作者：宋海涛 王资凯 陈开宇
[摘要] 本文采用swot分析法,分析了阿尔山地区旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁，进而对其旅游业发展提供了发展策略。[关键词] 旅游业swot分析战略
阿尔山市地处我国内蒙古自治区西北部，属大陆性季风气候，冬季漫长，夏季温凉，拥有丰富的矿泉、冰雪资源，发展前景广阔。近几年来，在国家大力发展旅游业的形势下，该地区旅游业得到了迅速发展。本文将利用swot方法对其旅游业发展现状加以分析，进而为其旅游业的发展策略提出了几点建议。
一、阿尔山地区旅游业的优势(strengths)
1.丰富的矿泉，冰雪资源：阿尔山地区拥有世界级的矿泉群，较大的矿泉就有76眼之多。其中仅4a级景区海神阿尔山圣泉疗养院院内长500米、宽70米的狭长地带就分布着48眼水质优良混合性矿泉，是世界第二大功能型矿泉群。该地区的饮用型矿泉水水质纯净、甘甜爽口。而阿尔山市的冰雪资源也十分丰富：雪质好、雪期长、地形优越，可以开展冬奥会规定的全部比赛项目。冰雪运动与温泉疗养休闲良好的结合，这在世界上都是少有的。
2.美丽的自然景观：阿尔山地区拥有独特自然景观。目前主要景点有：天池、地池、杜鹃湖、松叶湖、仙鹤湖、玫瑰峰、石塘林、三潭峡、樟松岭、摩天岭、天河峡等。
3.得天独厚的生态环境：阿尔山地区生态环境保存完好，已有两处国家级森林公园，植被率在95%以上。水资源丰富，资源总量9.1亿立方米，有哈拉哈河、努木尔根河等13条河流和数十个湖泊，还有大面积的湿地。其辖区的森林覆盖率为64%。
4.珍贵的火山遗迹：哈拉哈河火山群有50余座火山锥，还包括了罕见的火山射气喷发堆积及珍贵的无水天池、地表火山口湖等。2003年该地火山科学考察确定了高山、岩山、石盆、小东沟四座活动火山，此火山群成为中国活动火山家族中的第七位成员，其发育之完善堪称“火山博物馆”，已经被批准为的国家级地质公园。
二、阿尔山地区旅游业的劣势(weaknesses)
1.环境保护力度不够：阿尔山建市时间短，辖区大，而环境人力物力有限。生态环境保护对于一个旅游区是重要的部分。遗憾的是，该地区还没有建立起一个完整的环境保护体系，甚至连一些必备的垃圾处理和污水处理等设施都没有。
2.缺乏长远规划和准确定位：阿尔山地区虽然建立了多个自然保护区，但依旧还没有进行长远详细的规划，与周围地区旅游相比，该地区旅游业的亮点并不十分明显。
3.基础设施建设差：阿尔山地区景区分散，景点与景点间的距离长、道路窄、路况差常令游客感到不便。市内可以供游客使用的交通工具数量有限。
三、阿尔山地区旅游业发展的机遇(opportunities)
1.国家对阿尔山地区的重视：阿尔山地处西北部，可以借助西部开发机遇提升自身竞争力。阿尔山市至蒙古国的乔巴山市铁路正在联合国开发计划署关注下进行建设。这条铁路通车后，可形成东起图们江口，西连蒙古、俄罗斯，沟通整个东北亚新的欧亚大陆桥，能有效地提高我国在东北亚地区的国际竞争力，作为西出口的阿尔山必将迎来更好的发展机遇。
2.游客对草原景色和文化的向往：根据国家旅游局调查表明，国内外游客的目光正向着山水风光和民族风情转移，阿尔山地区正是这两者最完美的结合体。该地区拥有美丽的山地草原的风光，而蒙古族服饰、曲艺、舞蹈和祭祀活动都能吸引较多游客。
3.冰雪旅游与温泉疗养的完美结合：阿尔山市有丰富的冰雪资源，而该地的矿泉地理结构独特，水质好，医疗作用大：通过浸浴、饮用、含漱等方法，可治疗皮肤、风湿、类风湿等30多种疑难病症。随着基础设施建设的逐步完善，该地区有能力成为我国北方又一大冰雪旅游和温泉疗养目的地，
四、阿尔山地区旅游业面临的威胁(threats)
1.保护环境问题：随着旅游人数的逐年上升，环境问题将成为阿尔山自然资源的重大威胁，若不加以合理规划和保护，阿尔山将在若干年后成为环境保护的另一反例。
2.阿尔山周围景区给当地旅游造成的压力：阿尔山地处于“呼伦贝尔-阿尔山旅游区空间组织”，该空间组织旅游资源丰富，尽管此组织能够吸引较多游客，但其内部的景点多，存在竞争现象。
3.知名度较低，宣传力度不够：尽管阿尔山近期推出“十一黄金周金秋游精品线路”、“长春——阿尔山 森林·草原之旅”等旅游宣传策略。阿尔山的国内外知名度依旧很低，国外旅游团仅限于南韩和香港等少数几个地区的旅游团，国内客源也以北方客源为主。如不尽快进行适宜的品牌推广，其旅游业将不会有重大发展。
4.资金缺乏对于旅游发展的影响：阿尔山地区旅游资源开发晚，自然生态旅游资源开发利用程度有限，文化旅游资源的开发不足。究其原因，很重要的一点是缺乏开发资金。景区开发是高风险、迟回报的投资方向，开发资金的短缺是该地区旅游业的重大威胁。
五、对阿尔山地区旅游业发展策略的思考
1.加快配套基础设施建设：当地政府应该以结合实际情况推进基础设施建设，在使用的基础上应突出地域特征。在建设中应以不破坏生态环境为底线，要考虑充分利用内蒙古丰富的太阳能、风能和生物质能资源。
2.扬长避短，加速开发优势旅游资源：应该深入分析“呼伦贝尔-阿尔山旅游区空间组织”内景点的优点缺点，深入开发特色资源，不如临近的景区景点搞重复建设。以“合作，共赢”的方式实现区域内的和谐发展。
3.充分利用各种宣传途径，扩大阿尔山地区的知名度：应借助网络、报纸、电视、电影等媒介多方面宣传阿尔山的旅游资源，
4.全面普查，合理规划旅游区建设：当地政府要根据生态容量确定适合具体景点的游客容量，以保证在开发的同时使生态环境得以保护。应建立相应的数学模型，对旅游人数进行预测，把握资源开发速度、控制接待人数，使当地生态环境处于良性循环之中。
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