广告学课程是一门基础理论课程，传统教学中主要采用满堂灌方式教学，影响了学生对知识的掌握。为了提高学生实践能力，必须认真开展课程设计，并加强实践，及时发现学生学习中存在的问题，并认真解决。
一、认识并感知广告，提高思想感悟
广告在人们的生活中占据较大比例，但是由于很多广告缺少新意，很难被大众认可。虽然很多學生选择了广告专业，但是对广告专业知识认识不全面，影响了课程教学的开展，因此可采用兴趣激发方式引导学生产生强烈的学习兴趣。
一般在课程开始前，教师可收集一些优秀的案例及作品，给同学们播放。例如，莫比广告奖、龙玺广告奖等优秀作品，并根据作品风格分类演示。为了提高广告播放效果，教师可采用边播放边讲解的方式引导学生归纳并总结广告的特点及作用，提高学生学习水平[1]。
二、收集广告，促进实践
首先，激发学生学习积极性。一般课程学习结束后，教师可引导学生积极的收集视频及平面广告，并应用所学知识品鉴广告。从广告形式上划分，可以分为纸质广告与电子广告，并鼓励学生制作广告收藏本，视频广告要求记住广告语。
其次，引导学生学习“广告歌”，鼓励学生利用此种方式掌握广告核心内容，让学生声情并茂的吟唱并掌握广告内容。
最后，汇总所收集的案例。为了提高学生收集及整理广告案例的能力，教师可选出优秀学生，发挥模范作用，并将案例收集与考核成绩相挂钩，让学生在长期收集中形成自己的“案例库”。
三、鼓励学生进行课外阅读，提高知识储备量
激发学生学习兴趣只是广告学课程教学的基础，为了充分发挥教师的指导作用，可以给学生提供较多与广告学专业相关的书籍及杂质，引导学生认真学习广告学内容，在长期学习中帮助学生养成爱好阅读的习惯。
书籍中含有的优秀广告案例较多，对学生学习速度的提升具有很大作用。例如，广告界最为流行的《大创意》、《一个广告人的自白》等均可作为阅览书籍[2]。此外网络资源也是扩展学生知识面的方式，可以从中国广告网及国际广告网等学习，给广告学习者提供良好的发展平台。
为了促进此种活动的开展，要求学生在规定的时间上交读书心得，并加强读书过程的检查，给学生的学习提供交流平台，让学生在读书交流中领悟更多的知识。
四、开展项目实践，反映学习情况
前期课堂设计料及了学生各方面学习情况，教研组认为，高校学习广告教材时已经不存在理解问题，重要的是是否可以在理论知识的引领下实现学习能力转换，所以必须将提高学生广告实践能力作为广告学学科的核心任务。
开展实践活动时，可以将广告调查、广告创意及广告预算等作为教学设计内容，并贯穿到实践整过程，随着实践项目内容的开展及完成，学生就掌握了以上课程内容。进行课程设计时，首先做好广告调研，主要针对消费品市场情况开展调研。实际操作中要求从问卷设计、调研实施及撰写调研报告等方面操作。通常完成调研报告后，教师组织学生进行讨论，然后再次基础上认真调研并撰写广告文案，并做好预算。此阶段的完成主要以学习小组为单位，要求教师及时给予指导，采用个别或集中辅导等方式开展[3]。上述作业完成后，学生可初步制定完整的广告方案，虽然方案不完善，但可以让学生掌握所需技术，并在过程实践中体会亏了，进而对自己的专业形成较强的认可。
五、开展课堂辩论，加深学生对知识的理解
广告学课程开展“广告宏观管理”时，很多学生都丧失了学习兴趣，此时可应用课堂辩论方式引导学生主动学习。具体操作如下：教师先给学生设置辩论题目，将学生分为正反方。课堂教学前，要求学生先预习知识，并采用走访或网络等方式寻找典型案例。课堂上组织学生围绕辩论题目辩论，让学生在辩论中掌握课程相关内容，并可以提高学生分析问题、表达及团队协作能力，让学生在轻松愉悦的氛围下掌握了广告学知识。
六、开卷考试
经过对广告专业近几年毕业生调查发现，很多用人单位在招聘人员时，首先要求学生具有较强的专业基础知识及动手能力，同时还要具有沟通、创新及动手能力。开卷考试是区别于传统考试的方式，实现了学习方法的灵活应用，并将学生从死记硬背中解放出来，在长期实践中提高了学生分析及解决问题的能力。除此之外，考试模式的变更还可以巩固并加强课程教学效果，满足了用人单位对人才提出的要求，提高了毕业生就业率。
结语：
本次研究中主要对课程设计与实施在广告学课程教学中的应用进行分析。从教学实践效果来看，此种学习方式不仅提高了学生的学习主动性，而且锻炼了学生分析、解决及实践能力，促使学生掌握了教学的广告学知识，给后期进入到广告课程学习奠定了坚实的基础。
参考文献：
[1]王芹.广告学课程教学设计中的问题与思考[J].东莞理工学院学报，2014，（05）.
[2]孙文清.讨论式教学法在广告学专业课程教学中的应用[J].新闻界，2015，（03）.
[3]潘俊.多媒体在广告学原理课程教学中的应用探讨[J].科教导刊，2015，（07）.
作者简介：
张琳（1981.6-），女，汉族，籍贯：山东济南，辽宁工业大学文化传媒学院讲师，硕士学位，研究方向：广告学、平面设计、广告传播。
本文系2016年度辽宁工业大学教学改革研究项目成果，项目名称“广告学专业课程设计环节教学改革研究与实践”
来源：文存阅刊 2017年13期
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