在2006年新春伊始，我很高兴地看到《广告研究》的诞生。
纵观广告发展的历史，可谓源远流长。我们的远古祖先早在几千年前就利用声音(如叫卖)、姿态(如舞蹈)、火光(如烽火)等开始进行广告传播。19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告实钱的发展进程。广告实残从简单到复杂、从纷乱到系统的进程为广告研究的展开奠定了基础并提供了研究对象，也呼唤着广告理论研究的出现，期待着广告理论对实残的指导。
广告是经济领域的社会实践，也是思想文化领域的社会实践，广告研究是对广告实践运动规律进行深入探讨并将其上升为科学的理论体系。广告理论研究最早产生于美国。美国西北大学心理学家瓦尔特•狄尔•斯科特首次提出要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1908年，斯科特撰写的《广告心理学》一书运用心理学原理分析消费者的心理，开始了对广告理论的较为系统的探索。
中国的广告研究起步S然较晚，但是在中国广告业的发展中起到了举足轻重的作用。中8最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。1920-1925年间，一些大学相继开设广告学课程，尽管这时广告学课程仅限于报纸广告的研究，并且只是作为新闻学研究的一个分支，但是这标志着中国学术界把广告作为一门学科加以系统研究的开始。19托年三中全会的召开，开启了中国广告业及广告研究篷勃发展之路，而W79年《文汇报》为广告正名等文幸的发表以及中国广告学会关于广告问超的探讨則为广告业的发展做了理论上准备。1983年，我国第一个广告学专业创办，标志着我国广告教育和理论研究开始走上正轨。2000年以后，广告学成了热门学科，许多高校相继开设广告学专业，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。
上世纪90年代以后，我国改革开放的深化加速了广告业的飞速发展，也促使广告理论研究向更为科学化、系统化的方向发展。佴是，飞速发展的同时，摆在中国广告研究学者面前的是更多无法回避的亟待解决的新保題。例如，中国广告业的发展特色是什么，广告作为一门交又边缘学科，对社会、文化、政治、伦理、科技、教育等领域到底有什么影响，以互联网为代表的新媒介的出现对广告行业会带来哪些变化等等。中国的广告研究需要实用研究与理论研究并重，专业研究与跨学科研究并举，逐漸建立自立性的中国广告学术研究体系。
广告学诞生于西方，在中国社会的应用中，我们必《要解决广告研究本土化的问题。现有的广告理论大多是西方学者所为，我们在拿来的同时更加应该研究其在中国具体国情下的可行性。中国的广告研究要结合中国社会政治经济文化的独特性，提炼有中国特色的广告业的行业规律，探讨符合本土市场的发展战略，建构有中国特色的系统的广告理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性，这种理论反过来对国际上现有的广告理论又将是一个很好的完善和发展。
《广告研究》的创刊适逢中国向世界履行全面开放广告业的承诺。2005年12月，中国全面开放广告业，允许外资开设独资的广告公司。在外资给中国本土广告企业带来巨大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合，结构的调整，行业集中度的增加。新的形势变化更加迫切的需要广告研究者们以与时俱进的精神和实事求是的学术作风研究新情况，解决新问題，使中国广告业在新时代乘风破浪前进。
目前国内广告类刊物发展态势良好，极大地促进了广告业的发展。然而，现有广告类刊物广告实务运作层面的研究相对较多，尚不足以构成深入系统的思考。我希望《广告研究》能视野广阔，海纳百川。研究广告，更将广告作为参照系的原点，以此实现对广告与人类社会的政治、经济、文化等多层面关系的全方位的床度思考。
我希望《广告研究》能够依托北京大学和中国广告教育研究的丰富资源，在内容和形式上都呈现出专业学术杂志的风范，以深刻的剖析、深入的思考、严谨的探索成为中国学术研究的旗舰。我热切的期盼《广告研究》以浓厚的学术意识和敏锐的现实感展现在世人的面前，为每一位研究广告产业和广告理论，关心中国广告发展的学者提供展现才华和责任心的舞台。
祝贺《广告研究》正式出版!
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