关键词:主题公园 都市旅游 都市旅游目的地 都市旅游目的地吸引力
据世界旅游组织对世界旅游形势的预测,主题公园成为现代旅游发展的主体内容之一和国际旅游业未来10年中发展当中最朝阳的板块。
对于主题公园,目前国际上还没有公认、统一的定义。不同的研究机构和学者尽管对其具体定义不同,但总体来说,现代意义上的主题公园至少具有以下特征:具有特定主题;具有一定设施和技术手段;能够给顾客提供独特体验。这些特征使得形式各异的主题公园能够借助一个个鲜明的主题为顾客创造独特的价值体验,而以出售各种体验为主的经营形态顺应了由服务经济向体验经济转变的大趋势,从而能够在较短的时间内风靡世界。
都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析
“都市”在英文中对应“metropolis”,与城市“town or city”的区别在于:都市拥有相当数量的人口,在国外,一般常住人口在100万以上的才可以被称为都市,在我国这个标准则要提高到200或300万;作为都市的城市都具有较强的经济实力,经济发展水平高,现代化程度高;都市一般还是区域的经济、文化与政治中心,尤其是经济和文化中心。可以说,都市都是城市,而城市却不都是都市,因此,都市旅游不等同于城市旅游。
从现代意义上的旅游诞生之日起,都市就与旅游紧密的联系在一起。由于都市是一个国家和地区的重要门户,因此,都市往往不仅是区域经济、文化、政治中心,也是重要的旅游中心,原因就在于都市往往具备了完善的接待服务设施、文化游览设施,因此,都市是重要的交通枢纽,在空间上集聚了丰富多彩的旅游设施和吸引物,这从国际上著名的旅游目的地巴黎、东京、纽约、伦敦等都市可见一斑。目前,以商务休闲和观光娱乐为主的都市旅游已成为世界旅游发展的主要趋势,都市旅游目的地的吸引力在世界范围内不断增强,已成为世界旅游发展的重要支撑。而且随着技术和交通工具的进一步发展,都市旅游在世界范围内逐渐普遍和成熟,世界上经济发达的城市也都同时是知名的都市旅游目的地。
因此,可以将都市旅游的定义概括为“在经济发达的大城市中进行的,以商务会议、探亲访友、文化修学、观光购物以及游乐休闲为目的的旅游活动。”类似的,都市旅游目的地则是以都市文化、都市景观以及商业休憩设施为旅游资源,吸引人们在其范围内开展购物休闲、文化体验、商务会议以及观光度假等形式的旅游活动,经济发达并具有相当区域影响力的大城市。
都市旅游目的地的吸引力对其持续发展意义重大,对都市旅游经济效益的实现更具有现实意义,同时也是都市旅游目的地竞争力提升的重要决定因素之一。与其他形态的旅游目的地不同,都市旅游目的地的吸引力不仅取决于适宜的气候条件、旅游吸引物的丰富性与垄断程度,而且还取决于其是否有悠久的历史背景、深厚独特的文化底蕴、科学良好规划的市政景观、以饮食、购物为代表的特色商业和良好、有秩序的安全保障等因素。因此,概括地说,都市旅游目的地吸引力的主要影响因素有以下七种:气候条件、旅游吸引物、历史背景、文化底蕴、市政景观、特色商业和社会安全。
主题公园与都市旅游目的地吸引力的良性互动研究
主题公园由于其自身特殊的产品和经营形态,从其诞生之日起就普遍选址在人口密集、经济发达、商业繁荣的大都市,可以说从其诞生就与都市结下了不解情缘。因此,主题公园与都市旅游目的地吸引力之间存在着哪些良性的互动影响,是本文研究的关键问题。
主题公园是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
各种旅游吸引物一般而言可分为自然资源和人造资源,自然资源一般是指以各类风景名胜景点为代表,这些自然名胜旅游资源具有极高的科学研究和观赏价值。人造吸引物则种类繁多,除了历史和文化遗产名胜外,还包括博物馆、艺术展览馆、影剧院、运动场、主题公园、市政休闲公园、国家公园以及四季都适用的度假中心。主题公园则是都市旅游目的地人造旅游吸引物中的重要一类。
在现代都市旅游中,主题公园作为一种新旅游形态,体现于满足了旅游者多样化的休闲娱乐需求,并且有效地突破了资源为导向的传统旅游开发模式,改写了传统名胜风景区的“旅行+游览”模式,极大程度上克服了旅游时空割据的缺陷,减轻了大规模开发对自然生态的破坏,而选择在特定集中的空间内,借助于现代的多项科技手段,采取主题包装形式,综合运用多种方式(游览、购物、餐饮、表演等),传递高强度信息,使游客在相对短的时间内收获一次震撼的情感体验。而且,现代大型主题公园通常都投资巨大,能够提供大量的就业机会。纵观世界著名的都市旅游目的地,巴黎、东京、纽约、伦敦、新加坡、香港等,都不乏许多全球闻名的大型主题公园,每年吸引着大量游客前往。
主题公园的建设能有效诠释都市旅游目的地独特的文化底蕴
主题公园是一种蕴含独特主题文化的产品,同时也是特定文化形态的典型代表。例如,全球闻名的迪斯尼乐园以迪斯尼动画人物为主题,是美国文化,尤其是美国动漫文化的典型代表。著名的丹麦提弗利花园则是安徒生童话的典型体现,巴黎附近的欧洲首屈一指的艾斯特里克游乐园则以法国家喻户晓的童话人物艾斯特里克为主题,生动展现了法国文化。旅游是文化传播和交流的“主题”,这些主题都是采集于自然和人文中的精华,经过精心的设计包装再推向游客,使得游客能够较容易地体验这种精造主题文化。主题公园凭借对自然的真实再现,对历史、民俗文化的异地移植,不仅具有娱乐功能,而且寓教于乐,较好了实现了文化的教育和展览功能,有效的诠释了都市旅游目的地的独特文化底蕴。
主题公园的良性发展促进都市旅游目的地特色商业发展
都市作为一个地区的经济、文化、商业繁荣区域,其独具特色的饮食、购物等特色商业活动也是都市旅游目的地吸引力的重要因素之一。而主题公园,尤其是大型主题公园往往集游、娱、食、购、住为一体,是一种非常综合性的旅游产品。大型主题公园的良性发展不仅能够有效促进都市以及都市周围区域的各项基础设施建设、住宿业、餐饮业、房地产业的良性发展,而且也凭借其独特的主题增强了餐饮、购物等商业活动的特色,促进了都市旅游目的地吸引力的有效提升。例如,据不完全统计,迪斯尼乐园每收入1美元,周围的各种其他特色商业服务就能收入3美元,因为凭借迪斯尼乐园强大的号召力和感召力,每年能够吸引大量的游客,周边这些与迪斯尼乐园文化互补或相互支撑的商业设施也从中获益,从而极大提升了都市旅游目的地商业的特色形象。
除此之外,涵盖了“食、住、行、游、购、娱”等方面的旅游业是一个关联性特别强的产业,作为旅游业中发展的佼佼者——主题公园也是如此。运行良好的主题公园自身不仅能够取得较好的经济效应,还能够产生较好的产业关联效应,如商业、交通运输业、住宿业等。通过产业链的关联性,形成营业收入、居民收入、就业和进口额等乘数效应,从而进一步带动都市社会经济的整体发展。
随着体验经济的到来,可以预见,未来主题公园的发展将更大程度的促进都市旅游目的地的良性发展。而且,顺应经济发展和城市化的步伐,我国未来必将会有一部分大中型城市迈入都市的行列,而我国现在一些特大城市,如上海、北京、广州等也会在不久的将来逐渐进入到世界知名的都市名单中来。在这样一个良好的发展势头下,如何把握旅游业发展中的朝阳板快——主题公园与都市旅游目的地吸引力之间的良性互动,不仅具有现实意义,也具有较强的理论意义。
参考文献:
1.张凌云.从主题公园到主题城市—深圳旅游业发展战略初探.深圳经济,2000年第2-3期
2.陈淮.主题公园发展、城市化战略及产业结构调整.21世纪中国主题公园发展论坛.中国旅游出版社,2003
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