近些年，在信息技术和互联网技术的迅猛发展的推动下，社会以飞速发展的变革进程进入信息时代，信息作为信息时代的重要因素如爆炸一般席卷全球，而信息技术也以前所未有的发展态势改变着原有传统行业。媒体业在信息时代的变革中首当其冲，传统媒体行业，如报刊、杂志等平面媒体受此影响尤为明显，信息时代所带来的更为庞大、便捷、迅速的传递渠道，使得传统媒体不再占据信息发布的主导权。美国报刊的发行量和广告收入呈现连年下降的趋势正是最好的例证之一，中国的传统平面媒体在如今也愈发受到来自于网络等新媒体的市场挤压与挑战[1]。时至今日，讨论平面媒体与网络媒体之间的优劣高下，似乎已意义不大。但是，冷静审视近些年网络媒体对于平面媒体的冲击，可以清晰地得出网络媒体与传统平面媒体各自的特点。网络媒体的优势使这种新兴媒体大行其道，快速占领媒体市场的大量份额。传统媒体的优势也使得其能在这样的强烈冲击下持续发展。基于此，可以发现网络媒体并不能完全取代传统平面媒体，但传统媒体必须在网络媒体的冲击下找到自己新的发展生存之道。
1“三放弃”
1.1 放弃劣势出版内容
新媒体借助于互联网和信息技术，在信息传递上占据着绝对优势，借助于目前高效的通信技术以及占有量成喷发态势的移动终端，信息传递进入到实时推送、高速传递的飞速时代。新媒体借助数字平台实现信息发布，摒弃了传统媒体的印刷、运输、发行等环节上，降低了整体的信息发布时长[2]。从这个角度分析，网络媒体给传统平面媒体带来的时效性、便捷性方面的冲击是巨大的。传统平面媒体有其固化的产业链条，其发布形式借助于纸质载体，在出版时长上受制于多环节的因素限制，信息发布频率的极限也只能达到1天，在信息时代，报纸在刊发时效性、信息丰富性、内容可读性等方面均落后于网络[1]。网络媒体借助于多元信息整合的集中模式，通过对多方发布信息的整合，从更为全面的视角向读者展现新闻事件，横向拓宽新闻展示。而其借助数据存储及相关性分析所实现的相关阅读更提供了纵向深入新闻挖掘[3]。所以，从这个方面进行比较，以传播时效性、阅读便捷性为特征的新闻类出版内容便不是传统媒体的优势所在。从网络媒体对世界各地，尤其是发达国家和地区的报纸媒体所带来的毁灭性冲击，或者叫侵略，便可得知。
在这种强烈冲击下，报纸及以动态消息和新闻报道为主要出版内容的杂志渐渐地失去了生命力。但是，以专业评论和深度分析为主的周刊、周报，如凤凰周刊、南方周末，反而因为其评论到位、视角独到而拥有一群固定受众、成为必读内容，显得越发强大。面对网络媒体多元化的发展态势，传统平面媒体应立足于其影响与权威，在深度发展上寻找到自己的独创性，通过深度挖掘出版内容，树立权威信息发布窗口，打造资深信息评论专栏，跳脱原有的新闻报道的转述者，成为权威性、独创性、专业性的评论家和分析家，打造更为专业化和深度化的出版方向[4]，基本可以放弃传统媒体单纯的新闻时事报道类出版内容，将传统平面媒体的一次性报道转型为网络媒体的增值性报道。
1.2 放弃固化出版模式
网络媒体的另一大特征是碎片化，出版时间的碎片化、出版内容的碎片化、出版形式的碎片化。传统平面媒体的出版周期性、文章完整性以及版幅确定性的概念都不复存在，网络媒体几乎可以做到随时节选部分出版内容进行传播，可多可少、可长可短，只为达到有效、快速传播的目的。微博、微信等“第五代媒体”的产生，使碎片化的出版风格更加明显[5]。有人谴责网络媒体的碎片化打破了读者系统性的阅读习惯，是人类阅读史上的一大退步。但是，碎片化真的是网络媒体的原创产物吗？在社会变革的进程中，人类不仅被改变了阅读习惯，更多的是生活习惯的改变，因而碎片化更多的应该是社会整体变革进程中某一阶段的特征，而不是单纯地对应阅读习惯。由于社会的进步，受众更加在意个性化的需求和感受，个性价值得到了前所未有的凸显和关注。加上生活节奏的加快，一般的读者很难拿出较长的时间进行系统阅读，大众的阅读习惯自然从整体阅读向节选阅读转变。所以，不论碎片化出版是一种进步还是倒退，至少它是符合现代读者需求的一种展现形式，传统平面媒体人就不应该完全排斥。
传统平面媒体应该尝试打破原有固化出版模式，尝试更灵活的出版时间、更有针对性的出版内容和更便捷的出版形式。像唱片行业一样，在互联网盛行的今天，打破先制作专辑后发行的模式，以单曲发行的形式，让听众从互联网上“先听为快”，待发行单曲的数量满足要求后，再以专辑形式发行。更甚者，对于每张专辑的歌曲数量要求也越来越灵活。这样不仅加快了生产速度以激活市场活力，还降低了唱片公司的运营成本。可喜的是，这种出版模式在部分国际水平的学术期刊已逐步采用。以“篇”为单位在互联网上随时进行优先出版，待文章数量达到要求后再按期出版纸质刊物。但是这样灵活的出版模式在其他传统平面媒体并不常见。
1.3 放弃单一载体介质
自从大众传媒业进入了网络媒体与传统平面媒体共存的时代，国内外的媒体界便对行业未来的不确定性发起了激烈的争论，新旧媒体人各执一词、难分高下。直到全媒体时代的来临，争论才渐渐放缓。全媒体时代，媒体形式由单一载体介质向多媒体融合形态发展，人们不再强调具体某种载体介质，而是更加关注传播内容。美国媒介综合集团投资4000万美元建造了“坦帕新闻中心”，将属下的报纸、网站、电视台的编辑部门整合集中运行。设立“媒体新闻总编辑”，使三类媒介实现了联动。这就是著名的“坦帕融合”[6]。现代的媒体发展方向必然是“内容为王”的传统平面媒体在采集、加工职能上的优势将继续延续，而以技术为核心的网络媒体在渠道上的优势将更加明显，传统平面媒体和网络媒体将发挥各自优势。传统平面媒体人若一味的抵触新兴媒体，必然会把自己逼入“死胡同”，难以找到求生之路，更不要谈“做强做大”的发展之道。
在当今媒介融合的大背景下，或许传统平面媒体人不应该仅仅局限在封闭状态下传统工作模式或者是纠结于“新旧媒体之争”，更应该把职业视角对准如 何更全面、更人性化的有效展现出版内容，探索怎么充分利用各种媒介的优势，打造信息传播平台，采用新技术及新型传播理念与手法扩大传播领域和范围，已达到传播效果的最大化，争取到最大面的受众。不管是黑白印刷、彩色印刷、电子媒体、网络渠道，任何一种传播媒介都只是媒体人用来展现信息的手段，新时期的媒体人一定要努力将传统平面媒体的内容优势、品牌优势、资源优势顺利地延伸到新媒体中去。
2“三保留”
2.1 保留内容质量
比尔·盖茨曾经大胆断言：“纸张都将在事实上失去原来的意义，大量信息将通过电子途径送达个人信息终端”，很多新媒体人借此来表现网络媒体的大势所趋，这也的确给传统平面媒体界带来了不少紧张气氛。比尔·盖茨以IT业资深专家的身份对媒体行业进行了预判，但他的预判更多的仍停留在了立足于互联网、信息技术的产业模式下，信息爆炸是这个时代重要的特征，而之所以称为是信息爆炸，也十分形象地展现了目前海量信息的模式，无关信息与相关信息呈杂糅态势的相互依存，其似乎更适应于浏览，而并非阅读。信息噪声是目前众多学者专家所深思的社会话题，社会走过了获取信息难、获取信息单一、获取信息海量但相关信息少的发展路径，如何摒弃信息噪声，使读者真正实现快捷而便利地获取相关信息。这正是目前制约网络媒体发展的最大障碍，如何在互联时代利用先进的网络技术真正的打造一个新型媒体，是一个巨大的课题。
出版内容经过精选、传递信息经过提升、展现形式经过加工无疑是传统平面媒体的特征，也是其绝对竞争优势。在如今这个发展转型的年代，保留并发挥自身的优势是在新的产业格局中谋得一席之地的最直接、最有效的办法。在网络媒体多方面的强烈冲击之下，传统平面媒体不仅不能为了与网络媒体抢夺市场而采取“为了速度牺牲质量、为了噱头盲目跟从”的发展办法，更应该保留出版内容质量上乘的传统特征，进一步扩大传统媒体在这方面的竞争优势。只有从内容质量上严格把关，从内容选择上下功夫、从分析深度上下功夫、从阅读感受上下功夫，媒体人才能坚守专业底线。
2.2保留权威言论
虽然传统平面媒体目前的处境困难，发展前景并不明朗，但是不可否认它的明显优势，原创内容及其权威性就是其一。因为传统平面媒体的管理机制清晰，及编辑对文字及内容负责的机制使其更为规范和严谨，确保了传统媒体的公信力[4]。像报纸这样的传统媒体，有着数以万计的记者在不停地搜集事实，以客观的言论撰写成文，然后公诸社会大众[2]。据统计，网络媒体的原创性内容不足三成，绝大多数的内容，包括文字、图片、视频，都转载自传统媒体。目前的网络媒体的发展仍缺乏严谨的管制，借助于移动终端的蓬勃发展，独立媒体人的数量逐渐增长，信息发布源头并不能完全受控，因此网络媒体在读者心目中的权威性及专业性也相应地降低，其更多只作为一种信息获取渠道而并不能确保信息准确性。传统媒体凭借多年出版资历，在读者心目中仍是权威与专业的信息发布源头，而这一点更应作为传统媒体的优势而不断深化打造，立足权威与专业，在纷杂信息中提供最为准确与精辟的见解，是传统媒体应对网络媒体冲击的有力发展方向。
长期以来，传统媒体人一直坚守着内容为王的法则。时至今日，传统媒体经受着网络媒体的强烈冲击，传统传媒人尝试着坚守，也尝试着转型。但是，不管外界环境如何变化，媒体本身如何变化，对出版内容是否有特别的观察和见解，能否把观察和见解通过出版形式表现出来，并更为客观、准确的呈现在读者面前，是优质媒体的评判标准，更是传统平面媒体的发展基石与准则。网络媒体目前对于传统媒体的冲击是巨大的，但传统媒体仍有其不可替代性和独特性，立足于内容原创性和言论权威性的传统媒体仍是目前读者心中的权威信息发布源，这是一份资本，是一份基石，更是一份契机。传统媒体应不断提升媒体的品牌价值，不仅如实地、客观地向大众传递信息，还要承担媒体的社会责任，将优质的信息传递给大众。
2.3保留核心人才
传媒业不同于科技产业，传统平面媒体和网络媒体之间不是技术先进程度的竞争，归根结底是人才的竞争。“若让人们相信新闻，首先要让人相信告诉他们新闻的人”，1972年随尼克松总统访华的著名记者丹·拉瑟曾如此说过，传统媒体的权威与专业是多年累积的成果，在这累积的过程中，传统媒体行业所培养的一大批专业、资深的从业人员正是这份权威与专业的缔造者与代言人。传统媒体从业人员包含采编、加工、制作以及管理等多方面，设计全产业流程的人才优势是支撑传统媒体不断发展的源泉与动力。人才同样是新兴的网络媒体所迫切需要的，面对逐渐扩张的发展态势，如何有效地提供人才支撑，是网络媒体所渴求的。网络媒体的发展模式决定了其产业链仍与传统媒体相关联，内容策划、加工创作、媒体管理等岗位有着大量的人才诉求，专业水准的从业人员对于网络媒体同样至关重要，在自主培养的同时，网络媒体将目光投向了传统媒体人才市场。他们认识到，若网络媒体不能解决从业人员的专业性问题，就等于它们中的大部分并不能完全被认可为新型媒体，只能是一个门户网站。所以，网络媒体为了迅速扩张自己的传媒业务，往往利用其资本优势不惜重金聘请传统媒体从业人
员[7]。人才作为企业的发展基石，如何确保专业人才的保留并不断拓宽、引进和发展是企业人力资源必须面对的考量，人才如果产生流失，尤其是专业、资深从业人员的流失对于传统媒体的发展是毁灭性的。
在当今这个互联网时代，网络经济来势凶猛，而人才流动作为产业分析中的重要因素，左右着未来传统媒体与网络媒体的行业竞争态势，同样，也反映这从业人员对于未来预期的判断与猜想。传统媒体和网络媒体虽在产业链条上有相同之处，但其仍具有各自特点，同样决定了其人才需求的不同性，在相同性与不同性的相互作用下，未来传媒从业人员的流动态势必然呈现双向流动，传统媒体在固化自身特质的前提下必然会借助于信息化手段丰富产业规模，而网络媒体在自身发展中同样需要资深、专业的传统媒体人所具备的经验与理念，正常态势下的双向人才流动整体上会使传媒行业更为蓬勃与迅猛的发展。但就目前 的相关数据标明，传媒市场的人才流动大致呈现为由传统媒体向网络媒体流动。这种意味着传统媒体衰落的人才单向流动，不仅仅是因为网络媒体的兴起所带来的冲击，更多的是在这种新的竞争环境下，传统媒体并没有对核心人才产生足够的重视。传统媒体一旦失去核心人才优势，那才是网络媒体给传统媒体的真正的、毁灭性的冲击。
3 结论
传统媒体与网络媒体的竞争也好，网络媒体对传统媒体的冲击也好，话题在媒体人中从未淡去。作为传统媒体人的我[专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. ]们应该冷静地认识到，从近几年的发展趋势看来，传统媒体与网络媒体并不是“两者选其一”的关系，他们应该是在未来很长时间内会共存的两种媒体形式。传统媒体要想发展的更好，必须从网络媒体的冲击中认清自身的优势和劣势，扬长避短，找到更科学、更合理的发展和生存模式。
参考文献
[1]佟雪娜.再谈新旧媒体融合——以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例[C]//中国传媒经济学博士生论坛，2007：192-199.
[2]李晶.论传统媒体与网络媒体的战与合[J].科技信息， 2012（2）：261-262.
[3]张辛，马贤贤.不是战争，是“光荣革命”——平面媒体与网络媒体的优势互补[J].青年记者，2010（25）：66-67.
[4]黄明元.平面媒体在网络时代的生存和发展——论纸媒体的困境与尴尬[C]//自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集，2009：136-140.
[5]钱增，王龙玉.新闻“碎片化”趋势及其影响分析[J]. 新闻实践，2010（7）：35-36.
[6]赵星耀.认知媒介融合的既有理念和实践[J].国际新闻界，2011（3）：65-69.
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