摘要：现阶段，传媒行业呈现出百家争鸣的竞争态势，对播音主持人也提出了更高的要求，要想在新媒体时代背景下脱颖而出，就需要对自己的主持风格进行创新。但在多元化的媒体发展背景下，受众的娱乐口味处于不断的发展变化过程中，所以播音主持人不能沉溺于既往的成就中故步自封、不求进取，否则终究会被时代淘汰。基于此，本文基于新媒体时代背景，对播音主持人主持风格形成的意义进行分析，并对创新主持风格的措施进行探索，以期能够为播音主持工作者提供借鉴。
关键词：播音主持人；主持风格；形成；创新
对于播音主持人而言，主持风格的形式对其主持节目的收视率、自身的发展等均会产生直接影响。目前，在播音主持人风格形成中还存在诸多问题，如主持人创新能力不足、主持风格定位不明确、临场应变能力不足等，对播音主持人的主持风格创新均产生了不良影响[1]。播音主持风格的形成与创新并非易事，要求播音主持人不断提升自身知识水平、职业技能等，具备扎实的基本功，对播音主持语言艺术进行揣摩，提升自身临场应变能力，同时对新媒体环境下的节目主持风格进行探索，才能与时代发展需求相符，形成自己特有的主持风格。
1播音主持人主持风格形成与创新的意义
1.1促进传媒行业发展
在大众传媒发展中，受众所观看的节目类型越来越多，其审美水平也不断提升，受众在节目观看过程中不仅局限于节目所呈现的内容及创意，同时播音主持人的主持风采也是受众观看节目的原因之一[2]。例如，央视经典答题类综艺节目《非常6+1》，同类型的节目在我国传媒行业中非常多，但《非常6+1》之所以经典，很大一部分原因在于主持人李咏，其主持风格诙谐、幽默，个性魅力十足，可以说是以一己之力支撑起该节目，也使该节目成为传媒历史中的典范。
1.2引领节目健康风向
节目所呈现的健康风向很大程度上与主持人的风格相关，传媒行业在发展中促使主持人对节目主持方面不断进行探索与实践，即便是再优秀的节目主持人，如果主持模式一成不变、未形成独特的主持风格，终有一日也会耗尽自己的文化底蕴及人脉积累[3]。作为公众人物，播音主持人在节目主持中应传播正能量，不能为了提高收视率，而在节目中渗透不健康的内容及抹黑他人，避免给观众带来“三观”不正的视听感受。
1.3为公众做好德行表率
播音主持人是否出色，主要通过其主持风格来呈现，言谈有度、落落大方，为受众做好德行表率是其作为公众人物应有的作用。在主持节目的过程中，通过自身良好的形象塑造，为受众提供健康的品德风向标，是其自身价值实现的途径[4]。播音主持人在节目主持中面对的是广大受众，自身如果能够对社会时事、节目内容侃侃而谈，表现出自信的一面，不仅能带动与感染观众，还能使受众感受到主持人的个人魅力，使节目内容与主持人个人形象相得益彰。
1.4提高节目受众面
个性化发展是当前播音主持人主持风格变化的目标之一，目的是通过主持人个人魅力的展示，获得更多受众的喜爱，扩大节目的受众面。例如，以往在新闻节目播报中，很多时候只是对新闻内容进行平铺直叙的表达，处于“念”新闻的阶段，为满足受众的心理需求，在新闻节目播报中，“聊”新闻成为新闻节目播报的主要方向，虽然只是一字之差，但对播音主持人的主持风格而言，却发生了极大的转变，也抓住了受众对高质量新闻需求的心理[5]。此外，“聊”新闻的过程中，对新闻内涵进行深层次剖析，能够让受众更直观地感受新闻发生的内在原因，满足了不同文化水平受众的需求。
2创新播音主持人主持风格的措施
2.1打牢良好的主持功底
对于播音主持人而言，主持功底是其需具备的基本职业技能之一，只有主持功底扎实，才能在此基础上对主持风格进行塑造，最终形成自己特有的主持风格。所以，播音主持人需通过多种途径夯实自己的主持功底。首先，发音标准、吐字清晰是播音主持人员是否合格的基本要求，播音主持人在日常生活中需结合自身的普通话水平，在发音、吐字方面做好针对性练习，不断打牢主持功底，避免在节目主持过程中出现吐字含糊、发音不规范等情况[6]。其次，日常多观看受欢迎的主持人主持的节目，模仿、借鉴其主持风格，结合自己在节目主持中的优势及特点进行创新，使自身主持水平处于不断提升的状态。再次，为保证播报质量的提升，在信息播报中需控制好播音、熟练播报内容，音调不宜过低或过高，播报声音需韵味十足、声音浑厚、字正腔圆、说话流利，播报速度适中。在户外现场直播主持中，因环境相对嘈杂，受众容易干扰主持，主持人在主持中音量应适当提高，以便受众能听清[7]。最后，对于播音主持人自身而言，为适应时代的发展，日常工作与生活中也需不断进行训练与学习，定期总结自己的工作经验与不足，对工作内容、方向不断进行完善与调整。同时，与外界事物主动接触，走入社会群体中参与社会活动，开阔自己的视野，能够以独特的视角对所见事物进行阐述与描述，逐渐形成自己特有的主持风格。
2.2全面把握语言技巧
在节目主持中，播音主持人语言技巧的熟练掌握是其主持风格形成的关键，是主持趣味性、艺术性提升的基础，能够体现出主持人多才多艺的主持风格。但对于不同播音主持人而言，其主持风格、个人修养等均存在差异，所以适宜、独特的主持语言表现手法是突出主持人独特主持魅力的关键。同时，在主持过程中，播音主持人还应该保持主持的科学性与真实性，对主持对象应客观进行表达，避免出现表达浮夸、事实扭曲的情况。在对播音主持人进行评价时，受众评价的范围不仅涉及主持人的表达能力、主持风格等因素，呈现出的节目效果也是评价标准之一[8]。所以，播音主持人在节目主持中不能将重点放在表演层面，避免出现喧宾夺主的情况，应将节目内容通过生动、活泼的语言表达呈现出来，以保证节目主持效果，得到受众良好的评价。期间，重点突出节目内容，不能一味地追求语言风格的丰富多彩而导致与节目内容脱节。此外，具有亲和力的语言能够缩短播音主持人与观众之间的距离，所以播音主持人应从自己的言谈举止等各方面不断提升自身的亲和力，通过亲和力实现感染力与号召力，引发受众的感悟与思考。在实际工作中，播音主持人对提升亲和力的方法需加强探索，并在具体工作中落实应用，再通过主持细节的调整与完善，实现自身亲和力的提升。在播音主持人主持风格形成与创新中，有效掌握语言技巧是重要途径，在具体应用中，播音主持人需根据节目内容对自己的主持语言进行深思熟虑，科学、合理地运用不同的语言表达技巧，在完美呈现节目内容的同时展现自己的主持风格。
2.3提高临场发挥能力
一般情况下，在节目主持前，播音主持人会先准备好相应的内容，很少出现信息空白、临场发挥失常等情况，因此，临场发挥能力是多数播音主持人需重点提升的技能。就目前而言，在新媒体快速发展的背景下，不同类型节目都越来越重视与受众的互动与交流，对播音主持人临场发挥能力也提出了更高的要求。同时，临场发挥能力也是播音主持人主持风格形成及节目效果提升的手段。因此，对于播音主持人而言，在临场发挥能力方面需加强锻炼，提升突发事件的及时应对能力，提高临场交流水平，逐步形成自己的主持风格。从播音主持的时代发展变迁来看，不同时代主持风格也截然不同，具有一定的时代特色。现阶段，在新媒体技术飞速发展的背景下，播音主持人面临的挑战越来越多，在自身发展方面，新媒体也为播音主持人临场发挥能力的锻炼提供了广阔平台。例如，传统综艺节目在主持过程中，播音主持人只需要针对某一主题按照节目环节开展即可，主持过程中不需要与受众进行互动；但随着时代的发展，当前综艺节目中与观众的互动、交流非常频繁，节目进行期间会针对相关问题与观众进行互动讨论等。尤其是电视节目在当前的发展中对主持人的临场发挥能力的要求不断提升，所以为提升节目主持质量，创新主持风格，播音主持人应对临场发挥能力反复进行训练，日常生活和工作中多关注生活实际，尝试脱稿主持，与观众加强沟通与互动，通过不断提炼、总结，逐渐形成与时代发展相适应的主持风格。
2.4科学定位主持风格
播音主持人在节目主持中，由于所主持的节目不同，对主持风格也有截然不同的要求。所以，根据节目风格、定位等因素正确选择主持风格，对原主持风格进行创新，是播音主持人面临的主要问题[9]。在主持风格创新中，播音主持人应有意识地将自己的主持特色与节目风格结合在一起，保证自己的主持风格能够满足节目效果呈现的需要。例如，在新闻节目主持过程中，由于新闻类节目具有多样性，类型比较繁杂，对主持人的要求也就不同，如在时政类新闻主持中，要求播音主持人呈现出端庄、稳重、干练的主持风格；在生活类新闻播报中，主持人需呈现出平民化、通俗化的主持风格；而在动态报道类节目主持中，主持人则需呈现出幽默、机智、诙谐的主持风格。对于任何一档节目而言，节目风格一旦确定后，一般不会随意改变，所以对于播音主持人来说，自己主持风格的形成很大程度上与节目风格相关，要求其在节目主持中能够快速找到二者之间的契合点，以便更快地根据节目风格，转变自己的主持风格，适应节目的需要。同时，对节目内容进行充分理解与吸收，保持清晰的自我意识，也是播音主持人需要关注的内容，以便在节目主持过程中能够将自己的思想渗透其中，更好地形成自己特有的主持风格。
2.5充分掌握新媒体发展趋势
现阶段，媒体行业发展呈现出多元化发展趋势，新媒体大量涌现，作为播音主持人，自身要想获得发展，就需要顺应时代发展需求，有效掌握新媒体发展趋势，根据新媒体发展的需要对自己的主持风格进行创新。随着新媒体时代的到来，传统媒体受到的挑战和冲击非常大，原因在于新媒体融合了传统媒体、网络媒体及移动媒体等诸多特征，同样播音主持人员在新媒体环境下也面临着诸多挑战[10]。为尽快适应新媒体环境，形成与创新自己的主持风格，播音主持人需做好以下工作：首先，从实际工作中不断总结工作经验，对新媒体时代背景下受众的类型、需求等进行明确，清楚了解新媒体的主持要求。而且在媒介融合背景下，受众获取信息的途径不再单一，所以要想提升节目的吸引力，播音主持人的主持风格就需要满足融媒体时代背景下受众的审美需求。在新媒体快速发展的背景下，信息交流速度、传递速度不断加快，人们在信息获取中不仅关注信息本身的内容，更多的关注点在于信息能够带给自身精神、心理满足。基于此，满足受众的心理需求，则是播音主持人在新媒体环境下需要重点考虑的内容，在主持中需增加一些幽默元素，提升节目效果，要求主持人对成功的主持风格多加借鉴，对其中的幽默元素进行提炼与总结，并通过不断的学习、阅读等，培养自身幽默感，塑造出一种创新的、幽默的主持风格，让受众能够从节目中获得心理愉悦。其次，加强与受众之间的互动交流。新媒体环境下，与受众的交流、互动能力是播音主持人需具备的基础能力之一，在与受众交流互动中，主持人应能通过不同的方式进行互动，拉近自身与受众之间的距离。如播音主持人想让自己的主持风格具有吸引力，就需要紧密结合新媒体发展趋势。现阶段，与受众加强互动是新媒体行业关注的重点，播音主持人也应以此作为自身日常工作的重点，在创新自身主持风格的过程中，积极学习与受众沟通的技巧，提升自身的沟通能力，合理把握沟通的尺度、时间等，形成自身鲜明的主持风格。
3结语
播音主持人要想形成自身独特的主持风格，使自己所主持的节目要被受众所接受，就需要在工作中不但总结经验，夯实专业基础，形成主持特色，根据节目内容明确主持风格，力求在工作锻炼中完善与丰富主持思想，对主持风格进行创新，以满足新媒体时代下播音主持艺术的发展需求，促使媒体行业健康发展。
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作者：马可 单位：内蒙古广播电视台
