论文导读:：本文应用调查与归纳的方法对调查问卷进行回收分析后从乡镇居民的消费能力入手，具体分析了乡镇居民职业分布、家庭收入状况、乡镇家庭人口结构，在基于乡镇居民的消费心理与行为分析的基础上，重点阐述乡镇家庭对消费心理压力程度、从吃喝、穿着、家庭日用品、家电家具花费、医疗花销、教育消费、住房消费、农资消费等几方面分析对家庭影响的敏感程度，结合乡镇家庭消费热点及倾向提出对乡镇消费市场建设与网点进行布局的建议。
论文关键词：家庭收入，敏感程度，消费状况
本次调查问卷共发放1291份，其中共回收有效问卷1155份，涉及全省17个地市，从全省范围对被调查对象的家乡所在地按照地域分布进行汇总，具体来自合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、淮南、淮北、蚌埠、黄山、安庆、宿州、池州、滁州、巢湖、亳州、宣城、阜阳、六安等17个地市的乡镇。具体各地区样本数量如下图：
各地区样本抽取按照随机性原则。我们对以上地区根据收入水平分为三类：一类地区(合肥、芜湖、马鞍山、铜陵)、二类地区(淮南、淮北、蚌埠、黄山、安庆)、三类地区（宿州、池州、滁州、巢湖、亳州、宣城、阜阳、六安）。具体见上图：
1、乡镇居民的消费能力分析
1.1、乡镇居民职业分布
从被调查对象家庭主要劳动力所从事的职业分布来看，主要的职业有从事农业、外出务工、经商、公务员、事业单位及其他自由职业，具体分布如下：
通过图表发现乡镇家庭中父母务农和外出务工的比重分别达到55%和22%，有固定工作单位的比重非常小。见下图：
1.2、乡镇居民家庭收入状况
由于家庭中父母等主要劳动力从事农业生产和外出务工的比重高达77%。调查中发现来源传统收入的种植农作物收入的所占主要收入户数比例最大达到了55%；同时乡镇家庭中外出务工即农民工占有一定比例达到了22%，他们通常没有社会保障、雇佣机制不健全，就业的时间、地点、机会都具有不稳定性，面临的种种风险尤其培育并增强了他们对收入，特别是持久收入的风险意识。外出务工利用以往经验很难确定当前的收入是持久的还是暂时的家庭收入，对预期的不确定使他们宁可将其看作短期暂时性收入，导致预期持久性收入下降论文格式模板。
而全省乡镇家庭月收入来源从调查样本数据分析中也可以得到体现，情况如右图：
从图中可以发现，家庭收入主要来源于农业收入和打工收入，分别占到了36%和30%。对样本家庭收入水平情况的调查中，发现家庭月收入水平情况如下：
（A、1000元以下B、1000元至2000元C、2000元至3000元D、3000元至4000元E、4000元至6000元F、6000至8000元 G、8000至10000H、10000元以上）
从调查中发现，全省乡镇家庭月收入主要集中在每月1000元—3000元之间，约占到58%的比例。家庭的月收入情况及其一般消费情况进行比较，从图中我们可以看出，1000-2000元的家庭月收入比重达到了36%，结合家庭收入的来源结构，和打工家庭基本持平；1000元以下和2000-3000元的家庭比例都占到了比例的22%，高收入家庭相对比重相对很小。
结合数据通过对乡镇三类地区进行比较发现：
（1）、各类地区不同收入段家庭数目差别逐渐增大，第三类地区内不同家庭收入差别最大。
（2）、第三类地区低收入家庭所占比例比其他两类地区大很多，一、二两类地区月收入1000元以下家庭所占比例不大，但是第三类地区这一部分家庭月收入1000元以下数目明显增大。
（3）、月收入3000以上的家庭，三类地区对比数量差别不大。
家庭的月收入直接影响到消费情况，从收入结构来看，乡镇家庭的主要收入来源单一化，主要是农业收入和打工收入为主。
1.3、乡镇居民家庭人口结构
调查中发现，家庭人口数量4人以上的家庭人口数量比重最大，占全部比重的88.31%；家庭人口数量3人的家庭人口数量比重也达到了10.91%。
2、乡镇居民的消费心理与行为分析
2.1、乡镇家庭消费心理压力程度
一般来说，乡镇家庭的消费包括维持家庭日常开销和特殊消费，在调查的样本中，61%的家庭用于家庭一般消费支出家庭收入，要花掉家庭总收入的1/2—3/4。日常消费占家庭消费总量的比重较大。又由于乡镇家庭主要劳动力就业地点和家庭地点的不一致性，异地就业的不稳定性，生产与生活、生产与消费关系的断裂严重影响农民工对耐用消费品的购买和消费。作为一个乡镇家庭的主要收入来源和消费主体，收入大多以贴补家用，例如住房条件的改善、家中老人的赡养、子女教育费用等，这样消费积累就具有很强的刚性、预期支出居高不下，打工所得通常是该农户的主要收入来源。同时，作为大额消费的决策者，外出务工导致农户人口的相对分散，购买和消费耐用消费品相对不合算，达不到规模经济的效果。从各地情况看，乡镇家庭平时只是购买些日常用的消费品，主要集中在春节前一个月左右花费一年中的大部分收入，进行衣物、其他生活用品（特别是大件耐用消费品）的购买。
从右上图的家庭月收入比例中我们可以发现乡镇家庭消费支出感受的压力程度的大小，其中共88%的家庭还是存在一定程度的压力，压力都处于3和4这样的程度，6%的家庭感受到压力程度最大，有将近20%的人不愿意去消费或者很少去消费，有32%的人只愿意花去收入的一半，通过对被调查家庭在吃、穿、家庭日用品、家电家具、医疗、教育、房子、农资购买等情况，按照重要程度对其进行了具体的划分，这在一定程度上反应出乡镇家庭的消费心理和消费行为：
（1）、从吃喝方面看对家庭影响的敏感度
81%的家庭认为压力一般，只有12%的家庭感受到压力较大论文格式模板。
在乡镇家庭吃喝方面的调查中，一个月花费多少钱，其中以400-600元/月的比例最大家庭收入，占到25%，其次是600-800元每月，占到了23%，而消费在200元每月的仅仅只占到全部的7%。
从全省乡镇家庭的地区分类看，A类地区家庭所占比重较小，消费集中在600-800元，B类地区家庭相对比较平均，消费集中在600元左右，C类地区家庭普遍消费集中在200-600元。
（2）、从穿着方面看对家庭影响的敏感度
从图表中可以看出13%的家庭认为压力很大，69%的家庭认为压力一般，这也意味着穿着对乡镇家庭影响的敏感度不大。
乡镇家庭用于着装等形象消费年花费500元以下的所占比重最大，达到51%，这样平均每月的消费在40元，而500-800元的所占比重在22%，这样平均每月的消费在65元左右。
图中发现，不同地区乡镇家庭中穿着消费500元/年以下的占到全部比例的51%，500-800元的占整个比例的22%。
（3）、从家庭日用品看对家庭影响的敏感度
（4）、从家电家具花费对家庭影响的敏感度
（5）、医疗花销对家庭影响的敏感度
（6）、教育消费对家庭影响的敏感度
在教育消费支出中，读书（学费和生活费）到底一年需要花多少钱呢？
从图中我们可以发现，一般一个孩子教育消费以9000-10000元的家庭比例最高，达到了26%，如果按照乡镇家庭子女的平均数为1.5个计算的话，就会高于这一数字。读书花费7000元以上/年的比例更是高达65%。而36%的家庭月收入只有1000-2000元，这会大大影响到乡镇家庭的其他消费。来自乡镇的大学生每年读书的花销7000元以上的占到65%，其中花销超过12000元以上的也占到14%以上。通过对乡镇家庭年收入调查情况综合对比分析，如果一个家庭有一名在读大学生家庭收入，其每年的花销占到家庭平均年收入的1/2左右。将会在一定程度上抑制乡镇家庭的收入和消费，这也意味着65%的乡镇家庭渴望在子女教育费用上得到有效释放，特别是独生子女在家庭中占有地位的特殊性，更在教育消费上最早得到了体现。
（7）、从住房消费对家庭影响的敏感度
调查中发现，目前乡镇家庭对于建、购房的需求并不像人们习惯认为的那样很紧迫，真正很有需求的家庭只占到22%，而乡镇居民教育费用的持续攀升大大强化了居民储蓄意愿，影响了乡镇居民家庭消费倾向，并且超出了居民家庭可承受的正常水平，从而导致居民家庭削减当前消费开支，增强储蓄力度。
（8）、从农资消费看对家庭影响的敏感度
在乡镇家庭中（非农业生产的家庭除外），现在每年对农资产品的购买支出又会占到年收入的多少呢？52%的乡镇家庭农资支出在家庭年收入的20%以下，只有4%的家庭农资支出占年家庭收入的50%以上。
2.2、乡镇家庭消费热点及倾向
所以，基于三类地区乡镇家庭对吃、穿、家庭日用品、家电家具、医疗、教育、房子、农资购买的态度，我们使用交叉分析法发现其乡镇家庭对消费各类别产品的重要程度，必将对家庭消费热点及倾向产生重要影响，具体如下：
消费产品类别
家电家具
家庭日用
穿
医疗
教育
房子
吃
农资购买
重要程度排名
1
1
1
2
3
4
5
□6
备注：按照升序排名其重要程度（1为最重要，6为最不重要）
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