【关键词】网络 出版 影响 发展 前景
网络出版是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工,登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端,供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。[1]网络出版引起了传统出版思想的变革,给传统出版带来了活力,使传统出版迅猛的发展。同时网络出版也抢占了传统出版一定的读者群,进而影响了传统出版的市场份额。
一、网络出版的特点
网络出版与传统出版有明显的不同。传统出版主要指通过编辑、印刷、发行将作品的复制件向公众传播。编辑、印刷、发行三个阶段是传统出版不可缺少的流程。网络出版是网络技术、数字技术等新技术所催生的新型出版,是在计算机网络上直接组稿、编辑、出版、制作及销售的新型出版形式,其本质上也还是创作、编辑、加工相关的作品并将其传播给大众,应该归于出版活动这一大类,所以与传统出版有着相同的一些共性。与传统的印刷出版相比,网络出版还具有以下自身的一些特点:
1、信息量十分丰富
不像传统的印刷出版物那样受版面、篇幅、印数的局限,借助于互联网,网络出版物不仅可以提供读者所需要的内容,还可以依托互联网海量的信息资源库,提供与出版内容相关的详尽背景资料,极大地拓展了内容的范围,通过一层一层的相互链接,在海量的信息中很容易找到读者所需要的内容,并且可以在极短的时间内得到广泛的传播。
2、网上消费快捷方便
网络出版物的传播是通过互联网以数字形式进行传送的,可直接面对终极用户,以在线或下载形式完成整个流通过程。因此,消费者(读者)可以直接在网上挑选自己喜欢的作品进行消费,譬如在线看电子书、听音乐、看电影,也可以下载下来在自己需要的时候使用。整个消费过程只需要一个网络平台,可以不依靠任何其它物流配送手段,可直接满足消费者的需求,既快捷又方便。
3、与受众互动性强
网络出版单位的作者或编辑在完成或部分完成创作和加工编辑以后,就可以将作品放在互联网上,在第一时间内收集到各地读者的反馈意见,并根据读者的反馈意见再次修改作品,与读者进行充分的交流,达到与读者互动的效果。同时,还可以为读者提供一些个性化的服务,譬如有的作者甚至可以根据多数读者的意见调整小说中的人物或设计小说的结局。而传统的出版物却只能在作品上市流通之后,在相当长的一段时间内才可能收到一些反馈,即使读者反馈的意见很有道理,但受制于编辑修改时间、印制成本、重新发行上市等很多因素,不可能与读者进行充分的互动。
4、制作成本低廉
由于网络出版物是一种无形的数字化产品,并不以一种实物存在,省去了传统印刷出版大量的制作、制版、印刷、装订、发行等中间环节,出版社尽可利用网络,真正实现无污染的“绿色出版”。这种出版无需厂房、印刷机器、纸张、油墨等,可减少因生产造成的环境污染,也可节约资源,保护森林及生态环境,因此成本大大降低。与此同时,还省去了用来存储实物的大量库存,不但没有库存费用,也大大降低了风险。
5、交易的电子化
网络出版,从产品形态上来讲是数字化、从流通方式上来讲是网络化、从支付方式上来讲是电子化。尤其是支付手段,用户只能用信用卡通过网上银行(e-bank)实施实时付款,或者事先购买相关的专用消费卡才能进行下载,并完成交易过程。交易的电子化,使网络出版物的销售,实现了百分之百的电子商务,这也是网络出版的显著特征之一。网络出版不存在传统印刷出版的渠道、运输、分销等成本和风险等问题,产品数字化、流通网络化和交易电子化,成本低、传播广、存量大、形式多以及交互性强等都是网络出版的突出特点。
二、制约网络出版发展的因素
近年来,随着网络技术的不断进步,网络出版获得了快速的发展,由于基于网络平台,网络本身所存在的一些弊端,相应的都对网络出版的传播带来了影响,网络出版的发展受到了很多因素的制约。
1、网络技术的制约
一是阅读器问题。网络在线阅读或者下载阅读都需要专门的阅读器方可识别计算机二进制代码,不同的网络平台提供的网络出版需要不同的阅读器,各个阅读器之间不兼容,这就使得读者想要阅读不同的产品,必须拥有不同的阅读器,给读者的阅读造成了一定的麻烦。
二是知识产权的保护问题。虽然目前国家也出现了很多版权保护的方法,如版权收费、底纹加数字、硬盘绑定等方式来控制版权,但现在网络出版的形式多种多样,还是没有一项很有效版权保护措施,所以很多著作权人不愿意把自己的作品挂在网上供人阅读。
三是网上交易安全问题。购买网络出版物的网上交易安全问题也制约了网络出版的发展,木马病毒等病毒的存在对网上交易安全是又一大隐患,再加上我国的货币电子化程度较低,购买网络出版物进行网上交易目前也还是问题。
四是网络出版物的保存与收藏问题。网络出版物是数字化的产品,它的保存方式不外是磁介质、光介质、电介质,这种保存方式容易受潮、受磨损、计算机病毒等破坏而无法读写,网络出版相对于传统出版更不易保存,而且一旦受到破坏,是全盘信息丢失。传统的纸介出版物可以保存几百年,网络出版物即使也可保存那么长时间,也会随着计算机技术的不断进步,计算机软硬环境的变化,很多以前网络出版物变得无法识别。
2、受众阅读习惯的制约
就阅读效果来说,网上阅读与传统书籍阅读相比较,人们更愿意看纸介读本,大多数网民认为长时间盯着网络屏幕容易疲劳,思维容易僵化,读书的效率不高。虽然网络的出现极大地吸引了众多人的眼球,更多的人把工作之余的休息时间打发在网络上,但据上海艾瑞咨询有限公司在2003年的调查网民上网聊天的目的主要为与亲友、同学保持联系的53.4%,消遣解闷的16.4%,交友14.3%,探讨问题7.o%,情感宣泄为5.4%,学习2.0%,其他0.8%。但真正用来学习、看书的人并不多。网络用户80%为年青人,50岁以上的老人对于网络阅读并不习惯。[2]
3、网络普及率的制约
2008年7月24日,中国互联网络信息中心(cnnic)在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,跃居世界第一位。尽管如此,互联网普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。[3]网络虽然其发展速度很快,但大多是集中在大中城市,农村的普及率非常低,我国有70%以上的农村网络普及率几乎为零[4],中国东部与西部、城市与农村之间存在着一条巨大的“数字鸿沟”。
4、网络出版收益的制约
在价格方面,一本内容相同的e-book的售价只相当于传统图书三分之一,甚至更低,而且大部分网络出版图书都是免费给读者看的。大部分读者也习惯了网络出版的免费方式,对于网络出版的收费还没有从心底接受。就网络投资商的投入与收益来看,并没有带来更多的经济效益。再加上网络出版技术成本、版税等一系列的成本加起来也并不少。网络出版之所以没有出现亏本,是因为广告收入的补贴。网络出版的收费难度挫伤了网络出版商的积极性,影响了网络出版的发展。
三、网络出版的发展前景
尽管网络出版受到以上多种因素的制约,但从从长远来看,却具有巨大的发展潜力。《第22次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示,除了我国网民数量跃居世界第一位外,宽带网民数达到2.14亿人,也跃居世界第一。cnnic在发布会上同时宣布,截至7月22日, cn域名注册量以1218.8万个全面超过德国.de域名,成为全球第一大国家顶级域名。这三项重大突破举世瞩目,互联网大国规模初显[5]。随着中国网民的剧增和上网时间增多,广大网民对网络出版的态度发生了极大的变化,由先前的不了解到了解,慢慢地把网络当成了一个获取知识和信息的最好的平台。
因此,大力发展网络出版,不仅是出版单位顺应科技发展走向信息时代的必然要求,同时也有巨大的市场需求。《互联网信息服务管理办法》、《互联网出版管理暂行规定》、《著作权法实施条例》、《计算机软件保护条例》、《互联网著作权行政保护办法》等相关法律法规的出台,为网络出版业的健康发展提供了法律保障。据2005年上海书展上发布的一份研究报告中预测到2008年,中国50%以上的网上书店销售电子图书;到2010年,90%以上的出版社将出版电子图书;2015年,中国电子图书的销售会达到100亿元,利润贡献将达到50%[6]。不论它预测的是否完全准确,但都可以说明网络出版的发展速度是惊人的,前景是灿烂的,出版界将出现网络出版与传统出版平分秋色的局面。
总之,网络迅速的发展,带动了网络出版迅猛发展。网络出版的倔起对传统出版产生了冲击,同时也带动传统出版思想与技术地变革,推动传统出版采取积极措施,从而全面推进我国的出版产业的健康快速的发展,网络出版与传统的印刷出版正日益相互融合、相互促进,成为一个新的出版模式的两大组成部分,我国的出版也将迎来更加美好的明天。
参考文献:
[1]互联网出版管理暂行规定》,新闻出版总署和信息产业部,2002年6月27日.
[2]/2008-02-25.
[3]中国互联网络信息中心(cnnic)《第22次中国互联网络发展状况统计报告》.
[4]朱伟峰网络发展中的概念界定及发展中存在的问题,中国出版,2005(8),p44.
[5]同[3].
[6]孟云网络出版一未来的出版主流,科技信息,2006(11),p170.
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