［提要］当前我国体育领域发展速度越来越快，体育产业经济同样也实现发展和进步，但是值得注意的是体育产业经济发展更加系统化、全面化，并有各类元素共同融合参与，旨在通过体育赛事的带动和辐射影响作用，推动相关领域经济产业的发展和进步，进一步实现助推体育产业经济发展的重要作用。因此，本文针对体育赛事对体育产业经济的推广作用进行分析与讨论，希望能够进一步助推我国体育产业经济的进步和文体事业的繁荣。
关键词：体育赛事；体育产业经济；推广；发展
在我国经济发展的新形势下，大力发展文化产业、进一步提升文化综合软实力意义重大，其中体育事业以及体育产业经济发展至关重要。城市可以通过体育赛事实现带动作用，进一步活跃体育产业经济，与此同时也能为该城市吸引更多的观众，提高消费能力和水平，确保体育产业经济始保持发强劲的生机与活力。
一、体育赛事对体育产业经济的积极作用
（一）助力旅游产业的发展。在现代社会中，每一个城市的旅游资源都各具特色，特别是随着人们生活水平的显著提升，旅游产业的发展已为大势所趋，再加上当前很多城市有特色的地域文化、民族风俗以及人文特色，此类历史文化资源对广大游客有较强的吸引力，并逐渐形成独特的旅游资源产品。但不容忽视的是，在发展各地区旅游产业的进程中，越来越多的城市走向了趋同化的进程，主要体现为在旅游产业发展进程中相关政策和措施有较强的趋同现象，这也导致不同城市除了必要的旅游资源产品以外，在其他领域中缺少对广大游客的吸引力，不利于该地区旅游产业的全面发展和可持续发展。由此可见，应用体育赛事提升体育产业的经济作用能够全面助力地区旅游产业的发展和进步，可以以体育赛事为产业发展的新型亮点，进一步吸引该赛事的受众群体以及游客来到本地区观看体育赛事，与此同时也有较多运动员会在比赛期间来到该城市开展系列活动，如参观、旅游、购物、住宿等，以此作为旅游产业的新型增长点，也能助推城市经济的发展。
（二）助力提升城市基础设施水平。在各城市发展以及城市化的进程中，基础设施建设越发频繁，交通、餐饮、通讯服务等诸多领域关乎人民群众的民生发展，与此同时，此类领域也能成为城市发展的重要名片，成为城市宣传以及扩大综合竞争力的重要体现之一。在城市的经济发展历程中，体育产业经济为新型增长点，体育产业的发展和繁荣同样也能助力各类基础设施建设，例如很多城市在建设过程中为了吸引游客，会开展一系列的基础设施建设，特别是当有重要体育赛事在该城市举办时，为了进一步缓解交通堵塞不便、通讯信号部分地区较弱的问题，需要加大基础设施的投入规模，通过基础设施建设改善现有问题，提高城市的体育赛事承办效果。因此，可以将体育赛事作为该地区体育产业经济以及体育基础设施建设的重要环节和要素，不断提高城市的综合形象，同时也能为广大游客和运动员提供更加高质量的旅游体验。
（三）助力城市体育产业经济发展。对于当前世界上的很多城市而言，举办大型的体育赛事不仅仅能够对该体育赛事和体育产业有一定的推动作用，更能实现体育产业经济的全面化发展，并以此作为提高城市管理水平和综合治理能力的重要环节和要素，在进行体育赛事的承办过程中，有些城市会发现自身的管理体系存在一定的不足，因此可以从不足出发强化问题的改进，进一步提高城市的现代化水平和管理力量。在很多体育赛事承办进程中，需要增加安保力量，这也会让该城市中生活的人们有较强的安全体验。另外，在体育赛事承办期间，往往会有各类新型科学技术手段进行广泛应用，因此可以以智慧城市建设、物联网技术等推进城市现代化治理理念的落实，助力城市综合竞争实力以及体育产业经济的发展和进步。此外，大型体育赛事的承办与申请往往无法单凭某一城市的力量就能实现的，大多情况下需要由不同的城市进行合作承办，例如奥运会、亚洲杯等，此类城市之间的合作往往也可以形成较强的都市经济圈，实现优势资源的互补和汇总，进一步提高体育赛事对体育产业经济发展的重要作用。
（四）助力挖掘体育产业经济发展亮点。因为体育赛事大多并不仅限于一次比赛，往往代表了多个体育项目共同角逐，期间也可以进一步鼓励和号召民众坚持锻炼，提升自身身体素质，并针对各类新兴的体育项目进行有效尝试，因此体育赛事的举办对体育产业经济发展有重要的推动作用。如，我国将于2022年举办冬奥会，冬奥会的具体承办地点为张家口，这样的体育赛事也给京津冀周边都市生活圈的人民群众带来了更多的兴趣，越来越多的人尝试学习冰雪项目、了解冰雪项目，因此京津冀相关地区各类冰雪项目场馆和基地等进行建设，越来越多的游客和居民也愿意购买冰雪项目类相关产品，此种形式有利于进一步实现体育产业经济的发展作用。
二、体育赛事对体育产业经济的消极作用
（一）相关产业过于依赖体育赛事。从经济发展进程中看，体育产业经济的发展可以以体育赛事为基础媒介，但是在其整个发展进程中需要多重要素进行广泛参与，同时也可以要用各类政策进行刺激，由此可见，体育赛事更像是一个发展契机。因此，为了实现各地区体育产业经济的稳定发展和可持续发展，需要为其配置必要的管理机构，并提高创新认识。从客观的角度看，很多地区虽然体育产业经济迅速发展，但是对于各类体育赛事的依赖程度过大，往往过于集中于某一体育赛事或惠及多方资源和力量举办单一的体育赛事，这样的问题也会占据城市发展进程中的多方资源，不利于其他产业的共同发展。大多数情况下，各地区体育赛事的举办往往会对本地区财政领域带来严重的影响，如果该体育赛事缺少赞助商或赞助资金相对较少，同样也会对该地区的财政造成压力和影响。由此可见，体育赛事对体育产业经济推广的作用需要由政府力量积极参与，以体育赛事为基础，向广大游客推荐本地区的特色文化资源产品等，实现体育产业经济的可持续发展。
（二）各类体育赛事场馆利用率较低。各地区城市申请体育赛事的承办不仅能够凸显城市的管理效果，同样也可以依赖于体育赛事促进政府职能的转变，切实为各地区经济发展贡献力量，不容忽视的是体育赛事往往会造就较多体育场馆，但是很多地区在赛事结束之后，体育场馆的利用率明显不足，同样也造成了资源的大量浪费，这也体现于体育产业经济的负面影响。因此，很多城市在举办体育赛事之后，往往会将场馆归于公共资源进行统一管理，同时也拥有高效的体育资源，对现有场馆进行改造和完善，让其能够满足赛事的应用，最后也可以重新交给高校进行使用和管理。
三、几点建议
（一）转变以往体育赛事成本结构。我国很多城市承办或申请体育赛事时，需要将其与体育产业经济进行有效融合，探索和创新体育赛事的成本结构，始终坚持政府的统一引领作用，充分发挥市场经济和企业的支持力量，切实打造群众积极参与的综合性申办格局。与此同时，也可以积极吸引各类社会资源和社会力量，参与进体育赛事的成本模式之中，实现政府、企业和群众三方共赢。当前，很多城市会希望承办吸引力更大的体育赛事，例如足球赛、篮球、马拉松比赛等，此类体育赛事的比赛项目能够与各地区城市形象实现统一。在承办体育赛事时，也可以进一步提高城市的综合竞争实力以及城市形象，特别是此类大型体育赛事虽然前期投入成本较多，需要进行基础设施建设或体育场馆建设，但是随着赛事举办频率不断升高，城市对于体育赛事的举办经验会逐渐增加并完善，后续的资本投入会逐渐降低，这也代表了体育赛事对体育产业经济的重要推广作用。在体育赛事承办期间邀请体育企业进行冠名，同时也可以吸引其他领域的企业进行冠名，不仅能够提高企业产品的知名度，同样也能帮助各类企业塑造品牌形象。
（二）塑造城市体育品牌知名度。在各城市进行体育赛事的承办期间，可以与各类广告进行紧密融合，不仅能够提高相关品牌的知名度，也可以通过流动化宣传的方式提高相关赛事的知名度以及在全社会范围内的影响力。例如，在某地区举办马拉松赛事时，可以邀请马拉松顶尖选手进行参与并以广告的形式向外进行宣传，其中可以广泛应用电视、现场以及网络化途径拓展赛事的宣传力度，提高社会公众对于该体育赛事的知晓率，为城市带来更多的游客和经济发展点。此外，在开展体育赛事时也可以着力实现跟踪报道和直播，既展现了城市的精神面貌，也能向外界彰显城市的管理效果和赛事组织水平，为该地区体育产业经济的推广奠定良好基础，其中可以广泛应用重要节日等号召体育赛事的游客和观众参加集体爱国活动，如唱红歌、唱爱国歌曲等，既提升了体育赛事的仪式感和责任感，也能进一步提高人民群众的爱国热情，增强体育赛事的影响力，推动体育产业经济迅速发展。
（三）发挥体育赛事基础设施和人才保障作用。在举办体育赛事时，往往会带动该地区的体育旅游产业不断发展，其中在体育赛事的餐饮、出行、旅游、购物、娱乐等多种要素方面要进一步强化基础设施的完善性，其中针对体育赛事的筹办，可以鼓励各类企业和民间资本参与进旅游住宿等相关行业中，规范现有餐饮住宿领域的经营与管理，提高服务质量和服务水平，做好体育赛事的后勤保障工作。与此同时，可以充分发挥人才的保障作用，为了充分实现体育产业的经济推广需要以体育赛事和各地区旅游产业进行有效融合，应用更加开放的人才培养模式，积极实现体育产业经济人才高质量培养，有利于实现体育产业经济的发展转型，真正达到可持续发展的目的。
（四）大力发展自然生态绿色体育产业。现如今，我国越发重视可持续发展和绿色生态产业的革新，在体育产业领域同样也是如此，体育赛事的承办及其推广往往需要借助较强大的广告与宣传力量，对此可以应用绿色、自然、文明生态等新型发展理念，在城市化进程以及体育产业经济发展中融入新型元素和绿色元素，关注自然生态，强化资源的可持续利用，在保证城市体育产业经济发展以及推广的同时，确保自然生态环境能够实现有效保护，为城市的发展奠定良好基础。
四、总结
综上所述，体育赛事对体育产业经济发展具有重要的意义和价值，有很多城市借助体育赛事的东风实现了迅速发展和进步。本文论述了体育赛事对体育产业经济推广的积极作用和负面影响，并结合实例提出体育赛事对体育产业经济推广作用的实现对策，希望能够进一步推动我国各地区体育产业经济的进一步发展，为我国文体产业的繁荣贡献力量。
主要参考文献：
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作者：张兢 单位：西安石油大学
