摘要:近年来，国家推行乡村振兴战略使得乡村经济得到了快速发展，农民生活水平与收入也得到了显著提高。但受到传统乡村产业的影响，乡村经济发展与城镇经济发展水平还有着很大差距。打造具有文化创意的乡村旅游产业，可以很好地带动乡村区域经济发展，是乡村振兴与精准扶贫战略实施的有效途径。基于此，以上海市金山嘴渔村为例，就乡村旅游带动乡村经济发展的措施进行分析，对海洋渔村文化旅游对区域经济发展的作用与意义进行论述，对文化旅游促进农村经济发展的模式进行深入探讨。
关键词:乡村旅游；文化创意；乡村经济发展
上海市金山嘴渔村位于沪杭公路北侧，紧邻杭州湾，与金山三岛相望。海鲜美食为该渔村的最大特色，当地遍布海鲜美食街和渔农客栈，是上海市仅存的原生态渔村。游客可以徜徉于老街，享受悠闲的渔村风光，探寻上海最初的模样。该渔村也是国家3A级旅游景区，是金山区沿海旅游区的重要组成部分。随着我国旅游产业的不断发展和人们消费观念的转变，我国旅游人数在逐年增长，约有70%的人采取自助旅游的方式，愿意在周末或小长假到城市郊区或邻近县市旅游，乡村旅游已经成为人们喜受的旅游方式。开展乡村旅游是乡村振兴战略的重要构成部分，是提升农民收入的重要手段。通过开展乡村旅游文化创意，可以更好地体现出金山嘴渔村的海洋自然资源、渔村历史文化资源的价值，打造独具特色的海洋渔村乡村旅游产品。
1海洋渔村文化旅游对区域经济发展的作用
1.1促进乡村产业转型升级。海洋渔村文化旅游是具有文化创意色彩的乡村旅游模式，是具有良好发展前景的第三产业，可以促进渔村经济转型升级，不再只依赖传统的捕鱼、养殖、渔货加工等传统生产方式，为渔民增产增收、推动区域经济发展提供了新的途径。信息技术的进步催生了新媒体的发展，可以为海洋渔村文化旅游提供良好的平台，将旅游资源推广到国内外。金山嘴渔村进行旅游文化创新，发展海洋渔村，可以更好地传承与发扬金山嘴海洋渔村文化，将多年形成的海洋渔村文化与乡村旅游结合起来，打造出具有海洋渔村特色的旅游业，通过旅游业的发展推动农村经济发展[1]。乡村旅游应该与所在区域的居民生活和文化息息相关，将乡村生活与人文情怀、旅游产品结合起来，形成独具特色的乡村旅游资源，打造出乡村旅游品牌，吸引更多的游客前来，促使旅游产业不断壮大。1.2有助于农村创意商品化。海洋渔村旅游以渔村历史、民风民俗和海渔文化为基础，注重乡村旅游的文化创意，将乡村旅游与海洋文化创意结合起来，不再采用传统农家乐等固定的旅游模式，而是打造完整的乡村旅游产业链。海洋渔村旅游可以将文化创意转变为现实的乡村旅游产品，实现农村创意的商品化和市场化，吸引更多的投资者关注海洋渔者旅游景点开发与创意开发，不断培育海洋渔村文化创意，发挥乡村旅游产业链效应，打造海洋渔村旅游名片[2]。农村创意的商品化可以为农户提供更多的就业岗位，将传统渔业发展模式转变为现代服务业发展模式，为旅游产业增添新的活力，同时提高农民收益。1.3实现乡村振兴和精准扶贫。乡村振兴、精准扶贫是我国重要战略，是实现城镇经济协调发展的重要保证，是现阶段我国经济建设的重要工作。海洋渔村旅游将乡村旅游与文化创意相结合，不再沿用传统的旅游模式，可以进一步提高乡村旅游水准和服务质量，避免污染渔村景区环境，更具有文化创意和生态健康特点，是一种环境友好的乡村旅游发展模式。开展渔村文化旅游产业，更加符合新农村建设的要求，能够为实现乡村振兴提供保障。建设生态文明、环境友好的海洋渔村旅游精品项目，是一种持续健康的经济发展模式，可以更好地服务于乡村振兴和精准扶贫。
2海洋渔村文化旅游促进农村经济发展的模式
2.1景点建设引入多元化资本。打造具有特色的海洋渔村文创旅游，需要有充足的建设资金作为保障。在对海洋渔村景区进行开发以前，需要结合渔村的环境，做好前期规划工作，确定景区的建设目标，对景区的设计与发展前景向外界表达清楚，吸引更多民间资金，以利于乡村旅游产品的深层次开展。结合所在区域的环境特色，因地制宜地开展文化创意旅游产品，具有很高的经济价值，是当地特色文化传承的表现。多元化的资本投入可以为景点发展提供保障，也可以促进乡村经济的发展[3]。金山嘴渔村正是利用自然优势与资源特色，对景区进行有针对性的规划与设计，引入多元化资金对金山嘴老街进行修缮，建设了渔村博物馆等文化展馆，向游客介绍渔业的发展史，让游客领略到独具特色的海洋文化。此外，当地还打造了海鲜街，将文化创意、旅游观光和休闲娱乐集为一体，与城市沙滩、交通枢纽和金山新城相融合，成为游客观海、探海和品海的最佳选择，将创意文化与旅游较好地进行了结合。2.2结合地域文化色彩打造主题民宿和主题旅游区。每个区域的乡村都具有独特的文化色彩，乡村旅游资源的开发需要充分结合当地的文化特色。打造具有乡村特色的主题民宿、开发主题旅游区可以拓展旅游资源，形成完善的乡村旅游产业链，是建设特色乡村旅游的有效手段[4]。通过与乡村文化进行结合，可以避免旅游景区同质化，提高乡村旅游景区的文化魅力；充分利用具有特色的区域文化，打造具有区域特色的主题旅游区和民宿建筑，可以为游客提供更为全面的旅游产品；具有区域特色的乡村旅游产品，通过精心创意与包装，可以打造为重要的文化旅游产品，形成乡村特色品牌旅游区。根据乡村文化特点打造主题民宿，采用极具海洋渔村特色的用品进行点缀，房屋建筑特色体现出渔家文化，这样含有文化主题与气息的民宿可以将游客带入乡村的情境当中，从而成为具有特色的乡村旅游品牌，实现乡村的振兴与经济发展。2.3以企业带动生态资源利用和旅游文化发展。海洋渔村创意旅游需要引进部分先进企业，为乡村经济发展提供更好的战略支持,实现乡村与企业共赢。企业的运营机制比较灵活，具有更为丰富的产品包装手段，能够使旅游产品更具市场竞争力，因此应以企业作为乡村旅游产品建设的支撑，促使旅游产品实现商品化、市场化。旅游产品的打造离不开专业化的队伍。而引进企业的同时也就带来了更为专业的管理人才，可以对乡村资源进行充分开发和利用。以企业带动生态资源利用和旅游文化发展过程中，渔民也可以从中学到更多的管理经验，实现从渔民到管理人员的转变，促使景区的管理更为规范，吸引更多的游客。2.4以文化创意活动拉动乡村振兴。具有文化创意的乡村旅游会结合乡村区域特色与文化特色，开展各种文化活动吸引游客，为乡村经济发展注入新的活力。通过文化活动来拓展旅游产业链，可以使旅游产业更为完善，满足人们对旅游产品的消费需求[5]。金山嘴海鲜文化节已经举办多届，通过举办文化节积聚了很多人气，可让外界更好地认识金山嘴海鲜品牌，更加突出海洋渔村的特色。在举办海鲜文化节的同时，金山嘴渔村还积极开展山阳龙舟赛、沙滩音乐节、世界沙滩排球赛等多项文化活动，每年都会吸引大量的游客前来，通过文化活动带动当地乡村经济发展。2.5构造旅游文化创意营销模式。应该充分利用信息手段做好乡村旅游产品的营销活动，利用自媒体手段将乡村旅游品牌介绍给更多的人。可以制作小视频等通过微信、抖音等众多平台向外界展示乡村创意文化；通过广播、电视媒体对乡村旅游景区进行宣传和推广；充分挖掘乡村旅游特色产品，通过媒体直播方式来吸引更多的游客。应用多种营销方式可以更好地向外界展示乡村旅游产品特色，促使乡村的物质与精神文明建设都上升到新的层次，促进乡村旅游品牌建设。
3结语
旅游产品对乡村经济具有良好的带动作用，结合区域文化特色打造旅游产品，可以更好地促进乡村区域经济发展，为乡村振兴注入新的活力，是精准扶贫的有效途径。上海金山嘴渔村打造的特色旅游产业，极大地带动了乡村经济发展，将传统的渔村转变为具有海洋文化创意的旅游胜地，吸引了更多的游客进行消费。此外，旅游产业的发展为人们提供了更多就业岗位，实现了传统渔业向现代服务业转型，对刺激乡村区域的经济发展具有很好的社会效益。
参考文献：
[1]贺美玲.旅游业助力乡村经济发展的现状及对策研究[J].农村经济与科技,2020,31(15):82-83.
[2]张德平.乡村振兴战略下的农村旅游经济发展研究[J].全国流通经济,2020(22):125-127.
[3]李然,徐冬先.马克思主义文化观视角下赫哲族乡村旅游经济发展分析[J].山西农经,2020(14):59-60.
[4]党雪华.乡村旅游促进农村经济发展的路径探究:以洪湖市为例[J].现代农村科技,2020(7):7-8.
[5]黄筱玥,黄今芳,吴青林.乡村振兴视角下海安市乡村旅游的发展路径:以高新区百岁农庄为例[J].当代旅游,2020,18(17):52-55.
作者:刘让凡 单位:武汉轻工大学
