摘 要：随着社会经济的繁荣,设计水平的提高,版式设计已不再仅仅是单纯地传递信息,而逐渐成为一种艺术与技术的高度统一体,肩负着审美的功能。版式设计在创作过程中与山水画的创作手法和形式有很多的共性。文章主要从构图、形式美感两个大的方面分析两者的同一性。
关键词：视觉中心 ；空白；同一性
“视觉传达设计”简称“视觉设计”，视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于以直接使用功能为主的产品设计和环境设计。版式设计从属于视觉传达设计，主要包括书籍装帧、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等，它的目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起受众观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。随着现代科技的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐，版式设计也在发生着深刻的变化，传达方式从单向直线型向多向交叉型的方式发展。中国设计师只有以深厚的民族传统文化为基石，创作出既富有民族文化特色又具有现代精神的设计作品，才能使中国的版式设计立足于世界现代设计领域。
一、 版式设计的功能决定特征
版式设计通过对文字、图形、色彩等基本元素进行具有形式美感及个性化的编排组合从而有效准确地传播信息，全面激发人们的兴趣去感受事物，并增强事物的可信度，达到激起人们购买欲望的目的。
在快节奏的现代社会生活中消费者的购买决定很大程度上依赖自身对品牌的印象感觉，这种印象的建立就要求商品的信息快速地传达给消费者，因此版式设计直接承载了信息传播。在商业设计中，版式设计是将营销策略转化为一种能与消费者沟通的具体视觉表现，能完整有效地传播商品信息，突出商品的可购买性，这就要求设计师必须对其商品进行准确的定位及其设计中独到的创意与个性表达。
版式设计带有特定的指示性即广告作用。版式作为具体的视觉传播方式，承载着对诸多信息主体的宣传和指示，强化信息接受者的记忆并在一定程度上引导消费。版式设计不仅展示了产品的品味和高档，而且展现出产品公司的面貌，使消费者很好的了解公司全的经营理念，对公司及产品的信赖感，从而引导消费。
版式设计不仅要满足传播导向的功能，而且同时还要具备艺术性。随着社会的发展，人们不仅仅满足于物质生活，对精神生活的要求也与日俱增，因此版式设计在满足人对视觉传达的快速和准确的物理功能的要求的同时，还必须满足人的审美意识的心理需求。
例如商场的宣传册的版式设计，要求版面编排不仅突出主题，而且具有很强的视觉冲击力，信息编排具有导向性，很好的引导消费者目光，有效传达信息，同时给消费者留下深刻的印象，达到商场宣传目的。同时还要表达出商场全心全意为消费者服务的经营理念，让消费者对商场产生信赖感，从而引导消费。
二、山水画与版式设计 “空”的同一性
艺术创作中艺术家往往有意留下空白空间，引发观者无限联想的空间，无论在视觉上还是在心理上都是人类不可或缺的在。
中国山水画对空白的经营就极为关注。大面积的空白空间，与画面主体相呼应，形成了绝妙画境，给观者无限联想。山水画的“空”可以理解为画面的空白，表现的是“无” ，“无”不是真正意义的“空”，而是包容一切的“无极之境”。山水画通过“无中生有”，创造出具有中国美学特色的审美意象。宋代马远的《寒江独钓图》虽然画面中一船一人形体的刻画着墨不多，但是却非常突出。画家用大面积空白来表现烟云雾气，通过“空白”形成“寒江”的广阔境界，烘托出“独钓”的意蕴，使“无中生有”意更浓。版式设计的构图在虚实的处理上具有异曲同工之妙。
版式设计中构图更多强调“空”的表现，目的是通过对比衬托出空间和形体的真实存在，此外，空白也可以使形式更加简化，用单纯的色彩和虚化的形体表现，使主体更加突出。优秀的设计会利用空白的摆布，使版面的字间距、行间距、页眉、页脚与图文统一为一体，制造良好的视觉通道，使阅读舒适、顺畅。空白分区，会简化版面的设计符号，自动形成阅读导向，引导读者的目光根据设计师的设计意图移动，最终完成阅读。比如《浙江儿童艺术剧团》的宣传册版面设计大面积的留出“虚”空间，反而更加能够突出主题，达到快速传达信息的目的。山水画的虚实与版式设计的构图在内在意义和目的上有很大的不同，但是它们的形式美感却是相同的。
三、山水画与版式设计视觉中心的同一性
视觉中心就是艺术家在画面中精心安排并能吸引大众目光的地方，也就是彰显主体的地方，但并不是画面的中心，其位置是任意的。一般情况人是对象影响被动接受信息，因此艺术家怎样调动受众的激情，创造良好的阅读空间，醒目突出的主体内容是首要解决的问题。
版式设计的视觉传达中心必须突破一般视觉所习惯的东西，力求以集约化、符号化的形式表现最深刻最丰富的内容，通过高度精炼的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的意义。设计师在进行版式设计时巧妙的布置视觉中心，会提高版面的可读性和清晰度，形成受众对主体内容的一种引导，通过这种创造性的设计引导人们按照设计的意图去审美，不断地带给人们新鲜的视觉感受。在版式设计中视觉中心可以是画面元素中的一个点，也可以是一条线或一个面，这些完全是根据艺术家的意图来决定的，并且并不是只有版面的中心才是唯一的视觉中心，一边一角或是一点一线又或是整个版面，只要在设计中具强烈的有视觉冲击力，就会成为版面中心，成为人们的第一阅读区域，它的位置是灵活多变的。《上海飒耐国际贸易有限公司》平面广告的版式设计的主体梳部分形象居于整个版面的右边，却给人清晰醒目的视觉感受，版面大面积的蓝色鲜明的突出了公司这一主题形象，吸引受众的注意力，并增强记忆。
山水画的视觉中心与版式设计的视觉中中心具有同一性，山水画也是根据画面内容和主题意义的需要来进行安排的，它的设置是灵活，符合画家主观思想的表达。因此山水画视觉中心可以偏在一角，也可以完全占据版面的上部、底部，甚至可以占据整个画面。北宋李成、范宽的全景构图将景物表现的淋漓尽致，例如范宽的《溪山行旅图》是全景式构图最杰出的代表作，画面几乎被山峰占据，顶天立地，壁立万仞。成功的刻画出北方关陕地区“山峦浑厚，势状雄强”的特 色，被誉为“得山之骨”，“与山传神”。再如马远、夏圭大胆剪裁，突破全景程式而画边角之景，描绘山之一角、水之一涯的局部，画面上留出大副空白以突出景观，表现空旷浓郁的诗意。
无论是版式设计还是山水画的视觉中心都是为了突出艺术家所要表现的主题，引导观者将目光第一时间锁定在所表现的事物上，更好的吸引受众的兴趣，有效传达画面所展现的信息，引起共鸣。
总之，虽然山水画与版式设计有不同的功能，但是山水画与版式设计从形的象征到意念传达，从空间处理到图形设计的正负空间、虚拟性，再到设计的间约含蓄，都有这千丝万缕的联系。因此学习山水画的思维方式，了解山水画创作的理念，深刻认识山水画新奇的构图、意境的营造和主体的细致刻画等独特的美学理论为版式设计的发展提供了深厚的理论依据，注入了新鲜活力，使中国版式设计以自己特有的个性面貌面向世界，面向未来。
参考文献：
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