摘 要：本文从湘西古镇旅游开发研究入手，以龙山里耶为研究对象为研究重点，首先对国内外古镇旅游开发研究现状、相关理论作了概述；其次对湘西古镇的演变、地域空间特征以及旅游文化资源进行评价。再以湘西古镇旅游客源市场的结构特征、旅游者对旅游资源偏好分析与资源评价进行调研，对于湘西古镇的客源市场以及游客偏好进行一个大致的分析，为湘西古镇旅游开发研究提供了依据。
关键词：湘西； 旅游； 古镇；开发
随着社会经济水平的迅猛发展和居民生活水平的不断提高，旅游活动越来越受到人们的青睐,旅游业在近年来开始呈现出令人欣喜的发展速度，中国旅游提出了与国际接轨的口号，而真正要实现旅游全球化，必须要勇于解放思想，要能够在现有的旅游资源的基础上创新旅游行业发展的新形式，新态势。目前我国的旅游行业存在着最大的问题在于，创造性不强；绝大多数的旅游大环境还是局限在经济型的大众化观光旅游上，大众旅游仍然是占据很大比例的一块，如何能够进行突破，创造出新的旅游消费市场是一个亟待解决的问题。古镇旅游开发研究在一定程度上讲，大多是对于资源利用整合的一种范式研究，我们通过研究的梳理可以发现，在这部分的研究中，前些年对于自然和人文资源的整合较多，但是这几年是对于文化范式开发的研究较多。 1、 湘西古镇空间开发特征 湘西的全称是湘西土家族苗族自治州，位于湖南省的西北部、西邻云贵高原东侧的武陵山区、北接湖北省。湘西历史文化底蕴深厚异常，自然风光奇特秀丽，人文景观与自然资源熔于一炉，土苗文化与汉族文化交相辉映，湘西由此成为了众多人的精神圣地，而其中，尤以湘西古镇为最。 对于湘西古镇的说法，常见有“湘西四大古镇”或“湘西八大古镇”的说法，四大指：龙山里耶镇、永顺王村镇、泸溪浦市镇、花垣茶峒镇，而八大再加上龙山洗车河镇、保靖迁陵镇、吉首乾州镇、凤凰沱江镇。我规划的路线是，“凤凰”出发经过“花垣”到茶峒”，然后去“里耶”，到“洗车河”，到“迁陵”，到“王村”，到“乾州”，最后到“浦市”。
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再往南就去怀化了，那附近还有“荆坪村”和“高椅村”两个去处。 目前最为可靠的说法为湘西古镇是指位于湘西土家族苗族自治州境内的著名古城镇，其中比较著名的有：凤凰县的凤凰古城（沱江镇）、龙山县的里耶古城（里耶镇）、永顺县的王村芙蓉镇（芙蓉镇）、泸溪县的浦市镇、花垣县的边城茶峒（边城镇）、保靖县的迁陵镇、吉首市的乾州古城（乾州镇）、龙山县的洗车河镇。 湘西古镇中的凤凰古城是经国务院公布的国家历史文化名城，而里耶古城、王村芙蓉镇、浦市镇分别是第二批、第四批、第五批中国历史文化名镇，边城镇则是湖南省第二批省级历史文化名镇。而目前湘西古镇发展较好的是凤凰，其他的古镇正在开发的初期，对于这些古镇资源的开发和保护相结合的方式应该得到具体的规划和把握。2、 湘西古镇文化资源特征 在古镇旅游中，我国传统文化的传播有了很大的发展，可以说，其对于文化传播有着很大的推动作用，首先是开发，然后是通过旅游中的游客进行传播，所以古镇旅游对于促进旅游经济的发展，旅游文化的推进都有着很深入的作用。从另外方面来看，旅游文化和旅游经济都是互相促进的，要处理好两者的关系，就要深入的对古镇旅游的可持续发展进行研究，科学的发展观在旅游行业发展中的要求就是要对旅游开发和规划做最为全面和能够协调的处理，在开发中坚持和谐发展的步伐，并且强调经济硬实力与文化软实力的相互支撑和共同驱动，所以在现代经济中，在开发古镇旅游的同时要坚持可持续发展，要用和谐发展的理念来谋划指导旅游产业的健康发展，来推动旅游经济与旅游文化的发展，促进经济社会的全面进步。 而对于古镇旅游开发过程中的文化资源的评价也是开发的前提和一个核心问题，假如无法很好的对古镇的文化资源进行评估，在开发中肯定会出现重复和浪费现象，所以，借鉴于此，本章节对湘西古镇文化资源的评价体系进行了分析，从湘西古镇文化资源从历史价值、艺术价值 、科学价值 、审美价值、经济价值以及环境价值进行了研究，希望通过本章节的研究，能够为我们更为全面的了解湘西古镇，了解湘西古镇的旅游文化资源，从而更好的保护和开发这些资源，促进湘西古镇的良性发展提供一定的参考和借鉴。3、 湘西古镇旅游客源市场分析 在我们对于湘西吉首市火车站的客源调查中，我们发现湘西古镇的游客有30%来自成都以及附近的城市，有65%来自于我国的其他省份，而仅仅5%的游客来自于国外，主要的客源来自于浙江、北京、上海、广州等。 在我们进行调查中，这些游客了解湘西的途径较为多元，其中，通过亲朋好友或是旅游社的介绍而了解湘西的大约有60%，通过电视报纸等传统媒体了解湘西的大约在13%，通过网络等媒体介绍的了解湘西的游客大约为7%。 而游客到湘西的目的也很多元化，首先是观光旅游,选择娱乐，这个原因大约占据52%，休闲为目的的游客占了37%，4%的游客选择到湘西古镇的目的是调查研究，4%的游客是为了购物，还有一部分是因为在近处，旅游时间安排多余，所以顺便来下湘西古镇。 对于来自不同区域的旅游者他们对于湘西古镇的整体满意度都有所不同，而影响他们的评价的因素也存在着不小的差异。如，来自北美的旅游者更关心的是住宿和食品，而亚洲和欧洲的旅游者则对湘西古镇的吸引物较为关注，文化因素则对大洋洲的旅游者有着较大的影响。从综合来看，没有任何一个因素对于所有的旅游者都有着同样的影响，但是，值得一提的是，所有的旅游者却都愿意推荐自己的朋友或者亲人来湘西古镇再次旅游。 根据不同旅游群组的满意度，我们在进行研究时，运用了满意度的概念模型，对于不同的目的地预期不确定性进行了组合，对于服务质量与满意度之间的关系进行了模型范式的规范，得到了一定的结论。 本次调查中，旅游动机的研究中，我们发现，旅游者对于目的地的满意度与旅游意向之间的关系都成正比，而且旅游意向与时间之间成正比，在一年范围内的短期旅游意向占据游客的15%；三年范围中期旅游意向45%，五年长期范围的旅游意向40%。 旅游者对于旅游资源的偏好主要是一种感知价值的分析，感知价值就是消费者给予他们得到的各种感受，然后形成一种对于目的地的总体评价，这种评价是消费者对于自己的消
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费是否有价值的感觉或是感受，从市场营销的角度来看，杆支架置能够对获取竞争优势产生非常重要的影响，同时也是市场主体获取竞争优势地位的通常会采取的一种主要的措施。感知价值经研究被证明还是旅游者满意度以及行为意向衡量的一个非常重要的指标。对于湘西古镇的偏好，游客的反应并不高，在提及重复旅游目的地的时候，只有一成左右的游客认为将来还会再来游览，而大多数游客认为没有重复游览的必要，而且在调查中，我们问道，在湘西古镇的旅游中，大约需要几天，大多数游客认为一到两天是最为合理的，而超过这个数量的就显得有点多了，说明湘西古镇目前还不是游客心目中的重复目的地。 对于这些成分的研究能够使得我们对于目的地的旅游整体的形象以及对消费者未来的行为倾向有着一定的预期能力。通过采用结构方程模型分析的方法进行分析，结果显示心理型形象以及相关的功能对于旅游者的影响更为重要。旅游目的地的整体形象被认为是对旅游者有着持续性的影响的。参考文献：[1] 陈勤建.文化旅游：摈除伪民俗,开掘真民俗[J].民俗研究,2002,2[2] 王维工,仓平.朱家角古镇旅游功能定位与开发问题探讨[J].旅游科学,2001,4[3] 罗能.旅游产品开发设计系统研究——以江津中山古镇为例[D].重庆师范大学人文地理学硕士学位论文,2003[4] 王雪梅.论古镇旅游资源的开发——以四川为例[J].四川师范大学学报（社会科学版）,2004,9
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