摘 要：
关键词：
网络杂志又称为多媒体杂志，是相对传统杂志而言的，它是将相关内容素材经过精心再编排和制作，通过运用多媒体手段做到声、影、图、文并茂的电子版杂志。它彻底颠覆了传统杂志的阅读习惯，突破纸张阅读的局限性。杂志通过客户端下载播放，可以同读者实时互动，给读者以丰富的信息量和强烈的视觉听觉冲击。
一、网络杂志的特点
网络杂志与传统杂志相比，有以下几个特点：
1.强烈的视觉冲击，颠覆传统平台媒体概念。
网络杂志中运用了flash、视频、音频等多媒体技术，这些技术不像网络上单一的flash、视频、音频等形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络杂志对读者的吸引力所在。
2.目标受众的细分，直击目标受众所需。
网络杂志拥有着平面杂志的特色，种类繁多，涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，而这种细分对于广告信息主来说信息传播肯定更精准、更有效。
3.用户参与互动。
用户在观看数码互动杂志文件的时候可以直接进行联网互动。
4.减少杂志发行环节，减轻读者成本负担。
订阅的数码互动杂志通过小巧的客户端在订户不知不觉中自动派送到用户机器中，不用订户自己到网上寻来找去或费力下载观看。
5. 海量分众和网络监测使得网络广告更具效果。
杂志分派、订阅等技术的应用，更是让网络杂志实现了持续性传递目标受众的效果
6.杂志制作成本低，可实现个性定制。
Falsh技术发展使得网络杂志具备全方位感官刺激，电子化减少纸媒体制作费用；发行渠道的网络化，使得网络杂志具备提供消费者低成本高价值的可能性；读者互动使得个性化定制成为可能。
二、网络杂志目前需要解决的问题及发展趋势
1.原创内容。既然是一本独立发行的杂志，应该有自己原创的内容或者独特视角的资讯加工能力，一味的把娱乐资讯类杂志内容电子化，图片精美，页面也很漂亮不能解决杂志的对读者的吸引力问题。
2.内容的互动。网络杂志的内容一定要可以灵活的由阅读者来掌握，最好的办法就是可以实现杂志内容的自由摘取保存，杂志的版本也可根据读者需求进行定制。
3.网络杂志目前没有版权和发行权限制，但是传统杂志发行需求刊号，未来的网络杂志发行也会受到政府主管部门这方面的监督，如何处理好这个问题，不让其成为约束杂志发展的问题，是行业面临的政策风险。
4.收费和版权问题。网络杂志存在大量可以复制的网络现存资源，但今后的发展肯定会需要社会投稿和版权的问题，如何解决这个问题，如何解决杂志之间的内容的重复复制问题，必须通过阅读器相关版权保护才行。
网络杂志，顾名思义，是以网络为媒介的杂志。没有网络，就不会有网络杂志的出现，因此从网络杂志诞生之日起，网络杂志便以网络为标尺，不断地发展，从而造就了网络杂志在今时今日的地位。
而作为构成网络杂志的两大部分之一的内容，也在网络的不断发展中得到充实和多元化。由于无所不包、无所不容，网络成为了一个取之不尽的素材、资料库，网络杂志的内容也因此得到了广阔的拓展，实现了内容的多元化，其中就有源于网友的自创内容，有源于传统媒体的转载内容……可以说，正是网络的特性决定了网络杂志的昨天、今天和明天。
网络杂志，源于网络，生于网络，那么网络杂志的生存和发展与传统杂志又有何关联呢？
首先，从传播渠道上看，传统杂志是通过纸媒的形式发布，而网络杂志则是通过网络来传播，内容会有交叉，但发行传播渠道的不同已经注定了两者不会存在直接的竞争关系。就如我们每天都关注新闻一样，有些人会通过报纸形式，而有些人则是通过网络来了解，两种传播渠道的不同已经明确了两者发展在两条偶有交叉的道路上，但却都有着各自的发展空间。
其次，从阅读体验上两者也有着相当大的区别。传统杂志以中国特有的文字感染力为主，而网络杂志更注重给予读者以感观的刺激和互动参与，两者给读者带来不同的阅读体验和感受，由此形成各自的阅读群体。因此，以文字为主的传统杂志所彰显的中国文字的丰富内涵和魅力，不是以网络杂志的多媒体技术所能够表现的，而网络杂志所带来的感观刺激和互动参与又不是单纯文字所能给予读者的。
第三，从传统媒体和杂志介入网络杂志的行为来看，网络杂志与传统杂志也不会产生什么更直接的竞争。在目前市场日益细分、竞争日趋激烈的传统杂志市场，各个传统杂志的发展空间被极度压缩，为了拓宽自身的生存和发展空间，纷纷另寻出路，而介入网络杂志只是其中的一种途径，因此他们的介入是以投资者的身份而不是以传统媒体或杂志的身份介入网络杂志行业，他们介入的基石还是制作和发布网络杂志，有部分平面杂志还是通过与网络杂志运营商合作的方式来进行网络杂志的制作和发布。
当然，在目前传统杂志细分市场的情况下，网络杂志由于其内容与传统杂志有一定相似性，在部分内容上会与传统杂志形成一定的竞争关系，在一定程度上影响部分传统杂志的发行量，但这只是局部现象，而并没有关系到生存问题。网络杂志代替传统杂志或者传统杂志代替网络杂志的种种猜测只能说是一种过于绝对的偏见。拥有着各自独立生存空间和发展方向的传统杂志和网络杂志将会沿着各自的轨迹发展前进。纸上、网上并发展将会是21世纪杂志发展的前景。
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