摘 要：微电影作为一种新型的艺术创作模式，在追求个性化表现手法以及创作主题展现的同时，也成了一种品牌推广、旅游营销的主要手段，尤其是在旅游文化的宣传中，通过细腻的笔触，将一些独具特色的旅游文化在镜头中表现出来，具有直接、快速、清晰等效果。本文将围绕微电影的定义与特征进行分析，并从微电影与旅游文化的融合度进行阐述，探讨微电影创作对旅游文化的影响。
关键词：微电影；旅游文化；影响
微电影在追求个性化荧幕的过程中，注重地域性旅游文化的传播，在创作过程中，采用多种技巧性的创作手法，将一些有特色的旅游文化在微电影中表达出来，具有很好的实际效果。
1 简述微电影的概念与特征
（1）概念分析。微电影作为一种新型的传播媒介，主要是在现代化信息技术以及数字化技术、多媒体技术与通信技术发展背景下形成的，主要是通过具有视频功能的移动设备新媒体在平台上进行播放，然后通过网络传播的方式，将一些故事完整、情节生动展现出来，在时间上，控制在30至300秒之间，并通过植入广告产生话题的方式引入主题，因此，在微电影的创作中，具有一定的功利性，对于广告的植入具有一定的鲜明目的。微电影主要是通过一些新型的媒体进行播放，在手机终端以及数字化技术的作用下，形成一种适合移动状态与短时间内休闲观看的方式，能起到完整性策划与系统制作的效果，整个创作过程在追求故事的完整性以及超短周期制作方面，具有一定的效果，是一种短小的视频类型，在内容的表达上，侧重与幽默搞笑、时尚潮流、公益教育等主题，可以进行单独视频，也可以形成系统视频，都能起到一定的效果。
（2）特征分析。微电影创作有着独特的艺术性，在主题追求、广告植入、情景构建中都能形成一种独特的创作背景。一是呈现出的微时段播放的方式。微电影播放的时间不是很长，短则几分钟，最长二三十分钟，在时间的控制上，通过一定的片段式内容展现出相应的主题。二是制作上的微型化。微电影的容量相对较小，在创作过程中，耗时与耗力相对较小，准入门槛也相对较低，因此，在整个创作中，可以从草根的方式进行创作。三是播放平台也是微平台。与影院播放模式相比，微电影主要是通过网络、手机等媒介，在视频播放的过程中，可以在网络支撑下形成随时随地的播放，更加贴近现实生活。微电影可以通过一些相应的故事情节，进行有选择有针对性的播放，在特定区域与人群中进行重点推进，可以提升旅游文化宣传的有效性。
2 探讨微电影创作中对旅游文化的影响
（1）对旅游者的心理引导。在旅游文化的宣传中，采用微电影的方式，形成一种新型的媒介传播方式，其中，在视频创作的过程中，通过情节运用与主题融合的方式，将一些旅游文化穿插在其中，从旅游者的角度出发，对于受众与媒介之间的文化融入形成一种心理满足的引导。微电影在通过社会化传播的过程中，将一些碎片化的场景、人物、丰富的地域文化、历史文化等展现出来，让旅游者在主题中形成一种旅游文化的掌握，更好的形成旅游文化的浏览方式。在整个微电影的营销过程中，通过意见领袖人群的作用，在旅游文化的宣传中形成一些情感的共鸣，将旅游文化中的一些特色点形成品牌的形态，在综合作用的帮助下，旅游者通过移情与情感共鸣的方式，在心理上对微电影中的旅游文化产生某种感觉上的认知，从而产生一种旅游的冲动，都将有很大的效果。
（2）旅游文化景点的整体宣传。在微电影的创作过程中，通过多种媒介与平台作用，可以使旅游文化在宣传作用下形成一种系统化的品牌宣传模式。在微电影中，通过视频播放的方式，将旅游景点的文化韵味体现出来，在旅游者心中建立全新的旅游心形象，在故事情节的带动下，形成一种广告植入的“软”方式，这种“软”方式，不是僵硬的、直接了断的对旅游文化的宣传，而是采用一种相对丰富的、旅游者易于接受的方式，将旅游文化放置在故事情节之中，并将一些旅游理念、文化背景等在故事的串联中形成一种有效的力量，将有很大的效果。对于旅游者与文化背景的沟通，形成一些叙述方式与表达方式的应用，从而有效地推动旅游文化的传播，对旅游景点的宣传也是恰到好处。
（3）旅游文化品牌的集中推广。在微电影的创作技巧中，通过与广告模式的植入应用，在追求主体表达的过程中，能形成一种互联网传播的主流方式，这种低成本、高回报的传播媒介，可以收到更大的效果。其中，微电影在传播环节中，更是将一些系统化的片段模式，可以采用系列主题微电影的方式，将不同的旅游文化在不同的场景中表达出来，这样，在富有内容、故事生动的传播中，可以形成品牌宣传的整体性，对于整个旅游文化的品牌打造有很大的现实作用，将一些文化背景、建筑风格、风俗习惯、民族特色等在微电影中呈现出来，在主题地融入中，能起到很好的效果。
3 概述微电影创作过程中对旅游文化影响的注意点
（1）要素分析。首先，该作品是否拥有优质的具备强传播性的内容，没有传播性的影音作品就是空谈。其次，微电影与品牌的结合是否巧妙，如果内容与产品的契合生硬，也是失败的作品。第三，微电影推广方式是否多元化。虽然旅游界相关人士已经意识到了微时代的到来，自觉得运用起了微电影这一新的营销手段，但是运用的娴熟度是有欠缺的。所以，我们在用微电影进行目的地推广时，要注意一些问题，合理使用这一新手段。
（2）创意提升。一部好的旅游微电影要考虑怎样体现城市或景区的宣传主题，并在故事中融入景区的风土人情，让它成为情节的一部分，最后则要放大区别于其他景区的特点，用特色吸引旅游者。而一些地方或机构看到旅游微电影的效应后就盲目仿效，在一番铺天盖地之后，难免摆脱千篇一律的毛病。
4 结语
微电影对于旅游文化的影响是很大的，在多种主题表达的过程中，通过对微电影创作的生动性、丰富性进行全面创作，能形成一种整体的方式，因此，在整个过程中，可以结合旅游文化的背景进行多角度的创作，融入地域性、特色性的创作，将能收到更好的效果。
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作者简介：车千里（1990—），男，黑龙江黑河人，艺术学学士，主要研究方向：艺术学和影视美学。
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