摘 要：随着知识经济的兴起，文化创意产业顺应时代发展的潮流，越来越成为集商业价值和文化内涵为一体的新型朝阳产业。它具有很强的融合性、渗透性和高辐射性，它的规范发展对于我国产业结构的优化具有举足轻重的作用。本文从三次产业结构的角度论述了文化创意产业在我国产业结构优化中的作用机制。它将文化创意因素融入第一产业，重新整合农业投入要素，推进全新的农业化道路；通过产业价值链，从各个环节带动第二、第三产业的发展，并赋予各行各业深刻的文化内涵，从而推动产业结构的优化升级。
关键词：
我国当前经济在经历了要素推动和投资拉动的快速发展阶段之后，更多的面临着资源、环境的约束，所以产业结构的优化、自主创新能力的提高越来越具有了时代的紧迫性与必要性。在我国产业结构优化过程中，文化创意产业具有不可替代的作用，世界及我国的事实证明，文化创意产业正在成为改变世界的重要力量，是一国文化软实力的重要体现，是评价一国经济综合实力的重要指标。关键词：文化创意产业；创意产业价值链；产业结构优化1文化创意产业的定义 目前世界对于文化创意产业的定义各说纷纭，正处于百花齐放、百家争鸣的局面。文化创意产业作为一种产业政策最早是由英国提出的。1998年英国创意产业小组在《英国创意产业路径文件》中，将创意产业定义如下：所谓“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。[1]在法国，文化创意产业更多的被称作文化产业，是指通过物质材料的使用或者信息交流技术的支撑，将观念创造性和产品功能结合起来，形成大批量制造、生产和销售的产业链的一系列活动。[2]按照联合国教科文组织的定义，文化创意产业是按照工业标准生产，在生产、存储及分配文化产品和服务的一系列活动。其中，标准化、规模化、专业化和连续性就是工业标准。[3] 我国到现在为止也没有对其做出确切的定义。不过，根据张振鹏、王玲的观点，文化创意产业以创意为核心和纽带将文化与产业结合起来，将静态存在的文化用人的智慧与创造力注入市场的因素，从而通过高科技和高智力的加工产生出高附加值产品，形成具有规模化生产和市场潜力的产业。[4]而欧阳友权则比较倾向于英国对创意产业做出的解释，创意产业是由知识和智慧的创新而拉动的通过交易和其他市场运作方式创造物质财富的商品生产和市场服务行为所形成的产业部门。[5] 不过，无论哪种定义，学者们都在强调人的知识和创意是文化创意产业的源头活水，其发展路径是通过市场化运作，最终能带来社会财富和就业机会的增加。所以文化创意产业在我国的产业结构优化中具有举足轻重的作用，是由其定义及本质决定的。其具体的作用方式主要表现为：一是文化创意产业凭借创意这一核心，通过融合机制、渗透机制推进第一产业的优化升级，提高附加值，在实现内涵式扩大再生产的同时，通过空间植入，发展一种新型农业；二是文化创意产业凭借其价值链带动上、下游产业的发展，拉动国民经济第二、三产业的发展，提升传统产业，催生新兴产业，实现产业结构的深入发展与优化升级。2文化创意产业对三次产业结构的优化升级 随着知识经济的深入发展，要素对经济的驱动效应在不断缩小，面对资源、环境的压力与约束，我国经济要实现由要素驱动型向创新驱动型的转换已成为越来越紧迫的课题。面对目前高污染、高消耗、低附加值的发展方式，我国迫切需要向低污染、低消耗、高附加值的发展方式转变。对于这两大转变，文化创意产业通过自身的发展发挥着不可或缺的作用。 文化创意产业处于技术创新和研发的产业价值链的高端环节，它最重要的经济资源是人的创造性，是一种高附加值的产业，而人的创造性又是一种清洁、可再生的资源，深入挖掘人的知识、智慧、灵感在创造财富和增加就业的同时，并不会增加对环境的压力，所以它是典型的低污染、低消耗、高附加值的产业，其发展对于我国不断优化调整产业结构、转变经济发展方式，大有裨益。 另外当今世界，科技创新和文化创意是推动经济快速发展的两翼，二者本应并驾齐驱，协同带动经济的发展。文化创意产业和科技创新对经济的推动作用如图1所示： 而文化创意是在一定的文化沉淀的基础上的人的创造性与智慧的结晶，它具有很强的融合性、渗透性和辐射力，其通过与现代技术的嫁接，与创新形成合力，推动各行各业的发展。厉无畏也指出，文化产业是“无边界”产业。它通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，与第一、第二、第三产业相互融合。从而提升农业，为农业打造全新的发展理念；为第二、三产业注入文化生机，完善产业链发展，实现产业的优化升级。2.1文化创意产业对第一产业的优化升级 具体来看，文化创意产业对第一产业的影响不仅仅是简单的渗透，而是对第一产业增长的核心要素进行新的鉴定，用创意经济时代的思维方式来发掘新的经济增长道路。文化创意产业中，创意不仅仅是对产品的设计，对概念的包装，更大范畴的还包括对商业模式、机制的创造创新。[6]所以文化创意产业对第一产业的影响包括空间上的植入和要素上的重新组合。其中，空间上的植入是将文化创意移入农业部门，发展新型观光农业，赋予农业以全新的文化产业和旅游产业的属性，在发展农业种植功能的同时，增加农业生态旅游的功能，将农村生活包装成一种度假休闲的新体验方式，为农业发展寻找全新的发展模式。 要素上的重新组合是指在增加生产创意农产品的同时，创新农业发展的新模式，通过一些文化的创意做好农产品的新品种研发、生产、营销策划和品牌创造与包装，提高农产品的种植与经营效率，从而形成良性互动的农业产业价值链。如图2所示，
以甘肃省临洮县为例，该县一方面为农业投入创意产品，加入创意要素，比如三江公司将马铃薯等进行文化包装，注册了“薯一薯二”，打造具有地方文化特色的农业品牌产品和礼品蔬菜，使产品产值翻了近十番。另一方面，该县依托洮河沿线自然生态、田园景观、民俗风情以及特色农业生产活动，积极开展集观光旅游、农耕体验、民俗风俗游、科普、文化和农业现代化成果展示于一体的乡村旅游系列，使全县旅游收入连创新高。可见，文化创意产业通过空间植入和要素的重新组合，能大大提高第一产业的产品附加值，实现升级优化。2.2文化创意产业对第二产业拉动与提升 文化创意产业对第二产业具有巨大的推动作用。主要表现为对单一的制造企业的影响和对整体的国民经济中第二产业的影响。 首先，文化创意产业对单一的制造企业的影响是多重的。一方面文化创意产业凭借其深厚的文化底蕴，结合人的智慧、创造力，对制造业注入文化因素，使其附加更多的文化内涵，从而塑造有文化特色的品牌，通过文化品牌效应，吸引消费者眼球，从而使有限的资源创造更大的使用效率和价值，推动第二产业的优化升级。 另一方面，文化创意存在于产品研发、工业设计、品牌推广和广告策划等各行各业，各种文化创意产业的发展，通过知识产权的转让，促进创意要素向传统产业的衍生渗透，使制造业能够在生产过程中投入更多的创意产品，提高产品的技术含量和文化含量，满足越来越多的消费者的个性化、差异化需求，提高第二产业的附加值与内涵式升级。[7] 其次，文化创意产业对国民经济中的第二产业整体的影响主要是通过产业价值链的第二个流程（生产、制造）来实现的。迈克尔?波特认为，产业价值链是指服务于某种特定需求或进行特定产品生产所涉及到的一系列互为基础、相互依存的上下游链条关系。文化创意产业作为一个独立的产业，具有创新性、渗透性、强辐射性和高风险性，所以其也拥有一个独特的产业价值链。图3描述了文化创意产业的价值链及其带动的相关产业的发展。 从图3，我们可以看到文化创意产业的发展可以带动一连串的产业。在生产过程中，文化创意产业是将原创性的文化创意规模化、产业化、实物化，它以创意为核心，需要将非物质的创意这一资源变成客观实在，所以能够拉动与其相关的前向和后向产业的发展。具体来说，文化产业的发展会带动生产文化产业中间产品的先行产业的发展，而这些先行产业又会带动它们的先行产业的发展。例如，最近我国西藏文化旅游创意园区建设工作已全面启动。拉萨市在此次发展文化创意产业的过程中，必然首先会拉动拉萨各种民族建筑、项目建设和各种基础设施建设，进而带动相应的建筑材料、装饰材料、各种电子器件的生产，而各种材料的生产又会进一步带动挖掘采矿等各种产业的发展…… 另一方面，文化产业的发展，会带动以这些文化产品为中间产品的后续产业的发展，而这些后续产业又会带动它们的后续产业的发展。以造纸业为例，文化创意产业带动书、报、刊印刷业突飞猛进的发展，进而扩大对纸张的需求，拉动造纸业的发展。2011年前7个月，国内造纸及纸制品行业增加值同比增长15.6%；同期，国内机制纸及纸板产量达6369.6万吨，同比增长15.6%。另外，再以建材业为例，创意广告的发展作为中间产品，拉动了建材业的发展，建材业的发展有带动建筑及装饰等等行业的发展。[8] 综上所述，文化创意产业通过向单一制造业和第二产业整体渗入创意要素，注入文化生机，增加其产品的文化内涵，提高产业附加值，实现第二产业的内涵式扩大再生产，从而推进第二产业的优化升级。2.3文化创意产业对第三产业的渗透与带动 文化创意产业是第三产业的一部分，它自身的发展本就推进了第三产业的扩大与发展。但由于文化创意产业所具有的联动性、融合性，使它对第三产业的影响远远超过它自身发展所带来的拉动，造成了乘数效应。 在文化创意产业对第二产业的优化作用论述时，我们能清楚的看到，文化创意产业的价值链在拉动第三产业的优化发展的重要性。文化创意从研发到宣传再到传播最后到最终消费都在带动相关产业的发展。 首先，在研发的初始环节，文化创意产业能够带动研发、培训教育的繁荣。创意产业的核心是创意性人力资本，从而会带动市场主体对技能、知识等创意教育培训的投入，拉动创意教育和相关培训产业的发展。近年来越来越流行的艺术教育班、兴趣学校就是很好的例证。另一方面，文化创意产业的发展本身就需要艺术家、设计师等创造过程的投入，需要文化、艺术创造产业的发展。 其次，众所周知，酒香不怕巷子深的时代已经过去，再好的文化创意产品都需要策划、营销，所以文化创意产业的发展需要策划营销等中介服务业的同步发展，才能准确把握市场，迎合市场需求，才能成功的让渡给消费者。以《狼图腾》的营销策略为例，长江文艺出版社精准的卖点定位和明星效应，将狼的世界和狼的精神作为故事主题，确定其对企业管理、自然和谐等的巨大的社会效应，邀请“与狼共舞，必为狼先”的海尔张瑞敏、苍狼乐队的歌手腾格尔、《人与自然》的主持人赵忠祥等大腕做激情推荐。再加上颇为神秘的首发式和各种媒体力量的联合，造势与借势恰到好处，掀起了一波又一波的销售浪潮，结果使这本旷世奇书中文版累计销售了240万册，并被英国企鹅出版社引进，被翻译成25种语言，2008年在110多个国家发行。可见，文化创意产业与营销策划业相得益彰，相互促进，一起提升第三产业的内涵式发展。 再次，一定的营销模式是建立在传播渠道的基础上的，没有恰当的渠道，营销等同于无源之水，无本之木。一方面对文化创意产品的传播，带动了广告、电视、报纸、网络等行业的飞速发展。另一方面文化创意本身作为一种生产要素成为各种文化创意产业的源泉，推进产业发展。以博瑞传播为例，2008年广告业务全年实现营业收入2.38亿元，大幅增长57.84%。其中报纸、户外和电视广告所占比例如表1所示。 表1 博瑞传播中各种广告所占营业数额（单位：万元）1 类别营业数额报纸广告户外广告电视广告营业收入1440053752424净利润7725510100
在最终的消费阶段，文化创意产业也带动了一些与之互补的第三产业的发展。比如，旅游业的发展会带动相关区域的餐饮、旅馆、交通和娱乐等行业的发展。据重庆市2011年1月30日报道，武隆县旅游业的发展无论从扩大规模、提高营业收入还是扩大就业人数上都很大作用的拉动了相关产业的发展。其中，批发和零售月平均营业额从2009年的24022.07万元上升到2010年的28867.61万元；宾馆和餐饮行业月平均营业额从2009年的6187.68万元提高到2010年的7533万元。2这些都说明文化创意产业的价值链在消费者最终消费阶段也能带动相关产业的发展。 此外，文化创意产业的核心是人的创造性思维，人的创意在此成为了最有活力、最具优势的可再生资源和生产要素，将其融入各行各业，能有效的催生出许多新兴行业。同时，创意产业本身有其自身的衍生性。以动漫产业为例，研究显示，动漫产业有其独特的市场运作和盈利模式。一般是以漫画周刊或动画片为先导，塑造具有市场吸引力的卡通形象，然后再有与之配套的音像、图书等多媒体产品，之后在进入网络游戏、手机游戏等相关领域，最后凭借其强大的社会影响力，与服装、文具、玩具、食品等传统产业结合，多用作其商标等，赋予这些传统行业以动感，增加其内涵，实现这些行业的优化升级。3结论 文化创意产业是一种新型的产业形态，它具有低消耗、低污染、高附加值、可再生的特点，具有很强的融合力、渗透性和高辐射性。它是以人的创新理念为核心，将文化与产业结合通过市场化运作，创造财富和就业机会。所以它在我国产业结构优化中具有举足轻重的作用。首先，文化创意产业将文化与创意因素融入第一产业，重新整合农业投入要素，提升农业文化内涵，推进科技兴农；赋予农业发展新的理念，观光农业、生态体验农业层出不穷，从而开辟出新型农业化道路。其次，文化创意产业通过它的产业价值链从研发、制造、营销推广、传播、消费等各个环节带动第二产业和第三产业的发展，赋予二、三产业以新的文化内涵与意境，实现产业优化升级和内涵式扩大再生产。最后，文化创意产业在信息技术的支撑下，通过将人的创新思想与高新技术产业和信息产业融合，催生出许多新兴产业，优化我国的产业结构。所以文化创意产业在我国产业结构中不可或缺，规范发展文化创意产业已成为越来越重要的议题。
参考文献：[1] 厉无畏,王如忠,缪勇.积极培育和扶持创意产业发展,提高上海城市综合竞争力.社会科学,2005 (1).[2]王美艳.独语与挑战：大文化观下的法国创意产业发展.艺术百家,2007（6）.[3]汪曼.英美日三国文化创意产业发展经验解读及启示.浙江树人大学学报,2010(9).[4]张振鹏,王玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨.科技管理研究.2009(6).[5]欧阳友权.文化产业通论.湖南人民出版社,第124页.[6]张书成,贾清.文化创意与商业模式研究新探.媒介经营2011(4).[7]尹宏.现代城市创意经济发展研究.中国经济出版社,第175页.[8]我国造纸业发展前景预测. . 2011-10-17 09:37.1 数据来源：广告业务增长迅猛，提高评级为“强烈推荐-A”——博瑞传播（600880）年报点评 国都证券,广告印刷/文化传播.2001-2-112 数据来源：旅游业的发展对相关产业的带动作用,重庆商务预报,方舟，李斌, 2011-01-30 15:36:27---------------
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