关键词：绿色创新；竞争优势；社会支持；动力系统
一、 绿色文明时代的企业竞争优势
现有理论对于“企业如何获取并保持其竞争优势”大体上可以从资源、静态能力和动态能力三个角度展开。早期理论认为，企业的竞争优势主要来源于企业拥有的资源（Wernerfelt，1984）和核心能力（Prahalad. C.K.和Gary Hamel，1990）。基于环境的动态性，Teece，Pisano & Shuen（1997）基于从“动态能力”的角度来探讨企业如何获取和维持竞争优势。他们认为，“动态能力”已经不能再局限于企业任何一种核心能力，它要能够使企业在面对变化的市场环境时，能够快速整合、建立和重构其内外部资源、技能和能力，迅速形成新的竞争优势。
可持续发展的压力使企业的经营环境发生很大变化，对企业的竞争优势也提出了新的要求。为实现社会福利最大化和可持续发展，大多数国家都实施了环境规制，它在改善环境绩效的同时，也会导致治理环境污染支出的上升，影响了企业竞争力，而且这种影响程度会越来越深。新的经营环境迫使企业重新定位未来的发展方向和竞争优势，思考在由过去具有破坏性的工业文明转向推进人类社会可持续发展的生态文明过程中所扮演的角色。在这样的背景下，基于企业动态能力的“绿色创新”战略无疑是企业获取竞争优势的重要途径。
绿色创新是建立在传统技术创新基础上的一种创新模式，它不仅仅是技术创新的改头换面，更不仅仅是技术创新的衍生物，而是对传统创新理念的革新。由于传统创新是由技术、经济与社会3个子系统相结合而成，不包括自然子系统，而且创新价值仅仅是以最大限度地提高经济效益为最终目的，而很少考虑生态环境因素，因而许多传统意义上的创新其实是对资源的浪费和对环境的破坏（焦俊、李垣，2011）。因此，传统的技术创新客观上加速了对自然资源的耗费和生态平衡的破坏，最终可能由经济发展的“内在动力”变为可持续发展的最大阻力。而且随着创新力度的不断加深，创新目的的单一性程度就越高，兼顾性越差，对生态环境造成的破坏也就越大。而绿色创新包括生态系统本身的变革（刘思华，1997），是以追求经济效益、社会效益和环境效益的统一为原则，努力实现人工生态系统和经济社会系统的平衡，环境保护与经济社会发展的相协调，因而在绿色创新的多重价值统一体中，生态价值占据核心地位。
绿色文明时代企业的竞争优势就是这种以符合环保、生态、人类健康和可持续发展为目标的绿色经济而取得市场竞争优势的能力和专长，称为企业的“绿色竞争力”，它是由绿色资源、绿色技术、绿色管理、绿色生产、绿色文化、绿色消费等要素综合作用形成（洪小瑛，2002）。在社会环境意识日益提高及有效环境规制下，企业通过打造企业的“绿色形象”，率先采用环境友好措施，率先将绿色的产品或技术引入市场，可捷足先登，优先于其他竞争者在市场中获得更多“货币投票”，即获得“先动优势”（Porter & Linde，1995）。如法国化妆品巨头欧莱雅公司历经10多年风风雨雨、耗资2亿法郎，开发成功了可以不再在喷剂化妆品中使用侵害臭氧层的CFC 的生产工艺流程，使公司的绿色形象得到很好的树立和提升，大大地促进了企业的持续发展和效益的不断提高。在2010 年4 月，百威英博就已发布环境绩效三年目标，立志要做全球最环保的啤酒酿造商，历经一年半的努力，使其在2011年在中国生产每百升啤酒能源消耗减少13.19%。作为我国房地产业的龙头企业之一，万科集团敏锐地扑捉到了低碳生活的时代要求，通过绿色创新开发出低碳节能的环保住宅，并在市场上大受欢迎，由此也引发了房地产业的连锁反应，低碳环保一时间成为国内房地产业的热门话题。
二、 “绿色创新”对企业竞争优势的影响机理
企业社会责任作为经济学界和管理学界的重要课题，是指在提高本身利润的同时，对保护和增加整个社会福利方面所承担的责任（Ricky Griffin，1989）。它的核心思想在于企业不能独立于社会而存在，而应该避免伤害利益相关者的福利承诺。《WTO经济导刊》更是在国内率先提出“责任竞争力”理念，提出“责任竞争力=专业优势+社会责任+经济效益”，即企业运用自身的专业优势解决社会和环境等方面的问题，使得企业履行社会责任的同时，经济效益也得到提升。从理论的角度分析后我们认为，基于绿色创新的角度，企业可以通过如下途径获取竞争优势，即可以通过改善企业的绿色形象而赢得政府、舆论和消费者的支持，通过技术先动优势赢得投资者、员工和供应商的支持，最终使企业赢得品牌优势、技术优势和市场优势（如图1所示）。
企业绿色形象是社会公众和企业员工对企业所显示的对环境关怀的总体印象和评价，它不仅能够实现科学发展观的实践要求，促进经济社会的可持续发展，而且有利于倡导“绿色消费”，帮助企业获得合理利润。政府作为权力机关和社会公共利益的维护者，在企业的外部社会资本中具有重要角色，由于企业绿色创新的行为维护了社会整体社会利益，政府的政策支持和正面宣传会对企业的品牌优势和市场优势产生积极影响。而消费者对企业社会责任的期望随着经济发展和生活水平提高不断增加，即对社会公众而言，若某企业能比其他企业更好地承担社会责任，那么在进行消费时，可能会首先选购该企业的产品（李永友、沈坤荣，2008），最终由于消费者了良好的口碑使企业的品牌优势和竞争力在无形中得到提高。另外，随着环境问题成为全球性的热点问题，企业的环保表现成为公众传媒关注的焦点，因而企业由于绿色创新而形成的绿色形象经过广大媒体的宣传后形成大众的舆论支持，进而转化为企业的品牌优势和市场优势。
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