这一作品洋溢着时代潮流的文化气息。这其中蕴藏寓意体现了“文化暗示”的传统文化情节，在企业VI视觉设计形象中，把我国传统的吉祥图腾，通过我国传统优秀的文化元素融入企业VI视觉设计中，和消费者心理产生文化共鸣，是人们和传统文化联系的感情枢纽。在设计过程中蕴藏的美好寓意与灵巧的创作表现方式，便于消费者记忆。虽然这一企业VI视觉设计理念具有商业性，但正是将这消费者熟悉的传统文化图腾，通过不断改变加以点缀，利用趣味化方式融入企业宣传中，体现了文化的传承。
2企业VI设计中的中国传统元素分析
2.1明确设计的目标
在企业VI视觉设计过程中，确定企业VI视觉设计的目标是我国传统元素运用的基本原则与条件。首先在企业VI视觉设计基础部分的设计构架与思维模式阶段，要求设计师必须详细分析企业VI视觉目标设计中的行业特征、消费者人群、企业历史、经营观念、销售模式、市场定位、企业文化、产品属性及产业链，准确分析我国传统文化元素在企业VI视觉设计基本要素中存在方式，将企业VI视觉设计构架中的“哲学元素设计理念与思维模式”与企业VI视觉设计的文化内容呈现出来。然后在企业VI视觉设计基础部分中的视觉造型创作阶段，准确找出设计造型部分与我国传统文化元素的融合点，将现代设计表现手法与我国传统文化元素有机结合起来，以此明确企业VI视觉设计目标。[4]例如某银行的企业VI视觉设计，以古铜钱内方外圆的图形为基础，明确设计银行属性，将银行的“方圆”呈现出来，“方”代表工作的认真、严格和规范；“圆”象征人员的融通、饱满和亲和力。图形中右上角的变化，形成一个重叠的立体效果，寓意“中国”和“建筑”。即是利用字母“C”重叠，表示积累，体现了银行在资金不断积累过程中发展壮大，在全新现代经济建设中扎根于中国，走向全世界，从而为我国社会经济建设提供优质服务。
2.2色彩的选择
在企业VI视觉设计中，除明确设计目标外，色彩的选择对融入我国传统优秀元素尤为重要。因此，在企业VI视觉设计中选择色彩时，要求设计师了解色彩在品牌竞争中具有的独特传达作用、象征作用及识别作用，然后按照企业基本要素找出和我国传统文化元素的色彩，以此设计出符合企业的色彩，塑造企业品牌的个性，从而提高企业品牌形象的市场竞争力。例如我国某剧院，标志以旦角面部的局部特写为主，进行艺术设计的夸大化，在相似和不似达到传神的境界，将我国的传统美德完全呈现出来。然后使用金剧本体的基本元素中黑、白、红为主要色调，从设计构思中表达出设计高远的审美风格。将一个京剧演员在专心表演的形象塑造出来，和主标化融为一体，共同创作出充满流动气韵的剧院标志。
2.3优化图形设计
在企业VI视觉设计中，优化图形设计作为我国传统文化元素融入的核心，要求设计师进行设计过程中，应重视行业属性和企业历史，了解我国传统图形设计领域的创作内容，以获取我国传统美学视觉造型领域中的精髓，将现代图形设计融入其中，从而形象、生动的表达企业VI视觉设计主题，确保企业VI视觉设计中我国传统文化元素融入图形设计的完整性，以此传达出企业的文化内涵。另外，在优化图形设计时，还应兼顾画面布局。在企业VI视觉设计基础部分合理融入我国传统文化元素，方便消费者对设计理念的理解。[5]
3结语
中国传统优秀文化作为古人的智慧结晶，是古人灵秀和简约艺术的集中体现，这些艺术创作手法对现代化企业VI视觉设计提供了丰富的灵感和素材，是新生命的延续。因此，在企业VI视觉设计过程中融入中国传统元素时要想达到完美结合目的，必须明确企业VI视觉设计目标，合理选择设计色彩，以此优化企业VI视觉设计图形，让“民族个性”和“时代个性”有机结合起来，让企业VI带动企业文化真正走向“国际化”市场。
作者：瞿晓佳
第6篇：关于现代中小企业VI设计的发展趋势探讨
VI设计是以标志、标准字、标准色等为主要构成的完整的、系统的视觉表达系统，在设计的过程中，通常要以具体的符号为载体，展示企业的理念、文化、规范、服务等抽象内容，进而将企业的形象较完整的向社会公众传递，所以VI设计被视为CIS系统中传播力和感染力最突出的部分。
一、现代中小企业VI设计的特点
随着中小企业的发展，中小企业现阶段VI设计相比过去也发生了明显的改变，主要表现在以下方面：
首先，表现形式更加多样化，例如中小企业VI设计中字符内容的中英文互译、图像与英文翻译结合、文字图像结合等表现形式非常常见，这与互联网技术普及后形成的“读图时代”具有密切的关系，是中小企业VI设计适应人们获取信息习惯变化的具体体现。
其次，行业共识特征显著，在过去较长一段时间内，中小企业在进行VI设计的过程中，会结合自身的经验、习惯、倾向等进行，随意性突出，这虽然有利于体现企业自身的某方面特征，但整体行业特征并不明显，但随着中小企业对VI设计在品牌塑造方面重要性的认识不断深入，行业VI设计理念逐渐形成，例如，金融业在VI设计中通常以钱币符号作为主要设计元素；高新技术产业在VI设计中，更加强调用英文符号元素等①。
再次，设计的内容和功能更加多样，中小企业的规模决定，其在发展的过程中，要构建健全的品牌文化体系存在较大的难度，要提升自身的企业形象，塑造独特的品牌，需要有意识的向VI设计中渗入自身的品牌理念和构想，对自身有限的资源进行最大程度的挖掘和利用，而VI设计的版图较小，设计中选用的元素、色彩等均要为所要表达的内容服务，这要求在设计的过程中，不仅要有意识的推动内容的多样化发展，而且要使VI设计功能不断多样化，如宣传、营销等功能。可见现代中小企业VI设计的发展是中小企业参数市场竞争的必然结果。
二、现代中小企业VI设计的发展趋势
1.更加注重企业品牌文化内涵
在信息科技快速发展的推动下，人们对视觉设计的要求越来越高，这要求中小企业在进行VI设计的过程中，不仅要注重VI整体形象的美观性，而且要有意识的将自身的品牌文化内涵向设计图形、构造等方面渗透，使自身VI设计与同行业其他企业的VI设计有所区别，强化在目标受众中的影响力，可见未来中小企业VI设计在认识到企业文化在企业品牌塑造方面的重要性的同时，会有意识的在设计的过程中突出品牌文化特征，使VI设计不再是单纯的视觉形象设计，而是视觉形象设计与人文内涵特征的结合体。
2.更加注重设计元素的多元化应用
现阶段大部分中小企业在进行VI设计的过程中，单纯的采用卡通形象、字符和图腾标志等某元素作为VI设计的主要结构，这种设计元素应用形式虽然可以更加直观的表达出设计理念和意图，但在丰富度、美观度和吸引力方面相对较差，特别是现阶段人们视觉审美能力大幅提升、心理需求多样化发展的作用下，这种缺陷更加明显，所以在未来中小企业VI设计发展的过程中，会越来越强调设计元素的多元化应用，并有意识的结合自身的行业特征、企业文化等对现有的设计元素进行创新，以此烘托更加人性化、新颖化、个性化的设计效果②。例如，在未来中小企业VI设计的过程中，可以有意识的将我国山水艺术元素、龙纹图形、传统元素等与实际设计需要结合应用。
3.更加注重设计色彩的风格化塑造
随着现代中小企业对VI设计重要性的认知不断全面，其会有意识的突破传统VI设计刻板要求的限制，使设计的风格更加贴近自身的文化内涵，而色彩的运用是突出设计风格的重要手段，所以在未来中小企业VI设计的过程中，会越来越注重设计色彩的风格化运用。色彩具有多变、多样等特征，可以满足现代人们个性化、新颖化的心理需要，而且可以使中小企业在塑造自身形象、展示自身企业文化方面拥有更加丰富、可靠的手段，在具体设计的过程中，设计师可以结合自身对中小企业发展理念、背景、战略、文化等方面的认知，分析企业形象的独特性，并通过色彩的运用，使这种独特性得到强化，进而使目标受众在强烈的视觉冲击下，对企业通过VI设计所要表达的内容产生深刻的印象，进而提升企业在市场中的影响力，可见在VI设计发展的过程中，对设计色彩的风格化运用，实际上就是强化VI设计意义功能的过程。
通过上述分析可以发现，现阶段我国大部分中小企业已经认识到VI设计在提升企业市场竞争力、塑造企业形象等方面的重要性，并结合VI设计的特征，对其发展趋势进行探讨，这是现代中小企业顺应时代发展的具体体现，中小企业应主动结合VI设计的发展趋势对自身VI设计进行优化调整。
作者：李冰艺等
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