摘要：对会展空间设计中绿色设计策略进行分析。激烈的商业竞争让企业过分追求视觉效果，忽视了生态循环和社会的可持续性发展，造成严重的环境污染。以星威家具展场设计实践为基础，通过梳理企业背景文化并运用工学方法总结出品牌关键词，得出以简洁的几何形体构造外部形态、利用可重复使用的型材搭建空间、采用有机的自然材料装饰赋予品牌魅力等绿色设计策略。实现创新设计品牌展场方案，既达到了满足企业形象视觉化的要求，又实现了健康、环保、可持续性设计的目的。
关键词：绿色设计；会展设计；自然；环保
随着商品经济的高速发展,伴随出现了大量的商品交易的需求。受此影响,各地城市纷纷兴建交易会展览中心,大力发展会展业。激烈的商业竞争,迫使各个企业砸重金突出自己的展示效果。过分追求视觉效果,忽视了环保和可持续,结果产生了大量的展装搭建废弃物和一次性的广告宣传物料,给我们的生活环境造成严重的污染,成为困扰政府和行业的一大难题。要想解决这一难题,这就要求我们展示从业者以及设计院校培养的展示设计人才,应致力于将绿色设计理念进行深入的系统研究,并将这种研究方法更好地应用于设计实践当中[1]。
1绿色设计理念
1.1关于“绿色设计”的概念及内涵
自上世纪80年代起,随着科技与经济的发展,带来巨大的环境问题已经严重影响了人们的生活,如何保护环境以及让社会可持续发展,成为设计师群体需重点关注的问题,绿色设计理念,也成为设计师职业道德以及社会责任感的必要准则,影响到设计师的职业生涯规划。在展示设计领域,绿色设计主要是指从展示设计方案的策划定位到最终落地实施,展览结束的完整过程中,既能实现展览信息传播的目的,又能不过度使用不可再生的材料,造成环境的污染,制造会展垃圾。绿色设计的原则主要定义为“3R”,从会展空间设计制作角度分析,考虑的是如何节约用材、构件如何重复使用、材料如何再生等[2]。
1.2设计变革趋势下会展空间的“绿色设计”理念思考
产品同质化的市场竞争,迫使企业在交易会展示中各出奇招,都希望在展馆中光彩夺目。展场设计方案当前还是以比稿为主,设计师为了能让自己的设计方案被企业采用,在设计上往往会充分迎合客户的需求。造型如何吸引眼球,材质怎样高端上档次为设计的首选。绿色环保并不是关注的重点,在国内,致力于绿色环保展示搭建的研究没有真正突破,多数停留在理念和口号上。近年来,随着政府重视与社会大众环保意识的提升,国内不少展馆开始强制要求使用环保展具的比例,起到一定效果,这也是绿色会展大势所趋。所以,如何实现绿色会展也是各类展览公司当前转型的重要发展方向[3]。从当前国内绿色会展实践经验来分析,绿色设计（生态设计）理念指导下的会展设计,展览空间必须尽量减少多余的装饰,造型简洁几何化,方便机械化加工与生产,避免过分抬高制造成本。同时,在材料的选用上尽可能在满足特装展览目的前提下,多使用可重复搭建的展架。即使不能重复使用的展示材料,也要选择可降解的、能够在自然条件下分解的自然材料。当然,企业选择特装展示,必然有着对视觉形象的高要求,所以,绿色设计理念在讲究可持续发展的同时,也需要研究在绿色设计基础上的设计可视性,以便能有效传达展示信息,突出企业的品牌视觉形象[4]。
2基于“绿色设计”理念的家具展场设计的案例解析
本文所分析的案例为星威家具展场设计,会展空间作为品牌宣传的“立体广告”,承载着品牌的视觉形象及精神气质。采用何种立体空间形态来表达品牌气质,但又要符合绿色设计理念,这是方案设计的重点与难点。
2.1项目概况
星威家具展场场地大小：长20m,宽15米,四面通道,场地限高6米。主要展示内容有：企业的主要家具产品系列、企业文化展示区、媒体互动区、洽谈区及仓库等。
2.2品牌分析
在设计起始阶段,我们首先通过从企业网站、相关广告宣传资料、历届展会及门店形象等渠道大量收集相关讯息,借用感性工学的设计方法,逐步筛选感性词汇,最后总结出能代表品牌的5个关键词：自然、环保、简约、朴素、艺术。在第二阶段,基于绿色设计的初衷和品牌“自然”“环保”的文化属性,重点围绕关键词搜集一些词义相关的各类场景图片,用图形语言来叙述词汇的意境感受,为下阶段深化设计提供创意素材（图1-图3）。
2.3绿色设计策略
为体现品牌文化特性之一的“绿色精神”,我们在构思整体展示空间方案的时候,重点从自然、环保等关键词发散联想,通过积木,联想到可拼装结构实现展台的重复使用。以及大量尝试不同的自然材质肌理,既能满足展场的个性化视觉形象,又达到环保的目的。同时也体现出品牌朴素、艺术的属性。为体现品牌的现代感,整体造型采用几何形为主,简约大方[5]。方案紧扣品牌的五个关键词属性,完美诠释企业文化。具体的绿色设计策略简述如下：（1）经济简约的几何形体构成艺术美感从材料加工和空间使用率的角度来看,方形无非是最佳选择。从建筑空间到家具产品的形态演变历史中探究即可发现,传统的建筑基本上都是采用方形。一方面是因为其内部空间更便于布置和设备安排,使用上能充分利用室内有效面积,灵活方便。另一方面,方形较之圆形、异形更便于加工,加工工艺简单,材料的损耗非常少,加之工业生产社会下,机器化流水线大生产的构建、模具等都是以直线为主,这些都使得方形的造型造价更为经济,是绿色设计的上佳选择。家具会展空间在造型手法、空间布局等和建筑空间基本相似,整体采用方形布局是符合绿色经济的一种设计方法[6]。但基于企业特装个性化展示的需求,过于简单的方形,往往让人感觉单调、视觉形象不突出,失去了做特装的意义。因此,在星威家具展场方案创作过程中,基于家具产品展示陈列的需求,展示空间整体布局采用方形布局。同时为避免造型呆板,在立面构造上则尝试多种叠加组合,通过设定固定规格的长度方形几何,形成递减关系的有规律群组。以及自然叠合群组,形成形态个性的群组。最终构建出多个高低错落的、具有丰富形式变化的艺术性和个性化特征的几何体块,达到强烈的绿色可视化视觉效果（图4-图5）。（2）重复使用的展示道具搭建空间展架是搭建展场空间的重要构成是材料工艺的具体表现,因此,整体展架构造的设计,是实现整体展场空间能否重复使用的关键。展架除了考虑整体展场空间的结构安全性、可靠性,还要考虑到拆展后的反复再利用,避免制造展览垃圾,减少对环境的破坏。从当前市场技术发展来看,展览型材无疑是使用率比较高的一种搭建展架。其中,由八棱柱升级改造而来的方形铝合金型材,俗称方铝,常见规格有4040、6060、8080、100100等,具有拆装便捷、结构牢固、质量轻便、坚固耐用等优点,既能有效控制制作成本,又能极高提升展位的环保度。基于方形铝合金型材的规格特点以及家具品牌展示的内部空间使用需求,星威家具展场方案造型依据场地平面尺寸,整体造型骨架设计为方盒子造型,简洁实用。在立面上可卡接表皮材料,天花亦可吊挂灯具及轻质装饰造型。整体结构安全可靠,又能通过附加的表皮造型凸显品牌的个性化特征[7-8]（图6）。（3）有机的自然材料赋予品牌特殊魅力企业花费不菲费用参展,必然是有形象输出和商品展示的需求。为了使得自己的展位在众多展馆中脱颖而出,必将在展示空间形态上大做文章。从近些年展示空间发展的潮流来看,通过选择特有的、有质感的个性化材料属性来装饰空间,实属既经济又比较容易出效果的一种选择。在星威家具展场设计方案中,基于绿色设计的构想以及凸显品牌的自然属性,所以在整体空间的材料构造上注重环保和独特性,选用的材料既能模块化又易于拆装,再回收也不会对环境造成太大的污染。经过反复筛选,易加工、可降解的自然材料——藤条,成为星威家具展场空间的主要立面构造选材。棕榈藤的茎是藤家具的主要原料,商业上俗称藤条。藤条也叫“藤蔑”,是一种质地坚韧、身条极长的藤本植物。藤材具有密实坚固、轻巧坚韧、易弯曲成型、富有弹性、耐水湿、易干燥等优点,且生长快、采伐方便[9-10]。通过将藤条加工成若干固定规格大小的方形,自然而然又有现代感,也便于制作加工[11-12]。安装固定方式采用丝线吊挂在方形铝合金型材上,前后错落的方块藤条及藤条编织产生的缝隙,让整个展场空间围而不堵,视线通畅且不单调,让展场造型产生独特的视觉魅力[13-14]（图7-图9）。
3结语
未来展示设计的发展趋势是可判的,所有的技术手段和展览展示方法都离不开绿色生态和节能的主题[15-16]。展示形态与展陈手法会更加丰富与多样化,同时也会更强调绿色可持续发展和高科技手段的融合。随着技术手段的更迭,绿色设计的手法和理念也在革新,需要广大设计师不断地实践与探索。特别是在商业类展示设计领域,设计师更应要有高度的社会责任感和职业道德素养,积极研究和推广绿色设计理念,努力达到品牌商业价值需求与会展空间搭建经济环保之间的平衡。同时,我们亦可将绿色设计理念引入展示设计教学改革中,促进展示设计教育科学性、系统性的良性发展。
作者：尹铂 单位：广东轻工职业技术学院艺术设计学院
