摘 要：本文通过分层抽样问卷调查法、文献资料法、数理统计法等理论与实践相结合，对荆州市城市居民的体育消费需求做调查。从现有城市体育消费市场着手，从需求约束角度分析荆州市体育消费的发展现状，认识城市体育消费发展的制约因素，并提出自己的建议，希望能刺激现有的消费水平，更好的促进我国城市体育消费的发展提供依据。
关键词：中等城市；体育消费；影响因素
1 前言 体育不仅可以促进个体的生活健康、满足个体需求，有利于建立完整的人格，而且可以充实国民文化生活，使国民生活质量得到有效地提高，因此体育消费越来越受到人们的重视。中等城市的经济发展较发达城市慢，人们的体育消费观念更是体现一个城市的综合发展水平，在此以湖北荆州为例进行中等城市体育消费的研究，希望能为整个城市发展及全民综合素质提高提供参考。 2 研究对象与方法 2.1 研究对象 荆州市普通市民200人。 2.2 研究方法 2.2.1文献资料法 通过参阅微观经济学、消费经济学、消费行为学、消费心理学、体育产业等方面的著作，以及近年来国内体育消费方面的研究文献10余篇。 2.2.2 问卷调查法 共发放了200份问卷，回收180份，回收率90%。 2.2.3 数据统计法 用数据统计软件，对问卷的数据进行统计。3 结果与分析 3.1影响荆州市城市居民体育消费的因素分析 3.1.1荆州市城市居民收入因素对体育消费的影响分析 对荆州的不同收入消费群体的体育态度调查结果显示，收入水平与体育消费意识、态度之间存在密切的关联关系，70%的被调查者表示没有休闲体育消费行为，只有30%的被调查对象表示具有休闲体育消费行为。（见表1）
由上可知：家庭的人均收入水平越低，不愿到收费的健身娱乐场所消费的比例越高，达到了半数以上；而家庭的人均收入水平越高，愿意到收费的健身娱乐场所消费的比例就越高；尤其当家庭的收入水平达到5000元以上时，居民喜欢进行有偿健身消费的比例达到43.4%，远远高出其他各个收入层次的比例。可见收入水平高低直接制约居民休闲体育消费水平，两者之间呈现较高的相关关系。 3.1.2荆州市城市居民时间因素对体育消费的影响分析 空暇时间多少来参与体育体育消费叶有着十分密切的联系，空暇时间最多的是学生和退休的老人，其参加体育消费最多的也是这两类人数。（见表2） 表2 不同年龄阶段体育消费群体的态度调查
由此可见，而闲暇时间的缺乏是制约居民进行休闲体育消费的关键因素：闲暇时间的缺乏使得更多年龄层次处于30-39岁、40-49岁的居民远离休闲体育消费，这与文献显示我国体育人口主要集中在青少年阶段和老年阶段不谋而合。 3.1.3荆州市城市居民价格因素对体育消费的影响分析 除收入水平外，价格因素也是制约城市居民休闲体育消费的因素。（见3、4） 表3 调查群体对体育赛事和健身娱乐场馆的价格调查
通过调查研究显示，45%的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，50%消费者认为本地体育赛事定价偏高。进一步调查结果显示：55%消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所消费价位在每次20元以下；35%消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所消费价位在每次21-100元之间；45%消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事价位在每次20元以下；30%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事价位在每次50元以下。可见门票太贵或健身场所价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。 3.2不同职业消费者的对体育消费态度调查 休闲体育消费偏好除了受到收入水平、闲暇时间、价格因素等因素的影响，还受到消费者个性、职业、受教育程度等方面的影响。（见表5） 表5 不同职业消费者的休闲体育消费态度
通过分析可知：不同职业消费群体的体育消费态度之间存在显著的差异，倾向于体育消费行为的前六位职业群体是：党政单位公务员、经济管理工作者、工程技术人员、医疗卫生工作者、个体商业者、科教工作者。同时不同职业群体所表现出的差异性仍然与其收入水平具有密切的关联关系。4 结论与建议 4.1 结论 4.1.1 居民收入是影响中等城市居民体育消费的硬约束，收入水平的高低直接制约着居民体育消费水平，两者之间呈现较高的相关关系。 4.1.2 闲暇时间的缺乏是影响中等城市体育消费水平提升的关键因素。尤其是年龄阶段处于30-39岁、40-49岁的居民其受时间的约束力最强。 4.1.3 价格因素同样制约着中等城市体育消费服务水平。 4.1.4 参考群体等社会因素对休闲体育消费水平的影响较大。 4.2 建议 4.2.1 培养中等城市体育消费的主体 增加居民收入是提高体育消费能力促进体育消费发展的关键所在。所以就要求大力发展生产力，提高就业水平，增加居民总收入。 4.2.2鼓励居民利用闲暇时间参与休闲体育消费 采取多种方式吸引居民利用有限的闲暇时间参与休闲体育消费、培养终身体育的意识、提供多种分销渠道和参与形式以满足消费者方便消费和随时消费。 4.2.3 提升休闲体育消费项目吸引力，激发居民的消费兴趣 从健康、休闲、娱乐、社交等多个角度包装和丰富项目，以提升体育项目的吸引力，激发居民休闲体育消费兴趣。对传统的体育项目进行改编，或者在原有的基础上创编一些新型的体育项目，让人们对体育运动保持新鲜感。 4.2.4根据消费者个人特征（职业、文化程度），细分体育消费市场 让不同的人群进入不同体育消费市场，根据消费者的个性特征制定不同项目，让消费者都能找到自己喜欢的体育项目。并在运动中能找到志同道合的人，更多得吸引消费者参与到体育运动中来，更好的刺激体育消费市场的发展。 参考文献[1]于振峰、叶伟、许高航，对我国体育消费现状的研究[J]，中国大众体育网.[2]王崇喜等，不同职业人群的经济收入与体育消费情况[M]，北京体育大学出版社，1998.[3]卢元镇，居民消费水平对体育参与的影响[M]，北京体育大学出版，1998.
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