摘要：随着各种新兴媒体的出现，传统媒体技术已无法满足人们不断增长的需求，导致受众范围和受众人数不断缩减，人们如今需要的是更加方便快捷、符合自身需求的服务。要想在市场浪潮中占据不败之地，传统媒体就要顺应时代潮流，积极革新媒体专业技术。当前，网络高度普及，广播电视行业正式进入网络化和数字化时期。在新形势背景下，广播电视技术该如何发展是当前媒体人最为关注的焦点。本文以新形势下广播电视技术的发展现状为出发点，详细分析网络数字化时代广播电视技术发展对策，并提出过渡期间的基本原则和执行思路，力求为广播电视技术的良好发展助力。
关键词：网络数字化；广播电视技术；因地制宜
自改革开放已来，我国的经济体制发生了几次变革，经济发展进程循序渐进。在此期间，广播电视行业在管理方面不断调整，管理模式日渐成熟。在网络信息时代，广播电视技术的数字化成果直接决定相关部门在未来一段时间内的发展情况。要想实现预期发展目标，广播电视单位就要在现有技术的基础上不断探究，以技术创新为主要目标。广播电视曾是人们生活的重要构成，是人们获得资讯的主要方式。广播电视技术的改良和创新能有效提升播报质量，制作出更多具有时代特征的、符合人们喜好的节目内容，给受众带来更好的观看体验[1]。
1网络数字化背景下广播电视技术发展现状
在网络信息化大背景下，广播电视技术的发展具有以下特点。一是带有明显的数字化特征。当前，数字技术已广泛应用于各行各业并取得了良好的效果。作为广播电视的核心技术，数字技术引发了行业技术革命，让信息传输和节目后期制作实现了信息化。二是网络化已成为广播电视技术未来发展的主流趋势。部分中等以上规模的广播电视台都建立了自己的网络体系，涵盖素材采集、编辑、制作等多个环节，全面实现内部信息资源共享，为广播电视单位实现信息资源效益最大化做好了准备。三是进入卫星直播时代。高新技术的不断涌现加速了卫星直播时代的到来，有了卫星直播平台的助力，广播电视节目的品质大幅提升，画面更加优质清晰，传输更加高效[2]。此外，很多外在因素都给网络数字化技术在广播电视行业的深入造成了阻碍，主要体现在以下几方面。一是技术推广受限。作为当前最新的技术手段，网络数字化的推广普及需要技术人员具备一定的计算机操作基础并能快速学习新技能。然而，部分广播电视行业的工作人员不具有年龄优势，虽能熟练操作计算机但无法马上掌握新技术，使得技术推广延时。二是数字化的实现需要高昂的费用，这些费用最终需要消费者买单，因此很难获得低收入群体的认可。广播电视网络数字化运行大幅提升了节目内容的制作和播放质量，但对资金的需求也远超以往。简而言之，该技术是以传统模拟技术为基准，技术创新的初衷是获取更多的收益。但低收入人群在面对各式各样的收费节目时，通常会选择放弃，这给广播电视数字化普及增加了难度。政府为普及数字化采取了多种措施，动员各方力量，制定了多项惠民政策，但操作起来仍有一定难度。三是节目内容过于单一，缺少吸引力。新形势下，节目内容和收费情况成为受众群体选择广播电视节目的关键因素。网络数字化技术的应用增大了广播电视的存储和传输空间，但红利的体现尚不明显。网络数字化广播电视节目大多为捆绑销售，部分受众在购买网络数字化节目后发现大都包含电视直销节目且数量众多，严重影响观看者的情绪。还有一些另类的“小众节目”只能吸引少数受众关注，无法满足多数潜在客户的需求，因此无法成为主流，短期内难以取得理想收益[3]。
2网络数字化背景下广播电视技术发展对策
要想实现网络数字化与广播电视领域的完美结合，帮助广播电视单位获取更大的经济效益，各相关部门就要用发展的眼光看待问题，坚持可持续发展战略，认真分析广播电影领域在网络数字化进程中存在的问题，并制订积极的应对方案。2.1“因地制宜”，优化收费方案。网络数字化广播电视技术的推广和普及是一座城市现代化进程的标志，对城市的经济发展具有积极的推进作用。为保障数字化的覆盖面积和受众人数，相关部门在制订收费方案时应“因地制宜”，在客观分析地方经济发展水平和受众群体承受能力的基础上制订缴费数额。还可按照不同受众群体的承受能力制定不同档次的收费标准，避免人们对网络数字化广播电视节目产生反感。此外，在已出台相关收费标准的地区，如需重新调整收费方案，要注意循序渐进，收取费用要有据可依、有理可寻。在网络数字化广播电视技术推广应用的过程中，收费标准是广大用户应首先衡量与关注的问题。若收费方案存在较大的问题，或者受众对于收费方案不予理解和支持，那么自然会影响广播电视节目的发展和推广。为此，在网络数字化广播电视技术的应用过程中，尤其是在初期阶段，有必要科学优化收费方案，遵循循序渐进的收费原则，或者分层化的收费模式等来满足不同受众的需求。比如：采用分层化的收费模式，将不同品质的电视节目有效区分开来，引导受众认识到差异化收费标准下电视节目内容范围和画面实际品质，这样更能够促使受众做出选择。此外，在费用收取方面，也要制订科学合理的收费方案，为网络数字化广播电视技术的普及发展做好铺垫。在网络数字化广播电视技术的应用过程中，相对混乱的费用标准不仅误导了广大的消费群体，也不利于这一技术体系的科学发展和广泛应用。为此，在实践过程中，应该综合全面的优化收费标准，更好地推动该技术体系长效快速发展。2.2扩大收视范围，积极引进新节目。对专业人士而言，设施设备的更新完善和制作传播技术的创新是广播电视网络数字化技术发展的关键。设备和技术的革新能有效提升节目质量，给受众群体带来更加愉悦的欣赏体验。然而，对受众群体而言，他们购买的产品是电视节目，其制作过程不在受众的考量范围，他们更加关心购买节目的品质，如节目的趣味性、新颖性、新闻性、视觉性等。随着各种新兴媒体的出现，人们的欣赏能力不断提升，接收新闻资讯的渠道也不断拓宽。传统、单一的节目内容很难激发受众的观看欲望。各广播电视单位应以原有制作的节目内容为基础，不断增加新的元素，使其与时代发展保持同步，能紧扣受众群体的心理需求。只有达到了受众的心理预期，才能实现收视率稳中提升，为加快广播电视数字化发展进程增添助力。在实践过程中，网络数字化广播电视技术是非常重要的技术载体，其主要目标在于满足受众多元化的需求以及高品质的追求。对于广大受众而言，他们在收看广播电视节目的过程中，可能更倾向于其优质的节目内容和节目品质。若节目内容及品质无法得到有效保障，自然会影响广播电视节目的收视成效，也自然会影响受众的观感。为此，在积极应用网络数字化广播电视技术的同时，更要保障节目内容的优质化。2.3发挥现有技术设备的功能。众所周知，电子产品日新月异，各种类型的智能产品出现在人们生活的方方面面。智能产品的普及提升了人们对网络数字化广播电视技术的使用频率，并在潜移默化中成为一种生活习惯。国家主管部门和各层级相关负责部门在全力推行实施广播电视技术网络数字化的同时，不仅要结合使用各类电子设备，还要对现有技术设备进行优化配置，充分发挥其性能，最大程度地节约资源。只有将现有技术设备的性能发挥到极致，才能将资本投入控制在合理范围，不断降低受众的消费，打好网络数字化广播电视技术发展的持久战。在网络数字化广播电视技术的推广以及发展应用的过程中，现有的电子设备是非常重要的物质载体，始终发挥着关键的作用。为更好地推动这一技术体系的应用，同时有效节约社会资源，不断优化建设成效，应该充分全面地实现对现有资源的广泛开发和高效整合利用，以此来全面推动网络数字化广播电视技术的发展。只有在充分全面地应用现有资源，最大程度挖掘现有资源发展潜能的基础上，才能推动和研发新的电子设备，进而实现电子设备以及网络数字化广播电视技术同步创新。2.4建立科学完善的管理制度。制度是开展管理工作的前提和基础，只有依赖科学完善的网络数字化广播电视技术管理体系，广播电视的网络数字化发展才能顺利进行，行业市场秩序才能得到有效规范。各种相关制度的制定出台应由国家广电总局牵头，各级下属单位积极配合。制度的制定应以现阶段发展的实际情况和未来发展的趋势为参考依据，建立健全管理制度，更好地发挥制度的规范和指导作用，全方位推动广播电视技术得到科学全面的应用。实践证明，在广播电视技术发展过程中，制度建设是非常核心且关键的。只有强化制度建设，行之有效地提升制度建设的整体成效，才能够上推动广播电视技术的发展与创新，也才能够在很大程度上实现广播电视技术的广泛应用。
3网络数字化过渡的基本原则和执行思路
要想实现传统广播电视技术向网络数字化过渡，各相关主管部门就要制定相应的规则和执行程序，规范众多广播电视台的行为，使行业发展更加合理有序。3.1基本原则。网络数字化过渡的基本原则主要包括三方面。一是国家和各层级负责部门应在原有播出节目质量的基础上进行质量提升，保障用新技术制作出的节目质量更高，更符合观众喜好。广播电视节目属大众文化，深受人们喜爱，要想留住观众，节目就要在视觉感官、语言呈现、字幕等方面带给观众全方位的优质体验，让观众不再是节目的观看者，而是参与者。网络数字化广播电视技术要能满足观众的个性化需求，让电视节目具有生命力。二是国家及各层级相关部门应按照网络数字化的发展趋势引导广播电视技术发展，要具有时代性和可持续性。网络数字化是现阶段最为先进的技术，具备典型的时代特点。广播电视技术数字化的全面实现是一个漫长的过程，内外环境的变化都会对其产生干扰，因此必须要具有可持续性。三是在采购技术设备时应以网络数字化的长期发展趋势为参考，挑选性价比高的进行采购，还要注意对现有技术设备的兼容，力争实现效用最大化[4]。3.2执行思路。网络数字化是对广播电视技术全体系、多层次的智慧化升级改造。从发展趋势看，广播电视技术网络数字化是信息时代的发展必然，技术驱动“供给侧改革”。从技术层面分析，广播电视技术的网络数字化是平台IT智能化、网络IP智能化、终端融合智能化的整合；从业务角度考量，它是以全部受众为核心，提供市场和受众需要的服务。具体执行思路包括以下几方面。一是打造全面覆盖的数字化广播电视网络，加快网络互联互通和智能协同覆盖，把握好信息化发展的机遇。伴随着信息技术的全面快速发展，在网络数字化广播电视技术的推广以及发展应用的过程中，应该依托多元化的技术体系和科学的技术内容，全面推动广播电视技术深入全面发展，积极构建全方位、全覆盖的网络体系，以此来更好地实现信息数据的高效传输和资源共享，满足不同受众的多元需求，推动网络数字化是对广播电视技术的发展。二是提供优质的视听服务，将主营业务做精做优，同时依托网络环境拓展新服务，做大做强行业市场。伴随着信息技术的发展，受众用户的信息素养日益提升，他们在选择视听服务的过程中，更具有主动性，更具备自觉性。但他们选择视听服务的标准和依据是优质的服务，若网络数字化广播电视技术的发展和应用无法为受众带来优质的体验，自然难以满足他们的需求。为此，在实践过程中，应该依托科学且高效的技术体系，着重提升和优化视听节目的整体品质。三是积极推广个性化服务，大力发展增值服务。在网络数字化广播电视技术深入发展的过程中，应该充分依托智能化的技术体系和完善的技术设备等，积极实现服务的个性化、精准化。受众对于收费节目已经有所认知，但他们可能更愿意接受定制化服务。为此，有必要通过科学全面的技术创新和发展变革等，推动定制化服务的有效开展，满足不同受众的个性化需求。
4结语
在网络数字化技术的背景下，广播电视技术不仅帮助行业实现快速发展，还优化了人们的生活方式，使之愈发方便、快捷。伴随网络技术的更新换代，广播电视技术在数字化进程中难免出现各种问题。各相关部门应结合实际情况采取相应的解决办法，为广播电视行业的稳定发展奠定坚实的基础。
参考文献：
[1]沈国林.试析广播电视与新媒体技术的融合与发展[J].数字技术与应用,2020,38(6):204-205.
[2]周冲,陈冠霖,苏绍熙.5G通信技术与广播电视技术融合发展的研究[J].广播电视网络,2020,27(3)144-146.
[3]章玲.5G技术发展的关键点与趋势分析——访国家广播电视总局科技委副主任杜百川先生[J].广播电视信息,2020(3):118-110.
[4]陈连虎,刘晓峰.以技术为核心驱动助推IPTV深入发展——访国家广播电视总局广播电视科学研究院互联网视听技术研究所所长施玉海先生[J].广播电视信息,2020(3):132-134.
作者:多吉 单位:西藏那曲广播电视台
