【摘要】本文对我国对外贸易投资促进跨境电子商务发展现状进行分析，指出现阶段发展过程中面临的主要问题，并从多个方面提出相应的解决对策，如优化对外投资环境、调整对外投资方式和渠道、加快企业的转型、发展跨境电子商务平台等，以期为我国跨境电子商务发展提供参考思路。
【关键词】对外贸易；投资环境；跨境电商；“一带一路”；电子商务平台
一、我国对外贸易投资促进跨境电子商务发展现状
根据相关数据统计，我国2017年对外投资金额与2012年相比差距显著，2017年我国对外投资金额约为1583亿美元，远超于2012年的878亿美元。由此可见，我国对外投资金额的整体发展呈直线上升趋势。近年来，产品流通与商贸流动要素在我国对外投资规模的壮大下得到了快速整合，继而带动了国内电子商务企业的发展。在此背景下电商企业如雨后春笋般兴起，传统的消费方式和消费观念早已不适用于当今社会的发展，传统商贸竞争格局需要进行重塑，这加快了传统商贸流通企业的改革创新速率。随着我国“走出去”战略的全面落实，国内经济的“六稳”与“六保”态势形成，一举将我国打造为商贸大国，为全球商品流通做出了极大贡献。
二、我国对外贸易投资促进跨境电商发展面临的挑战
（一）全球贸易和对外投资环境深刻变化
随着全球经济的快速发展，国际政治经济格局有着较大变动，从而呈现出全新的国际情势。在新情势下贸易保护主义的悄然抬头加大了对外投资的监管力度，逐步压缩了国际对外直接投资空间，形成了全球经济发展受挫的局面。由于不同国家的经济建设、消费偏好与市场结构等因素有着较大差异，在国际贸易上冲突不断，以欧美为代表的经济体放慢了发展步伐，继而影响到全球经济发展速率，使全球经济整体发展速率缓慢、缺乏动力。尤其是2020年新冠肺炎疫情对全球经济以及国家和地区发展带来了强烈冲击，世界经济出现了负增长现象，相关经济体的经济发展有着不同程度的下降、停滞，甚至出现倒退。反观我国，在党中央的正确领导下，国内疫情形势得到了有效控制，继而将疫情带来的冲击降至最低。但全球经济发展环境的恶化为我国对外贸易投资带来了极大的负面影响，投资金额大幅下降，使国内电子商务的发展面临着前所未有的严峻形势（杨军安，2018）。
（二）中美战略博弈使我国企业对外投资风险加大
随着我国对外贸易规模的壮大，我国国际地位和影响力不断上升。与此同时，我国对外贸易发展遭受一些西方国家的无端抵制，对我国对外贸易发展带来了极大影响。例如，美国调高了我国进口商品的关税、封锁高科技产品技术以及制裁我国实体企业。在此背景下，美国在国际政治经济领域中的不确定因素增加，中美贸易摩擦与冲突频繁。除此之外，美国在金融与文化等多个领域对中国企业进行打压，尤其是对我国国有企业的经济制度进行抨击，蓄意将我国塑造为非市场经济的国家形象。对此，我国采取了相应对等措施进行回应，这在客观上导致对美直接投资大幅度降低，预计在未来很长的时间内，中美贸易摩擦仍会延续，将会压缩对美国的直接投资。
（三）我国企业对外投融资能力较为欠缺
随着全球产业变革和科技革命的加快，我国的经济呈现出新的发展态势，从原来的高速发展转变为追求高质量发展。另外，我国对外贸易以及投资策略也发生了转变，投资目标、管理模式与经营方式等方面从初级阶段向高级阶段转变。然而，我国相较于发达国家，无论是对外开放还是经济发展的起步都比较晚，电商企业与经贸发展的时间较短，企业“走出去”的时间较晚，这使得企业相对缺乏先进的投资与管理理念，缺乏实践经验的累积，且在核心技术、市场营销以及项目管理等多方面缺乏全能型的人才资源，同时国内企业品牌知名度低，尚未拥有具有强大国际影响力的品牌。因此，我国在对外贸易中的项目投资不仅难以形成竞争优势，且在产品营销渠道与市场需求定位上也存在较大难度。此外，国内相关跨国企业的管理、经营以及发展理念与国际先进企业存在不小差距，国际竞争思维不够成熟，相关产品与服务在国际竞争上没有优势，我国适应和推动跨境电商发展能力还比较弱，需要进一步提升全球竞争优势。
三、我国对外贸易投资促进跨境电子商务发展的策略分析
（一）持续优化发展环境，支持跨境电子商务转型
我国相关政府部门需要加强对跨境电子商务的扶持力度，要高度认识跨境电子商务对经济建设的重要性，明确其发展定位，做好政策扶持工作，完善相关管理制度，为跨境电子商务的发展提供良好环境。另外，各地方政府需要发挥好当地优势，利用好地区资源，打造特色化与个性化的跨境电子商务综合试验试点，通过试点范围的逐步扩大，总结试点经验，为相关管理制度提供参考依据，推进电子商务企业的“走出去”工作。其中，相关政府部门需要做到多部门的协同合作，通过协同配合为跨国企业提供帮助，提供良好的发展环境，促使其更好、更快地“走出去”（薄晓东，2018）。此外，财务金融支持必不可少，相关政府部门需要加强政策扶持力度，考虑到电商企业的特征，要结合其发展实况进行金融产品的设计，提倡与引导金融企业间的价值与利益共享，以形成“金融+实业”优势。
（二）持续改进对外贸易投资方式，扩大跨境电子商务发展空间
新冠肺炎疫情的暴发为世界经济发展带来了严重冲击，对此我国要主动把握后疫情时代全球经贸的发展潮流，顺应全球经贸发展与产业链重塑趋势，抓紧投资合作方式与机制的转型升级，围绕工业园区等重点项目进行全球业务布局，将我国作为制造大国的优势最大化，为跨境电商以及经济发展提供良好环境，这有利于刺激消费需求、加快经济复苏（许晓芹、周雪松，2020）。另外，相关政府部门需考虑国际形势，持续优化对外贸易投资的方式和渠道，将企业切实融入当地的经济发展之中，为当地经济的发展和改善民生付出努力。在这一过程中，跨境电子商务企业要结合自身实况，发挥自身优势，加强国际化合作，借助外部的力量来发展自己。不同企业之间要相互学习、相互促进、共同进步，形成利益共享的命运共同体，从而共同开辟业务增长空间。同时要树立品牌经营意识，良好的品牌形象有利于提高商品的附加值。因此，相关跨国电子商务企业要紧抓线上线下传播渠道，通过论坛交流与展览会等传播平台加强品牌形象建设。自媒体时代，各电商企业应借助自媒体平台宣传自身品牌，如拍摄视频短片、邀请明星直播带货等，这有利于提高用户满意度和信任度，增强用户黏性，推动跨境电子商务整体发展（郑栋之，2014）。
（三）积极创新对外贸易投资模式，加快对外贸易企业向跨境电商转型升级
新冠肺炎疫情的暴发对传统外贸企业的生产经营造成了强烈冲击。在此背景之下，相关政府部门需加强扶持力度，合理配置资源，加强电子商务、外贸与物流企业间的联系，打造完整的跨境电商产业供应链。跨境电商企业要摸索一套适合自己的合作模式，通过资源的整合实现优势互补，打造全新的对外贸易投资模式，优化投资结构，立足连接生产端、配送端以及消费端，加强服务质量与水平的提升，促使对外贸易企业的转型升级（余凤英，2014）。数字化时代为电商企业带来了无限发展契机，电商企业要抓住数字化升级机遇，发挥资源优势，加快电商产业的转型升级，提升产品供给效率，推动全球产业链发展。另外，电子商务与外贸企业需要明确国际市场需求，深化技术创新和技术发展，以产业链服务体系的建设为重心，努力满足消费者的多元化需求。努力争取全球竞争话语权，增强我国跨境电子商务企业的市场竞争力，推进我国从贸易大国向贸易强国的转变。
四、我国跨境电子商务发展趋势分析
（一）纵深化趋势
随着电子商务的不断发展，电商逐渐融入人们的日常生活之中，城市与农村都能见到电商的身影，电商行业发展日趋成熟。京东、天猫和淘宝发展迅速，网购成为了人们日常生活的一部分。在此背景下，随着我国科技力量的增强，大数据分析进入了电商应用领域。例如，当顾客在淘宝下单后，若涉及售后问题，只需要通过顾客的手机号码便能查询顾客的住址、单号、日期等一系列详细信息。由此可见，大数据分析技术在电子商务中发挥着至关重要的作用，其将带领电子商务进入一个新的发展阶段。
（二）个性化趋势
线上交易是电子商务的载体，部分电商企业通过电子商务与网上购物的有机结合，在推动企业经济发展的同时拉动了整个国家经济的发展。随着电子商务发展的深入，线上交易已成为人们日常生活不可或缺的一部分。换句话说，电子商务领域的分工在未来会愈发细化，其功能也会更加完善。因此，电子商务在未来的发展过程中将呈多元化发展态势，以此满足消费者日益增多的需求。顾客需求个性化、多样化将会成为未来趋势（张春玉，2014）。
（三）专业化趋势
以淘宝为例，淘宝作为电子商务领域中的代表性网站，当用户在淘宝下单或经常浏览淘宝网站里面的商品后，几天内淘宝界面出现的商品都将是该用户感兴趣的东西。这激发了用户的购买欲望，其背后是阿里巴巴旗下公司“大数据分析”的结果。由此可以证明电子商务未来将更加专业化、科技化。
（四）国际化趋势
纵观整个电子商务领域，部分综合实力强劲的平台企业掌握着庞大的资源，其平台用户基础大，知名品牌入驻量多，极大的增强了市场竞争力，为进军国际市场打下了坚实的基础。电子商务的出现打破了空间、时间的束缚，相关平台用户可以在平台中自由选取心仪的商品。假设用户想在当晚吃到澳大利亚的鱼肉，其上午下单便能够在当晚收货，效率极高。因此，在全球化的背景之下，电子商务战略联盟是必然趋势，其会加快电子商务的发展进程。
五、结语
跨境电商兴起时间较短，其发展还未进入成熟阶段，因此具有极大的发展潜力。但是，在跨境电商发展过程中充斥着大量不可控因素，对其发展造成了一定影响。另外，随着我国对外贸易政策的逐步落实，跨境电商将成为电子商务领域未来的发展热点，其面临着极大的发展机遇。因此，眼下应加大对外贸易投资促进跨境电子商务发展的研究，这对于电子商务领域的健康持续发展有着重要意义。
参考文献：
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[9]张春玉.跨境电商视角下的中小外贸企业发展策略[J].改革与开放，2014,(19):20-21
作者：玉文凯 单位：华东政法大学
