0 引言
广播电视报曾经在传媒行业中占据重要地位,在报纸发行量和各种经济效益方面,广播电视报都曾经是地方名列前茅的媒体,在地方传媒中起着举足轻重的作用。但是,随着社会经济的不断发展,以及各项传媒技术的不断进步,广播电视报受到的冲击越来越大,其发展面临越来越多的困境,已经不复往日的辉煌。在这种情况下,如何找到广播电视报的可持续发展之路,已经成为业内人士关注的焦点。
1 地方广播电视报的发展现状
目前,地方广播电视报的发展面临各方面的困难,生存危机加剧。首先,广播电视报要面临各种新型传媒技术的竞争。以前,看电视是人们的主要娱乐方式,对广播电视节目的需求比较强烈,而能够预报广播电视节目的广播电视报也就会受到社会大众的追捧,广播电视报的发行量自然与日俱增。但随着各种新型传媒技术的出现,看电影、上网也成为民众的重要娱乐方式,电视节目对民众的重要性不断降低,受此影响,广播电视报的发行量也不断减少,这是导致广播电视报发展陷入困境的重要原因。其次,广播电视报还要面临其他纸质媒体的竞争。以往,预告电视节目是广播电视报的特权,民众要想了解电视上播放的各种电视节目,就必须购买广播电视报,而这也是广播电视报能够发展壮大的最主要因素。但如今,各种类型的报纸都可以预告电视节目,导致广播电视报的竞争力降低。再次,随着有限电视的不断普及,电视节目种类也日益丰富,很多电视台为了吸引观众,都会进行节目预告,让观众了解当天播出的电视节目,这就与广播电视报的节目预告相重复,对广播电视报的发展造成不利影响。最后,广播电视报自身也存在问题。一方面,广播电视报主要业务为电视节目预告,对人员素质的要求较低,这就导致很多广播电视报专业人员素质不高,而且人员数量也不足,这就对广播电视报的持续发展造成不利影响。另一方面,广播电视报还缺乏创新意识,只专注于电视节目预告,与其他非专业性的报纸相比,缺少竞争力[1]。
2 地方广播电视播的发展策略
2.1注重创新,彰显自身特色
地方广播电视报要想做到可持续发展,就必须具有自身特色。与进行电视节目预告的其他报纸相比,广播电视报是一份专业性报纸,因此,广播电视报要坚持自身的专业特色,充分发挥自身的优势,做好电视节目预告工作。其次,广播电视报还要与时俱进,结合各种时尚潮流,紧紧抓住读者的阅读心理,做出具有自身特色的专栏,既能满足读者的阅读期待,还能彰显自身的特色。最后,广播电视报还要坚持自己的声音,坚持自己的观点,不能人云亦云。
2.2贴近读者,找准市场定位
广播电视报在发展时,还要找准市场定位,明确自己的客户群。一般来说,广播电视报的读者都有一定的收入,而且热衷于生活休闲、具有一定的品味。因此,广播电视报还要从观众的实际需求出发,报纸内容除了电视节目预告之外,还要多开设一些与休闲、美食、时尚等相关的专题,满足读者的阅读心理。此外,人们还比较关注医疗、教育、法律等方面的问题,广播电视报也可以从这些方面出发,贴近读者,为读者提供贴心服务。
2.3提高从业人员的素质
从业人员的素质直接关系到广播电视报的质量,广播电视报的持续发展离不开高素质的专业人才。为了提高从业人员的素质可以从以下几个方面着手:首先,对于已经从业的采访、编辑人员,要注重对他们的再培训工作,要对他们进行统一培训,提高他们的专业素质。其次,加大资金投入,聘请经验丰富、高素质的专业人才,提高从业人员的总体素质。最后,还要将强对从业人员的思想教育,提高从业人员的工作责任心,提高他们的工作热情和工作积极性,让他们以更饱满的热情投入到采编工作中来[2]。
2.4重视新闻采访工作
为了提高广播电视报的行业竞争力,除了做好电视节目预告之外,广播电视报还要重视新闻采访工作。目前,民众对社会新闻的关注程度越来越高,广播电视报要紧跟这一发展趋势,加大对新闻采访工作的人力、物力投入,切实做好新闻采访工作。此外,广播电视报还可以结合当前的时政要闻,开设相应的评论专栏,发表自己的独特看法,满足读者的实际需求。
2.5树立品牌意识
目前,品牌已经成为影响企业发展壮大的关键因素,对广播电视报来说同样如此。
因此,广播电视报在发展中还要树立品牌意识,对于某些历史悠久、具有品牌意义的栏目,要将它们发扬光大。此外,品牌还要依靠质量,因此,广播电视报还要不断推陈出新,保障报纸的内容和质量,提高广播电视报的影响力,提高读者对广播电视报的认同感,最终形成自己的品牌[3]。
3 结论
综上所述,广播电视报已经从辉煌走向没落,怎样保障广播电视报的可持续发展,怎样重振广播电视报,已经成为业内人士关注的焦点。目前,广播电视报的发展不仅面临着外部环境的挑战,包括新型传媒技术的挑战、纸质媒体的挑战、电视台电视节目预告的挑战,还面临着自身内部的困难,不仅从业人员的素质较低,还缺乏创新意识,不能与时俱进,这两方面的困难制约着广播电视报的发展。为了保障广播电视报的持续发展,必须从以下几个方面着手:注重创新,彰显自身特色、贴近读者,找准市场定位、提高从业人员的素质、重视新闻采访工作、树立品牌意识,只有这样,广播电视报才能走出发展困境,才能重现往日的辉煌。
参考文献
[1]铁春燕.地方广播电视报的生存与发展[J].报刊经纬,2011(8).
[2]陈同云,张婷岚.地方广播电视报现状与发展出路[J].发展探索,2003(1).
[3]白鹏,刘娜.地方广播电视报转型路径探析[J].中国地市报人,2012(9).
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