【摘要】文章介绍了VR技术及性能，阐述了强大的应用前景。同时，还分析了VR技术融合桂林旅游的重要性，并从桂林旅游发展规划及问卷调查结果等，论证了其必要性，得出结论是一定要借助VR技术优势，研究出基于VR技术的桂林旅游体验式营销新模式，刺激桂林旅游市场持续增长。
【关键词】VR技术；桂林旅游；融合
1VR技术简介
虚拟现实（VirtualReality，VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真[1]。受众通过一个VR头盔与电脑生成的虚拟世界相连，与虚拟世界中的事物产生交互式的互动，让受众产生身临其境的感觉，力图模拟人在自然环境中的感受，在使用的过程中完全沉浸。VR技术原理早于1960年代确立，并于1990年代曾试图商业化但未能成功。2000年以后，随着强大的3D计算能力和交互式技术，提高渲染质量和传输速度，VR技术发展进入了崭新的发展时代。到了2016年，基本上VR市场爆发，以美国社交网络服务网站龙头Facebook高价收购VR技术设备制造商Oculus为标志，后发包括三星、HTC、佳能、小米等国内外科技巨头对VR技术的投资开发，在全球范围内加速VR商业化进程，正在广泛地应用于旅游、军事、建筑、工业仿真、医学、文化教育等领域。
2VR技术与桂林旅游融合的重要性
随着我国经济的持续快速增长，人民的生活水平显著提高，可支配收入逐年增加。人们在追求物质生活的同时，越来越注重生活的品质，旅游市场异常火爆。“VR技术+旅游”的跨界合作应运而生，甚至认为是天作之合。“VR技术+旅游”，是超现实零距离的新鲜体验，引爆旅游新营销模式，给旅游行业带来颠覆性改变。2016年9月，以“三亚—永远的热带天堂”为主题的三亚旅游伦敦推介会吸引了BBC、索尼影视等英国主流媒体和当地旅行商代表参会，现场特设的三亚VR实景展示区让与会嘉宾对三亚的热带天堂风光赞叹不已，并表示出浓厚的合作兴趣[2]。“VR+旅游”相较于传统的展示模式具有较大的优势。传统的展示模式无非是静态的平面图片和动态的视频，照片只能展示场景的某一角度，即使是广角镜头，也不能全面地对场景进行展现；而视频虽然可以让用户对场景有全面的了解，观看方式只能拍哪看哪、播哪看哪，观看并不自由，而且不能放大。在这个电子商务时代，这些无法满足人们的需要，只有想象没有体验，已经不能满足现代营销的差异化需求。720°全景深度交互式VR技术以全新的视角，身临其境般的直观感受来全方位展示优势[3]。“VR+旅游”通过虚拟旅游体验的方式，改变着人们文化旅游体验的消费需求，凸显营销的优势。VR技术的出现，一定程度上能够最大化地实现广告的宣传效果和满足受众的购买心理。人在选择一个出游地时，如果能事先有身临其境的体验再去旅游，就有“熟门熟路”的感觉，能够提升游客出行意愿[4]。海南省旅行社协会通过推动“VR+海南旅游”的深度开发，利用VR技术更加立体、直接地突出海南旅游目的地价值，提升游客出行意愿，刺激海南旅游市场持续增长。VR技术和手段的运用能对旅游者起到参谋作用，加深旅游者对旅游产品的了解，有助于企业的营销和宣传，必将在旅游业中得到越来越广泛的应用。鉴于VR+旅游在展示和营销中具有巨大的优势，满足旅游者的内在体验需求，实现其体验价值的最大化。因此，作为国际旅游胜地的桂林，如果与VR技术结合，就是桂林旅游与科技的完美融合，发挥了科技的巨大魅力，带来的就是桂林旅游产业升级和颠覆性革命，必将促进桂林旅游经济的繁荣。
3VR技术与桂林旅游融合的必要性
桂林位于广西壮族自治区东北部，是世界著名的旅游胜地和历史文化名城，古往今来一直令人神往。桂林自然风光旖旎秀丽，以“山青、水秀、洞奇、石美”而著称，依托特殊的喀斯特地貌和地下洞穴自然景观，形成了许多独具特色的景点。桂林人文景观韵味浓厚，从汉至清乃至近代，历代都在这里留下了灿烂的文化遗产，自然景观与人文景观相协调,二者浑然一体,相互辉映。城在景中，景在城中，城景交融。得天独厚的资源给桂林旅游开发提供了基础和平台，可分为3大项目：第一个是自然景观，如桂林山水甲天下，已是家喻户晓的广西旅游名片；第二，人文景观，如红军长征突破湘江烈士纪念碑园、“三月三”壮乡民族文化等；第三，探险旅游，如资江探险等。广西区党委、桂林市委市政府，一直以来都做大做强桂林旅游市场，也给了强有力的支持。2019年12月制定了《桂林市人民政府办公室关于印发桂林市加快文化旅游产业发展三年行动方案（2019—2021年)的通知》[5]，目标是加快桂林市文化旅游产业发展，建设世界一流的桂林国际旅游胜地，计划实现到桂林游客总人数达到1.5亿人次，年均增长10%；实现旅游总消费2000亿元，年均增长12.5%。其中，入境游客320万人次，年均增长5%；国际旅游（外汇）消费18亿美元，年均增长6.5%。面对这样宏伟的计划目标，必须要大力加强旅游宣传营销，充分利用各种各样的方式推动桂林旅游营销，吸引五户四海的游客来桂林旅游。同时，通过发放问卷调查，收集到有效问卷203份，对部分选项的调查情况进行了数据统计，具体如表1所示。从表1看出，66%的人还是喜欢到桂林旅游，说明桂林旅游具有一定的吸引力。83.25%的人希望对VR技术体验，并且75.37%的人希望去目的地体验旅游前先通过VR旅游了解目的地，这说明现代的人VR技术期待很高。80.79%的人体验VR旅游后能够激起到目的地旅游体验，84.24%的人体验VR旅游后会转发给亲朋好友，这说明VR旅游具有较好的展示和营销能力。因此，要做大做强桂林旅游市场，打出品牌，需要VR技术来助阵，尤其必须借助VR技术的突出优势，研究将其应用于桂林旅游中，创新桂林旅游营销的工作手段和方法，推动桂林旅游产业升级。
4结语
面对这个具有革命性、全新的互联网趋势，从桂林旅游实际出发，结合VR技术，大力开展“VR+桂林旅游”的深度融合发展，具有重要的意义。通过研究，提出基于VR技术的桂林旅游体验式营销新模式，借助VR技术更加立体、直接地突出桂林旅游目的地价值，充分展现桂林山水、历史文化魅力，进一步提升游客出行意愿，刺激桂林旅游市场持续增长，进而推动桂林经济社会快速发展，是历史时代要求和重要工作任务。
【参考文献】
[1]叶煦婷.会展与VR技术融合前景探讨[J].科技风,2017（8）:1-2.
[2]杨艺华.“VR＋旅游”探路海南旅游新模式[N].海南日报,2016.9.30(B03).
[3]刘福全,魏砚雨.浅析720°全景深度交互式VＲ技术在商业领域的应用及优势[J].科技展望,2017（10）:306.
[4]谢建德.VＲ全景技术的特性及在旅游中应用[J].科技展望,2017（11）:140.
[5]桂林市人民政府办公室.《关于印发桂林市加快文化旅游产业发展三年行动方案（2019—2021年）的通知》[EB/OL].
作者：阳德平 单位：桂林旅游学院马克思主义学院
