本文简要介绍澄海玩具行业发展现状，有针对性的探讨国际贸易理论对于玩具产业的出口指导意义，提出澄海玩具出口面临的问题，结合实际情况，相应提出促进玩具行业进一步发展的对策。
一、出口贸易相关理论
1.出口贸易定义。国际贸易是商品在国际间进行交换，是随着国际分工和世界市场的形成而产生的。国际贸易分为进口贸易和出口贸易。出口贸易指将本国生产和加工的商品运输到国外进行销售，又称为输出贸易。广义的出口贸易包括货物、服务、技术等多种出口贸易形式;狭义的则仅包括货物。
出口贸易是国民经济的重要组成部分，对国民经济的增长意义重大。
2.出口贸易理论
(1)产业集群理论。产业集群理论是竞争战略和国际竞争领域研究权威学者麦克尔·波特创立的。其指的是：相互关联的公司、关联产业和专门化的协会集聚在一个特定区域的特别领域，这些企业和机构数量众多、规模等级不同，具有分工合作关系，通过区域集聚形成有效的市场竞争，构建专业化生产要素，企业共享区域公共设施和外部经济，降低信息交流成本，形成规模效应和外部经济，区域竞争力提高。
(2)区域品牌。区域品牌指美誉度高的区域产业形象，是基于产业集群形成的，是产业链的聚集与协同效应的综合体现，具有经济规模和高市场占有率。
区域品牌的形成有三个基本要素：①区域性：一般限定在某个地区的范围内，地域特色很强;②市场影响力：高知名度、信任度和美誉度，具有品牌市场拉动效应;③产业特色：代表地方产业显著优势，在同行业内具有良好形象认同度，具有产业集群的竞争优势。
(3)比较优势理论。比较优势理论认为，各国或区域土地、劳动力、矿产、资本等生产要素相对禀赋不同，为提高效率，获得比较利益，各国或区域进行专业分工，各自从事拥有比较优势的产品的生产，并与各国进行贸易，从中获得利益。
二、澄海玩具产品的出口现状分析
澄海位于广东东部韩江三角洲，玩具行业是澄海独特的产业。澄海是我国玩具生产和出口基地之一，有“中国玩具礼品城”之称。
1.澄海玩具产业的发展规模及出口构成
(1)出口构成。澄海位于广东东部潮汕平原，濒临南海，是中国国重要的玩具生产基地。
从品种上看，塑胶玩具、毛绒玩具、动力玩具、益智玩具是最主要的出口品种，2010年出口额44.548亿美元、25.12亿美元、11.78亿美元、10.9亿美元，分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。
(2)澄海玩具的出口地区分布。欧美是澄海玩具主要出口市场。2009年对美欧出口分别占我国玩具出口的45.8%和22%。
自中国与东盟自贸区启动以来，东盟占汕头贸易进出口总值已增长至2014年的19.1%。2010-2014年双边贸易总额466.4亿元，汕头与东盟贸易年均增速12.7%，东盟成为汕头外贸进出口的主要增长点。
澄海玩具对东盟贸易大有“文章”可作。
三、澄海玩具产品在出口中存在的问题
尽管澄海玩具行业在有着较快的增长，且呈现出明显的地区特色，在我国玩具出口中占重要地位，但在玩具出口高速增长的背后，隐藏着一系列的忧患。
1.自主创新能力不足。虽然相比于珠三角的贴牌玩具生产企业，有相当一部分澄海玩具企业拥有自主创新的产品，但从总体上讲，大部分企业仍然是以模仿为主的中小企业，它们缺少自有创新产品。原因主要有：(1)专业人才缺乏;(2)产品同质化严重，创新不足;(3)生产性服务行业相对缺乏。
2.品牌战略有待加强。目前，澄海部分玩具企业仍停留在工业时代的生产观念和经营模式上，缺乏品牌意识、销售渠道，受制于中间贸易商，主动权缺失，难以应付品牌营销时代的贸易竞争，取得订单成为其惟一的盈利方式。这些企业依靠民资逐步发展起来，规模较小，缺乏长远眼光，造成企业品牌意识淡薄。
企业在扩大再生产和技术创新上出现资金链的断裂。
3.成本上涨， 而成品出口价格却徘徊不前
(1)原材料价格上升。原油价格不断上涨导致塑料原材料价格不断上升，玩具企业生产成本随之上涨， 而国外经销商却不愿提高原合同成品收购价。如果提高价格，将意味着失去客户，企业经营面临较多困难，甚至有部分企业是处于亏本经营状态。
(2)员工工资上涨。新的最低工资标准实施后，民工工资增幅约18%-32%。玩具发展的主要制约因素中劳动力占25%，为此，企业需提高工资来争取更多的劳动力。
(3)出口门槛提高。《国际玩具业协会CIIT 商业行为守则》和《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》的实施，不仅将淘汰一些玩具生产企业， 而且将导致玩具生产成本的提高，生产利润骤减。
4.质量安全、技术贸易壁垒严重影响出口。“玩具质量”对于新时期澄海玩具而言，出口形势不容乐观：在国际上，欧美和俄罗斯等国家提高玩具质量标准，这些技术性贸易壁垒包括产品规格、合格评定、儿童健康、安全等多方面要求，进口国通过调整技术标准进行贸易保护，构成玩具出口的长期威胁。但要适应国际玩具市场日趋激烈的竞争，考虑产品的安全与质量非常重要。
四、澄海玩具产品出口对策
1.把好质量关，开发自主创新产品，加快产业转型升级。注重技术创新研发，提高产品质量，研发自主品牌。澄海玩具产业升级，首先需要突破技术壁垒，提高企业的技术创新能力，加快高附加值玩具的研发。企业要加强科技投入，提高玩具的科技含量，培养玩具设计综合人才。其次，注重产品质量，提高环保意识，加强管理出口玩具，努力按国际玩具的标准组织生产。加快研发替代产品，更新生产模式，提高技术水平和环保性能，降低壁垒带来的不利影响。
2.发挥产业集群效应，促进产业集群升级。进一步加强集聚程度，通过整合各地作坊，成立作坊联盟，在招聘、生产和对外交流实现统一，增强集聚优势，突出规模效应，提升市场竞争力。
3.突破技术贸易壁垒，增强国际竞争力。质量是企业生命线，提升澄海玩具品质是增强企业竞争力重要一环。为有效跨越国际贸易技术壁垒，降低出口风险，玩具企业必须由“数量型”向“质量型”转变，升级玩具结构，开发高附加值、高科技含量产品，提升产品的国际竞争力。最后，澄海政府、企业及行业协会、出口商会等组织之间应加强协调，共同抵御国外技术贸易壁垒对玩具出口的冲击。
五、结语
玩具的出口形势是机遇与挑战并存。玩具企业要不断提升产品质量，全力打造自主品牌，顺应市场对玩具产业的新要求，发挥自身优势，以品牌进军国内外市场，以期更大的发展。
作者：张晓伟 来源：博览群书·教育 2016年9期
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