摘 要：
关键词：
电影海报属于商业平面广告中的一种,，具有平面海报的一切特性，内容更加丰富，兼有绘画与设计的特点，是现代电影商业宣传最有效的途径之一，电影海报传递的是一部电影的精华部分，所涵盖的信息量是比较大，是电影灵魂的传播。
图形视觉符号研究的是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画,戏剧,雕塑等)和动态的表现形式(摄影,电影,电视,动画等)。视觉符号是一种艺术符号，是一种表现设计思想与内涵的象征符号。视觉符号是符号学里的符号三元论中最高级的一种，象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。
图形是人的观念意识物态化的符号和标记，是人类情感表达的最直接的视觉符号，将人对自然、社会文化及精神世界的情感通过形象、色彩等元素形式是传达出来，而且这种形式是可以跨越时空传播的，因为它包含了许多人类进化发展的符号，才使我们现在看几千年前的图形还能解读出当年的信息。甚至还可以跨越国家，种族，阶级进行交流。因而认为是未来的世界语言。
电影海报设计中图形符号就是力求做到简洁、富于创意，才能让不同地域观众快速直观的了解电影主题就离不开这种世界语言，视觉符号中的图形存在着象征性。说明性和精神性的特点。
1图形符号的象征性
图形是现代设计中使用的概念, 与纹样是相近的, 只是.. 图形..不仅包括以装饰为主要功能的纹样, 也包括标志、标记等更注重象征意义的图形。 [15] 图形符号的象征性是通过联想和想象, 间接地传达符号的寓意。 有人曾经把日常的视觉符号分为传统纹样符号、自然图形符号，概念性符号、科技性符号四个类型，英国艺术理论家贡布里希说过: “所有的纹样原先设想出来都是作为象征符号的”。
(1)传统纹样符号的象征性
传统纹样是人类在进化过程中根据自身传递信息，记录信息及表达思想而产生特定某些形式，与人的日常生活密切相关，如用在祭祀、礼仪及老百姓表达某种向往符号，或者说明社会阶级性的符号，这些都是表达统治阶级封建思想的体现，例如一般官员门口要用石狮镇宅，在封建制度下狮子头的鬃毛有严格的阶级性，一品用十三束，二品用十二束，以此分级最小七品，这些符号可以明显的区分宅院主人的身份地位。还有官员身上衣服的图案，文官一般用禽的图案，武官用兽图案等等。如《杨门女将》和图《唐伯虎点秋香》的电影海报设计中分别运用了中国传统服饰作为视觉的符号，传达出服装的特点，发挥人物服饰符号的象征性，让观众对于人物性格身份等有所判断。
(2) 自然图形符号的象征性
在大自然中也存在很多生物或者地貌形成自然图形，这些图形可以是说明其他的信息符号，比如我们看到树的年轮，既可以判断树的年龄，设计师也可以用一些自然景物象征人的心态或者社会形态，比如我们经常能够看到中国的山水画，画面展现的全是自然的景观，但是我们可以从这个自然的风景中挖掘作者的内心世界。《冰河世纪3》的电影海报用自然冰雪来营造一个环境，雪作为寒冷的符号，说明电影的背景主题。
(3) 概念性图形符号的象征性
在日常生活里我经常对一些简单的几何形式赋予其他精神内涵，经常会碰到各种的感叹号，在不同的环境场合下它会给我们一个提示、警告、注意等不同的视觉信息，这是因为在长期的生活经验中形成的大家共识一种抽象概念，传递一种跨越地域文化标识。如《关云长》电影海报，在中国有句古话，在关公面前耍大刀--自量力，大刀在中国人的眼中是关云长的符号概念了，电影海报很好的利用这个俗语象征意义，将大刀符号表现电影主题。
(4)科学领域图形符号的象征性图形符号经常被分为微观符号和宏观符号，微观符号经常用物品的某个局部细节的放大图或者展现微观原子分子的结构图，比如人的DAN排列方式图经常被用作医学或者健康有关象征物，宏观符号经常会用太空图片和太空相关的设备，在日常的生活中科技经常用原理关系图，比如化学、物理的公式、单位等相关的符号表示，同时也用到相关仪器象征这种科学。《塔拉星球之战》的电影海报运用现实世界不存在的造型简单的飞行器作为视觉符号，作为符号的象征性来讲表现的是一个未来世界发生故事。
2图形符号的说明性
图形符号的说明性包含着两层意思，第一、图形符号所传达的信息会建立一个具体的形象这个形象是符号学里所指，会被建立另一个具体的形象；第二、图像符号在画面里具有一定阐释性，这种阐释会与画面共同传达的故事情节，他们之间是有一定的关联性，有很强的整体性，观众在看到图形符号试图与其他符号建立一种联系，形成一个完成信息源从中解读并获得对信息的分析判断建议一个具体形象，与这个形象产生沟通与共鸣。《Dead Snow》的电影海报中用力了一个是士兵的头盔和一个纳粹的标着，从化画面的视觉形象分析一个看是低头的头盔，说明了一种失落，象征着战争的失败，而那个纳粹标志说明电影讲述德国战争走向衰败方向。
3图形符号的精神性
人类进化的进程中为表达精神情感而抽象出来许多视觉符号，一般这种符号凝聚的是一个族群，或者一个部落的精神情感，表达一种高度精神文化思想，这类图像符号一般都是对于人文精神进行物质化抽象出来的，反映出来的是精神情感和价值观念。如《虐童疑云》的电影海报用了教堂和十字架的视觉符号，本来这两个视觉元素是象征一种宗教，使人精神的寄托和美好愿望的地方，具有非常神圣和光明的精神象征，但是电影的故事主题讲的是发生在教会内部一些丑恶的事情，设计师用黑色的十字架表达了一种讽刺的态度。
通过对电影海报的图形符号的上述属性分析，为海报的创意提供了真实形象的理论依据，力求做到具有高度的创意性，图形符号的见解性，才能够对影片有比较深刻的印象，图形创意必须符合大众视觉审美，图形创意以电影主题思想为出发点，才能和观众的观念符合，在心里上接近电影，此外图形创意要情景交融，充分调动观众情感因素，在看到电影海报后有一种美的享受和精神的共鸣，在心里上有强烈的观看欲望。
作者简介：张引良，西安工程大学设计艺术专业研究生，西安财经学院文法学院教师。
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