今天中国论文网小编为大家分享毕业论文、职称论文、论文查重、论文范文、硕博论文库、论文写作格式等内容.1. 广告记忆论文范文
我写过一篇广告赏析，评论应该着这差不多吧 广告将车与梦想的内涵进行了一定的结合，为这个品牌创造一种境界，让消费者去追求，与目标消费群的心理产生共鸣。
整个片子表现出一种较为唯美的感觉，让普通人赏心悦目，很舒服。 但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的路子，有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑，虚假的梦的描写,难以给人留下更加深刻的影响，创意不是非常杰出，原创性和震撼性略显不足。 评论 玉柴机器《长一些篇》《座位篇》：cufebbs.net
简单生动 虽然这个广告有些年头了,但是今天看来,还是那么令人心动.一个生硬枯燥的农用车，被表现得这样有趣，难怪这个广告要拿奖。 运用夸张的造型，将产品卖点――加长车身、双排座进行了很精准的表现，画面简洁而有冲击力。在同类产品广告中其表现别具一格，给人留下的印象较为深刻，能够迅速地脱颖而出，并且对其目标消费群来说也是易于理解的。 评论万科金色家园 温馨到位了,但是未必卖掉房子 此影视广告，描述了一个小孩在一个温馨的家庭出生及成长的经历，营造一种家庭的亲情与温馨感，与消费者进行情感沟通。这则广告的成功之处在于抓住家的特点，把家的感觉渲染得很浓厚。不足之处其一是配合营销的策略性不足，没有明确的产品或品牌诉求点,陷入一般房地产广告的路子,很难脱颖而出,其二是整个广告创意性不足，没有强烈吸引人的记忆点，整个影视广告的节奏平缓，也许是由于时间限制，整个广告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡。 此平面广告通过对比的创意手法，表现借记卡“功能多”的主题，利益点非常鲜明，创意点比较单纯，平面表现简明扼要，有很强的视觉冲击力。手法简单明了,钱包的使用也比较直接,弱点在于创意不够动人心弦，冲击力不足，缺乏大创意的震撼性。 评论合肥美菱电冰箱蜗牛片 在进一步~! 冰箱作为家用的大件消费品，消费者最关心的莫过于节能，《蜗牛篇》很戏剧性、单纯的表现了美菱冰箱的产品亮点，视觉效果也挺好，能在众多的资讯中吸引人的耳目。 而不足之处在于它是否可以让这一亮点表现再人性化、再深层次一些,在戏剧话些,另外蜗牛是行动很慢而且很脏，还爬在了冰箱上，而把它用于保鲜食品的冰箱，这一构想是否合适？ 策略对路了,有时好的创意就差那么几步。2. 广告记忆论文范文怎么写媒体种类
一、报纸
特点：
1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用
2.报纸的新闻性强、可信度较高。
3.报纸能够图文并茂，印刷成本低
4.发行面广，覆盖面宽
二、杂志
特点：
1.有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制
2.读者集中，选择性强
3.版面更富于创造性和多样性，视觉效果好
三、广播
特点：
1覆盖面广，受众多。
3制作容易，传播迅速。
4经济实惠，收听方便。
四、电视
特点：
1.视听相结合，生动形象。
2.渗透能力强，效果显著。
3.吸引力大，感染力强。
注意率高，影响面广
五、互联网
特点：
1.范围广泛，无时空限制
2.交换性强，灵活的互动性和选择性
3.内容丰富，易于修改，生动，感官性强
4.投放成本低
六、户外广告
特点：
画面大，传播更宽广。
记忆更深刻，广告效果更持久。
远视强，受众多
七、包装广告
特点：
色彩鲜艳，形象生动，提升商品档次
好的包装广告可以引起顾客购买欲望
深入家庭，引起连锁反应
八、展览广告
特点：
大量累积潜在客户
展现公司竞争力优势
竞争分析，产品和服务市场调查
九、礼品广告
特点：
实用性大，保存较久
精准投放，可以自主选择广告时间、区域
内容自由，形式不拘
3. 广告记忆论文范文大全广告标题必须承担起引人注目的职责，为吸引受众对广告文案的注意，设计标题时，必须遵循扣、新、短、奇、利、美的原则，在此基础上，选择性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目的广告标题。
1、扣，即紧扣主旨。标题是对广告文案内容的高度概括，广告文案应该使人们看到标题，就能理解该广告的主旨是什么，广告标题不能故作离奇之笔，与广告正文所表达的主旨毫无关联。
2、短，即简短扼要。对广告文案的标题的字数虽不必作硬性规定，但标题必须简洁明了。人们在一条广告上的停留时间很短，通常只有几秒钟，读者无暇阅读冗长的广告文字。另外，从记忆的规律看，超过12个字的广告标题会造成记忆上的困难，所以应尽可能使广告标题短小精悍。
3、新，即新颖独特。广告标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特色，不宜袭用他人惯用的标题，不要陈词滥调，人云亦云。平中见奇、新颖独特的广告标题是天才式的创造，东施效颦则是庸才式的模仿。缺乏创新的广告标题，即使消费者怀疑厂家的实力，又容易引起消费者的逆反心理。
4、奇，即奇特。猎奇是人的本性。写作标题时，若有意提出与广告文案主旨有关联的问题或设置悬念，就能把受众的胃口吊起来，引导受众关注广告的诉求目标。
5、利，即告之利益。一个广告若能在标题中告知受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且能刺激其购买行为。不管是对产品本身所固有的价值的利益诉求，还是对产品的附加价值的利益诉求，都由于直接针对受众的需求心理，容易促成购买行为的实现。
6、美，即具有审美价值。广告标题艺术与一般艺术所体现的审美价值存在着质的差异，以实现利益目标为前提，但其功利的诉求必须服从于审美的需要。
4. 广告记忆理论由于广告是一种重实用、讲功利、以成败论英雄的市场经济行为，所以广告创意看似天马行空、无拘无束，其实却受制于诸多"清规戒律"，必须遵循特定的原则进行。这些原则中最基本的包括目的性、转换性、简明性、相关性、独特性和震撼力。
一、目的性
广告是有目的的商业活动，每一次广告活动都有它特定的目标，广告创意是实现广告目标的有力手段。在广告创意的前期策划环节，就要确立清晰的广告目标，以便为接下来的创意指明方向。广告目标可以是销售倾向的，也可以是传播倾向的。
如果是销售倾向的，目标就体现为创意实施以后销售量提高的具体幅度。如果是传播倾向的，就要通过广告创意来增加产品或品牌知，使消费者更倾向于支持产品或品牌，或者是增进消费者对产品性能的了解。广告创意不能随心所欲，信马由缰，它必须"戴着镣铐跳舞"，是有明确目的的创造性思维活动，这一点也是广告创意与艺术创作之间最大的区别。
二、转换性
所谓转换性，指的是从逻辑思维到形象思维的转换，从抽象思维到具象思维的转换。人的左、右脑分别主导两种不同的思维模式，左脑模式以语义的、逻辑和分析的方式进行思维，擅长列举、归纳和阅读、写作等，属于线性思维，具有渐变收敛的特点;右脑模式擅长非语义的、视知觉和形象的信息处理，能对同时和非同时发生的信息进行自觉的整体观照，以及把握各种信息或问题之间的联系，并乐于寻找其完整的组合方式，还善于不带任何偏见地容纳所有的信息，并赋予它们以形状然后存于记忆。
在广告创意的初始阶段，也就是在广告创意策划书里，广告信息被表述为抽象的概念，然而要想让广告引人注意、打动人心，还必须把抽象的概念转换成具体的形象，这需要创意人用丰富的想象力，及时转换思维跨度，具体来说就是发挥两种思维模式各自的优势，并使其充分互动，水乳交融，优势互补，从而捕捉到不同事物之间的联系，架构出不同凡响的素材结构，使广告创意具有意料之外、情理之中的传播效果。
三、简明性
简明性是指广告创意的主题简洁明确，表达清晰有力。广告大师伯思巴克说:"假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。""在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆。"
广告是一种信息传播活动，其传播渠道的容量是有限的，如果信息过多，超过了容量的上限，就会在渠道中堵塞，大大影响传播的效果。要知道消费者对广告往往存在警惕或抵触心理，对大多数广告都是匆匆一瞥而过，只有碰到感兴趣的内容才会多看两眼，因此广告创意必须找准诉求点，将广告信息收缩、聚集、提纯，简洁明了地表达出来。事实上越简明的广告，越容易被注意和记忆。
四、相关性
相关性是指广告创意要与消费者的生活发生关联。创意人要具备极强的洞察力，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节，并把这些细节提炼出来，作为广告创意的素材加以表现。正因为是基于日常生活的经验，消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑。其实，看似平凡的日常生活中蕴藏着取之不尽的素材，与广告创意存在着很多的关联，关键在于能否有独具的慧眼去发现这种关联。我们常说，艺术要源于生活，高于生活，优秀的广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术。
五、独特性
广告创意新颖和独特，给人与众不同的感觉。现代社会中同类产品越来越多，同质化倾向越演越烈，信息发布又铺天盖地，一般的表现方式很难引起消费者注意，在这种情况下广告只有具备独特性，才能脱颖而出。现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺，在各类广告设计竞赛中，独特性常常是评委们最看重的评价标准，获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性。从广告实战的角度看，独特性必须建立在相关性的基础上，独特不是纯粹的标新立异，而是为了更有效地传达广告信息，使广告成为品牌的一种独特的标记。
六、震撼力
震撼力是指广告创意要具备强烈的视觉冲击和心理震撼。为了在喧嚣的信息海洋中吸引到足够多的眼球，必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力。从广告的图形创意来说，同构图形因为是"旧元素、新组合"，用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的同构方式加以组合，这种组合必然产生较强的视觉冲击力，而两个图形在生活中的距离越遥远，看上去越风马牛不相及，视觉冲击力就越强。
5. 广告记忆对广告的作用这则广告应用了广告心理过程中的引起注意和增强记忆两个重要的环节，“我的地盘我做主”这则广告的信息包含以下因素1、趣味性，依靠人们对周杰伦歌曲的熟悉，让人们好奇这是什么东西。
2、信息的有用性，因为电话套餐和我们的生活是息息相关的，有我们特定的消费需要。曾强记忆的作用主要体现在以下两个方面1、广告的简洁性，记忆的容量死7加减2个单位，而这几个字在这个范围内，减少记忆负担，提高消费者对广告的记忆效果。
2、重复程度，这个广告词是被很多青少年听了几千遍的歌，通过不断的重复就让人们记住他。最后让人产生联想，诱发情感然后成为产生购买行为的动力。
6. 广告记忆的特点是什么旺仔牛奶。通过对于不停的回放加深人们的记忆。于是更多的人去买这个品牌。
7. 广告记忆论文范文800字媒体种类一、报纸特点：1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用2.报纸的新闻性强、可信度较高。3.报纸能够图文并茂，印刷成本低4.发行面广，覆盖面宽二、杂志特点： 1.有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制2.读者集中，选择性强3.版面更富于创造性和多样性，视觉效果好 三、广播特点：1覆盖面广，受众多。3制作容易，传播迅速。4经济实惠，收听方便。四、电视特点：1.视听相结合，生动形象。2.渗透能力强，效果显著。3.吸引力大，感染力强。注意率高，影响面广五、互联网 特点：1.范围广泛，无时空限制2.交换性强，灵活的互动性和选择性3.内容丰富，易于修改，生动，感官性强4.投放成本低六、户外广告特点：1. 画面大，传播更宽广。2. 记忆更深刻，广告效果更持久。3. 远视强，受众多七、包装广告特点：1. 色彩鲜艳，形象生动，提升商品档次2. 好的包装广告可以引起顾客购买欲望3. 深入家庭，引起连锁反应八、展览广告特点：1. 大量累积潜在客户2. 展现公司竞争力优势3. 竞争分析，产品和服务市场调查九、礼品广告特点：1. 实用性大，保存较久2. 精准投放，可以自主选择广告时间、区域3. 内容自由，形式不拘
8. 广告记忆心理有，鱼的记忆就是-7秒钟的记忆，这个说法是有故事的 曾经有一个传说，鱼只有7秒钟的记忆。鱼的爱情也只有7秒钟。 在小河边有一边鱼，她叫木鱼。她的梦想是到一个大海里生活。在鱼的世界里她还是一个小鱼，她说明年她就开始动身，她要游到大海里，因为爷爷说明年她的身体就会大很多。她希望这一天快一点来到，天天都希望自己快点长大。 不知道过了多久，木鱼的爷爷和她说，她可以去大海了。她想叫爷爷陪她一起去。可是爷爷去说，他已经老了，游不了这么远。只想呆在这里度过日子。 木鱼告别了爷爷，开始了她的旅程。在她走的时候，爷爷给了她一个礼物。是一颗很晶莹的珠子，爷爷说你吃下去吧。它可以救你一命，但是救了你以后，你只有有7秒钟的记忆。 去吧，孩子。说完老鱼游走了。 木鱼游了一天，在一个叫海湾地方休息，第一次在不熟悉的地方过夜。木鱼有点怕。她好饿，可是找不到东西可以吃。 她看到一条好漂亮的金鱼在另外一头游来游去，好开心的样子。她也希望自己能像他一样。他就像一个王子。到处闪耀着光芒。晕晕的感觉，她倒下去了。 过了长久，慢慢长开眼睛。看着眼面周围的一切。我怎么会在这里呢？ 你醒了，是我们的少爷救了你。少爷，不会吧。我怎么不知道鱼的世界里还有少爷的。 对啊，我们是“M同族。”老爷是这里最大的宦。少爷是老爷的儿子。也是未来接班人。 不会吧。 你醒了，来吃点东西吧，我想你一定是饿晕过去的。对了，我都忘记了自我介绍。我叫金鱼。他好温柔哦。他接过仆鱼手里的食物。 好温柔好闪耀的王子。我的心一下子就被他占据了，这也许是传说中的一见钟情吧。但是鱼的世界会有爱情吗？ 少爷，老爷传你去宝殿，说是有要事商量。 金鱼跟那个小虾走了，房里剩下我一个人了。我看看周围的环境，还真像海洋一样。 不知道过了多久，我再次醒来，看见金鱼在看着我，他说：仿佛很久很久以前就见过我。可是我一直在小河里生活，没有离开过小河，他又没有离开过宫殿。我们怎么可能见过呢，除非是做梦。 他带我去一了个好美丽的地方，这里的水全是清澈的。这里有我最爱吃的鱼草。我问他这里是哪里。他回答说是他的天堂。他很喜欢在这里。没有鱼知道这里，我是第二个知道这里的人。我想他也许是因为是少爷，所以没有什么真心朋友吧，所以一直没有告诉别人这个地方吧。我答应他不把这个地方告诉别的鱼。 那一天，我们好开心。 每天我所做的事情就是醒来，吃早餐，然后到处看看，然后陪金鱼训练。然后吃午饭，下午陪金鱼读书。晚上我们吃完饭。就一起散步。 就这样日日过得很快，半年就这样过去了。我已经忘记了我的梦想了。我忘记了我要去最大最大的海洋。我只想在金鱼身边，这样我就满足了。我希望可以一直这样生活下去。我可以确定我是真的爱上他，爱上金鱼了。 晚上，金鱼依旧带我去散步，我们又来到那个叫天堂的地方，我在水草里穿梭，好开心，金鱼跑着来追我，不知道是不是故意地，每次都没有追到我。金鱼说一定可以追到我。我不相信。金鱼和我打赌说，如果他追到我，我就答应嫁给他。我想他一定追不到我，万一他真地追到我，那嫁给他也不是坏事。我就笑着答应了。没过多久他就追到我了。我输了，可是我输得很开心。也许是因为可以一辈子在金鱼的身边而开心吧。 金鱼给我带了一只很可爱很漂亮的像水草般的戒指带在我的鱼尾。 还是像往常一样过了一个月。 早上醒来，我发现金鱼并没有来找我。我问仆鱼，怎么不见金鱼。他说金鱼去了一个地方。可是我到处都是找不到金鱼。 后来，我听到别的仆鱼说，他准备订婚了。新娘是另外一个宫殿的公主，也是他的表妹。门当户对。我的心碎了。但是我还是撑着，想找金鱼，希望他告诉我这是一个玩笑。这不是真的。 可是我到处都不到他。问仆鱼，也说没有见过他。 终于我在宫殿见到他了。他和公主在一起。对啊。王子应当配公主。 木鱼敲敲地高开了。 我想，也许应该走了，应该离开这里。这里只不是她生命中的一个过客。她最终的归宿是海洋。 很快，金鱼找到我了，和我说。对不起。我知道他不喜欢公主，但是为了保住这个海湾所以这么做。我能怪他吗？我怎么可以这自私呢？不顾其它鱼的安危。 我笑着对金鱼说：“没关系啊。你一定会幸福的。因为有这么多爱你的鱼，有这么美丽的妻子。我明天会参加你的婚礼。” 第二天我穿了一套白色闪闪发光的鱼衣。带上那个戒指在远外静静地看着这场婚礼的进行。我看着这一切，我想如果那个新娘是我的话。那会是怎么样的情景呢？但是不管怎么样我都希望金鱼可以过得幸福快乐。连我的幸福和快乐也一起。 我想是时候和他说祝福的话了。我走到他们面前，看着公主靠着金鱼，这个样子让我想流泪，但是我还是忍住了。送上我最美好的祝福。然后我笑着离开。在转身的那一刹那，我流泪了。我骗自己说，这是幸福的泪水，我应该开心的，金鱼有这么好的未来，我应该开心。 我转过身的时候看到银鱼（金鱼的弟弟）拿着一把弓箭。箭着向着金鱼，一秒钟时间我没有多想，以最快的速度帮忙金鱼挡下这一箭，我看见我的身体流了很多血。我想说话，但是很吃力才说出几个字—“我没事。” 然后我就倒在无穷地黑暗中。 在黑暗里我看着金鱼和公主在婚礼上很幸福地依在一起。看到这种情景，眼泪不觉地流下来了。我感觉到金鱼在拼命地想叫醒我，可是我很累，很累。不知道是因为身体很累还是我自己根本就不想醒来。我就一直在黑暗里。 直到有一天，我醒来了。我也不知道是为什么。 我看到金鱼还有鱼医（医生），金鱼紧紧地抓住鱼医，问我的情况。鱼医说，这是我体内的珍珠的关系。 我想珍珠是爷爷给我的那颗珠子吧。 鱼医告诉我这颗珍珠是东海的镇海之物，但在很多年以前随着当年的大王子离开了。珍珠有起死回生的功效。但是你 “我，我会有什么。” “你从此以后会只有7秒钟的记忆。” 不会的，为什么会。你今天会记得昨天7秒钟的事情，到了后天你就会忘记你今天的事情。 那么，我只永远都是这样吗？ 金鱼用力的摇鱼医，总是在说，“不可能的。不可能的。老天为什么要这样对她，她没有做错。” 鱼医，只是说了一声，“对不起，我无能为力。” 鱼医的话，我一点也惊讶，爷爷曾经和我说过，这珠子是珍世之物。 金鱼无力地走到我面前，对我说。对不起，对不起，我只是轻轻地摇了摇尾巴。尾巴轻轻地碰了他一下。相信他能理解我的意思。 第二天我想来，我真的像鱼医说地，什么也不记得了，我是谁也不知道，只记得我鱼医和我说的话。 金鱼在我面前笑着说，他是我的好朋友。 第三天，我还是一样，只记得前天的事情。我和金鱼一起玩耍。金鱼整天陪着我很开心。不知道为什么我虽然只有7秒钟的记忆，可是我第一眼看到金鱼就感觉到我的心在金鱼那里。虽然他不说，但是我感觉得出来他也是爱我的。我们都彼此爱着对方。也许这样子默默地爱吧。 一个月后，我的身体已经恢复了。但是永远也无法改变我的记忆—7秒钟的记忆。 这一天金鱼一天早起来说和我说，带我去一个地方，那里好美。有很多的鱼草，我最喜欢吃的鱼草。金鱼说这个地方叫“天堂”。然后在我的鱼尾里带上一个有鱼草形状的东西，好漂亮，我长这么大都没有见过。 吃过早餐，金鱼带着我告别了族人。我们两个一起起程。 我问金鱼去哪里。他说去一个，叫梦想的地方。我不知道什么叫梦想。 过了半个月，我们到了一个地方，金鱼说那叫海洋，一直想去的海洋。我想金鱼一定是很想去海洋吧。不然他不会开心到流泪。
9. 关于广告记忆效果的几点研究广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。
一、传播效果的评估
广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。
二、销售效果评估
广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，
10. 广告记忆的过程中国第一条广告的人是赵平洋。
在1979年1月28日，农历正月初一，傍晚17点05分，上海电视台做了一件划时代的事情：播出中国第一条电视广告。电视广告长约1分30秒，内容非常简单：儿子、儿媳带着孙子，前往商店为老父亲买了一款“参桂养荣酒”，老父亲拿到酒后非常开心。
广告播完后，紧跟着一张10秒钟的幻灯片，上面写着：据原上海电视台广告科负责人汪志诚回忆，这种补酒在当时定价颇为昂贵：“这种酒等于我们现在喝青岛啤酒这样的瓶，大概每瓶十五六块钱，现在看起来十五六块钱根本不算一回事了，那么在当时，一个大学本科毕业的人，在上海电视台工作的话，一个月也只有六十块钱。”赵平洋不顾家人的埋怨和邻里的嘲讽，坚持拍下中国第一支商业广告。
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