摘要：新媒体技术是在信息技术与网络平台不断发展的背景下得到充分发展与普及的专业技术，这种技术在影视传媒行业中的应用对于提升影视传媒技术含量、优化传媒体发展建设质量都有非常积极的作用。新媒体技术与影视传媒行业的技术应用与发展的融合，意在明确新媒体技术在影视传媒行业发展中的应用途径，为促进新媒体技术更好服务影视传媒行业提供动力，研究分析可知，在实际应用中，交互式网络信息技术、移动多媒体技术以及数字电视技术是比较典型的三种技术应用途径，只有把握好应用切入点，并且在实际应用中注重相关从业人员技术水平的提升以及匹配管理工作的开展，就能够充分发挥出新媒体技术的积极作用。
关键词：影视传媒；新媒体技术；多媒体；数字化
影视传媒行业的发展关系到我国信息传播和发展的状态和趋势，新媒体技术是与人们的日常生活息息相关的重要技术。在影视传媒行业的发展中，先进的新媒体技术的应用对于整个行业的发展都具有非常重要的作用，找到适当的切入点融入这一先进技术进行应用是充分发挥其积极作用的有效途径。
1新媒体技术的应用优势分析
新媒体技术不仅强调技术的应用能够适应新的信息传播和呈现方式，更强调技术应用本身提升影视传媒工作开展效率和质量的作用，从技术亮点的角度上来说，新媒体技术在影视传媒中的应用主要具备以下几方面优势。
1.1多样性优势
这主要强调的是新媒体技术在实际应用中能够适应多种不同的应用需求，在信息传播的途径上也较之传统媒体单一的传播形式有所丰富。从传播效果上来讲，新媒体技术的应用能够结合不同的信息内容筛选更加精准适宜的信息传播方式，从而保证不同类型的信息在具体的传播效率和效果上达到更高的水平。从传媒行业的发展建设角度上来讲，随着受众需求越来越向多元化方向发展，信息传播和呈现的方式也必须逐步走向多元化，从而适应多种不同类型的实际工作需求。
1.2互动性优势
即新媒体技术的应用在向受众进行信息传播的同时能够同步为受众提供与媒体平台互动的机会。一些传统媒体传播和新闻传播工作也有通过转变信息传播和互动方式适应受众需求的创新尝试，例如基于网络信息平台的直播方式就是新媒体技术支持下出现的新的影视传媒工作模式。当受众与平台有了自主的互动，从受众的主观体验上来讲，有利于增强受众对传播平台和所传播内容的认同感，取得更好地信息传播效果。
1.3时效性优势
这一优势与互动的新媒体技术应用具有一定的关联性，在部分影视传媒工作的开展和具体的节目制作过程中，节目的呈现过程与受众的接受过程具有高度的同步性，直播或短视频平台的出现就是一个典型的例子。另外，时效性还体现在信息传播本身的效率上及时性、真实性都能够基于新媒体技术获得显著地提升，无论是从现代生活环境的生活节奏上来看，还是从人们对信息内容和传播效率的需求上来讲，能够高效、高质量地完成信息传播，是更好地满足现代社会受众需求的有效途径。
2新媒体技术与影视传媒工作融合应用的原则
新媒体技术虽然具有非常显著的先进性特征，但其与传统的影视传媒工作开展的融合也需要结合影视传媒工作的实际需求把握一定的原则，只有新媒体技术的应用把握住基本原则，才能确保技术的优势得到有效发挥，技术应用中的负面影响得到控制。
2.1重视对信息内容和素材的筛选
信息素材的筛选不仅是影视传媒工作者的一项基本工作内容，也是新媒体技术支持下媒体传播内容和效果得到提升的保障，提高信息传播精准性的有效手段。在影视作品的生产与制作环节，有了新媒体技术的支持，信息素材的获取渠道就会得到显著地拓展。从积极的角度上来讲，这给相关工作人员的工作开展带来了更多的筛选空间和便利条件，但从负面影响的角度上来讲，这对于相关工作人员的信息筛选能力和专业素质能力也提出了较高的要求，作为传媒工作者，应当保持清醒的头脑，在把握住信息资源的可靠性和正确的价值观引导的情况下选择应用可用的信息。避免信息传播和节目制作的价值导向出现偏差。
2.2重视个人对新媒体技术应用能力的提升
提升工作人员的能力素质是确保新媒体技术应用效果和影视传媒工作开展效果的关键性因素。这也从侧面反映出提升这部分工作人员的能力素质的重要意义。具体到参与节目制作和信息传播的工作人员，其个人基于新媒体技术的媒介素养的培养和提升也是非常重要的，作为具体承担节目制作和内容呈现的工作人员，一方面其应当从自身出发积极了解和学习不同类型的新媒体技术。另一方面其个人也应当认识到新媒体技术应用的影响，加强个人的信息筛选与辨别能力，提升个人对网络信息技术支持下的平台传播信息的敏感性，依托个人过硬的技术能力和良好的工作态度和责任心保证信息传播和节目内容制作的质量水平。对于其个人而言，当其具备了良好的新媒体技术应用能力，也意味着其个人在实际工作中能够更加灵活有效地应用相关的技术获得更好地节目制作效果，最大化地发挥出新媒体技术的积极作用。
3新媒体技术在影视传媒中的应用形式
从具体的应用形式角度上来说，影视传媒行业作为以内容呈现和信息传播为主要目标的行业，其对于新媒体技术的应用需求需要结合影视传媒行业的运行装填和模式进行针对性分析，只有明确该技术不同应用形式的原理和特征，才能在实际应用中确保技术的应用取得预期的效果。
3.1以信息传播载体创新的形式出现
在传统的影视传媒工作和宏观的行业发展中，承担具体信息传播和呈现工作的载体以传统媒体平台以主要形式，比较典型的代表是电视和广播传媒。有了新媒体技术的支持，信息传播和呈现的载体得到了显著地丰富。基于网络信息技术和数字化技术的支持，现代社会环境下的影视传媒载体逐步向PC端，手机客户端、数字化电视的方向发展。这种传播载体维度的丰富意味着受众接受传统影视传媒信息的方式更加多元化，从具体应用和信息资源的享受上来讲，能够提升其时效性和丰富性。这不仅给受众的信息接收带来了极大的方便，基于网络平台的信息传播和呈现本身也意味着能够增强受众获取信息内容的丰富性。回归到影视作品本身的制作与宣传上来讲，新媒体背景下的数字化制作技术以及依托网络平台的多宣传技术和渠道也是促进影视传媒提升工作质量的有效方法。
3.2以技术为支撑提升传播效果
所谓的传播效果，是指影视制作和传播的实际工作效果以及信息传播后所收到的受众反馈效果。首先，从影视制作和传播本身的效果上来讲，新媒体技术中包含了多种不同的针对性技术，例如交互传播技术、数字化制作技术等，这些技术的应用能够帮助影视传媒工作获得更好地节目制作效果，提高节目制作本身的技术含量。具体到信息内容的传播环节，有了良好的制作技术做支撑，信息内容的制作质量必然能够得到有效地保障。另外，传播效果的提升，还强调在信息传播的效率和广泛性上的效果。传统的媒体传播平台由于传播形式和载体的单一性，所能应用的信息传播形式通常为线性传播，即将信息从一个点向另一个点进行直线传输，这种传输方式不仅效率较低，传播的对象也只能实现一对一或者局限性的一对多形式。当新媒体技术应用在影视传媒信息传播的工作中时，其可依托网络信息平台以及先进的数字化传播模式实现信息传播范围的网状传递。这意味着主体信息传播的成本大幅度减小，同时信息传播的实际效果和能够产生的社会效应得到了针对性地扩大。
3.3依托技术应用提升信息创新形式的创新性
新媒体技术是推动影视作品制作和传播形式与内容得到丰富的重要动力。在新媒体技术应用的背景下，一方面单一内容的影视作品在内容质量上能够得到进一步地提升和优化。另一方面技术的应用也能够帮助相关行业的工作人员从技术创新应用的角度实现影视传播方式的更新和拓展。例如，经典影视作品《大话西游》以及《阿凡达》都基于新的制作技术和放映技术实现了重映，作品在视觉呈现效果上和画面制作精细程度上都得到了显著提升。另外，新媒体技术的合理应用还能够帮助相关技术人员拓展与开发现有作品的呈现方式，这不仅意味着影视作品更深层次的艺术价值得到了挖掘，从影视传媒公司的生产运作角度上来说，技术的应用也更有利于带来更大的经济收益，基于一些儿童动画作品和真人秀节目衍生出来的同名大电影就是依托新媒体技术实现作品内涵和艺术价值开发的典型代表。
4新媒体技术基于影视传媒应用的技术性有效途径
具体到不同的技术类型角度上来讲，新媒体技术与影视传媒行业工作开展的融合应用需要把握住技术亮点，选取适当的技术应用在适当的传媒工作项目中，力求充分发挥新媒体技术的作用，满足影视传媒工作提升质量的要求。
4.1交互式网络技术的应用
这一技术的具体应用主要是指通过技术的应用实现网络平台与传统的电视传播载体之间的互通。数字电视是我国电视媒体信息和内容呈现与传播中比较常见的传统媒体传播载体。新媒体技术中的交互式网络传播技术的应用将网络这一信息资源获取渠道多样化的平台与传统的数字电视载体实现了连接，这意味着基于数字电视载体的信息源获取端能够获取的具体信息内容在丰富性和广泛性上得到了显著提升。从受众群体的应用感受上来讲，当交互式网络技术与传统的数字化电视传播载体实现了融合应用，其获取影视媒体信息和资源的自主性更强，不同的用户可更大化地根据个人的喜好选择观看相应的信息和内容，且内容接受和观看的质量也能够同步得到提升，这对于受众来讲具有非常重要的实际意义。
4.2数字电视技术的应用
数字电视技术的应用除了上文所述的传统的依托与数字化信号和机顶盒实现电视信息的存储和传播外，从更加具有先进性和更高的数字化发展程度的技术角度上来讲，现阶段数字电视技术的应用不仅集中在外接端口和信息传输设备与技术的更新上，电视本身与网络信息技术和平台的对接运行能力也在不断地提升。例如，现阶段的电视产品在功能上实现了将智能化的技术融入传统电视载体中的目标，电视机的应用功能也更加智能，比较典型的代表有小米智能电视和基于先进技术出现的智能化家居系统，这意味着依托新媒体技术中的数字电视技术所能够获得的信息传播和呈现效果不仅能够实现质量上的提升，在用户体验上也能够实现优化和提升，使得电视这一传统信息传播和呈现载体的应用功能更加灵活丰富。
4.3互动交流技术与平台的应用
互动交流是新媒体技术与传统媒体技术的一个显著差异，也是新媒体技术在实际应用中体现出优势的要点环节，互动交流技术具体来讲就是不同的载体和平台全面实现受众群与媒体平台的实时互动。从技术的实际应用角度上来讲，即依托新媒体技术，可为受众与信息传播平台之间的互动搭建桥梁，使得用户或者更广泛范围内的受众在接收到影视传媒作品和信息后能够第一时间反馈个人的感受和言论。从影视传媒工作开展的角度上来说，能够获得受众实时反馈的信息和感受，对于进一步提升作品的制作质量和呈现效果有非常重要地引导作用。从受众的个人体验上来讲，这种应用方式能够提升受众的参与感，从而使其获得更好地使用新媒体技术和平台的效果。这也是促进现代社会影视传媒工作不断发展和更新的重要动力。例如弹幕功能的设置就是比较典型的受众与信息传播平台之间的互动交流渠道。
5结束语
总的来讲，新媒体技术与现代影视传媒开展工作的融合不仅是先进技术发展和建设的基本要求，也是提升影视传媒工作质量水平的有效途径。作为相关行业的从业人员，应当从思想上认识到新媒体技术的应用优势，并且明确其在影视传媒和节目制作中的应用价值，从而分别发挥不同类型的新媒体技术在实际的工作开展中的作用，体现出新媒体技术的积极作用，保证行业处在长期稳定的发展状态之下。
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作者：张蓓 单位：安徽艺术职业学院
