中小企业的国际化营销现状与发展策略研究论文(中小企业国际化战略)

中国论文网 发表于2022-12-02 14:32:16 归属于营销论文 本文已影响538 我要投稿 手机版

       中国论文网为大家解读本文的相关内容:              [摘要] 随着 经济 全球化 时代 的到来,中小 企业 进入国际市场进行国际营销已成为一种必然趋势。本文针对中小企业在国际化 发展 中所反映的优势和劣势展开 分析 ,指出中小企业进入国际市场营销的误区,并结合中小企业实际提出中小企业的发展策略。 
  [关键词] 中小企业国际化营销国际市场营销策略
  长期以来,由于中小企业资金薄弱、生产规模不大、运作能力有限,因此活跃于国际市场的主要是大企业。随着知识经济时代的到来,国际市场加速全球化,使中小企业走向国际市场成为必然趋势。但是,由于先天因素和后天环境因素,中小企业在国际营销活动中仍然存在着种种 问题 。在这种形势下,如何进一步开拓自己的生存空间,提高企业竞争力,是每一个中小企业所面临的而且是急需解决的问题。
  
  一、中小企业国际营销的内部优势
  
  1.中小企业相对大型企业的比较优势。尽管与大型企业相比中小企业并不具有规模、人才、管理和前沿技术方面的竞争优势,但国际化经营中,中小企业机制灵活、组织结构简单高效,这使得它的信息传递比较及时、准确、快捷,从而形成对市场灵敏的反应能力。而对大型企业来说,大部分层次和级别繁多,造成信息传递速度减慢甚至失真。特别是我国原有许多国有大型企业带有计划经济的痕迹,产权不明晰、管理不 科学 ,经济效益普遍不好。
  2.我国丰富的劳动力资源。中小企业主要集中在劳动密集型的传统行业中,我国丰富的劳动力资源也是企业经营优势中的很重要的方面。Www.133229.CoM以纺织行业为例,我国纺织行业的劳动力成本和其他国家相比,


  
  四、中小 企业 国际化营销的策略
  
  1.转变观念,通过灵活的品牌运作推进中小企业跨国经营效益的提升。越来越多的跨国公司进入

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