摘 要：电视节目主持人作为一个年轻的职业受到越来越多的关注。很多时候，一个优秀的节目主持人成为某一节目成功的关键因素。一般而言，个人魅力是主持人成功的制约性因素。在对于主持人个人魅力的阐释中，内在美与外在美的和谐统一、或者是从主持人外在形象、风度气质、知识修养、语言把握等层面的内在协调统一是一个主持人个性魅力的所在。不过，电视主持人自身的真、善、美的三元错位才是一个节目主持人的真正魅力构成。
关键词：主持人； 魅力构成
1“完美”的怪圈 随着中国广播电视产业的迅猛发展和观众欣赏水平的提高，对于电视台和电视节目提出了更高的要求。电视节目主持人作为一个年轻的职业受到越来越多的关注。很多时候，一个优秀的节目主持人成为某一节目成功的关键因素。但是我们发现：有些节目主持人可以赢得观众的瞩目，甚至成为堪比影视明星、大众竞相追逐的“名嘴”；而更多的节目主持人却总是默默无闻。我不仅发出这样的疑问：同为节目主持人，境遇为什么会有如此巨大的差别呢？这就不禁让我们陷入这样的思考：我们不用再回答“究竟是节目成就了主持人，还是主持人成就了节目？”这样两难的问题，我们也同样坚信一个节目主持人的成功肯定是多种因素共同作用的结果，从节目的外部策划包装到节目的播放时段，从观众的审美诉求到主持人的个人素质都是一个节目主持人成功的重要组成部分，但是，我们同样相信一个节目主持人对于一档节目的重要性。 众所周知，电视节目类型是可以复制和模仿的，但是主持人的个人风格和魅力却是无法复制的。开播于1996年的谈话类节目《实话实说》可以说家喻户晓。当然，这个栏目的成功与当时的时代背景即《实话实说》是中国第一档谈话类节目和电视节目有限有关。但是，不可否认的是，这档节目的主持人崔永元在很长时间内成为这一栏目吸引观众关注的决定性因素。也正是基于此，对于主持人个人因素的研究才显得如此重要。 2问题的提出 “个性魅力是广播电视节目主持人获得良好传播效果的重要因素，也是一个节目主持人的艺术生命力所在。一个缺少个性魅力的主持人，是不可能赢得接收者更多、更久的关注和喜爱的。”[1]很长一段时间我们对于主持人的定位是不允许有个性的展示，这从大陆主持人出现的时间就可以看出，很长一段时间播音员与主持人都是被当作党的喉舌的形象出现，与个人相关的任何信息都是缺席的。即使是今天，我们依然可以从《新闻联播》主持人的选拔和主持风格中窥探一二。但是随着中国改革开放的深入，今天的中国，特别是中东部地区所呈现出的消费文化的景观已经让我们逐渐认识到：用以往的审美标准来审视今日的中国主持人已经显得有些不合时宜。观众与节目本身都对主持人的个性魅力有了更多和更高的要求。很显然，个性魅力作为成功主持人重要因素早已是学界的不争事实。但是这种要求立刻让我们进入一种新的禁锢——“完美”的审美怪圈。 暂不论我们已经熟悉的以李咏、毕福剑、张越等央视节目的名嘴，单就最近几年在国内地方媒体中几位相貌“另类“却备受观众好评的曹可凡、孟非来说，便可以说明问题。例如，1991年毕业于上海第二医科大学，1995年调入东方卫视担任职业主持人，1998年还担任《飞越太平洋》栏目制片人的曹可凡，如果单从传统主持人的选拔标准来看，踏入主持人这个行列基本是不可能的，医学专业出身，没有接受过正规的播音与主持的专业训练，但他却是一个备受观众和业界好评的主持人。还有江苏卫视著名主持人，主持过的节目《南京零距离》《绝对唱响》《名师高徒》《非诚勿扰》的孟非同样也是如此。很难想像，一个高考落榜、在深圳四处打工流浪，之后又在印刷厂当工人的他日后能成为一名著名节目主持人。如今，其备受关注程度以至于出现所谓的“孟非现象”。所谓“孟非现象”，网络上是这么认为的“关于孟非受欢迎的程度，只用一个例子来说明就够了。有一次，夫子庙一带发生火灾，当时路过的一个女孩儿拿着数码相机立刻拍下了经过，等到别的媒体记者赶到，火早就熄了。南京城的十几家主流媒体愿出高价索买照片，那个女孩子只说了一句话：“这照片我只给《南京零距离》，只给孟非。” 孟非与《南京零距离》的迅速火爆，很快引起了国内不少媒体的关注。《南方周末》甚至拿出专版联合全国各地的专家对“孟非现象”进行了研究。值得一提的是，在孟非最当红的时候，《东方时空》的制片人时间曾通过台里的有关领导，想把孟非拉到央视工作，一切工作做通后，却被孟非婉言谢绝了。他说，他只选择适合自己的。2004年初，喜讯再度传来，孟非被评为年度“中国最新锐十大主持人”之一——这十大主持人中，除了孟非，全是央视名嘴！这足以证明，孟非，这个打工出身的主持人，已不输于他这个行业的任何人了”。[2] 从以上这两位节目主持人的成功，我们不难看出，一个节目主持人的魅力或者能够赢得观众喜爱，并不取决于传统意义上拥有一张赏心悦目的适合“上镜”的相貌，而更多地取决于主持人由内而外所释放出来的魅力。3真、善、美的三元错位与主持人的魅力构成 很显然，这一个问题，国内研究学者早已进行了深入的思考与研究。相关的学术专著有俞虹教授的《节目主持人通论》、陆锡初教授的《节目主持人概论》。以及关于播音与主持艺术相关专著中都对于节目主持人的基本素质和个人魅力展开论述。特别是在专著《节目主持人通论》（中国广播电视出版社）中的第五章和《综艺娱乐节目主持概论》（中国传媒大学）的第三章中都就节目主持人的个性魅力展开论述。与此同时，在各类学术期刊中，诸如关于电视节目主持人魅力构成因素的文章更是比比皆是。通过阅读这些专著与论文，我对学者关于主持人的魅力构成进行了概括。一般而言，主持人的个人魅力是与基本素质是相辅相成而又相对独立的。关于主持人的个人魅力学界的普遍共识是：主持人的基本素质是一个成功主持人必不可少的重要因素，而个人魅力是主持人成功的制约性因素。在对于主持人个人魅力的阐释中，内在美与外在美的和谐统一、或者是从主持人外在形象、风度气质、知识修养、语言把握等层面的内在协调统一是一个主持人个性魅力的所在。 上述结论的得出看似将此问题解决，实则留下了很多令人困惑的地方：这种结论的得出存在一个大的前提条件：真、善、美的统一是我们长期以来遵循的审美标准。内在美与外在美的和谐统一同样是不可撼动的标准。我们暂且不论节目主持人是否能够做到如此的完美，即使是做到了，观众是否认同这种完美的节目主持人呢？或者说这种“神”的化身是否能“红”呢？难道我们对于“和谐美”作为节目主持人魅力构成的审美标准出了问题？或是主持人的魅力所在另有奥秘？对这个问题展开深入的探讨有助于我们深化对于主持人魅力的深层审美结构的认识。我以为，关于主持人应该是“和谐美”的审美判断是可以认可的。问题的关键在于这种“和谐”是真、美的统一，还是真、善、美的错位？ 笔者观点是主持人的个性魅力来自于“和谐”美，而主持人自身的真、善、美的三元错位才是一个节目主持人的真正魅力构成。也因此，我们看到了以李咏、毕福剑、张越、叮当、韩乔生、孟非等为代表的名嘴中的另一道风景。单就节目主持人的受欢迎程度而言，就足以让我们重新认识和审视节目主持人的审美标准。
参考文献 陆锡初. 节目主持人概论(修订本). 北京：中国广播电视出版社，2006（8）：89~95.
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