摘要：党的十九大以来，乡村振兴发展始终是我国经济发展战略规划的重要内容。以文化体系建设为载体助力乡村旅游产业经济建设，有助于提升乡村文化旅游的发展能力，这对当前解决乡村文化旅游发展存在矛盾问题具有一定的辅助作用。同时，可以促使乡村文化旅游借助乡村振兴的时代背景加速发展，更好地实现文化与旅游产业融合发展的核心目标。
关键词：乡村振兴；文化；旅游产业；融合发展
现今，乡村振兴战略有效实施，为乡村经济、文化发展建设创造有利条件。乡村旅游产业经济发展，要注重文化产业经济资源开发，推动文化与旅游产业融合，提高乡村文化旅游产业经济发展水平，使其能更好在乡村振兴背景下为提升乡村经济发展水平奠定良好根基。
一、乡村振兴与旅游产业发展关系
2017年10月18日总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，其中十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。随后2018年1月2日国务院颁布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，其中明确指出：“加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业”，创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。至此，旅游产业发展成为乡村振兴战略的重要组成部分。在乡村振兴战略的影响下，广东、山东及湖南等部分地区，先后开发乡村特色旅游产业，将旅游产业文化建设作为乡村振兴战略重要基础，其目的是基于乡村振兴战略实施，加速旅游产业发展转型，提高旅游产业经济建设水平，强化旅游产业发展综合能力，为乡村旅游建设充分助力，使乡村旅游发展在乡村振兴战略影响下，能更好融入新时代经济发展环境，以此增强农村地区总体经济发展水平。
二、文化建设助力乡村旅游产业融合发展的意义
（一）提高旅游产业发展文化影响力
2020年6月，文化和旅游部面向社会征集2020年“一带一路”国际合作重点项目，其中重点强调：“项目要以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持新发展理念，弘扬社会主义核心价值观，坚持开放包容、互利共赢，坚持共商共建共享，有助于促进各国间文化产业和旅游产业交流与合作，弘扬丝路精神，提升中华文化影响力。”由此可知，文化与旅游产业融合，其意义不仅仅提高我国旅游产业经济发展水平，同时，也是强化文化对外输出的重要路径，对于加强我国对外文化交流能力具有一定辅助作用。因此，文化建设助力旅游产业发展，将是未来阶段乡村旅游产业发展必不可少的组成部分。
（二）加强乡村旅游产业多元化发展水平
2020年9月，总书记在组织召开“文化卫生体育领域专家代表座谈会”中有专家表示，文化和旅游部针对《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》进行解读时明确指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”其中，所谓加快发展新型文化业态，即从文化建设角度提高文化发展容纳性，将更多元化文化内容融入我国文化发展体系，使数字文化产业亦可成为文化产业经济发展重要构成。未来，文化建设助力乡村旅游发展，将不仅局限于区域性文化输出，亦可与乡村旅游产业发展形成一体化联动，使乡村旅游产业经济发展可以打破原有市场局限性，更好从文化建设角度进行发展突破，为乡村旅游经济建设发展水平的提高夯实基础。
（三）推动乡村旅游产业升级
乡村旅游市场化水平不足，始终是乡村旅游产业经济发展的主要问题。以文化发展建设为载体，推动乡村旅游产业经济发展多元化布局，则可有效解决以上问题，并为未来阶段乡村旅游建设发展注入新的动力。在此过程中，产业升级将成为推动乡村旅游发展市场化重要动力来源。这其中，风俗习惯、饮食文化及宗教仪式等内容，均可成为乡村旅游产业升级重要产业元素，对于提高乡村旅游市场竞争力水平也起到一定积极作用。因此，文化建设助力旅游产业融合发展，需要在乡村旅游产业升级上做好产业优化，将多元化的特色文化元素纳入乡村旅游发展体系中，使乡村旅游产业发展在文化建设的充分带动下形成良性发展循环。
三、乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展面临难题与困境
（一）乡村文化产业基础设施尚不完善
在《国家乡村振兴战略规划》中针对分类推进乡村发展提供四条主要思路，其中指出对历史文化名村、传统村落及少数民族特色村寨等开展文化保护，要求合理利用村庄特色资源、发展乡村旅游和特色产业，形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制。但在早期阶段，部分村庄为加速产业经济发展，导致村庄文化生态及历史文化遗迹遭到破坏，降低乡村文化旅游产业发展文化优势。此外，部分乡村地区对文化资源保护重视不足，其文化产业发展相对单一，难以支撑文化旅游产业经济建设，基础文化产业布局仍需借助对外部资源引进填补现有文化空白，导致乡村文化产业建设对吸纳外部文化形成依赖性，难以基于自身文化产业发展布局，为乡村文化与旅游产业融合发展提供帮助。
（二）乡村文化体系发展建设缺乏资源支持
乡村文化产业发展具有浓厚的地方特色。因此，需要投入大量的人力资源、物力资源，方能保障乡村文化体系的建设发展能紧跟时代步伐。但由于部分地区乡村文化产业经济发展水平不足，使其在产业经济发展方面产生产业失衡问题，文化产业反而成为部分乡村地区经济发展绊脚石。受此影响，部分地区乡村文化产业建设采取一刀切基本策略，使其彻底失去文化产业竞争力。在这一主要因素影响下，开展文化与旅游产业融合发展势必困难重重。所以，缺少社会资源、经济资源支持，成为阻碍乡村文化与旅游产业融合发展重要要素，对乡村旅游产业多元化发展形成一定限制。
（三）乡村文化传播及发展困难
乡村文化体系形成，大部分源于传统文化发展传承。从乡村旅游产业定位来看，乡村旅游主要受众群体对传统文化兴趣、认知相对困乏，加之主要乡村旅游消费群体，难以对乡村文化产生浓厚兴趣，使乡村文化与旅游产业融合发展，难以适应当前市场发展环境。此外，部分地区乡村文化产业发展对外来文化形成一定程度排斥，使其单一文化体系无法在乡村文化传播方面占据优势地位，最终降低乡村文化与旅游产业融合发展能力。
（四）乡村旅游产业发展与文化建设存在本质冲突
目前，我国乡村旅游项目规划，大部分采用对外承包模式，由第三方企业及集团提供旅游服务支持。企业要想实现短期利益最大化，地方政府则需要利用文化与旅游产业融合发展，落实中央政府的乡村经济振兴基本要求，并构建长效化、可持续的产业经济发展结构。企业追求短期经济利益，而政府机构侧重于长期利益与文化输出。经济与文化发展本身既存在一定同一性，两者之间在互相吸引、互相渗透的同时，也存在一定矛盾冲突。但实际上，部分地区乡村旅游产业资源开发，并未针对乡村文化与旅游产业融合发展做好长期规划，导致第三方企业及机构始终掌握着乡村旅游发展主导权，政府机构干预能力不足，使文化概念仅仅成为旅游品牌宣传噱头，无法真正意义融入乡村旅游产业。
四、基于乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展策略与路径
（一）完善乡村文化产业经济体系
文化体系建设是乡村文化与旅游产业融合发展的重要前提。完善乡村文化产业经济体系，对于提高乡村文化与旅游产业融合发展水平至关重要政府机构应进一步加强对文化产业扶持，提高对挖掘产业资源引入，将文化产业作为乡村旅游发展重要组成部分，切实推动文化、旅游产业经济一体化融合，以传统文化发展为基础，实现文化产业经济体系多元化对接，利用旅游产业发展带动文化产业经济，促使文化产业经济建设，可以与旅游产业发展形成良性循环。另外，乡村文化与经济体系完善，不应仅依靠政府机构单方面政策支持，要从打造实体产业、互联网产业经济两个方面着手，不断对文化产业发展进行正面刺激，使乡村文化与旅游产业融合发展，为乡村经济振兴提供必要支持。
（二）建立乡村文化、旅游多位一体联动机制
建立乡村文化与旅游多位一体联动机制的目的在于加强对外部资源因素，提高乡村文化、旅游体系建设核心竞争力，利用协同发展、互利共赢的基本策略，使乡村文化与旅游产业融合发展能取得更好效果。多位一体联动机制的建立，主要由地方政府机构、教育机构、企业三个方面构成。其中政府机构负责为乡村旅游及文化建设做好管理协调工作，将更多市场资源入驻文化产业、旅游产业经济发展。教育机构则可运用专业人才培养及强大师资力量，为乡村旅游产业升级提供支持，在技术人才、专业水平方面，提高乡村文化与旅游产业融合发展市场竞争力。企业则需要为乡村旅游、文化产业发展提供经济资源支持，通过向文化产业、人才教育及旅游产业建设三个方面注入经济资源夯实乡村旅游发展基础。
（三）强化乡村特色文化资源挖掘及文化宣传
挖掘历史文化资源，开展乡村旅游文化宣传，始终是我国乡村旅游打造积极品牌形象的主要方式。在文化与旅游产业融合发展影响下，乡村旅游文化建设应加大对特色文化、历史文化挖掘，提高特色文化与历史文化对外宣传能力，进一步从消费者耳熟能详历史名著、历史人物及历史事件角度，做好历史文化宣传，使乡村旅游特色文化、历史文化挖掘，对于主流消费群体能有更好文化吸引力。为更好以文化与旅游产业融合发展为载体，实现乡村经济振兴多元化推进，针对乡村特色文化与历史文化挖掘，应采取与第三方历史文化研究机构、学术机构开展合作的方式加以开展，确保文化信息宣传内容真实性、权威性，在专业机构进一步影响下，乡村历史文化市场影响力将有所提升，主流消费群体对乡村旅游兴趣也随之提高。
（四）提升地方政府机构对乡村文化旅游建设发展的主导能力
政府机构应掌握乡村文化与旅游产业融合发展中的实际主导权，切实提高旅游经济建设文化影响力。对此，地方政府机构应从以下两个方面做好管理优化：第一，提高针对旅游服务企业及服务机构监管能力，为后续阶段树立良好乡村旅游市场口碑做好准备，不断引入高质量乡村旅游服务，以开发特色旅游服务为基础，加强文化资源应用在旅游产业经济发展中引导作用，使乡村文化与旅游产业融合发展能达到新的高度。第二，要加强对相关企业政策支持力度，尽可能在税务、成本支出两个方面为企业提供部分帮助，并要运用企业宣传引入更多外部经济资源，使乡村文化与旅游产业融合发展，可以形成正向循环，为后续阶段提高乡村经济发展水平奠定坚实基础。
五、结语
综上所述，乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展，是未来阶段乡村文化旅游发展必然趋势，各地区应积极做好旅游产业优化，提高文化产业经济发展水平，强化乡村旅游的文化对外输出能力，使乡村振兴能以乡村文化与旅游产业融合发展为载体，为提升乡村经济发展水平创造新的时代机遇。
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作者：车洁 单位：四川商务职业学院
