在现今的全媒体时代下的电视新闻主播将会面对很大的新挑战，在现今的全媒体时代下，我们还利用传统的新闻主播形式已经不能够适应现在的市场需要了，如果想要在现代的全媒体时代冲击下屹立不倒就必须发展自己的新闻特色，具有吸引观众的特色品牌，一定在自己的权威性和可信度方面着手，并通过提升主持人的专业素质来进行打造自己的品牌，可以在全媒体时代拥有自己的竞争优势。
电视新闻播音的工作类型主要是依托于电视新闻的形式来进行展示自己，在现在的全媒体冲击下对于新闻的时效性完全不占优势，这种冲击对于电视新闻播音来说是一次巨大的生存考验，所以电视播音也可以利用这次全媒体时代的更新比如手机网络等工具来进行时效性的传播，其实由于多种智能端的增加，观众对于阅读的方式也在不断的变化更加方便，因为全媒体的实现所以增加了观众也可以参与其中的一种新型模式，在电视媒体的收视率来看或者是网络新闻的网络点播率都是让观众可以参与发言和评论，并且还可以根据观众的发言来做一些节目播放的挑战。所以我们在全媒体时代的影响下应该更加重视观众的需求来大胆创新来突出新闻媒体的权威性、公信力和真实性的特点，可以在激烈的全媒体市场竞争下屹立不倒。
一、全媒体时代电视新闻播音主持工作所面临的挑战
在以前的新闻媒体工作中我们的新闻播音工作者和新闻主持工作者不是一个合二为一的主体，而是相对各自工作的个体，所以在工作的具体实施时受到的部分约束也会相对的减少，不过在现在的全媒体社会冲击下，这种制度也在悄悄的发生变化，这种工作模式也逐渐的被市场淘汰，原因是在各种媒体正在逐渐的向相融合的模式发展，播音主持的工作性正在由于市场环境的改变市场地位也在日渐下降，发展趋势正在下滑，所以在新型媒体的模式下观众的话语权变得尤为重要，电视新闻主播现在正在面临着巨大的生存考验，根据现在的市场发展趋势得出现在的新闻媒体主持所面临的较大考验可以大致分为三点：
1、各种媒体融合的速度加快化，在现在的全媒体时代影响下，我们平时可以用到的电视、电信、广播和出版等新闻传播的工作平台都在从之前的各自独立经营模式走向统一报导的一个形式化，由于各种媒体逐渐融合到一起，所以新媒体在信息的互相传输方面和新闻内容解读方面的作用尤为明显，而我们的观众也有了很多的自主选择方式，不在是单一的新闻方式来进行了解，而是可以根据自己的喜好来进行选择自己想看的内容进行选择，所以对于电视新闻播音的依赖性已经没有了，给电视新闻主播的前景也带来了很大的影响。
2、电视新闻主播的特色不足，在全媒体时代的影响下，各种的新闻媒体方式逐渐增多，并且可以快速的进入观众的眼帘并拥有自己吸引观众的特色，在新闻播出的时间上边获得广大观众的关注，或者是在新闻具体内容解读的更加适合观众观看的口味。在这种市场的相比之下，我们的电视新闻播音的工作特点就是有一个独立的工作环境，主持人的结构和主持内容也相对单一化，在这种电视新闻制度流程的影响下，也注定了会影响现在电视新闻播音主持的有效发展，造成现在的新闻媒体播音主持的受关注度下降，在这种全媒体的冲击下无法更加快速的更上时代的潮流。
3、电视新闻媒体的话语权减少，在之前新闻媒体主持长期保持着对于媒体有一个主要的话语表达权，对于大众的公信度是电视新闻媒体在当时的一种重要表现方式。在现在的全媒体模式快速发展化的今天，对于新闻的发布和评论已经不再是电视新闻媒体的专有特权，我们广大的人民群众也可以通过各种微博、手机的平台进行新闻的制作和发布，观众可以利用手机将发生在自己身边的新闻事例在第一时间发布到公众平台并进行传播，让更多的人参与进来并进行评论发表，并且现在的这种大众参与新闻制度的方式正在每日剧增，电视新闻播音主持的话语权自然的被冷落。
二、全媒体时代面临挑战的应对方案浅析
在全媒体时代的冲击下，我们的电视新闻媒体必须做出一些适当的改变才能提高自己的市场竞争优势，我们根据现在新闻媒体播音主持的现在市场面对的竞争来做出适当的调整建议：
1、转变我们的播音主持自身观念，由于我们电视新闻播音主持原先的工作模式和新闻制作流程不能够适应现在的全媒体时代，因为在现在全媒体的时代影响下，新闻节目不在是之前的单一的具有传播性，而是现在新型的受观众喜爱程度的自身特色功能，有很多的新闻可以让观众也参与其中并进行传播和评论互动，所以我们的电视新闻播音主持具有的一个极具隐私性的电话互动环节显的尤为重要，在这中新闻表达方式的增多中，我们的电视新闻播音主持就必须从自身的观念进行改变，将这一环节看成是和观众平等的一个交流而不是一个信息和思想的传播者，从而将电视新闻播音主持可以深入到电视新闻的制作流程上来，突出播音主持的地位重要性。
2、提高电视播音主持人的相关专业水平，看我们现在新时代的国内外媒体主持人的主持风格都具有一个特别高的专业水准，一个主持人对于主持的新闻的解说方面从用词到神态都表现的恰到好处，并且还能突出表现自己的主持风格，对待很多突发的新闻事件也能有一个极好的自主应变能力及时的做出一个专业化的解说，所以我们的电视新闻媒体主持应该主动的补充自己的专业水平来提高自身的主持能力来适应市场变化，并且可以将自身融入到新闻当中又不受主持新闻的情绪带动，并有效的调节自己的情感，来适应当时的主持环境。
3、打造属于自己的电视新闻播音主持优势，在现在全媒体的时代影响下，更多的观众也在参与新闻制作的过程中这样大大影响了新闻的真实性，观众往往对于新闻的真假和新闻对自身的影响性忽略，所以我们可以利用这一点来打造我们电视新闻播音主持的品牌特色，可以让观众得到一个权威性的新闻引导，充分的发挥自身的专业性和权威性的优势，在满足观众好奇心的同时又可以连线专家对新闻做出一个合理正确解读，也引导我们的观众对于新闻有一个正确的认知，一引导观众向正确认识新闻的方面引导和发展。其实我们可以采取的方式有很多，不过最终目的是打造出属于自己独一无二的一个新闻品牌，这样我们才可以有效的加强电视新闻媒体在全媒体时代下拥有一个属于自己的话语权。
三、结语
在现在的这种全媒体冲击下，我们的电视新闻媒体主持将面临的挑战在不断的提升，稍有不慎就跟不上时代的步伐，我们的电视新闻媒体播音主持需要在自身的观念和行动上都发生，并且将新闻媒体作为电视媒体与受众联系的枢纽，同时也要要求新闻媒体波音主持人提高自身的综合能力和自身综合素质，利用剧透特色的主持人水平来加强电视新闻播音主持的受关注度，这样才能在这次全媒体冲击下，突出发展自身特色来增加自身的竞争优势。
作者：陈磊 来源：中国科技博览 2016年25期
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