关键词 早期《申报》 硬新闻 都市报
abstract to emphasize hard news report gradually is one of the successful experience for early shanghai journal, which has enhanced its social influence greatly and at the same time provided valuable experience for the development of current city daily, i.e. optimum of news structure, reinforcement of hard news report and realization of transition from soft news oriented to “combination of soft and hard” for the contents of the report.
key wordsearly shanghai journalhard newscity daily
《申报》是旧中国出版时间最长、影响最大的一份中文商业报纸。当下，在中国报业走向市场的情势下，用当代的新闻理论来重新观照《申报》的办报实践，对中国报业的发展特别是现在同样以市场为导向的都市报的发展是有益的。
一
《申报》全盛时期是在史量才主持的时候，学者多有论述。但这个全盛时期是以早期《申报》的成功为基础的。笔者分析了早期《申报》（从一八七二年到一九一二年）的办报理念和实践，认为早期《申报》在逐步重视硬新闻的报道。
在新闻的分类中，如果以新闻与受众关系来分类，可以把新闻分成硬新闻与软新闻。硬新闻是关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。而软新闻正相反，是指富有人情味、知识性、趣味性的新闻。
早期《申报》对硬新闻的重视体现在以下两个方面：
1.办报宗旨
《申报》在1872年创刊号上就撰文指出：“中国古籍中虽有如《稗官小说》、《张华博物志》、《干宝搜神》、《齐谐》等书，但其内容荒诞无稽，只可作文人清谈之材，未能雅俗共赏。只有现今报纸上所刊登之文章，叙述简而能详，文字通俗，不只为士大夫所赏，亦为工农商贾所通晓。报纸内容有国家政治、风俗变迁、中外交涉、商贾贸易以及一切可惊可喜之事。使人不出户而能知天下之事。”明解地提出办报的主要目的是为了使普通民众知晓有关国家政治和经济情况的硬新闻。
在《申报》创刊号上还刊登了《申报馆条例》，其中有言：“有名言谠论，实有系乎国计民生，地理水源之类者、上关皇朝经济之需、下知小民稼穑之苦，附登斯报，概不取值。”就是说，只要是关系到国计民生的硬新闻，不收投稿者的刊登费。因为当时报馆里还没有付给投稿人稿酬的制度，你要在报上登文章，就得付刊登费。不收刊登费，便是优待投稿人。
1901年1月24日，《申报》出版发行了第一万号，《申报》在这一天发表题为《本报一万号记》的文章，概述出版一万号的意义，并回顾过去，勉励将来。文中指出：“凡朝廷之政令，官吏之职守，民生之休戚，水旱之凶荒，学校之栽培，国用之会计，疆舆之险要，军政之废兴，商业之盈亏，物产之品目，邻国之举动，交涉之事端，格致之精微，器艺之新制，罔不周咨传访，采录报中。纪载要闻，不嫌其琐。”“此一万号中，无日不言朝廷之政令，无日不言官吏之职守，无日不言民生之休戚，无日不言军政之废兴，无日不言商业盈亏……。”
在1905年《申报》大改革中提出的《整顿报务十二条》中更进一步指出，要扩充篇幅，“纪载要闻，以多为贵”。
可见，早期《申报》首先在办报宗旨上是重视硬新闻报道的。
2.办报实践
早期《申报》对硬新闻的报道有一个逐步加强的过程。创刊号的《申报》称得上新闻报道的只有二篇：《驰马角胜》，是一篇报道赛马的新闻；另一篇是转载《香港新报》的《完人夫妇得善报》的无时间无地点新闻。都是社会新闻，是软新闻。但从第三号的《申报》开始，硬新闻开始出现并且在数量上不断增加。笔者现抄录不同年份的早期《申报》头版的新闻标题，从中可窥见一般。
一八七三年四月二十八日《申报》头版的标题情况如下：
1、本馆告白，2、三月份《环瀛琐记》目录，3、马车游戏伤人论，4、川沙厅陈公判事。
到一八八二年，也就是《申报》创办九年之后，《申报》的内容比以前丰富得多。十月二十四日头版的标题：
第一版：1、访购渊鉴类函暨经籍纂诂（《申报》馆主启），2、广陵名胜图暨孙援先生楹联出售（点石斋主人启），3、朝鲜国王谢恩表，4、壬午科浙江乡试名录，5、伦敦电讯照录，6、海岛多金（译外国报纸上的新闻），7、苏伊士运河往来船只。
从上述的比较中，我们可以看出，早期《申报》的硬新闻报道从无到有，再到逐渐增多的过程。
报纸在当日印就发行之后，所收到的重要新闻报道，只能刊在次日出版的报纸上。若是遇到特别重要的新闻报道，则另行发排印刷出版《号外》，这种办法最早是在《申报》馆施行的。《申报》最早发行《号外》是在一八八五年三月三日，当时中法间的越南战争仍在进行。当法国侵略军袭击我浙江镇海炮台时，被我炮台大炮击伤数艘，败阵而逃。我军大胜的消息传到《申报》馆时，当天的《申报》早已印好发出，《申报》馆便将所得的战争消息印成《号外》，发送与读者。第二次《号外》发行，是在一八八五年十月，内容是刊登士子赴考得中的消息。可以看出，这两则新闻都是硬新闻。早期《申报》能够及时地用《号外》的形式把这些硬新闻提前一天发送，是最受读者欢迎的事。这种做法使《申报》赢得了声誉，报纸销数也日益增加。
二
虽然不同的人（或群体）对新闻有不同的需求，但从总体上说，人类必须在硬新闻获得满足以后才会需要软新闻；从总体上说，新闻媒介也是以传播硬新闻作为生存、发展的基础。尤其是在社会的转型时期，受众更需要硬新闻为政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。《申报》存在的时期，正是中国从封闭、专制的封建社会向开放、民主的新社会转变的时期，硬新闻的需求量大，这是《申报》重视和加强硬新闻报道的根本原因。
从上个世纪90年代中期开始，一大批以城市市民为读者对象的都市报纷纷崛起，中国报界出现了都市报热。都市报的新闻报道是社会新闻唱主角，以“软新闻”为主。这种单一的新闻报道结构在都市报创办之初，增强了报纸的可读性，赢得了受众的认可。但人们也发现，众多的都市报似乎越来越像同一张面孔，新闻报道的内容越来越重叠和趋同，受众感到“读了一份报，就知其它报”。这种新闻的趋同现象必然引发都市报的激烈竞争，甚至于恶性竞争。受众对报纸的选择性降低，报纸在读者中的形象及影响力都受到了一定的损害，大量的报业资源因此而被浪费。这种严重同质化的新闻报道在新闻竞争日趋激烈的今天早已成为各家媒体亟待解决的难题。解决之道固然很多，笔者认为，向早期的《申报》学习，优化新闻结构也是一种非常有效的方法，即加强硬新闻的报道，在新闻结构上实现以软新闻主向“软硬兼备”过渡。
1.从受众的角度看，加强硬新闻报道是受众的需要
受众接触新闻媒介是了解社会环境，获得正确认识错综复杂的外部世界的信息，确认自身在社会系统中所处的位置以便采取适当的应对策略。倘若没有足够的信息，人们在当今社会将难以自处和决策。这是受众获取信息特别是新闻信息的主要动因。我国目前处于转轨与转型同步的特殊时期，整个社会处于迅速深入的变革期和市场经济的建立探索期。受众渴望及时、充分、可靠、有用的决策参考信息以供正确决策，而这部分决策参考信息大部分属于严肃的政治、经济和社会内容，是硬新闻所传播的信息，而不属于软性消闲内容。随着社会主义市场经济的发展和成熟，这部分需求会变得更加明显和突出。在已经来临并持续深入的知识经济时代，信息将成为越来越重要的社会资源，而其中硬新闻信息毫无疑问是绝对主体。从市场经济的内在精神出发，决策参考度低的软新闻不可能成为市场经济条件下受众的主要信息需求点。越是处于变革期，社会变化速度快，变化程度深，人们了解变动以供决策的需求就会越加旺盛。这种情况下，当代中国受众对严肃的、硬性的、解释性的决策参考信息需求只会转旺，受众决不会忽略、漠视与自身利益密切相关的新变化。
2.媒体的角度看，加强硬新闻报道是都市报提升市场竞争力的需要
当前，报业市场的竞争越来越激烈。都市报要生存和发展，必须不断提升自身的市场竞争力。在这一点上，都市报可以学习和借鉴早期《申报》的作法，逐步改变以软新闻为主的报道内容结构，加强硬新闻的报道，重塑形象，扩大影响，提升竞争力。我国都市报的开拓者《华西都市报》，在几年长足的发展之后，居安思危，不断创新，于1998年3月旗帜鲜明地提出“迈向主流媒体”的理论观点，并全面诉诸办报实践。这种观点在1999年召开的第二届全国都市报总编会暨理论研讨会上得到与会者的认同。在这一理论的指导下，《华西都市报》进行了改版，在新闻报道的内容结构上作出了如下的调整：第一，强化时政报道的力度，尤其是与市民生活紧密相关的政策法规、相关行政部门的新动向，做到重大性、本土化、市民味三位一体；第二，加大财经新闻的版面投入，从市民的角度关注民生，从社会的角度关注国家建设；第三，压缩社会新闻的版面空间；第四，多做建设性报道；第五，加大国内、国际新闻的版面投入，及时、迅速报道国内外重大事件。改版后，《华西都市报》加大了硬新闻的报道数量，在软硬新闻的比例上有了新的变化，就头版而言，软硬新闻的比例在调整前大致为3：1，或更大；改版后基本维持在2：1左右。与此同时，其他版面也加大了硬新闻的报道量。《华西都市报》获得了新的发展，其日发行量较改版前有了增加。
《华西都市报》的实践进一步说明了都市报加强硬新闻报道有广阔的前景，是提升媒体竞争力的一条有效途径。作为社会主义新闻事业组成部分的都市报加强硬新闻报道，就可以更好地引领时代潮流，对受众在社会生活中、人生价值的探求中给予指导，给现实生活中陷入困境的、迷途的受众及时引领，为我国的文化建设、思想建设作出更多的贡献。这也是我们“以史为鉴”，从早期《申报》的成功中得到的启示。
参考文献
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[2]林晖.市场经济和新闻娱乐化.新闻与传播研究.2001(8).
[3]李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社，2001.第1版.
[4]丁柏铨.中国当代理论新闻学.复旦大学出版社，2002.第1版.
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