第1篇：材料的触觉特质在包装设计中的作用
1材料的触觉特质在商品属性上的认识
人们在以购买为目的地选购商品时，即便是认定的产品，也常会将商品拿下货架，置入手中获取或确认信息，并进行最后的决策，而这一确定便是对所购物品在属性上的进一步肯定和认同。
首先，由于科学技术以及人们对自然认识的发展，人们会基于对产品自身性质和对包装的保护性、安全性和便利性等要求的考虑，从而逐渐发现一类产品最适合的包装材料，而这一材料也会随着在包装上的广泛使用慢慢作为此类产品的固有包装材料而被人们所认同，因此人们也会自觉地将这一包装材料的触觉感知与相应的产品联系起来。人们会因为不断积累的触觉记忆来判断物品的属性，从而使消费者对自我的选择更加确信。
其次，人们把商品放置在手中，除了用手去感受商品的物理信息，还会在与商品包装的摩擦过程中不自觉地感受到包装材料的特殊肌理和质感给人们带来的神经反映及暗示，使人们对产品有了更为细腻的了解。例如产品分别有香蕉、草莓、猕猴桃等品种，而在其包装中并没有用文字和图形去过多的强调自己的口味，而是将产品的外部包装材料进行了加工处理，使其给人的触感感受与真实水果的表皮纹路相同，让人们不仅能在视觉上一目了然，同时，也在触觉上勾起人们的触摸欲望，并将从接触和摩擦中，获得惊喜的体验，人们也更能从这样的惊艳中确定产品的属性以及坚定购买的决心。
2材料的触觉感知在包装设计定位中的作用
所谓包装设计的定位，是指设计师根据所设计产品的特点、市场形态以及具体的营销策划等综合情况而规划和制定出在包装设计表现上的战略。且此种设计表现出来的战略也有着相当的时代特性。设计师们会通过各种各样的设计表现形式来包装产品，人们也会从这些表达方式上读取到丰富的信息，并区分或者定位产品的品牌、价值等。当然，除了人们生活中最直观也最常见地运用视觉感知中的色彩和图案来表现包装设计定位以外，作为人类直接感受世界的五感之一的触觉，也有着至关重要的所用。它可能没有视觉因素带给人直观感受的冲击，却会因为包装的材料的质感以及对材料的特殊处理，使包装在品牌、产品和消费者的定位中更为准确。
2.1包装材料的触觉感受辅助商品的品牌定位
品牌是一个企业的外在形象和巨大的无形资产，是商品有效地参与市场竞争时所具备的重要手段和营销策划。通常设计师们会通过突出产品的视觉形象来呈现商品的品牌定位，并由于定位不同，呈现出不同的设计风格，反映出不同的企业文化。一个品牌产品的包装，总是有着属于自己较为成熟和稳定的包装材料，人们对这一材质的长时间接触后便会在脑中无意识地储存下对这一材料的触觉感知，因此，在很多情况下，即便没有直接接触商品包装也能预料到包装表面的材质和手感，并通过视觉的媒介去感悟品牌所賦予产品的触觉感受，从而在无形的触觉暗示中加深人们对商品品牌的认识和肯定。商品包装材料是一种无声并长期暗示下的品牌形象。
2.2包装材料的触觉感知决定着产品的定位。
所谓产品的包装定位，就是设计师通过对产品包装进行合理有效的设计，使消费者能从中快速直观地了解到产品的特点等信息。因此，对包装载体的包装材料的选择以及其所持的触觉便能更好地辅助产品定位的准确性。
2.2.1有助于产品特色的定位
每件商品在其生产以及包装策划时都有自己的特点定位。有些宣扬着环保的精神，有些宣扬着自己商品的传统和古老工艺等，而这些产品的自身特点以及商品设定的卖点都将通过包装向消费者进行有效的传达，因此，在包装设计的表达上，除了单一的视觉形式以外，包装材料给人带来的触觉体验也有着重要的作用，而这种触觉设计则一般通过人与包装的直接接触以及通过间接的视触觉来突出产品的特点和品格。
2.2.2产品价值上的定位
在人们的生活中，绝大多数的产品都是包裹在包装中的，人们并不能识得真面目，只能凭借着产品的外部包装来大致估量，因此，设计师便会巧妙地利用视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官认知为消费者营造一个与产品定位相符的氛围，使消费者可以通过包装来了解产品本身的质感和价值。所以，人们在商场购物时，也会自觉地调动自身的各个感官去评估商品的质量与价值。同样，作为依附包装而存在的商品，人们也会通过自身对商品包装的感官感受来估量包装内产品的价值，并在调动其他感官感受的同时，也总是会习惯性地将商品置于手中，通过对商品的重量、形状以及表面材质的触感来进一步估量商品是否与所标识的价格相符。
2.3包装材料的触觉特质有助于消费人群的定位
在现代包装设计中，往往通过包装材料的触觉特质反映着产品的不同地位、不同区域的人对产品触感的不同理解。
材料的触觉感知有助于包装设计在消费者年龄上的定位。由于不同年龄的人在其自身心理和身体因素的差异，从而逐渐形成适合于自己年龄段的普遍喜好。这种年龄不同所表现出的差异性喜好也体现在人们对事物的触觉感知上，因此，产品的包装材料所具有的触觉特质也会在无形中辅助产品针对消费者年龄的定位，并通过这样准确的定位吸引和引导消费者的消费行为。
材料的触觉感知有助于包装设计在消费者性别上的定位。在身体构造以及社会角色的长期定位下，男女两性在生活中的方方面面都形成了明显的差异。因此，在日常的包装设计中，设计师们常常通过包装的色彩和包装造型来体现男女的差异性审美和心理需求。
包装材料的触觉感知有助于对消费者民族和地域上的定位。不同的个性特征会追求不同的文化差异，因此多元文化的形成是当今的一大特点。而包装设计更加需要一种多元化属性的表现，才能使自己变得满足面更广、适应层面更多，这些多元化和广层次的设计便是针对于消费者所处的地域和民族文化而言的。消费者有自己所属的民族，生活在不同的区域，在产品的包装设计中，包装材料触觉感知的巧妙运用是对商品地域和民族文化的有利表达。
3材料的触觉特质在包装设计情感传递中的作用
所谓情感，就是人对一定的事物或想象形成的情绪态度，是情感主体在特定情况下所产生的明显而细微的心理活动，与身体各个部分的变化息息相关，是人们行为强有力的驱动力。在包装设计中，设计师亦常常通过这样的方式，唤醒人们内心深处潜在的某些情感，激发人们在情感上的体验，触动人们心中的消费动机，包装的设计材料也成为人们传递情感的重要媒介。
包装材料所特有的肌理、质感和温度等触觉特质，直接作用于人的感官，引起人们最直观和快速的情感和情绪。鲜亮、温和、明朗伴随着幸福和喜悦，幽暗、冰冷和阴郁则伴随着伤感和憎恶。不同的包装材料在肌理、质感和温度等方面都有着属于自身的触觉特质，而这些特质会在人们触摸包装的一瞬间便直接而快速地为人们传递其所持有的感受和情绪。
包装材料的触觉特质激发人们的联想和想象，从而满足人们在情感和精神上的需求。在包装设计中，设计师也会用包装材料的表面特质给人们带来不一样的触觉感受，引起人们的联想或想象，并通过这种触觉感知唤醒人们内心的情感，满足人们在精神上的需求。
4结语
人与物的信息交流、情感传递与人的身体触觉是息息相关的，尤其是在未来的包装设计发展中，消费者的触觉感受将扮演着重要的角色，是消费者付诸消费行为的巨大驱动力，因此，作为包装设计物质载体的包装材料应得到广泛的重视，包装设计师应深入地分析和研究包装材料的肌理、质感等触觉特质，并通过合理科学的方式来塑造情感化、交互式的触觉质感，增进包装设计与人的信息沟通、情感交流等，使包装更具亲和力和感染力。
作者：马富仲
第2篇：浅谈广西少数民族图形在现代包装设计中的应用
鲁迅曾说，只有民族的才是世界的。随着人们生活水平的提高，旅游业的迅速发展，商品的包装设计越来越受到重视，传统图形通过商品包装为载体，可以向社会传递着传统文化气息，因此将传统图形运用到到现代包装设计中有着积极的作用。
由于每个地方自然环境的不同，造就了各地独特的历史环境和社会生活环境，形成了各自身独特的语言、思维和审美喜好，成就了不同的民族文化。广西商品包装设计若想真正为广西少数民族地区的产品服务，就要从传统文化中吸取养分，采用广西壮族自治区少数民族独有的传统图形，设计出更具广西精神、广西特色、广西风格的商品包装，风格中体现出与他地不同的情感、祥和寓意，体现着广西壮族自治区传统的心理特征和思想观念。
现代产品的包装设计深受民族传统图形的影响，这些从现有的很多旅游商品包装设计中可以看出来，但并不是所有的民间图形都可以适用于现代包装设计中。因为商品的包装是销售一个环节，依附于商品而存在，是保护商品、推销商品的载体。现代包装设计中的图形虽类似于商品的装饰，而又不同于简单的装饰，更不同于繪画创作，将保护商品、介绍商品、销售商品与美紧密的结合在一起，传递商品信息、塑造商品独有的形象。由于图形在包装设计中属于重要的基本元素之一，因此它在商品包装设计中有着举足轻重的作用。
当今快节奏大数据的信息社会，现代包装设计中图形传递信息的功能显得尤为重要，“形式追随功能”逐渐成为平面设计师的所要担负的责任和义务，对于现代包装设计中的图形而言，背后所承载的内涵显得尤为重要和难得。设计者只有把握好包装设计中图形的内涵，才能更好地传递设计思想和设计理念，让受众理解和接受，让消费在接受图形传递的信息的同时，感受到商品所传递的人文情感和关怀，从而产生购买的欲望。
借助传统图形进行的现代包装设计有很多优秀的案例，尤其是老子号商品为代表，常以主题图形与边框的结合，搭配传统的吉祥色使得包装更具有表现力和感染力。广西聚居着壮、瑶等11个少数民族，存在于广西的传统图形都有着丰富多彩的历史，从少数民族的服饰中的图形到部族祭祀用的铜鼓图形，从生活中的烟斗到鼓楼的装饰，从花山壁画艺术到壮锦图案，都可以为广西少数民族商品的现代包装设计提供良好的资源支持。广西少数民族的刺绣、剪纸、蜡染以及傩戏中的服饰、脸谱与道具，建筑、室内物品的装饰图案只要运用合理都可以体现出广西独有的少数民族的地域特色和民族信息，充分体现包装对象的人文情感。
生活在广西的少数民族有着独特的世界观和价值观，这些通过一些独特的图形传递着精神，如瑶王印纹，国内瑶族分为很多支系，不同的支系中所涉及到的民族图形也有不同的寓意，位于广西河池南丹所生活的瑶族支系——白裤瑶，在其男性服饰中有着五道红色条形纹绣，象征着白裤瑶人们的先祖与当时的统治阶级斗争中的血手印，是民族仇恨的承载，告诫后人不要忘记民族仇恨；在其女性服饰中有个方形的“回”或者“卐”字图形，象征着被土司夺走的瑶王印，激励着白裤瑶人自强不息，争取独立决心，告诫后人不忘耻辱历史。
广西少数民族传统图形根植于中国传统文化之中，又极具地域特色和民族特色。在一些少数民族图案中比较显现，如，中国传统文化中的龙纹。龙是中华民族的象征，早在夏朝的建立时，氏族部落之间的合并就产生了龙图腾，并且龙纹逐渐传播，在传承的过程中龙的形象又发生了衍变，但任对于龙图腾然有着很深的情感，直至今日，我们还自称我们是“龙的传人”，这些都与先民们对于古代龙图腾崇拜相关。对于龙的情感作为中华儿女一直有着巨大的影响，古代皇族中龙是权势、尊荣、高贵的象征，广西少数民族的先民们同样也崇拜龙，甚至一些民族将龙和其他动物一起结合起来进行崇拜，如广西瑶族中“龙犬”图形，它是瑶族人崇拜的狗与龙的结合，并被冠以神圣的称谓——龙犬，至今我们仍可以看到瑶族服饰中一些与狗相似的“龙犬”图形。其中生活在融水的花瑶在女性服饰中“龙犬”的造型更为形象，不但像一条龙且龙犬的腹部绣上了很多人形，象征着瑶族人的繁衍。侗族以龙蛇为神灵，将其作为民族的保护神加以崇拜，在侗族的建筑物和一些服饰中出现了很多龙蛇图形，常被运用于背带的盖片、衣襟等重要且醒目的位置，象征着侗族人对于自然界的慰藉。苗族中的龙图腾通常与其他动物相结合，其中与水牛的结合较为多，因为苗族先民认为牛是人祖姜央的兄弟，在龙图形中增加水牛角可以增添龙的威猛之感，体现出苗族不同于汉族的审美情趣。
结语
广西少数民族图形种类众多，数量庞大，凝聚着生长在西南少数民族先人们的勤劳智慧。包装设计者应该考虑如何充分利用丰富与优秀的少数民族自然、历史资源，设计出具有本土特色的广西土特产产包装作品，使传统的广西少数民族图形在现代包装设计中发挥出更大的作用。
作者：郭立
第3篇：浅谈交互式理念在商品包装设计中的应用
将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。
1、交互式理念的概念
设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。
2、交互式理念的包装设计分类
把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。
（1）感官包装设计
即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。
（2）功能包装设计
这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。
（3）智能包装设计
对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。
3、交互式理念在包装视觉形象中的应用
（1）字体应用法
借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。
（2）图形应用法
1）图形参与法
设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。
2）图形同构法
对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。
（3）色彩应用法
色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。
（4）视觉元素编排法
借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。
4、结语
笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知識作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。
作者：程亮
第4篇：红酒包装设计与文化的传播融合
酒是饮品，更是一种精神上的追求。葡萄酒作为从西方传入我国的酒类，经过百年的历史沉淀虽在中国占据了酒类的一席之地，却因对于葡萄酒与西方发源文化了解甚少未能使其真正的被广大消费者关注，而包装对于葡萄酒的文化输出具有至关重要的作用，因此本文旨在通过对于酒品包装与酒品文化的关系进行分析与研究，结合西方文化，赋予设计更深一层的语义，在吸引购买的同时提升产品自身价值，亦能促进红酒及西方文化的普及与融合。
关键词：葡萄酒文化；文化提升；促进融合；包装
时代的发展使人们对于生活品质的要求大大提升，商品的包装不再只为运输和保护商品，包装设计体现了商品的品质与文化价值，与此同时也促进了产品的销售与行业的发展。酒类产品中葡萄酒市场发展飞速，在全球一体化的社会背景下作为西方传入我国的酒类产品，基于文化创新的葡萄酒包装设计更加能够平衡国内外酒文化差异，使更多消费者了解葡萄酒文化。
一、绪论
（一）研究背景
优秀的商品包装不仅能给商品本身增值，而且还可以满足消费者对商品包装方面的各种要求。如今，包装的意义除了保护商品之外更传达出商品品质及文化内涵，折射出时代特色。二十一世纪的包装，即由简单的保护容纳功能发展成为沟通生产消费的桥梁。现今的包装设计已经成为人类经济活动中的自觉行为，升华成为文化包装。
在众多产品中，酒类产品近年来发展飞速，消费者至上的市场环境下，酒类包装更显其重要性。优秀的酒类包装可以为产品提升自身价值也可以打开销售市场，促进文化的传播融合。全球经济一体化的今天，中国成为葡萄酒生产国最为重视的销售市场，前景广阔，然而国内的发展水准远不如西方国家，因此如何以包装设计提升其附加价值打开市场成为值得探究的课题。
（二）研究的目的及意义
1.目的
通过对酒品的内外包装设计赋予产品独特的文化内涵、品味，促进产品的销售及酒文化的传播。本文将通过对国外葡萄酒文化与包装历史的研究分析使更多消费者了解葡萄酒文化及西方文化，同时融入个性化、情感化、原创性的包装设计元素，为我国葡萄酒包装设计的创新发展提供文化背景支撑。
2.意义
国内葡萄酒市场前景广阔，近年来葡萄酒需求增长飞速，预示着未来我国葡萄酒行业发展潜力巨大。国内葡萄酒包装发展滞缓，其原因是缺乏对于文化与市场的融合性研究。具有人群针对性、品牌独特性、创新性的包装设计对于葡萄酒文化的研究有着至关重要的作用。因此，葡萄酒外包装创新性设计作为产品软实力不论在视觉传达或是引导消费者心理方面的作用都不容小觑，具有引导性与开拓性，意义非凡。
（三）国内外研究现状
自古以来，酒就是具有独特魅力的饮品，人们对于酒的喜爱因其醇美口感，也因其是超越味觉进而刺激灵魂的享受。酒文化是酒的物质与意识的承载，一种文明的传承。
葡萄酒，在历经岁月的磨练与时光的洗礼后，已经形成自身特有的生活气息和文化魅力，彰显着高雅、雍容华贵的奢华风采，具备了独特的吸引力，代表了一种极尽自我的生活姿态和符号，正迎合了现代人对于个性化产品的追求。
1.国内
萄酒在我国有十分悠久的历史，汉代张骞出使西域学习掌握了葡萄种植与酿酒技术，唐朝时期葡萄栽培法学习使葡萄酒得到了进一步的发展，也有了‘葡萄美酒夜光杯，欲饮琵笆马上催’的千古诗篇，直至1892年华侨张弼士创立了张裕红酒公司，我国葡萄酒行业才开始起步。近现代时期，葡萄酒发展依然缓慢，究其根本是国内外葡萄酒行业在技术和外包装设计方面存在巨大差距。目前我国的大多数葡萄酒包装构图单一呆板，色彩搭配千篇一律，缺乏独特的文化背景，停留在盲目模仿阶段，缺少独立的产品性格特色及明确的产品定位，造成了无法吸引消费者的局面。
2.国外
葡萄酒作为国际化程度较高的酒精饮料产品，不论是其自身品质还是品牌策划、包装设计等都在西方国家有了十分辉煌的发展。
葡萄酒文化起源于埃及，发展于希腊，公元前6世纪开始在法国、意大利、西班牙德国等区域传播，随后开始全世界的发展。其高贵而典雅的气质成为了奢华的代名词，令低收入人群望洋兴叹。但随后的经济发展促使葡萄酒行业理念转型，产品定位多元化发展，包装设计也开始了不同风格和文化内涵的延伸，促使法国红酒行业得到了长足的发展。由此看来，多元化的市场需要多元化的产品，产品的包装设计成功与否是决定产品的重要因素，国外对于包装设计的重视程度启示应加深对其的探究深度。
二、葡萄酒包装研究
（一）葡萄酒包装定义
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包裝设计的基本要素包括其材料、器形、印刷、设计传达等诸多要素，在视觉传达中又以图形、色彩、文化等元素为设计重点及设计理念的载体。
（二）葡萄酒包装设计原则
设计原则：
1.造型美观大方，风格形式多样
2.明确产品定位与人群目标，区分不同档次的产品
3.包装设计凸显产品质量特点及特色风格
4.包装设计符合人体工程学，便于消费者饮用、保管、携带。
5.包装色彩、文字能够引起消费者兴趣，具有一定文化内涵
6.色彩图案等符合销售场景氛围，考虑受众心理感受。
（三）葡萄酒包装元素选取及文化特性
1.图形体现葡萄酒包装设计文化特性
图形是包装设计中的重要元素，其是整体包装语义输出的主要载体，最为直观，形成视觉冲击，引起消费者兴趣。将红酒文化通过或细腻或强烈的表现手法体现于设计图形中，彰显独特性的同时，使产品更加富有韵味。
2.文字体现葡萄酒包装设计文化特性
文字作为人类文明出现的标志也是文化信息传达的主要元素，优秀的包装设计十分重视文字设计，文字与图形的结合不仅能传递出商品属性，更能辅助图形形成强烈的视觉吸引力。
3.色彩体现葡萄酒包装设计文化特性
色彩心理学指出人类的心理活动会受色彩的影响，不同的色彩会引导不同的心理状态。将品牌内涵通过包装色彩的设计，传达给消费者，使之感受到色彩背后的设计灵感，从而体会一种力量、境界，理解产品的发展与意义。
作者：朱冠雍
第5篇：浅析包装设计中的传统文化因素
包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。
1传统文化在包装设计中的应用
中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。
1.1视觉元素在包装设计中的应用
视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。
1.1.1吉祥图案
中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。
吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。
1.1.2材料艺术
在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。
漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。
1.2传统文化在包装设计中的应用
1.2.1民俗文化
中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。
1.2.2图画文化
吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。
1.2.3文化寓意特点
文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。
2包装设计中传统文化的作用
2.1文化的价值
社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。
2.2社会的价值
人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化進行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。
2.3教育的价值
将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。
2.4市场的价值
市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。
总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。
作者：刘守鹏等
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