作为平面设计的基础，平面构成既是一门基础科学的平面设计技能，又是符合美学标准、具有视觉美感的图案。平面构成是由点、线、面等基本形态元素构成的。这些基本要素以不同的形式与组合完成平面构图，以具象的形式呈现，创造出形式新颖的富含视觉美感的视觉设计图形。图形设计是视觉传达设计语言的一种，可以变异的方法产生视觉效果的反差。在平面设计过程中，图形设计必须具有新颖性与独创性，而图形设计创意是在把握平面构成的基础上进行的，并是平面构成的最终结果。
1平面构成视觉元素及正负形转换
1.1平面构成的视觉元素
平面视觉设计中充满了各种视觉符号。这些视觉符号以某种形式组合在一起，传达着不同的视觉信息。它们的基本形式要素包括点、线和面，三种形式要素以各种不同的组合构成各式各样的视觉符号与图形，并且它们之间也存在着相互的转化。正是因为这些形式要素的不同组合与应用，使得视觉语言的表达更加丰富多彩、复杂多变，能够表达更加细腻而微妙的心理感受。三种视觉元素的组合使得视觉传达设计充满了灵动而活跃的因素，表达丰富深远的情感或意境。视觉语言是人们所能真切感知到的元素，直接与人们的视觉相联系。因此，这些元素的组合中所体现出来的位置关系、视觉错觉、色彩的感觉与差异、背景物体形态的衬托等等，都有可能造成独特而奇妙的画面。点线面以最为单纯与简洁的形式构成精湛一体的形状，在平面构成中达到一种静态平衡的关系。同时，这些灵活要素中某一点稍微变化，便能够引起整个构图面貌发生改观，从而呈现出不一样的视觉效果。
1.2正负形的虚实转换
在现代平面设计中，视觉形象是重要的构成元素，并在构图中具有至关重要的作用。视觉传达设计中的视觉形象即是平常所说的图形。图形周围的地方便是正形与负形。视觉设计中正形与负形是虚实关系。虚实之间可以相互转换，恰当运用它们之间的转换关系可以提高平面设计的表现力，更加完整地表现图形含义。正负形的虚实转换使得平面设计中的视觉传达语言超越了时间与空间的界限，在图形之中注入了超越性的情感或力量，使其表现效果大大增强。任何平面设计中都存在一片视觉的虚空领域，是处于虚无之中看不见也摸不着的存在，但是却蕴含着某种内在的精神特征。它随着正负形之间虚与实的转换，而不断地变幻，扩大或缩小，时而呈现出具象的有形，即是以实形的形式存在，时而又是一种虚空，表现为一种精神的存在，以虚无的形象不停地变幻，在视觉传达过程中不断地转变、演变，形成一种虚实相结合的视觉表达效果，演绎各种复杂而微妙的艺术感受。
2图形变异设计与创意表达
2.1图形变异设计
在视觉传达设计过程中，常常用到一种变异的手法。变异是指“具有相异因素的形态同时作用，产生视觉反差的构成”。变异的程度随着各视觉构成元素之间相异性的增大而增大。图形中的各因素之间相差越大，对比越明显，则其变异性越明显。各元素之间大小多少、明暗粗细、黑白色差等等这些因素都会在某种范围的相似之中进行各种程度不同、因素不同的变异。变异处理可以是在一个因素上面进行，也可以在多个元素方面进行。在图形中的常规状态中，选取一个局部位置进行变异处理，则会有效地突出这个位置的视觉效果，使之成为视觉关注的焦点。在图形设计中变异手法的运用，可以使事物呈现出与常规状态不同的形态，构成新颖创意、与众不同、引人眼球的视觉画面。经过变异处理的图形，可以呈现出个性十足的特色，以全新而奇异的视觉形象引发观者不一样的视觉感受。渐变也是一种图形设计的重要手法。渐变是指在平面构成中遵循图形的基本形态，使这些形态循序渐进地发生变化。渐变手法既要求设计者从视觉外观的角度考虑图形的渐进式变化，又要求这种形态的渐变具有拓展形态外延的表现力，同时设计者还应从图形的内涵考虑，尽力挖掘图形表层之下的深层含义。图形设计中的渐变是一种具有动感的规律的平衡变化，在设计画面中建构了一种和谐有序的状态。渐变式的变化最终使图形从一种形态演变为另一种形态，呈现出一个图形逐渐变化的演绎过程。
2.2图形设计创意
平面设计中的图形设计是一种创造性的活动，需要以创造性的思维进行新颖独特的设计。设计者可以从日常生活中汲取灵感，寻找独特的设计元素，从各种的观察角度对各种不同事物形态进行观察与分析，从中提炼出富有创意的图形设计形态。设计者应该经常转变观察事物与呈现事物的角度，挣脱传统思维观念的束缚，真切地感受事物的独特面貌，以创新性思维与独特情感体验，激发丰富的想象力，追求完美而崭新的视觉体验，获得灵活多样的图形设计创意。图形设计创意可以通过逆向思维、联想思维、逻辑思维与非理性思维等不同的思维方式获得。在图形设计的过程中，设计者的灵感将在不同材料与形态之中不同碰撞与融合，在各式各样奇妙的形式组合中创造新的意象，使现实生活中的物象形态交融在一起，进而产生新的形态组合，以或繁或简的笔触呈现出一个奇特的图形世界，同时将个人的情感、精神与体验熔铸其中，将无形的虚的精神或情感提炼出来转化为有形的具体的感性形象。设计者从现实生活中搜集各种物象，并经过对这些物象形态的比较与分析，然后对原有形态进行变异与重新组合，最终创造出一个新颖而饱满的形象，以传达不同的主题思想或特定意象。
图形设计的依据是基本的平面构成原理，而图形设计的灵魂则是创意，是独特的视觉传达方式与新颖的视觉形态相结合的图形设计创意。图形设计创意在平面设计过程中占据中心位置，因此不断寻求与创造视觉表现图形的新颖化与多样化是图形设计中的重要工作。
参考文献：
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[2] 翟晓颖.视觉传达与设计[J].商业文化（学术版），2010（08）.
[3] 李永霞.图形创意表现分析[J].吉林省教育学院学报（学科版），2008（08）.
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